Свойства эластичности
Эластичность спроса можно проверить, определив, что происходит с совокупными расходами потребителей, или с общей выручкой производителей при изменении цены.
Если при снижении цены растет объем общей выручки, спрос считается эластичным. Происходит это потому, что прирост выручки от увеличения объема продаж оказывается большим, чем потери от снижения цены.
Если же при снижении цены объем выручки падает, то спрос считается неэластичным. В этом случае потери от снижения цены не компенсируются ростом выручки от увеличения объема продаж.
При росте цены эластичный спрос приведет к потере выручки, а неэластичный — к ее росту.
Если же имеет место единичная эластичность, рост или снижение цены оставят общую выручку без изменений.
Для большинства кривых спроса эластичность выше в начале графика и ниже - в его конце, иными спрос является эластичным на отрезке высоких цен и неэластичным на отрезке низких цен.. Данное утверждение легко подтвердить, сделав соответствующие расчеты и внимательно проанализировав формулу эластичности:
а) в левой верхней части графика процентное изменение количества велико, так как мало исходное количество, а процентное изменение цены невелико, так как велика базовая цена;
б) в правой нижней части графика, наоборот, процентное изменение количества мало, т.к. значительна величина базового количества, а процентное отношение цены становится большим, поскольку в качестве базового значения выступает уже малое значение цены.
Данные утверждения проиллюстрируем графически (рис. 10.9).
Расчет эластичности спроса по цене:
Точка 2: |Ed| = ((2-1)/(1 +2)) / ((10-12)/(10+12)) = 3,67;
Точка 3: |Еd| = ((3-2)/(2+3)) / ((10-8)/(8+10)) = 1,8
Точка 5: |Ed| = ((5-4)/(4+5)) / ((6-4)/(4+6)) = 0,55;
(Самостоятельно рассчитайте эластичность спроса в точках 4 и 6)
Рис. 10.9 Свойства эластичности спроса
Наклон кривой спроса не свидетельствует об его эластичности, поскольку зависит от абсолютных изменений цен и количества продукции, в то время как эластичность — это относительное изменение цены и количества и различные точки графика могут иметь разную эластичность.