Сущность стратегии маркетинга и ее виды
Стратегия маркетинга – это набор ориентиров-целей в области рыночной деятельности, которые предприятие устанавливает на определенный период.
Роль и место стратегии маркетинга в процессе формирования стратегии предприятия можно схематично отразить в виде пирамиды (Рис.1).
 | |||||
 | |||||
|
Рис. 1. Соотношение стратегий различных уровней
В настоящее время существует ряд подходов к группировке и классификации стратегии маркетинга:
- по степени охвата рынка (массовый, дифференцированный и концентрированный маркетинг);
- по этапам жизненного цикла товара (выведения, роста, зрелости и упадка);
- по доле рынка (лидер, последователь, отстающий);
- конкурентные стратегии (виоленты, патиенты, коммутанты и эксплеренты);
- базовые стратегии (наступательная, оборонительная и стратегия отступления).
Наиболее значимыми и применимыми являются группировки по степени охвата рынка и базовые.
Стратегии маркетинга могут быть объединены с использованием трех базовых стратегий в три группы: наступательные, оборонительные и стратегии отступления (Рис. 2.).
 | |||||||||||||||
|
|
| |||||||||||||
| |||||||||||||||
 | |||||||||||||||
 |  |  | |||||||||||||
|
| ||||||||||||||
 | |||||||||||||||
| |||||||||||||||
|
| ||||||||||||||
| |||||||||||||||
| |||||||||||||||
 | |||||||||||||||
| |||||||||||||||
 | |||||||||||||||
|