ГОВОРЯТ МУДРЫЕ

"Если бы Бога не было, его надо было бы выду^ мать". ВОЛЬТЕР (1694--1778), французский писатель и философ. "Я верую, значит, я существую". Д. ЮМ (1711 --1776), английскийфилософ, и историк. ї "Я долго искал Бога у христиан, но Его не было на кресте. Я побывал в индуистском храме и древнем буддийском монастыре, Но и там не нашел я даже следов Его. Я отправился к Каабе, но Бога небыло и там. Тогда я заглянул в свое сердце. И только там узрел Бога,Которого не было больше нигде..." ДЖ. РУМИ (1207--1273), персидский поэт. OQ Средства массовой ^ коммуникации и культура Почему современный человек чаще смотрит телевизор, чем читает книгу?Все ли газеты вредно читать перед обедом? Содействуют или препятствуютпрогрессу культуры средства массовой информации? ПОЛЕЗНО ПОВТОРИТЬ ВОПРОСЫ: Общение, его функции и виды; общение икоммуникация; духовно-практическая и духовно-теоретическая деятельность. Сфера культуры имеет в своем развитии тенденцию к постоянномурасширению. Мало того, что к числу традиционных видов и жанров искусстваприбавляются новые, но и самые традиционные из них и давно существующиезаметно видоизменяются. Не последнюю роль в этом процессе развития играетмассовая коммуникация. Коммуникация в этом случае понимается как передача и обмен информациейв обществе с целью воздействия на него. Иногда можно встретить термин"средства массовой информации", используемый как синоним вынесенного взаголовок параграфа. Если представить все многообразие коммуникации в виде пирамиды, томассовая коммуникация является ее вершиной, где перекрещиваются ипересекаются интересы и ожидания всех индивидуумов -- членов различныхсоциальных структур. Мас- совая коммуникация буквально пронизывает все стороны жизни современногообщества. Что представляет собой массовая коммуникация? В социологии массовая коммуникация понимается как социальнообусловленное явление, основной функцией которого является воздействие нааудиторию через содержание передаваемой информации. Непременным условием осуществления массовой коммуникации являетсяналичие технических средств, обеспечивающих регулярность и тиражированностьмассовой коммуникации. Среди технических средств, обеспечивающихкоммуникацию, принято различать средства массовой информации (СМИ), средствамассового воздействия и собственно технические средства. Какая между нимиразница? К СМИ относятся периодическая печать (пресса), радио и телевидение. Ихистория различна по длительности, различаются и их назначение, и каналывоздействия на аудиторию. Так, европейская пресса ведет отсчет времени лишьс XVII в., когда впервые появилась коммерческая газета, а появление массовойгазеты в США относится к 1833 г. Радио как средство массовой информацииимеет 75-летнюю историю, телевидение -- 50-летнюю. При этом именно такназываемые "электронные средства массовой информации" приобретают все болееважное значение в современном обществе. Но об этом речь пойдет далее. К средствам массового воздействия относятся кино, театр, цирк, всезрелищные представления и художественная литература. Средства массовоговоздействия не отличаются регулярностью обращения к массовой аудитории. Технические средства коммуникации (телефон, телетайп и т. п.) не имеютмассового охвата аудитории, и передаваемая информация может носить сугуболичный характер, не связанный с социально значимыми сторонами жизни. СМИ обеспечивают регулярность и тиражирование информации и благодаряэтому являются мощным механизмом воздействия на массовую аудиторию.Любопытно, что в недрах технологического процесса созревает противоположнаятенденция, которая направлена на то, чтобы сделать эффективной не столькомассовую коммуникацию, сколько межличностную и даже внутри личностную.Телевидение, как и радио, имеет возможность реализовать опосредованнуюмежличностную коммуникацию, включая в программы различного рода популярныеинтервью и беседы. Для внутриличностной коммуникации предлагаются телетексти видеотекст. Телетекст дает возможность получить информацию, заложенную вкомпьютер, и даже осу- ществить обратную связь с другими получателями информации. Компьютерныевидеоигры и программы предназначены для индивидуального пользования, равнокак и видеодиски, использующие лазерную технику. Эти нововведениявидоизменяют природу СМИ и расширяют их функции в следующих направлениях.