Оцінка конкурентоспроможності товару

Оцінка конкурентоспроможності товару базується на тому, що в про­цесі порівняння і відбору виграє той товар, в якого відношення корис­ного ефекту Р до затрат на його придбання і використання С (питомий корисний ефект) максимальне порівняно з іншими аналогічними това­рами. Тому умова переваги одного товару над іншим записується так:

Вираз (8.1) — це умова конкурентоспроможності товару в загальному виг­ляді. Визначити, чи відповідає товар цій умові, можна лише в процесі його порівняння з іншими товарами, представленими на ринку. Отже, оцінка конку­рентоспроможності товару складається з таких етапів:

І. Аналіз ринку і вибір найбільш конкурентоспроможного товару-взірця як бази для порівняння і визначення рівня конкуренто­спроможності товару даної фірми.

ІІ. Визначення набору порівнюваних параметрів обох товарів.

ІІІ. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності то­вару даної фірми.