. В последние годы крупные фирмы освоили стратегии дифференциации, базирующиеся на фирменных марках. Производитель и торговец стремятся предлагать качественные товары, ассоциируя с ними свое имя. Товарные марки могут иметь следующие разновидности:
1. марки – флаги (по инициалам, например) принадлежат производителю или торговцу, но не ассоциируются с его именем. Используется для товаров среднего качества;
2. марки изготовителей, которые являются лидерами в своей категории («ЛИВИЗ», «Коркунов» и др.);
3. контрамарки – представляются торговцем как обычные марки, без указания имени фирмы, но имеются только в ее магазинах;
новинки по низким ценам – это дешевые товары без заботы о фирменной марке.
Товарные марки могут использоваться как средство конкурентной борьбы, повышения рентабельности, создания имиджа фирмы. Указание в бизнес-плане на использование товарных марок свидетельствует о большей надёжности плана.