Відносна ринкова частка

Істотність місця, зайнятого підприємством на ринку конкретного товару, доцільно оцінювати не тільки часткою ринку, а й доповнити порі­вняльною оцінкою співвідношення частки ринку стосовно конкурентів. Для цього можна використати такі підходи:

а) порівняння із часткою ринку лідера, яке визначається співвідношен­ням абсолютної частки ринку фірми і частки ринку основного конкурента (ч_iл):

де та- відповідно, фактична, відносна та абсолютна частки ринку i - ї фірми та основного конкурента;

б) порівняння із середньою часткою декількох провідних конкурентів

дета- відповідно, фактична абсолютна та відносна частки ринку фірми,

ч_{i конк} - частка ринку і-го конкурента;

 

в) порівняння із сумарною часткою „серйозних" конкурентів (одного порядку):

де— частка ринку основних конкурентів із стратегічної групи, до яких належать ця фірма;

 

Цей показник використовується як індикатор конкурентоспроможності фірми в одній з моделей портфельного аналізу — матриці Бостонської консуль­тативної групи.