Маркетинговая информационная система.

Осуществление маркетинговой деятельности базируется на использовании разнообразной информации, необходимой для принятия соответствующих решений. К маркетинговой информации относится: цифры, факты, сведения, слухи и другие данные необходимые для прогнозирования МД.

Требования к маркетинговой информации:

- достоверность;

- актуальность - данное свойство отражает определенную степень новизны информации, ее своевременность;

- полнота – содержание информации должно обеспечить как необходимые, так и достаточные сведения для принятия решения.

- релевантность – предлагаемая информация соответствует решаемой проблеме;

- доступность для восприятия – информация д. б. понятной, иметь вид, приемлемый для того субъекта, которому она предназначена.

В успешных организациях маркетинговая информация собирается, анализируется, распространяется в рамках МИС, которая является частью системы управления ПР.

МИСсостоит из людей, оборудования, и методологических приемов, используемых для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения информации для принятия маркетинговых решений.