Слід застосовувати такі правила до повідомлень про результати опитування про наміри на виборах у Великобританії, яку здійснює будь-яка організація:
· ми не починаємо випуск новин чи програму просто результатами , опитування про наміри на виборах.
· ми не виносимо у заголовки результати опитування про наміри на виборах, якщо тільки це опитування не підказав тему, яка сама собою заслуговує на розміщення в заголовках і згадування про результати опитування потрібна для розуміння теми.
· ми не покладаємося на тлумачення результатів опитування, наданих організацією чи виданням, які його замовили. Ми повинні звернути увагу на запитання, результати і тенденції.
· ми повідомляємо результати опитувань про наміри на виборах у контексті тенденції. Тенденція може складатися з результатів усіх великих опитувань за певний період або обмежуватися змінами результатів опитувань, здійснених однією організацією. До результатів опитувань, що спростовують тенденції без переконливого пояснення, слід ставитися особливо обережно.
· ми не вживаємо висловів, які надають більшого ступеню довіри до опитувань, аніж вони на те заслуговують. Нам слід говорити, що опитування "дають підстави вважати", а не "доводять" чи навіть "показують".
· ми повідомляємо про очікувану межу похибки, якщо відрив між суперниками знаходиться в межах похибки. Телебачення та онлайнова графіка повинні завжди повідомляти про межу похибки.
· ми повідомляємо про організацію, яка здійснювала опитування, та про організацію чи видання, які його замовили. Цю інформацію також завжди слід показувати на екрані та в онлайновій графіці.
· ми повідомляємо про дати проведення опитувань і включаємо їх у телевізійну та онлайнову графіку, а також привертаємо увагу до подій, які могли справити істотний вплив на громадську думку після того, як це було зроблено.
· ми повідомляємо про те, у який спосіб проводилось опитування – безпосередньо, по телефону чи через Інтернет.
Повідомляючи про опитування, які не виявляють намірів на виборах, ми завжди повинні називати організацію, що його проводила, розмір і характер вибірки, а також якнайдоцільніше більше інформації про межу похибки і дати проведення дослідження.