МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ УКРАЇНИ
ЛУГАНСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ АГРАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Кафедра економічної теорії і маркетингу
МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ
Для проходження виробничої практики
Студентів освітньо-кваліфікаційного рівня спеціаліст за напрямом підготовки
7.050108 «Маркетинг»
Луганськ-2011
МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ УКРАЇНИ
МАРКЕТИНГОВА ФУНКЦІЯ АГРАРНОГО ПІДПРИЄМСТВА
Нормативно-законодавча база, яка регламентує маркетингову функцію та маркетинговий менеджмент аграрного підприємства
Дати характеристику внутрішньої нормативної документації яка формує маркетингову функцію агропідприємства (положення про маркетинговий відділ, посадові інструкції і т.д.). Розглянути побудову структури служби маркетингу. Раціональність служби маркетингу як важливий фактор підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства. Вплив концепції маркетингу на формування структури маркетингової служби. Координація роботи служби маркетингу з іншими підрозділами підприємства. У разі відсутності чітко виділеної і формалізованої функції маркетингу підприємства та відділу маркетингу, дати рекомендації щодо їх запровадження.
ТОВАРНА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА
Стандартизація і сертифікація продукції виробництва. Якість і конкурентоспроможність продукції
Дослідити основні принципи побудови товарної політики. Розглянути системи стандартизації і сертифікації, контролю за якістю продукції. Дати характеристику методам визначення якості продукції та вплив її рівня на результати виробництва. Практично використати методики визначення конкурентоспроможності продукції за ціновими і неціновими факторами конкурентоспроможності.
Дослідження товарної номенклатури, асортиментної політики агарного підприємства. Товарна інноваційна політика підприємства.
Дати характеристику товарного асортименту аграрної продукції, життєвих циклів існуючих товарів, процесів створення і впровадження на ринок нових товарів. Проаналізувати прийоми позиціонування товарів на цільових ринках. Дослідження споживацьких переваг на товари у галузі, компанії на продуктову лінію, відповідний клас товару, конкретну товарну марку. Дослідження впливу асортименту, якості, вартості та ціни товарів на їх конкурентоспроможність. Розробка пошукових питань для анкет з дослідження певного товару.
Характеристика інноваційної діяльності аграрного підприємства. Оцінка комерційних перспектив інноваційного продукту. Планування і організація створення нового продукту. Техніко-економічна характеристика формування продуктових інновацій. У разі відсутності, чи слабкої товарної інноваційної політики дати рекомендації щодо формування чи поліпшення діяльності агропідприємства по вказаному напрямку.
МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ УКРАЇНИ