СЛОЖНА ЛИ РОЛЬ ИЗБИРАТЕЛЯ?

Каждый гражданин в зависимости от жизненных обстоятельств, личныхпотребностей и возможностей выбирает себе конкретную политическую роль (илироли) -- не захочет пойти на митинг или станет, к примеру, участникомженского движения. Не все, естественно, захотят сделать политику своейпрофессией. Да это и не обязательно. Тем не менее существует видполитической деятельности, в которой участвует, как правило, большинствонаселения. Это выборы, которые признаются в развитых демократиях оптимальнымспособом формирования и обновления государственной власти и местногосамоуправления. (Объясните почему.) Не случайно в нашей стране былареформирована избирательная система. (В чем цель и суть этих изменений?)Избирательная кампания обычно включает организационный и другие этапы:выдвижение кандидатов, предвыборную борьбу, выборы (голосование) граждан,подсчет голосов и обнародование итогов выборов. К организационным мероприятиям относятся: образование избирательныхокругов и участков, создание избирательных ко- миссий, составление списков избирателей, подготовка избирательныхбюллетеней и пр. Выдвижение кандидатов осуществляется избирательными объединениями(политическими партиями, блоками партий и движений), а также избирателями.Возможно и их самовыдвижение. После сбора предусмотренного законом числа подписей в свою поддержкувыдвинутые кандидаты (или списки кандидатов) регистрируются избирательнымикомиссиями и начинается этап предвыборной борьбы. Претенденты на власть присодействии своих команд из доверенных лиц проводят предвыборную агитацию. Внастоящее время все более возрастающую роль в предвыборной агитацииприобретают средства массовой информации. Среди них существует "разделениетруда". Телевидение, например, в силу своей специфики ориентировано напередачу главным образом информации, имеющей зрительные образы. Абстрактныеположения, скажем, предвыборных программ, идей и т. д. обычно плохосовместимы с экранным изображением и предназначены для печатныхкоммуникативных средств и радио. Однако общей тенденцией современного мираявляется относительное ослабление воздействия на избирателей печатнойпродукции при растущем влиянии электронных средств. Распространениеспутниковой связи, кабельного телевидения, компьютерной графики иэлектронных текстов, видеокассет и т. д. создает условия для прямого (почтиличного) информационного контакта претендентов на власть с каждымизбирателем, проникая даже в самые отдаленные уголки нашей страны. Удобноустроившись перед телевизором, граждане ощущают свою самостоятельность,воспринимая информацию индивидуально и, как им кажется, рационально. Этомуво многом способствуют и возможности ТВ в установлении диалоговыхкоммуникативных связей через прямые звонки зрителей в телестудию, телеопросыи "моментальное" подведение их итогов. Не случайно телевидение сегоднялидирует среди других СМИ по силе убеждающего воздействия на доверие людей. В новых условиях конкурентная борьба между политическими соперниками вомногом схожа с традиционным рынком, где индивидуальные "покупатели"(избиратели) стоят перед проблемой выбора "товара" (претендентов на власть).Продажу "товара" все чаще осуществляют специальные фирмы в областидорогостоящих услуг по политическому маркетингу, т. е. комплексу мероприятийпо изучению "рынка": интересов, настроений, представлений и ожиданийизбирателей, а также приемов воздействия на них с целью обеспечения победына выборах своих кли- ентов. Одна из важнейших задач политического маркетинга -- создание ипродвижение с помощью телерекламы политического имиджа (от англ. image --облик) кандидата (партии, лидера). Имидж, скажем, политического лидера --это его личность, повернутая к публике своими потенциально привлекательнымидля нее чертами и свойствами. Например, М. Тэтчер по совету специалистоввсегда продолжала начатую фразу, не обращая внимания на попытки собеседника,перебивая ее, вставить свою реплику. Тем самым усиливалось восприятиеангличанами тех личностных качеств "железной леди" (смелость, решительность,убежденность, чувство собственного достоинства), которые они хотели видеть всвоем премьер-министре. Однако не всегда претендент на власть обладает необходимыми исоответствующими ожиданиям граждан качествами. В этом случае создаетсявидимость их наличия. Специалисты считают, что 69% информации считывается с телеэкранавизуально (зрительно) и только 31% -- вербально (воспринимается слухом).Поэтому имиджмейкеры акцентируют внимание кандидата на то, что ему одевать,как вести себя перед телекамерой, какие позы принимать и какжестикулировать, как и (только в последнюю очередь) что говорить.(Содержание речей пишут специалисты.) Все это в совокупности значительно осложняет роль избирателя, создаетвозможности для выдвижения на политическую арену малокомпетентных деятелей. Как же сделать правильный выбор?