Глава 10. ТЕОРИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Глава 10. ТЕОРИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

 

1. Спрос. Ценовые и неценовые факторы спроса

 

Спрос и предложение являются теми силами, которые приводят в действие механизм рыночной экономики. Какие бы события не происходили в реальной экономической жизни, большинство из них можно объяснить взаимодействием спроса и предложения..

В этой главе представлена теория спроса и предложения, объясняющая поведение покупателей и продавцов и их взаимодействие друг с другом. Итак, рассмотрим механизм формирования цен, в котором главные роли отводятся спросу и предложению и их роль распределении ограниченных экономических ресурсов.

Спрос (demand) — платежеспособная потребность, т.е. желание иметь благо и возможность заплатить за него.. Величина (объем) спроса - это количество товаров или услуг, которое потребители хотят и могут купить по каждой возможной цене в течение определенного времени при данных условиях.

Спрос можно представить в виде: таблицы, функции, графика.

Таблица (шкала спроса), в которой по каждой из возможных цен покупается определенное количество потребительских благ (например, мороженое "пломбир" в вафельных стаканчиках):

 

Цена Р (р.)	Объем Q (тыс. шт.)

 

Функция спроса (demand function) — зависимость величины (объема) спроса от определяющих его факторов:

Qd = f(P, P_a, P_b…I, P_e, T, W…),

где P_a, P_b цены на сопряженные товары (взаимозаменяемые и взаимодополняемые); I — доходы потребителей; Р_e — потребительские ожидания относительно будущих доходов, цен, неблагоприятных климатических условий, новых законов и т.п.; Т — вкусы и предпочтения потребителей (воздействия моды, рекламы, климата, сезона и т.д.); W — накопленное имущество.

Частный случай функции спроса — функция спроса от цены, выражающая связь между ценой (Р) и объемом (Qd), который покупатель желает и в состоянии купить (demand function of price): Qd = f(Р);

Взаимосвязь цены и покупаемого количества можно рассматривать и в обратном направлении. В этом случае обратная функция спроса будет иметь вид: Рd = f(Q).

Если функция спроса представлена линейной зависимостью, то прямая функцмя спроса может быть представлена как Qd= а – bР, а обратная функция спроса как Рd= a/b – (1/b)Q

График спроса, или кривая спроса иллюстрирует зависимость между ценой товара и объемом спроса на него (рис. 10.1) и представляет собой графическое изображение обратной функции спроса, поскольку у экономистов принято откладывать цену по вертикальной оси, а количество – по горизонтальной оси.

Цена спроса (demand price) — максимальная цена, по которой потребитель согласен приобрести данное количество товара в единицу времени.

Кривая спроса характеризует отрицательную взаимосвязь между ценой и объемом спроса, которую выражает закон спроса: при прочих равных условиях снижение цены приводит к росту объема спроса, а рост цены — к его снижению .[1]

Иными словами, потребители склонны приобрести товара тем больше, чем ниже его цена и, наоборот (при прочих равных условиях).

Вид кривой спроса можно объяснить, исходя из поведения потребителя. Во-первых, принимая во внимание действие эффекта дохода(income effect). Эффект дохода – эта реакция потребителя на изменение реального дохода. Во-вторых, принимая во внимание эффект замены (substitution effect). Эффект замены – это реакция потребителя на изменение относительных цен. Он связан с предпочтением потребителей из набора аналогичных благ выбирать относительно более дешевый. Например, снижение цены товара будет стимулировать потребителей приобретать именно его, взамен других, ставших теперь относительно более дорогими, т.е. произойдет увеличение потребления данного товара.

Исследуя график спроса, мы исходили из предположения о неизменности “прочих равных условий”, т.е. кроме цены, все прочие факторы, влияющие на спрос, считали фиксированными.

 

 

 

Изменение цены (от Ро до Р1) приводило только к перемещению из одной точки (т.А) в другую (т.В) вдоль данной кривой спроса, т.е. изменялась величина (объем) спроса ( сQо до Q1) (рис.10.2 а).

Когда же на спрос начинают воздействовать другие неценовые факторы, то мы говорим об изменении спроса и смещении всей кривой спроса (D) вправо ( в положение D1) или влево ( в положение D2) (рис. 10.2 б).

Рассмотрим влияние на спрос неценовых факторов.

