4.1. Анализ макросреды.
Понятие макросреды. Преимущества и недостатки анализа макросреды. Этапы анализа макросреды. Основные факторы макросреды: социодемографические (социальная культура, демография, социальная структура), технологические, экономические ( денежно-финансовая политика, доходы, уровень жизни, обменные курсы и т.д.), политические (правительственные, правовые, нормативные).
4.2. Анализ микросреды (конкурентного окружения).
Понятие отрасли и рынка. Модели отраслевого анализа: модель 5 сил конкуренции М. Портера, модель сфер деятельности конкуренции и сотрудничества, ресурсный анализ. Преимущества и недостатки модели 5 (пять) сил конкуренции М. Портера и модели сфер деятельности конкуренции и сотрудничества. Преимущества ресурсного анализа. Анализ стратегических групп и конкурентов.