МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ТЕХНОЛОГИЙ И УПРАВЛЕНИЯ

(образован в 1953 году)

________________________________________________

Кафедра «Экономика и предпринимательство»

 

Дистанционное обучение
Экон. – 13.03.0604. зчн.плн. Экон. – 13. 03.0608. зчн.скр. Экон. – 13. 03.3511. зчн.скр. Экон. – 13. 03.0605. зчн.скр. Экон. – 13. 03.0608. зчн.плн. Экон. – 13. 03.0605. очн.плн. Экон. – 13. 03.0605. зчн.плн. Экон. – 13. 03.0604. очн.плн. Экон. – 13. 05.3513. зчн.скр. Экон. – 13. 03.0604. зчн.скр. Экон. – 13. 05.3510. зчн.скр. Экон. – 13.03.0611. зчн.плн.	Экон. – 13. 03.0611. очн.плн. Экон. – 13.05.0606. очн.плн. Экон. – 15.03.1706. зчн.плн. Экон. – 15. 03.1706. зчн.скр. Экон. – 15. 03.2701. зчн.плн. Экон. – 15. 03.2701. зчн.скр. Экон. – 15. 03.2703. зчн.плн. Экон. – 15. 03.2703. зчн.скр. Экон.–15.03.2704. очн.плн. Экон. – 15. 03.2704. зчн.скр. Экон. – 15. 03.2705. очн.плн.	Экон. – 15. 03.2705. зчн.скр. Экон. – 15. 03.2707. зчн.плн. Экон. – 15. 03.2707. зчн.скр. Экон. – 15. 03.2708. зчн.плн. Экон. – 15. 03.2708. очн.скр. Экон. – 15. 03.2710. очн.плн. Экон. – 15. 03.2710. зчн.скр. Экон. – 15. 03.2712. зчн.плн. Экон. – 15. 03.2712. зчн.скр. Экон. – 15. 03.2713. очн.плн. Экон. – 15. 03.2713. очн.скр.

Е.В. Минаева, Л.Н. Ашалян

МАРКЕТИНГ

МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ

(в части маркетинга)

Методические указания, рабочая программа и тематика курсовых работ

для студентов всех экономических и технологических специальностей,

курсов и форм обучения

Www.msta.ru

Москва – 2004

© Минаева Е.В., Ашалян Л.Н. Маркетинг. Менеджмент и маркетинг (в части маркетинга).Методические указания, рабочая программа и тематика курсовых…   Рекомендовано Институтом информатизации образования РАО.

Содержание

Введение …………………………………………………………………..4

1. Цели и задачи курса…………………………………………………….5

2. Перечень тем, изучаемых по курсу……………………………………6

3. Рабочая программа……………………………………………………..7

5. Темы курсовых работ…………………………………………………..11

6. Вопросы для проверки остаточных знаний…………………………..18

Рекомендуемая литература……………………………………………….21

Приложения……………………………………………………………….23

 

Введение

Программа курса «Маркетинг», «Менеджмент и маркетинг (в части маркетинга)» разработана в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта Министерства науки и образования РФ.

В настоящее время особенности использования методов маркетинга являются необходимой основой развития экономики на макро- и микроуровнях. Его основные функции – совокупность видов деятельности, связанных с изучением рынка, развитием ассортимента, формированием каналов товародвижения, обеспечением покупателей продукцией, а также управлением и контролем за реализацией товаров.

Маркетинг – это процесс планирования и управления мероприятиями по разработке новых изделий и услуг, ценовой политики, продвижению товаров к потребителям и сбыту готовой продукции или услуг, направленных на наиболее полное удовлетворение потребностей как отдельных личностей, так предприятий и организаций-потребителей.

В структуру маркетинга входит изучение таких экономических понятий, как: сегментация рынка; товарная политика; емкость и ниша рынка; ценовая политика и стратегии ценообразования; маркетинговые исследования; спрос и предложение на индивидуальных рынках; сбыт, товародвижения; конкуренция и конкурентоспособность; конъюнктура рынка; стимулирование сбыта и пропаганда; реклама; маркетинговое планирование; международный маркетинг.

Программа данного курса тесно связана с другими экономическими дисциплинами, в частности: экономика предприятия, экономика отрасли, конъюнктура рынка и конкурентоспособность продукции, менеджмент и др.

 

1. Цели и задачи дисциплины

Основными целями и задачами дисциплины является изучение структуры маркетинга, его основных принципов и концепций. Студенты должны иметь… По завершении курса обучения студенты должны ориентироваться в маркетинговой…

2. Перечень тем, изучаемых по курсу

1. Становление и развитие маркетинга.

2. Основные понятия маркетинга.

3. Рынок и его особенности.

4. Маркетинговые исследования.

5. Товарная политика.

6. Маркетинговая деятельность на предприятии.

7. Маркетинговое ценообразование.

8. Сбытовая политика в системе маркетинга.

9. Реклама в системе маркетинга.

10. Сетевой маркетинг.

11. Международный маркетинг.

3. Рабочая программа

Тема 1. Становление и развитие маркетинга

Классическое и современное понятие маркетинга. Возникновение и развитие маркетинга. Появление маркетинга в России. Концепции маркетинга и этапы их развития. Исходные идеи маркетинга: нужда, потребности, товар, рынок. Среда маркетинга: внутренняя и внешняя, их понятия и методы образования. Теория мотивации и иерархия потребностей по А. Маслоу. Решающие мотивы при покупке товара.

Тема 2. Основные понятия маркетинга

Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса. Виды маркетинга в зависимости от целей, которые он преследует, и от специфических особенностей отрасли. Цели и принципы маркетинга. Функции маркетинга.