I. Цены на другие товары.

Увеличение или уменьшение спроса зависит от характера сопряженных товаров:

а) взаимозаменяемые товары, или субституты: увеличение цены одного приводит к возрастанию спроса на другой. Например, при росте цены на импортные стиральные порошки увеличивается потребление стиральных порошков отечественного производства. Вся кривая спроса на отечественные стиральные порошки сдвигается вправо, т.е. спрос на них растет, и при тех же ценах покупать их станут больше. Это подтверждается и реальными событиями. Когда в августе 1998г. резко вырос курс доллара по отношению к рублю, то импортные стиральные порошки стали слишком дорогими для большинства покупателей, они стали покупать больше отечественных, более дешевых стиральных порошков, т. е. спрос на них значительно вырос. В связи с этим, только компания «Проктер енд Гембел» в этот период потеряла около миллиарда долларов на российском рынке

б) взаимодополняющие товары, или комплементарные блага. Спрос на них предъявляется одновременно: видеокамеры — видеокассеты, бензин —автомобили и т.д. Увеличение цены на один приводит к снижению спроса на другой. В 70-е гг. в результате ограничения добычи нефти странами ОПЕК резко выросли мировые цены на нефть и, соответственно на бензин. Рост цены на бензин вызвал сокращение спроса на автомобили, потребляющие большое количество топлива, и увеличение спроса на автомобили с экономичным двигателем.

в) независимые, самостоятельные товары (сливочное масло и автомобиль): изменение цены одного товара очень незначительно или совсем не влияет на спрос на другой.

2. Доходы потребителей.

Воздействие доходов на спрос дифференцированно в зависимости от характера приобретаемых товаров и услуг (товары и услуги принято называть благами)

а) если при росте дохода потребителей спрос на товар, падает (кривая спроса сдвигается влево), то такой товар называют товаром низшей категории качества (хлеб, картофель, капуста, маргарин и т.д.). При уменьшении дохода спрос на такие товары увеличивается (кривая спроса сдвигается вправо). Ярким подтверждением роста спроса на товары “низшей категории качества” при падении доходов населения является увеличение потребления в последние годы в России хлеба и хлебобулочных изделий.

б) если при росте дохода потребление блага растет, то его относят к благам высшей категории качества, или нормальным благам (кривая спроса сдвинется вправо).Среди них можно выделить: товары первой необходимости, потребление которых с ростом дохода возрастает незначительно (например, экологически чистые продукты питания) и товары роскоши, потребление которых растет в большей степени, чем растет доход (например, обед в ресторане, покупка украшений и т.п.). При этом товар, являющийся товаром роскоши для одного человека может выступать в качестве товара первой необходимости для другого (это зависит от уровня их доходов и предпочтений).

 

3. Потребительские ожидания.

Ожидания потребителей относительно: будущих цен на товары, их наличия (возможность возникновения дефицита), будущего дохода, неблагоприятных климатических условий, новых законов способны оказать то или иное воздействие на спрос. Например, ожидание увеличения темпов инфляции может привести к резкому возрастанию текущего спроса на многие товары,особенно первой необходимости (кривая спроса смещается вправо).

4. Вкусы и предпочтения потребителя.

На вкусы и предпочтения потребителя существенное влияние оказывают реклама, мода, новизна товара, климат, сезон, полезность его для здоровья и т.д. Например, зимой спрос на теплую обувь существенно возрастает. Как правило, под влиянием рекламы спрос на различные товары, увеличивается. Удачная реклама, например, корма для кошек способна привести к значительному увеличению объема его продаж. Кто же устоит перед желанием дать лакомство своему любимцу? (Кривая спроса сместится вправо).

5.Накопленное имущество

Увеличение накопленного имущества (или его потеря) на потребление различных групп товаров воздействует по-разному: чем большим богатством обладает человек, тем больше он склонен увеличивать текущее потребление или предъявлять спрос, на товары роскоши и т.д. Уменьшение богатства, например, в результате стихийных бедствий (наводнений, землетрясений и т.д.) может привести к сокращению потребления текущих благ и увеличению спроса на те товары, которые были утрачены.

Рассмотрев влияние различных факторов на спрос, еще раз подчеркнем:

- Изменение величины спроса означает передвижение из одной точки в другую на данной кривой спроса (т.е. переход от одной комбинации “Р—Q” к другой). Причиной изменения величины спроса служит только изменение цены данного продукта.

