В результате маркетинговых исследований предлагается увеличение доли фирмы на рынке с 14 до 18% при емкости рынка 52 млн. штук продукта. Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 1400 руб., а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляет 65 млн. руб.
Решение
Возможная дополнительная доля рынка в результате маркетинговых усилий составит (18-14)=4%, что в единицах продукта эквивалентно 4% х 52 млн. шт. = 2,16 млн. шт.
Дополнительная валовая прибыль составит
1400 х 2,16 млн. шт. = 3024 млн. руб.
Дополнительная прибыль фирмы за вычетом расходов на маркетинг составит
3024 млн. руб. – 65 млн. руб. = 2956 млн. руб. = 2959 млн. руб.