Основными целями и задачами дисциплины является изучение структуры маркетинга, его основных принципов и концепций. Студенты должны иметь представление о цене, товаре, конкуренции и конкурентоспособности товаров, объеме спроса и предложения товара, о сегментации рынка по принципу маркетинга, методах и порядке проведения маркетинговых исследованиях. Необходимо также знать о рекламе и средствах ее коммуникации, типах маркетинга, соответствующих состоянию спроса. Иметь представление о международном маркетинге, сетевом маркетинге, о средствах стимулирования сбыта и пропаганде и т.д. При изучении дисциплины студент получит возможность разработать маркетинговую программу фирмы.
По завершении курса обучения студенты должны ориентироваться в маркетинговой терминологии, понятии маркетинг, реально оценивать значение маркетинга в рыночной экономике, уметь анализировать конъюнктуру рынка, вести маркетинговые исследования, разрабатывать программы маркетинга.