В соответствии с ГОСТ 2.105 и ГОСТ 7.32 иллюстрации – это чертежи, графики, схемы, компьютерные распечатки, диаграммы, фотоснимки. Их оформление должно осуществляться с соблюдением следующих требований:
1. Количество иллюстраций должно быть достаточным для пояснения излагаемого текста.
2. Все иллюстрации должны оформляться в едином стиле.
3. Содержание иллюстрация должно быть понятно читателю без обращения к тексту работы.
4. Для лучшего восприятия информации целесообразно их располагать непосредственно после текста, в котором они упоминаются впервые, или на следующей странице, руководствуясь принципом: как можно ближе к соответствующим частям текста. Иллюстрации могут быть расположены и в конце текста в приложениях, если они занимают несколько страниц текста.
5. Иллюстрации могут быть в компьютерном исполнении, в том числе и цветные. Разрешается использование иллюстрация, полученных при помощи светотехники (копировальных аппаратов) или сканера.
6. Каждая иллюстрация (за исключением иллюстраций приложений) должна иметь свой порядковый номер (сквозной или внутриглавный); нумеровать иллюстрации следует арабскими цифрами; если иллюстрация в работе одна, то она все равно обозначается с присвоением ей номера (например: «Рис. 1»); нумерация в пределах главы состоит из её номера и порядкового номера иллюстрации, разделенных точкой, например: «Рис. 2.3 - ». Допускается не нумеровать мелкие иллюстрации (малые рисунки), размещенные непосредственно в тексте и на которые в дальнейшем нет ссылок (ГОСТ 2.105-95).
8. Иллюстрация должна иметь подпись, которая определяет её тему и связывает её номером с текстом, к которому она относится.
9. На все иллюстрации должны быть даны ссылки в тексте; при ссылках на иллюстрации следует писать: «… в соответствии с рис. 10» или «… в соответствии с рис. 2.10», если используется внутриглавная нумерация.
10. Позаимствованный иллюстративный материал сопровождают библиографической ссылкой к тексту или к её значению.
11. Все виды графических изображений (линейные графики, диаграммы, схемы, чертежи и др.), за исключением таблиц, обозначаются обобщенно одним словом «Рис.» (рисунок).
При необходимости иллюстрации могут иметь пояснительные данные (подрисуночный текст). Состав развернутой подписи: а) условное сокращение названия иллюстрации для ссылок (рис.); б) порядковый номер арабскими цифрами (без знака №); в) заголовок – наименование иллюстрации; г) пояснения к обозначениям частей (а, б, в) и деталей иллюстрации (экспликация) или контрольно – справочные сведения (легенда) о документальной иллюстрации; примечания (например, расшифровка обозначений на иллюстрации).
Знаки препинания в подписи:
1) после номера – тире;
2) после наименования:
а) без знака, если подпись на этом заканчивается или если далее следует начинаемая с новой строки легенда;
б) двоеточие, если далее следует экспликация;
3) части экспликации разделяются точкой с запятой;
4) после расшифровки буквенного обозначения в экспликации следует:
б) точка с запятой, если далее идет расшифровка изображения, обозначенного буквой;
Слово «Рисунок» в наименовании иллюстрации помещают после пояснительных данных посередине строки (см. рис. 6).
Ключевые факторы неудач инноваций на рынке, где: 1 – недостаточный анализ рынка; 2 – дефекты продукта; 3 – недостаток эффективных маркетинговых мероприятий; 4 – высокие издержки; 5 – действия конкурентов; 6 – недостаток поддержки при выведении товара на рынок; 7 – производственные проблемы
Рис. 6 – Пример оформления иллюстрации
с подрисуночным текстом
Графические изображения применяются для характеристики развития явления во времени, в пространстве, отображения структуры явления и структуры сдвигов, при изучении взаимосвязи между явлениями. По способу построения графики делятся на диаграммы, картограммы и картодиаграммы.
