Когда начинать? Начинать нужно сразу, а гораздо лучше — «до того», т.е. значительно раньше того момента, когда ваши товары и услуги будут выпущены на рынок.
С чего начинать? С создания минимального пакета компонентов фирменного стиля, который является базой для последующей динамической разработки.
Его составляющие:
Словесный товарный знак(словесный элемент товарного знака) — полное и сокращенное название организации или проекта (слово или словосочетание), выполненное в графической манере определенным шрифтом.
Графический товарный знак(графический элемент товарного знака) — условное обозначение организации или проекта, выполненное в графической манере. Данный элемент представляет собой композицию из набора линий — производных от параллелей и меридианов.
В одних случаях словесный и графический элементы товарного знака могут существовать рядом, образуя единый товарный знак (логотип),в других — раздельно, и тогда логотипом называют графический товарный знак. Товарный знак обычно регистрируется и после процедуры регистрации находится под охраной закона.
Цветовая гамма.Для оформления товарного знака выбираются определенные цвета, которые наряду с графикой работают на создание уникального образа. Для того, чтобы в дальнейшем не допустить отступления от избранного варианта, в приложении к оригиналу необходимо указывать кодовые наименования цветов, которые содержатся в цветовых каталогах.
При разработке фирменных цветов необходимо учитывать не только пожелания дизайнера, но и возможности самой организации, а также типографий, с которыми она взаимодействует.
Исходя из этого, имеет смысл разрабатывать несколько вариантов цветовых сочетаний:
• черно-белый вариант,
• одноцветный вариант (какой-либо из цветов в дополнение к белому).
• многоцветный вариант.