Образ ритора отражает основные свойства риторической аргументации, которые обозначаются в риторике терминами –
пафос,
логос,
этос.[5]
Пафосом называется “намерение, замысел создателя речи, имеющего цель развить перед получателем определенную и интересующую его тему.”[6] Содержание пафоса — мысль-воление, направленная на принятие решения и действие. Пафос создает речевую эмоцию аудитории, благодаря которой становится возможным решение и целесообразное действие.
Аудитория, к которой обращен пафос ритора, представляет собой не просто скопление, но сообщество людей, организуемое словом. Основанием организации аудитории могут быть духовно-нравственные ценности либо материально-практические интересы. Сообщество, объединенное духовно-нравственными ценностями, называется собором, а сообщество, объединенное материально-практическими интересами, называется сборищем.
На практике из-за противоречивости человека всякое сообщество представляет собой отчасти собор, а отчасти сборище, — вопрос в направлении развития сообщества, которое и задается словом.
Повышающимявляется пафос, который развивает всообществе свойства соборности; понижаюшимявляется пафос, который развивает в сообществе свойства сборища.
Логосом называютсясловесные средства, которые используются ритором в аргументации выдвинутых предложений. Логос порождается пафосом и предстает как аргументация — система целесообразных средств выражения замысла речи и его обоснования в форме, приемлемой и убедительной для аудитории.
Строение аргументации основано на общепринятых моделях и правилах, которые позволяют представить замысел в форме, приемлемой для аудитории, то есть объединить мысли ритора и аудитории, достичь согласия аудитории с доводами и ее присоединения к предложениям ритора.
Аргументация может быть рассмотрена с точки зрения характера и состояния проблемы, задач и техники убеждения, с точки зрения состояния и динамики аудитории.
Правила логоса. Ритор не должен:
• использовать софистическую (недобросовестную) аргументацию;
• создавать необоснованные суждения;
• создавать аргументацию, понимание и оценка которой недоступны аудитории;
• использовать неприемлемые речевые средства и выражения.
Этосом называютсяусловия ведения речи, которые общество ставит ритору.Эти условия предполагают