Діяльність господарчих суб’єктів здійснюється в умовах ринку, який характеризується економічною свободою дій виробника. За економічну свободу необхідно платити, адже свобода одного підприємства супроводжується свободою інших підприємств, які здатні покупати чи не покупати його продукцію, пропонувати на неї свої ціни, продавати зустрічну продукцію за певними цінами, диктувати свої умови угод. При цьому партнери враховують передусім свою вигоду. Відносність такого поняття як вигода зводиться до того, що вигода для одних стане збитками для других. Це положення посилюється ще й тим, що підприємства, які виробляють однорідну продукцію, взагалі намагаються витіснити свого конкурента з ринку.
Тобто, незалежно від бажання, будь-яке підприємство стикується з невизначеністю і, як наслідок цього, перебуває під впливом тих чи інших ризиків.
Специфічною особливістю невизначеності є те, що суб’єкти підприємницької діяльності повинні враховувати вплив не тільки невизначеності розвитку внутрішнього ринку, але й зовнішнього, що є наслідком процесу інтеграції економік різних країн.