 

Тема 3. Рынок и его особенности

Тема 4. Маркетинговые исследования

 

Тема 5. Товарная политика предприятия

 

Тема 6. Маркетинговая деятельность на предприятии

 

Тема 7. Маркетинговое ценообразование

Понятие цены в маркетинге, их роль, виды, функции. Установление и методы расчета цен. Методы формирования цен, факторы, влияющие на формирование цен. Маркетинговый подход к ценообразованию. Основные стратегии ценообразования в маркетинге. Разработка ценовой политики предприятия.

 

Тема 8. Сбытовая политика в системе маркетинга

Понятие сбытовой политики. Товародвижение: его типы и формы, типы каналов. Уровни и цепочки канала товародвижения. Роль и значение посредников в товародвижении, их виды. Каналы распространения продукции. Сбыт как элемент товародвижения. Эффективность товародвижения. Стимулирование сбыта: виды и средства. Программа стимулирования сбыта. Пропаганда и оценка ее эффективности.

Тема 9. Реклама в системе маркетинга

Общие понятия рекламы. Виды рекламы. Отличительные признаки, черты, цели и задачи, функции, роль и объекты рекламы. Средства рекламы. Факторы, которые необходимо учитывать при выборе средств рекламы. Определение эффективности рекламы, ее цель. Группы показателей, методы определения. Рекламная политика предприятия.

Тема 10. Сетевой маркетинг

Общее понятие сетевого маркетинга. Основные цепочки и значение (необходимость) сетевого маркетинга. Отличие сетевого маркетинга от многоуровневого маркетинга и от традиционного бизнеса. Условия и системы функционирования сетевого маркетинга. Особенности сетевого маркетинга.

Тема 11. Международный маркетинг

  4. Методические указания по выполнению курсовой и контрольной работ по курсам:… 1. Суть и значение курсовой и контрольной работы.

5. Темы курсовых работ

2. Эволюция развития маркетинга и его концепций. 3. Идеи и окружающая среда маркетинга 4. Концепции управления маркетингом на предприятии.

6. Вопросы для проверки остаточных знаний

2. Что такое маркетинг? 3. Концепции и эволюция их развития. 4. Принципы маркетинга.

Рекомендуемая литература

1. Акумич И.А., Демченко Е.В. Основы маркетинга. – Минск, 1998.

2. Алексеев В.А., Савруков Н.Т., Савруков А.Н. Практикум по маркетингу: задачи, тесты, деловые игры, упражнения, задания. – СПб.: Политехника, 2001.

3. Амблер Г. Маркетинг от А до Я.: Питер, 1998 г.

4. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. –М.: Дело, 2000.

5. Барбер Д. Сетевой маркетинг: Руководство для начинающих/ Пер. с англ. В.Н. Егорова – М.: ФАИР–ПРЕСС, 2000.– (Настольная книга бизнесмена).

6. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА–М, 2000.– (Серия «Высшее образование»).

7. Башев Г.П., Наумов В.Н. Организация практических знаний по маркетингу. Кейсовый метод. Учебное пособие. – С.-П., 1997.

8. Годин А.М. Маркетинг: Учебно-методическое пособие. – М.: Издательский дом «Дашков и К^о», 2000.

9. Голубков Б.П. Основы маркетинга. Учебник. – М.: Феникс, 1999.

10.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методика, практика. – М.: Финпресс, 1998.

11.Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. / Под ред. Е.П. Голубкова Маркетинг. – М.: Экономика, 1993.

12.Гончаров В.Д. Маркетинг в пищевой промышленности и торговле. – М.: Дели принт, 2001.

13.Дорошев В.И. Комплекс маркетинга: Учебное пособие. СПб. ТЭИ, 1998.

14.Журналы: Маркетинг, Практический маркетинг, Маркетинг в России и за рубежом, Спрос и др.

15.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб.: Питер, 1999.

16.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб., 1996.

17.Лебедев О.Г. Технология бизнеса: Основы маркетинга: Учебное пособие. / Под ред. д-ра эконом. наук., проф. О.Г. Лебедева. - Изд. 2-е, доп. – СПб.: ИД «МиМ», 1997. (Учебная серия)

18.Маккей Х. Как уцелеть среди акул. – М.: Экономика, 1991.

19.Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в современной рыночной системе: Учебник для вузов. / Под ред. Н.Д. Эриашвили. –М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.

20.Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: задачи, логические схемы, тесты. – СПб: Питер, 2001.– (серия «Учебное пособие»).

21.Музечкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М. 1998.

22.Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Ин-т межд. права и экономики, 1999.

23.Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. - Изд. 2-е испр. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес школа» «Интел-сервис», 1999.

24.Теория и практика маркетинга (Бизнес-тезауру, учебно-методическое пособие). – М.: КОНС ЭКО, 1998.

25.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогрес, 1990.

26.Хруцкий В.Е., Корчеев И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие.-2-е изд. перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2002.

 

Приложение 1

Образец титульного листа курсовой работы

   

Примерное содержание курсовой работы

	Тема: «Сегментация рынка, факторы и принципы, определяющие ее»     Содержание Введение I. Сегментация 1.1. Факторы сегментации 1.2. Принципы сегментации II. Критерии сегментации 2.1. Персональные демографические характеристики 2.2. Стиль жизни III. Планирование стратегии сегментации IV. Ограничения сегментации V. Расчетная часть Заключение Список литературы Приложения (если имеются)

 

 

 

Авторы:

Д.э.н. проф. Минаева Елена Вячеславовна

Доцент Ашалян Лариса Ншановна

 

 

Рецензент:

к.э.н. доц. Александрова М.В.

 

 

Программа одобрена на кафедре «Экономики и предпринимательства»

ãМГУТУ. Ксерокопированию и перепечатке не подлежит.