Начинается со времени великих географических открытий и заканчивается серединой XIX в. поиск огромных личных выгод, связанных с торговлей колониальными товарами в Европе, был той мощнейшей движущей силой, которая более трехсот лет предопределяла развитие базовой формы международной торговли. Параллельно развивалась достаточно большая сфера, которую на современном языке можно было бы назвать бизнес-сервисом собственно МБ от инвестиционного и страхового (финансирование торговых экспедиций и страхование их) до инфраструктур (развитие складского и транспортного хозяйства). Также мощный толчок получила промышленность европейских стран: от судостроения и металлообработки до переработки иностранного сырья. Все это в значительно большей мере касалось таких передовых в смысле развития МБ стран, как Англия, Голландия, Испания, Германия, Франция, но в той или иной мере затронуло практически все европейские страны.
Эра коммерции впервые высветила и поставила перед предпринимателями развитых европейских государств следующие ключевые вопросы международного менеджмента (как системы управления международным бизнесом):
· есть ли экономический смысл переносить предпринимательскую активность и риски из внутристрановой среды за рубежи государства и могут ли соответствующие выгоды и/или потери быть оценены заранее?
· от каких основных факторов реально зависит принятие такого рода решений?
· насколько свободен бизнес в своих решениях и действиях от политики своего государства, может ли он рассчитывать на его поддержку (или должен учитывать противодействие)?
· что следует учитывать, предвидеть и предпринимать, ведя деловые операции на чужой территории, в интересах обеспечения долговременной прибыльности этих операций и безопасности их ведения?