Інформація класифікується за різними ознаками: часом, джерелами отримання, періодичністю виникнення та збирання, об'єктом (табл. 2.1).
Таблиця 2.1
Класифікація інформації
| Ознаки | Вид інформації |
| 1. Джерело отримання | первинна;вторинна |
| 2. Стосовно організації | внутрішня; зовнішня |
| 3. Тип носіїв | бібліотечна; синдикативна |
| 4. Об'єкт дослідження | про споживачів; про роздрібну торгівлю; про гуртову торгівлю; про виробників; патентну; науково-технічну |
| 5. Чac існування об'єкта | ретроспективна; перспективна |
| 6. Спосіб отримання | платна; безкоштовна |
| 7. За впливом інформації на маркетингові рішення | релевантна; нерелевантна |
| 8. Періодичність збирання даних | регулярна;стохастична |
Вторинна маркетингова інформація — це дані, які зібрані для цілей, відмінних від розв'язання досліджуваної проблеми і вже існують в обробленому вигляді (опубліковані, бази даних).
Первинна маркетингова інформація — це дані, які збирає підприємство чи спеціалізована маркетингова організація для цілей конкретного маркетингового дослідження.
Збирання вторинної інформації, яка має низку переваг та недоліків (табл.. 2.2), як правило, передує збиранню первинної інформації.
Табл..2.2