1.Методом прямого счета, который основан на гарантированном спросе и предполагает, что весь объем произведенной продукции приходится на предварительно оформленный пакет заказов.
План выпуска и объема продукции заранее увязаны с потребительским спросом, известны необходимый ассортимент и структура выпуска, установлены соответствующие цены. В этом случае выручка определяется как:
В = Р х Ц ,
Где: В – выручка;
Р – объем произведенной продукции;
Ц – цена единицы продукции.
В настоящее время эти условия трудно выполнимы, и поэтому
используют второй метод.
2. Расчетным методом, основой которого является объем реализованной продукции, корректируемый на входные и выходные остатки, позволяет определить выручку следующим образом:
В = Онг + Тг – Окг ,
Где: В – выручка;
Онг – нереализованная остатки готовой продукции на начало планируемого периода;
Тг – товарная продукция, предназначенная к выпуску в планируемом периоде;
Окг – остатки нереализованной готовой продукции на конец планируемого периода.
Денежные доходы коммерческих предприятий и финансовые результаты их деятельности.
Поток денежных средств предприятий На величину выручки от реализации влияют следующие факторы:
1) зависящие от деятельности предприятия (внутренние):
а) в сфере производства – объем производства, его структура, ассортимент выпускаемой продукции, качество и конкурентоспособность продукции, ритмичность производства;
б) в сфере обращения – уровень применяемых цен, ритмичность,
своевременное оформление платежных документов, соблюдение договорных условий, применяемые формы расчетов.
2) не зависящие от деятельности предприятий (внешние): нарушение договорных условий поставки материально-технических ресурсов, перебои в работе транспорта, несвоевременная оплата продукции вследствие неплатежеспособности покупателя.
Поступление выручки представляет собой завершение кругооборота средств, а ее использование – начало нового кругооборота.
Выручка используется на:
• оплату счетов поставщиков сырья, материалов, топлива, энер-
гии, покупных полуфабрикатов, комплектующих изделий, за-
пасных частей для ремонта;
• заработную плату;
• дивиденды;
• налоги;
• материальную помощь;
• возмещение износа основных фондов;
• погашение кредита и процентов по нему;
• формирование прибыли.
Цена – это денежное выражение стоимости товара и его полезности. Она является важнейшим фактором, определяющим финансовые результаты деятельности предприятия. Методология формирования цены зависит от типа экономики (плановой, смешанной, рыночной). В рыночной экономике формирование цены происходит не как в плановой экономике в сфере производства, а в сфере реализации продукции под воздействием спроса и предложения.
Денежные доходы коммерческих предприятий и финансовые результаты их деятельности. Политика и стратегия ценообразования на предприятии должны разрабатываться в соответствии с определенной маркетинговой стратегий.
Под политикой цен понимаются общие цели, которые предприятие собирается достичь с помощью установления цен на свою продукцию, например:
• максимизация рентабельности продаж, т.е. отношения прибыли (в процентах) к общей величине выручки от продаж;
• максимизация рентабельности чистого собственного капитала предприятия (т.е. отношения прибыли к общей сумме активов по балансу за вычетом всех обязательств);
• максимизация рентабельности всех активов предприятия (т.е. отношения прибыли к общей сумме бухгалтерских активов, сформированных за счет собственных и заемных средств);
• стабилизация цен, прибыльности и рыночной позиции, т.е. доли предприятия на данном товарном рынке (эта цель может приобретать особое значение для предприятий, действующих на рынке, где любые колебания цен порождают существенные изменения объемов продаж);
• достижение наиболее высоких темпов роста продаж.
При определении цены продукции, выпускаемой предприятием, следует учитывать следующие факторы:
• уровень потребительского спроса на эту продукцию;
• эластичность спроса, сложившегося на рынке этой продукции;
• меры государственного регулирования ценообразования (например, на продукцию предприятий-монополистов);
• возможность реакции рынка на изменение выпуска предприятием
этой продукции;
• уровень цен на аналогичную продукцию предприятийконкурентов.
Используются следующие методы установления цен на продукцию, производимую предприятием:
• расчет цен, исходя из себестоимости и прибыли (в процентном
отношении к себестоимости или на вложенный капитал);
• ориентации на покупательский спрос продукции, выпускаемой предприятием (чем выше спрос, тем выше цена продукции, и наоборот, в результате чего при неизменной себестоимости продукция продается по разным ценам в зависимости от места и времени продаж);
• использование среднеотраслевых цен;
• ориентация на цены продукции, выпускаемой предприятиями конкурентами (ценового лидера).
Политика цен предприятия, в свою очередь, является основой для разработки его стратегии ценообразования, то есть набора практических факторов и методов, которых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции, выпускаемые предприятием.
Политика и стратегия ценообразования должны разрабатываться в соответствии с определенной (выбранной) маркетинговой стратегией предприятия. Такой стратегией, например, может быть:
• проникновение на новый рынок продукции;
• развитие рынка продукции, выпускаемой предприятием;
• сегментация рынка продукции (то есть выделение из общей массы покупателей их отдельных групп, различающихся требованиями к свойствам продукции и чувствительностью к уровню его цены);
• разработка новых видов продукции или модификация уже существующей для завоевания новых рынков (например, для удовлетворения особых требований потребителей, в том числе зарубежных).