Изменение спроса (или "в спросе") выражается в смещении всей кривой спроса или вправо (увеличение спроса), или влево (снижение спроса). Происходит это потому, что намерения потребителя относительно покупки изменились, а причиной этого является один из вышеперечисленных неценовых факторов спроса.

Сведем вышеназванные факторы в таблицу и еще раз подчеркнем, от каких факторов происходит сдвиг всей кривой спроса.

Таблица 10.1

Факторы спроса.

 

Переменные, воздействующие на объем спроса	Изменение кривой спроса
Цена	Движение вдоль кривой спроса
Доход, богатство	Сдвиг кривой спроса
Цены на взаимодополняющие и взаимозаменяемые товары	Сдвиг кривой спроса
Вкусы и предпочтения	Сдвиг кривой спроса
Ожидания	Сдвиг кривой спроса

 

Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных спросов. Чем больше покупателей, тем больше спрос. Например, когда в разгар летнего сезона увеличивается число отдыхающих в курортных городах, то спрос на жилье, продукты питания и т.п. возрастает. Суммирование индивидуальных кривых спроса (D1 и D2) по каждой конкретной цене позволит получить график рыночного спроса (D..)(рис.10.3)

 

Если мы имеем покупателей с одинаковыми функциями спроса, то достаточно умножить значения индивидуальной функции спроса на количество покупателей. Графически это найдет отражение лишь в изменении значений Q на горизонтальной оси.

 

 

Предложение, ценовые и неценовые факторы предложения

Предложение возникает, если экономический субъект готов произвести сделку по продаже данного товара. Величина (объем) предложения — это количество… Предложение можно представить в виде: таблицы, функции, графика. Таблица (шкала предложения) показывает какое количество товара, предлагается к продаже по каждой конкретной цене…

Таблица 10.3

Спрос и предложение (мороженое, тыс. шт.)

 

Цена Р за 1 шт. (руб.)	Величина спроса Qd (тыс. шт.)	Величина предложения Qs (тыс. шт.)	Избыток (+), нехватка (-) (тыс. шт.)
			–4
			+3
5			+6

 

Рис. 10.6 Равновесие на рынке мороженого

 

Из таблицы 10.3 и рис. 10.6 видно, что при цене мороженого 2 рубля, величина спроса и величина предложения совпадают. На рынке данного товара достигнута ситуация равновесия: количество мороженого, которое продавцы готовы продать по данной цене, равно количеству мороженого, которое покупатели готовы купить по данной цене. В результате по этой цене на рынке нет ни излишка, ни нехватки мороженого. Иными словами, все, кто хотел продать товар по этой цене - продал, а все, кто хотел купить товар по этой цене – купил.

При любой цене мороженого, превышающей 2 р. за 1 шт., величина предложения окажется больше величины спроса. Этот избыток вызовет конкурентное сбивание цены продавцами, стремящимися избавиться от непроданной продукции. Снижение цены сократит величину предложения мороженого и, одновременно, будет стимулировать покупателей к его большему потреблению, т.е. увеличивать величину спроса.

Любая цена, которая окажется ниже равновесной, приведет к нехватке продукта, поскольку величина спроса на данный товар превышает по данной цене величину предложения. Покупатели, конкурируя между собой за получение товара, будут предлагать надбавки, и повышать цену до равновесного уровня. Повышение цены, в свою очередь, заставит производителей увеличить величину предложения. Это будет происходить до тех пор, пока не установится равновесное состояние.

Способность конкурентных сил предложения и спроса устанавливать цену на равновесном уровне называется уравновешивающей функцией цен. Именно действие уравновешивающей функции цен является одним из условий эффективного функционирования рыночного хозяйства.

Таким образом, равновесие на рынке достигается в результате конкуренции между продавцами, желающими продать избыток товаров, и конкуренции покупателей, желающих получить дефицитный товар.

 

4. Эластичность спроса: по цене, доходу, ценам других товаров

 

Термин "эластичность" — технический термин, который использовал А. Маршалл для обозначения чувствительности реакции одного фактора в результате воздействия на него другого фактора.

Применительно к спросу и предложению данное определение эластичности можно сформулировать так: степень, интенсивность реакции потребителя (производителя) на изменение того или иного фактора характеризует их эластичность.

