Кон’юнктура— це існуюча на ринку економічна ситуація, яку характеризують співвідношення між попитом та пропозицією, рівень і динаміка цін, товарних запасів, інші показники та чинники (історичні, національні, природно-кліматичні, територіальні, політичні, соціально-економічні тощо).
Дослідження загальноекономічної кон’юнктури включає:
· визначення співвідношення попиту та пропозиції;
· аналіз стану й динаміки платоспроможності;
· дослідження механізму функціонування ринку цінних паперів і грошового обігу;
· аналіз динаміки оптових та роздрібних цін;
· аналіз стану номінальних і реальних доходів;
· дослідження динаміки продуктивності праці;
· визначення величини основних макроекономічних показників;
· розрахунок обсягів капіталовкладень;
· визначення величини і динаміки затрат на наукові дослідження та розробки;
· обчислення темпів оновлення продукції;
· розрахунок показників внутрішньої та зовнішньої торгівлі.
Крім аналізу загальноекономічної кон’юнктури конкретного товарного ринку, предметом маркетингових досліджень є прогнозування майбутнього розвитку ринку.
Прогноз товарного ринку — це об’єктивне ймовірнісне судження про динаміку найважливіших його характеристик та їх альтернативні варіанти за умов виконання сформульованих гіпотез.
Вимоги до прогнозу товарного ринку:
· надійність, наукова обгрунтованість, системність з врахуванням факторів, які можуть здійснити вплив у майбутньому;
· аргументованість, об’єктивність;
· наявність альтернативних варіантів, чітке формування всіх гіпотез та передумов, покладених в їх основу;
· верифікованість, тобто наявність надійної методики оцінки достовірності і точності прогнозу для його можливого коректування;
· чітка і зрозуміла мова формувань;
· плановий характер, своєчасність.