Переваги, недоліки та джерела одержання маркетингової інформації

ПЕРЕВАГИ І НЕДОЛІКИ ПЕРВИННО ТА ВТОРИННОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ

Види	Переваги	Недоліки
Первинна	§ Цілеспрямованість; § конкретність; § відповідність методології збору; § надійність	Тривалість збору, високі витрати, потреба у висококваліфікованих інтерв’юерах
Вторинна	§ Низька вартість; § швидкість отримання, § достатня кількість, § комплексність	Загальний характер, може бути застарілість, невідома методика збору, надійність джерел

 

У процесі маркетингових досліджень можуть використовуватися такі її джерела:

· друковані видання (періодика, монографії, огляди ринків, брошюри, довідники, статистичні збірники тощо);

· спеціальні дослідження (опитування, спостереження, експерименти);

· довідки офіційних організацій, експортерів, представників фірм;

· балансові звіти, каталоги, проспекти інших підприємств;

· виставки, ярмарки, конференції, презентації, дні відкритих дверей;

· покупці, споживачі, клієнти;

· постачальники;

· сфера торгівлі;

· фінансова сфера;

· неформальні джерела (чутки, друзі).