Оцінка конкурентоспроможності товару базується на тому, що в процесі порівняння і відбору виграє той товар, в якого відношення корисного ефекту Р до затрат на його придбання і використання С (питомий корисний ефект) максимальне порівняно з іншими аналогічними товарами. Тому умова переваги одного товару над іншим записується так:
Вираз (8.1) — це умова конкурентоспроможності товару в загальному вигляді. Визначити, чи відповідає товар цій умові, можна лише в процесі його порівняння з іншими товарами, представленими на ринку. Отже, оцінка конкурентоспроможності товару складається з таких етапів:
І. Аналіз ринку і вибір найбільш конкурентоспроможного товару-взірця як бази для порівняння і визначення рівня конкурентоспроможності товару даної фірми.
ІІ. Визначення набору порівнюваних параметрів обох товарів.
ІІІ. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності товару даної фірми.