первоклассное качество, ассортимент продукции, энергичная рыночная экспансия, грамотный маркетинг, хорошая реклама
плохое качество продукции, не соответствующее рекламе
Здесь не может быть приличной репутации без первоклассного качества продукции, на это указывают почти все респонденты. "Они не побоялись выйти в сегмент премиум, которого традиционные компании побаивались. И за счет этого выиграли. Вышли с высококачественным продуктом, хорошим оформлением". (Коркунов) "Русский стандарт" вышел на заполненный рынок, но очень грамотно позиционировал свою продукцию -- сразу в сегменте премиум".
Другая уважаемая черта бизнеса - рыночная экспансия, энергичный маркетинг. "Динамичное продвижение: несмотря на то, что продукция достаточно дорогая, ее можно купить в любом сельском магазине" (Коркунов). "Компания имеет большой диапазон продукции, ориентируясь на все слои населения. Много вкладывают в рекламу, продвигают свои бренды". (Нестле фуд) "Не побоялись загнать цену под потолок, и сделали это грамотно, по-научному. Агрессивная рекламная компания". (Русский стандарт)
Откровенно вредит имиджу несоответствие качества продукции амбициям и рекламе. "Очень агрессивная рекламная компания, а продукция не очень. Имидж во многом портится за счет того, что они из Осетии. Распространено мнение, что в Осетии какие-то "левые" схемы, контрабанда спирта". "Активно рекламируют свою продукцию. Не очень удачных ход начинать с продукции среднего сегмента, а потом выходить в премиум." (Топаз) "Есть бренд "Красный Октябрь", а вот качество разных продуктов сильно разнится. В угоду конъюнктуре стали делать много более дешевой продукции и в целом снизили имидж "Красного Октября".