Даний продукт розрахований на індивідуального споживача. Кінцевим споживачем продукції є чоловіче та жіноче населення у віці 21 до 30 років з середнім рівнем доходу та високою культурою споживання вина. Відповідно до статистичних даних цільовий ринок споживачів вина в Україні в 2009 році складає 5% від загальної кількості населення країни.
Статистичний українець в середньому споживає 5 л. вина в рік. Загальна ємність цільового ринку176626,8 тис. грн.
Основними групами конкурентів є іноземні виробники вина з Молдови, які через вступ України до СОТ та зниження тарифів ввізного мита, збільшують поставки своєї продукції на український ринок та вітчизняні підприємства-виробники вина в упаковку типу Tetra Pak. Підприємства-виробники характеризуються гарною якістю виготовленої продукції та середнім рівнем цін, що забезпечує постійний попит покупців з середнім рівнем доходу.
Перелік потенційних конкурентів:
1. ТОВ «Сандора» (ТМ «Святкова колекція)
2. ТОВ «Євпаторіївський винзавод» (ТМ «Пікнік», ТМ «Левадія»)
3. ЗАТ «Котнар» (ТМ «Vinia»)
4. ТОВ «Acorex Wine» ( ТМ «Винний бутик», Молдова)
5. ЗАТ «Одессавинпром» (ТМ «Винна колекція»)
6. ТОВ «Агро-Дар» (ТМ «ВинЛюкс»)
Таблиця 2
Матриця оцінки основних конкурентів
| № п/п | Назва компанії | Ціна, грн. | Якість, бал | Імідж, бал | Асортимент, од. |
| ТОВ "Сандора" | 8,50-13,25 | ||||
| ТОВ "Євпаторіївський винзавод" | 14,50-18,00 | ||||
| ЗАТ "Котнар" | 10,00-14,75 | ||||
| ТОВ "Acorex Wine" | 17,00-21,50 | ||||
| ЗАТ "Одесавинпром" | 11,25-15,35 | ||||
| ТОВ "Агро-Дар" | 10,00-14,50 | ||||
| ВАТ "Коблево" | 12,50-17,00 |
Сила позицій ВАТ «Коблево» в боротьбі за місце на українському ринку рина:
1. Рівень запропоновних цін робить виготовлену нами продукцію доступною для середнього споживача.
2. Диверсифікація асортимента виробленої продукції дозволяє задовольнити та врахувати різноманіття смаків споживачів.
3. Систематичне покращення якості виробленої продукції на основі вдосконалення рецептури приготування та технології виробництва, впровадження постійно діючої системи контролю якості.
4. Гнучкість технологічного процесу, який дозволяє миттєво реагувати на зміну потреб споживача.