нейтральний розчин (плацебо) у супроводі різних інструкцій. У одному випадку їм говорили про те, що ці ліки повинні буде викликати у них стан ейфорії, в іншому — стан гніву. Після ухвалення «ліків» випробовуваних через деякий час, коли по інструкції воно повинне було почати діяти, питали, що вони відчувають. Виявилось, що ті емоційні переживання, які вони випробовували, в більшості випадків відповідали даним їм інструкціям.
До розряду когнитивистских може бути віднесена і інформаційна концепція емоцій П. В. Симонова. Відповідно до цієї теорії емоційні стани визначаються якістю і інтенсивністю актуальної потреби індивіда і оцінкою, яку він дає вірогідності її задоволення. Оцінку цієї вірогідності чоловік проводить на основі природженого і раніше придбаного індивідуального досвіду, мимоволі зіставляючи інформацію про засоби, час, ресурси, імовірно необхідні для задоволення потреби, з інформацією, що поступила в даний момент. Так, наприклад, емоція страху розвивається при недоліку відомостей про засоби, необхідні для захисту.
Підхід В. П. Симонова був реалізований у формулі
Э = П (Ін - Іс)
де:
Э — емоція, її сила і якість;
П — величина і специфіка актуальної потреби;
Ін — інформація, необхідна для задоволення актуальної потреби;
Іс — існуюча інформація, тобто ті відомості, які людина має в своєму розпорядженні в даний момент.
Следствия, витікаючі з формули, такі: якщо у людини немає потреби (П = 0), то і емоції він не відчуває (Э = 0); емоція ие виникає і у тому випадку, коли людина, що випробовує потребу, володіє повною можливістю для її реалізації. Якщо суб'єктивна оцінка вірогідності задоволення потреби велика, виявляються позитивні відчуття. Негативні емоції виникають, якщо суб'єкт негативно оцінює можливість задоволення потреби. Таким чином, усвідомлюючи або не усвідомлюючи це, людина постійно порівнює інформацію про те, що потрібний для задоволення потреби, з тим, що він має в своєму розпорядженні, і залежно від результатів порівняння відчуває різні емоції.
Результати експериментальних досліджень дозволяють стверджувати, що провідну роль в регуляції емоційних станів грає кора великих півкуль. И. П. Павловым було показане, що саме кора регулює протікання і вираз емоцій, тримає під своїм контролем всі явища, що відбуваються в тілі, робить гальмуючий вплив на підкіркові центри, управляє ними. Якщо кора мозку приходить в стан надмірного збудження (при перевтомі, сп'янінні і т. д.), то відбувається і перезбудження центрів, лежачих нижче за кору, унаслідок чого зникає звичайна стриманість. У разі ж розповсюдження широкого гальмування спостерігаються пригноблення, ослаблення або скутість мускульних рухів, занепад серцево-судинної діяльності і дихання і т.д.