Реклама

Закон «О рекламе» в России был принят в 1995 году.

Выделяют следующие виды рекламы:

1. информативная – часто используется при выведении товара на рынок. В этом случае целью является формирование первичного спроса. Н-р, производители компакт – дисков прежде всего проинформировали потребителей о преимуществах звучания и удобстве использования компакт-дисков.

2. убеждающая реклама – приобретает значение по мере роста конкурентной борьбы. создание спроса на продукт путем внушения, что рекламируемый продукт является лучшим в рамках имеющихся у них средств.

3. сравнительная реклама, при которой компания прямо или косвенно сравнивает свою марку с другими. Например, подчеркиваются достоинства именно этой зубной пасты. Использовать сравнительную рекламу следует с осторожностью, особенно, когда сравнения некорректны и их можно расценить как клевету по отношению к марке-конкуренту.

4. напоминающая реклама важна для товаров на этапе зрелости. Данная реклама необходима для того, чтобы напомнить потребителям о существовании данного продукта.