Эластичность спроса по цене – это отношение процентного изменения количества товара к процентному изменению цены. Если цена изменяется на 1 %, то коэффициент эластичности показывает, насколько процентов изменится количество приобретаемой продукции. Степень изменения спроса и предложения под воздействием изменения цены измеряют при помощи коэффициента ценовой эластичности (elasticity formula):

Ed = (Q₂-Q₁)/ Q₁ : (P₂-P₁)/ P₁

Для значительных изменений цены, в связи с тем, что типичная кривая спроса является выпуклой к началу координат, для более точного подсчета эластичности и избежания получения разных результатов, при ее подсчете в зависимости от выбора начальных значений, целесообразно рассчитывать эластичность спроса для серединной точки и для этого использовать формулу дуговой эластичности

Ed^=((Q₂–Q₁₎/(Q₁+Q₂) : 2)) / ((P₂-P₁)/ (Р₁ +Р₂):2))

 

Эластичность является безразмерной величиной и поэтому возможны сопоставления реакций потребителя на изменение цен у различных товаров. Поскольку типичная функция спроса имеет отрицательный наклон, коэффициент эластичности спроса по цене всегда отрицателен, а поскольку нас интересуют лишь количественные значения, то берется абсолютное значение эластичности спроса, т е. |E_d|.

Спрос считается эластичным, если данное процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению количества спрашиваемой продукции, т.е. Еd > 1; если процентное изменение цены ведет к меньшему процентному изменению количества, т.е. Еd < 1, то спрос считается неэластичным. А если аргумент и функция изменяются одинаково, имеет место единичная эластичность, т.е. Еd = 1.

В качестве крайних границ эластичности в теории используют абсолютную эластичность: Еd = ¥ и абсолютную неэластичность: Еd = 0 (рис. 10.7, 10.8).

 

 

Свойства эластичности

Эластичность спроса можно проверить, определив, что происходит с совокупными расходами потребителей, или с общей выручкой производителей при… Если при снижении цены растет объем общей выручки, спрос считается эластичным.… Если же при снижении цены объем выручки падает, то спрос считается неэластичным. В этом случае потери от снижения цены…

Факторы ценовой эластичности спроса

Наличие заменителей. Чем больше у данного товара существует хороших заменителей, тем эластичнее спрос на него (например, определенный сорт хлеба,… Удельный вес расходов на товар в доходе потребителя. Чем большее место… Степень необходимости блага для потребителя, или принадлежность к товарной группе: предметы роскоши и предметы…

Излишек потребителя и излишек производителя

Излишек потребителя (CS) характеризует чистую выгоду, получаемую потребителями от покупки и потребления данного товара. В соответствии со своей… Излишек производителя (РS) – это разница между общей выручкой (площадь…

Инструменты теор

Итак, изучив материал данной главы, вы смогли убедиться, что инструментарий, который дает нам теория спроса и предложения позволяет проанализировать многие важные события и государственные программы, оказывающие существенное влияние на экономику, лучше понимать и объяснять те процессы, которые происходят в реальной экономической жизни.

 

Основные термины

Спрос

Величина спроса

Факторы спроса

Предложение

Величина предложения

Факторы предложения

Равновесие

Дефицит

Избыток

Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по доходу

Перекрестная эластичность спроса

Факторы эластичности

Совокупная выручка

Эластичность предложения

Кратчайший период

Среднесрочный период

Долгосрочный период

Факторы эластичности предложения

Излишек потребителя.

Излишек производителя

Избыточное налоговое бремя

Вопросы для контроля и обсуждения

1. “Изменение величины спроса” и “изменение спроса” : в чем отличие?

2. Приведите примеры эластичных товаров по цене, доходу.

3. Спрос на доллары в России: эластичен или неэластичен? Обоснуйте свой ответ.

4. На какие товары обычно вводятся акцизы? Приведите примеры.

5. Приведите примеры, когда фирма действует в условиях кратчайшего, среднесрочного и долгосрочного периода

6. От чего зависит эластичность предложения?

7. Если будет введен налог на тепло в домах, то кто будет нести налоговое

бремя? Свой ответ проиллюстрируйте графически.

 

Дополнительное чтение

Увеличение объемов добычи нефти, как в мире, так и в России далеко не всегда идет во благо экономике государства. Несоответствие растущего… Российская газета, №24- 2002