Пример. Исследование “Анализ рекламных текстов”.
Цель – изучить, какие товары и услуги предлагаются в рекламных текстах.
Источник информации – газета “Может быть” за 1996 год.
Единица счета – количество печатных знаков.
Таблица. Анализ рекламных текстов
| № | Единицы анализа | № газеты | № газеты | Итого Январь 1996г. | Итого Февраль | Итого за …n месяцев | Итого за год |
| 1. | Мебель: -отечеств. -заруб. | ||||||
| 2. | Продукты питания: -отечеств. -заруб. | ||||||
| 3. | Одежда: -отечеств. -заруб. |
Надежность информации, получаемой контент-анализом, обеспечивается следующими способами:
a) полнота объема единиц анализа может быть достигнута следующим образом. Первоначально выделяются все единицы анализа из первого анализируемого текста, далее из второго текста – те же единицы анализа плюс дополнительные, ранее не встречавшиеся, из третьего документа – опять те же, что уже встречались в двух предыдущих, плюс дополнительные. И так до тех пор, пока не будет попадаться ни одна новая единица.
b) Контроль за обоснованностью полноты и содержания единиц анализа, проводимый с помощью экспертов. Специалисты в данной конкретной области обсуждают, насколько предложенные единицы анализа соответствуют поставленным задачам.
c) Устойчивость, неизменность полученных данных определяется при помощи анализа одного текста разными исследователями на основе единой инструкции.
Пример.
Цель исследования – измерение удельного веса субъективного фактора в жизни общества.
Источник информации - номера газеты "Известия" с 1919 по 1964 гг.
Единицы анализа – упоминание психологических качеств личности или группы. Единица счета – слово.
Процедура изучения представляла собой подсчет частоты упоминания психологических качеств в тексте статей.
Сбор информации, регистрация единиц анализа проводится в заранее разработанных макетах таблиц, на специальных карточках или матрицах.
| Ni | |||||
| А | |||||
| Б | |||||
| В |
Столбец – отдельный документ. Строчка – классификационные единицы анализа. Например, единицы анализа трудовой дисциплины – дисциплина (высокая, низкая), нарушения (частые, редкие), прогульщики. Бланк кодировки писем, направленных в органы управления.