Ми повинні бути спроможними відображати реальний світ, а це пов’язано зі згадуванням у нашій продукції комерційних продуктів, організацій та послуг.
Ми повинні уникати будь-якого неналежної уваги до продукту чи створення враження того, що ми рекламуємо або підтримуємо продукти, організації чи послуги. Для досягнення цього ми повинні:
· забезпечувати, щоб згадки про торгові марки, назви брендів і гасла мали чітке редакційне обґрунтування.
· не зупинятися детально на назвах брендів чи логотипах, і ощадливо використовувати усні згадування у разі відсутності дуже вагомих журналістських причин для неодноразових згадувань про будь-який бренд.
· не приймати безкоштовних або здешевлених продуктів чи послуг в обмін на ефірні або інтернетні згадування учасників, виходи на Інтернет-сайти чи позаефірний маркетинг.
· Особливо дбати про мінімізацію згадувань продуктів у випусках, розрахованих на привернення уваги дітей.
· Використовувати матеріали з рекламних кампаній або просування продукту лише за наявності чіткого редакційного обґрунтування. Як правило, прийнятно використовувати лише короткий уривок. Можуть також існувати міркування з огляду на авторські права.