Использование в рекламе этой группы мотивов позволяет рекламистам ассоциативно связать товар с ценностными концептами, признаваемые обществом важными, престижными или достойными внимания: счастливая семья, счастливый роман, веселая компания друзей, шикарная жизнь, аристократы, мир моды, успех, карьера, мир технологического прогресса, экзотическая страна и мир древних цивилизаций, мир опасных приключений, мир власти (в том числе все, что связано с деятельностью секретных служб), мир знаменитостей (шоу-бизнес, спорт, кино), фантастический мир и сказочный мир, мир первозданной природы, значимые события истории и культуры.
Реклама играет на фантазиях человека, делая для него символически доступным с помощью товара то, о чем он, быть может, мечтает, что ему нравится, что признается достойным внимания общественным сознанием.
Vidal Sassoon Wash&Go. Международный салон у Вас дома.
Lux. Мыло красоты для звезд экрана.
L&M. Свидание с Америкой.
Сегодня в России Вы можете ощутить восхитительный мир Парижа. (Мыло Camay)
“Wagon weels”. И ты победитель!
Откройте для себя истинно американский шоколад Hershey’s! Вафли, шоколад - и Вы услышите звуки Америки. Арахис, карамель - и Вы увидите, как выглядит Америка. Кокосы, миндаль. Hershey’s - самый популярный шоколад в Америке.
Filodoro. Колготки для маленьких принцесс.
Экзотический мир Шри Ланки в чашке цейлонского чая.
Нередко в современной рекламе мотивы уподобления вводятся для того, чтобы потребитель почувствовал себя не просто рядовым пользователем, а профессионалом (об этом речь шла также в разделе, посвященном рациональной мотивации).
Визажисты наносят помаду на губы красивейших женщин мира кисточкой. Попробуй сделать это и ты: необыкновенная пудра-помада и блеск для губ Lip Sensation от Ellen Betrix помогут тебе ощутить себя художником.
Reebok верит в спортсменов, в каждого из нас.