Во-первых, это децентрализация, т. е. создание условий, когда выборпрограммы зависит в большей степени от потребителя; во-вторых, увеличениеобъема информационных программ (благодаря кабельному и спутниковомутелевидению); в-третьих, возможность интерактивности -- взаимодействия черезобратную связь для обмена информацией. Важным условием функционирования массовой коммуникации являетсясоциальная значимость передаваемой информации. Наряду с социальнойактуальностью смысловой информации большое значение имеет оценочнаяинформация. Получатель информации вольно или невольно "ожидает" оценочнуюинформацию. Это ожидание объясняется тем, что СМИ, как социальные институты,имеют статус официального источника информации, к которому массоваяаудитория имеет доверие. Истинность смысловой информации трудно проверить,может быть, поэтому аудитория столь чутко прислушивается к оценочнойинформации, которая отражает преобладающие мнения в обществе. Воздействиеинформации зависит от того, насколько она соответствует социальным запросамаудитории и насколько регулярна. Известно, что информация, котораятиражируется при помощи СМИ, находящихся либо под контролем государства,либо во владении частных хозяев, отражает интересы владельцев и ихмировоззрение. Содержание массовой коммуникации оказывает большое влияние на аудиториюв самых разнообразных формах. Это может быть обучение, убеждение, внушение ит. п. У средств массовой информации потребитель также является массовым.Массовая аудитория как компонент массовой коммуникации характеризуетсянеоднородностью, рассредото-ченностью (по территориальному признаку) ианонимностью. В социологии индивиды, образующие эту аудиторию,рассматриваются как личности, включенные в сеть реальных общественныхотношений и связей. Именно при помощи массовой коммуникации эти личностимогут установить и поддерживать отношения и связи не только внутри своейсоциальной группы, но и с более широкой социальной средой. Создатели продукции, предназначенной для массовой аудитории, стремятсяучитывать особенности аудитории. Так, Британский институт практиков рекламыразработал классифика- цию читателей всей периодики в зависимости от их принадлежности к тойили иной социальной группе: А, В, С-1, С-2, D, Е: группа А -- элитааристократии и бизнеса -- "высший средний класс" (т. е. крупная буржуазия ивысокооплачиваемая интеллигенция); группа В -- "средний класс" (средняябуржуазия, чиновники), высококвалифицированные рабочие; группа С1 -- "низшийсредний класс" (мелкая буржуазия, профессиональная интеллигенция: учителя,служащие и др.); группа С-2 -- квалифицированные рабочие. Группа D --малоквалифицированные разнорабочие и другие низкооплачиваемые категориитрудящихся; наконец, группа Е -- учащиеся, пенсионеры, безработные (т. е.все, кто живет на стипендии или пособия от государства). Эти категориипотребителей массовой информации предопределяют четкое разделение трудамежду периодическими изданиями, призванными в первую очередь информировать ипросвещать, и газетами и журналами, предназначение которых состоит главнымобразом в том, чтобы развлекать. В свете этого Англия по праву считаетсяклассической страной разделения прессы на качественную (элитарную) ипопулярную (массовую). Проще говоря, одни издания -- для тех, кто управляетили обслуживает управляющих своими профессиональными способностями, другие-- для тех, кем управляют. Изначально этим двум типам прессы суждено было стать противоположнымиполюсами журналистики. Главное содержание "качественных" газет,ориентированных на своего читателя, -- развернутая информация, редакционныестатьи на злобу дня, аналитические комментарии и эссе, письма видныхдеятелей политики, культуры, церкви и т. д. Язык университетский, т. е.понятный людям с образованием. Что же касается популярных изданий, то иххлеб -- сенсации со скандальной приправой, частная жизнь знаменитостей,криминальная хроника, секс крупным планом, розыгрыши призов, лотерей, спортво всех измерениях. "Если собака укусила человека -- это не новость. Вотесли человек укусил собаку -- это новость... Война есть бестселлер... следомза войной идут сексуальный момент и преступления", -- поучал своихсотрудников основатель "копеечной" английской прессы лорд Нортклиф. Из всегоэтого вытекали и различия стиля подачи материала, и верстка, и оформление.Правда, начиная с 90-х годов стирание этих различий идет все более быстрымитемпами. Вероятно, и в российских изданиях нетрудно найти аналоги изданий,возникавших для разных слоев аудитории. Вы и сами можете определить, какоготипа изданием является ваша любимая газета или журнал.