Дослідження кон’юнктури ринку.

Кон’юнктура— це існуюча на ринку економічна ситуація, яку характеризують співвідношення між попитом та пропозицією, рівень і динаміка цін, товарних запасів, інші показники та чинники (історичні, національні, природно-кліматичні, територіальні, політичні, соціально-економічні тощо).

Дослідження загальноекономічної кон’юнктури включає:

· визначення співвідношення попиту та пропозиції;

· аналіз стану й динаміки платоспроможності;

· дослідження механізму функціонування ринку цінних паперів і грошового обігу;

· аналіз динаміки оптових та роздрібних цін;

· аналіз стану номінальних і реальних доходів;

· дослідження динаміки продуктивності праці;

· визначення величини основних макроекономічних показників;

· розрахунок обсягів капіталовкладень;

· визначення величини і динаміки затрат на наукові дослідження та розробки;

· обчислення темпів оновлення продукції;

· розрахунок показників внутрішньої та зовнішньої торгівлі.

Крім аналізу загальноекономічної кон’юнктури конкретного товарного ринку, предметом маркетингових досліджень є прогнозування майбутнього розвитку ринку.

Прогноз товарного ринку — це об’єктивне ймовірнісне судження про динаміку найважливіших його характеристик та їх альтернативні варіанти за умов виконання сформульованих гіпотез.

Вимоги до прогнозу товарного ринку:

· надійність, наукова обгрунтованість, системність з врахуванням факторів, які можуть здійснити вплив у майбутньому;

· аргументованість, об’єктивність;

· наявність альтернативних варіантів, чітке формування всіх гіпотез та передумов, покладених в їх основу;

· верифікованість, тобто наявність надійної методики оцінки достовірності і точності прогнозу для його можливого коректування;

· чітка і зрозуміла мова формувань;

· плановий характер, своєчасність.