Диаграмма – это чертеж, наглядно изображающий соотношение каких-нибудь величин при помощи геометрических фигур, линий, точек.
Картограмма – это географическая (контурная) карта, которая графически характеризует пространственное распределение какого-либо показателя путем различной окраски, штриховки и т. д.
Распространенными видами графиков являются диаграммы, которые делятся на структурные, линейные, столбиковые, фигурные и др.
Структурные диаграммы могут быть двух видов: столбчатые (см. рис. 6) и круговые. При их построении состав структуры выражается относительными величинами, выраженными в процентах. Общая высота столбика и площадь круга отображают целое и принимаются соответственно за 100 %. При построении круговой диаграммы необходимо проценты перевести в градусы, учитывая, что каждый градус равен 3,6 % (360:100) (см. рис. 7).
Рис. 7 – Пример оформления круговой диаграммы
| М |
| Т |
| А |
| Б |
| График взаимосвязи интенсивности рекламирования и забывания информации: М – количество информации; Т – время; А – забывание информации; Б – интенсивность рекламирования |
Рис. 8 – Пример оформления линейной диаграммы
Столбиковые диаграммы изображают зависимость величин в виде прямоугольников одинаковой ширины, вытянутых вверх (рис. 9). Высота столбика соответствует изображаемой величине. Допускается построение столбиковых диаграмм как на оси координат, так и без нее, как с координатной сеткой, так и без нее.
Рис. 9 – Пример оформления столбиковой диаграммы,
характеризующей динамику прибытий иностранных граждан
в Россию и выезда российских граждан за рубеж, млн. поездок
Схемы подразделяются на принципиальные и структурные. На принципиальной схеме изображаются все элементы, входящие в объект. Структурная схема показывает взаимосвязь, соподчиненность частей объекта. Например, с помощью эллипсов можно изобразить взаимосвязь различных видов эффекта инновационной деятельности туристско-гостиничного комплекса (рис.10).
| Научно-технический эффект |
| Социальный эффект |
| Экономический эффект |
| Рис. 10 – Пример оформления структурной диаграммы, характеризующей взаимосвязь эффектов: научно-технического, социального, экономического |
С помощью структурной схемы в виде прямоугольников можно создать наглядный образ позиционирования бренда, предопределенного особенностями продукта, его имиджем и ценой (рис. 11), или представить составляющие гостиничного продукта (рис. 12) и т.д.
| Продукт |
| Имидж |
| Цена |
| Позиция бренда |
| Гостиничный продукт |
| Материальные услуги (номерной фонд, мебель, оборудование, питание, напитки, бассейн, стоянки для машин и т.д.) |
| Нематериальные услуги (сервис, атмосфера, дружелюбие, соучастие, инициатива и т.п.) |
| Рис. 12 – Пример оформления схемы, характеризующей структуру гостиничного продукта |
| Рис. 11 – Пример оформления структурной схемы, характеризующей процесс позиционирования бренда |
Если в тексте работы есть ссылки на отдельные элементы структуры, то они должны быть пронумерованы на иллюстрации (по часовой стрелке в возрастающем порядке), как показано на рис. 13.
| Условные обозначения: 1 – маркетинговые исследования; 2 – разработка новой услуги; 3 – технологическая подготовка производства (договорная работа с поставщиками); 4 – производство (комплектация услуги); 5 – контроль; 6 – продвижение и продажа на рынке; 7 – обслуживание потребителя (реализация услуги) |
| Рис. 13 – Пример оформления схемы «Петля качества» с пронумерованными элементами структуры |
В тех случаях, когда необходима особая достоверность, документальность и наглядность изображения, прибегают к фотографии. Допускается использование как ранее опубликованных, так и оригинальных фотографий автора. Основные требования, предъявляемые к фотографиям:
– достаточная четкость изображения;
– высокое качество отпечатков;
– подчиненность снимка общему замыслу работы.