Опорный конспект лекции

Спрос на какой-либо товар — это желание купить то или иное количество этого товара. Наличие спроса на товар предполага­ет чьё-то согласие заплатить за него определённую цену.

Объём спроса на какой-либо товар — это количество про­дукции, которое потребители готовы и в состоянии купить в течение определённого периода при определённых условиях.

Основным фактором, определяющим спрос, является цена товара. Снижение цены (при прочих равных условиях) ведёт, как правило, к соответствующему увеличению спроса. И наоборот, рост цены сокращает спрос. В этом заключается сущность закона спроса.

На спрос влияют и неценовые факторы:

1) Предпочтения и вкусы потребителей.

2) Число покупателей.

 

3) Доходы потребителей. В отношении большинства товаров
рост (уменьшение) реальных доходов означают увеличение (паде-
ние) спроса. В то же время при достижении определённого (высоко-­
го) уровня доходов люди могут сокращать потребление некоторых
товаров, заменяя их другими (хлеб может быть потеснён мясом и
молочными продуктами, услуги общественного транспорта заменя-­
ются поездками на собственном автомобиле и т. п.). Спрос на по­-
добные заменяемые товары (они называются низкокачественными)
сокращается с ростом доходов и возрастает с их уменьшением.

Реальные доходы (или покупательная способность потреби­телей) могут увеличиваться не только за счёт роста денежных дохо­дов (зарплаты, прибыли или благодаря уменьшению налогов). Они увеличиваются и тогда, когда снижается цена какого-либо товара. Увеличение реального дохода и спроса потребителей за счёт сниже­ния товарных цен называют эффектом дохода.

4) Цены сопряжённых товаров. Сопряжёнными называют
следующие два вида товаров.

Взаимозаменяемые — пары или группы товаров, удовлетво­ряющие примерно одну и ту же потребность: чай и кофе, масло и маргарин, авиа- и железнодорожные перевозки и т. п. Здесь между ценой товара и спросом на сопряжённые с ним другие товары суще­ствует прямая связь. Например, снижение цены говядины снижает спрос на свинину, телятину, птицу. Начинает действовать так назы­ваемый эффект замещения: удешевление одного товара побуждает потребителей заменять им другие (сопряжённые) товары.

Взаимодополняющие — пары или группы товаров, спрос на которые предъявляется одновременно: фотоаппараты и фотоплёнка, автомобили и бензин и т. п. Здесь между ценой товара и спросом на другие существует обратная связь.

5) Потребительские ожидания: ожидания повышения цен
(доходов) могут побудить потребителей увеличить свои покупки, а
ожидания снижения цен (доходов) сокращают текущий спрос.

6) Степень удовлетворения потребностей: чем она выше, тем ниже спрос.

Зависимость объёма спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса:

Q_D ⁼f(P, Pa, Pb,…, F₁, F₂,…),

где Q_D — объём спроса на данный товар в единицу времени (Q — Quantity (количество), D — Demand (спрос));

Р, Р_А, Р_b, … — цены данного и других товаров (Р — Price (цена));

F₁, F₂, ... — неценовые факторы спроса.

Если все факторы, кроме первого, неизменны, такая зависи­мость носит название функции спроса от цены:

Q_D = f (P).

Она может быть представлена различными способами:

1) Табличным: шкала спроса показывает количество поку-
паемой продукции при различных уровнях её цены.

2) Аналитическим, в виде некоторого выражения, например:
Q_D = a-b•P;

3) Графическим. Графическим изображением функции спро­-
са от цены является, например, кривая спроса DD (рис. 1.1).

Линия спроса выражает цену спроса — максимальную цену, которую согласен заплатить потребитель при покупке данного коли­чества товара.

Необходимо различать два понятия: изменение объёма спро­са и изменение спроса (функции спроса).

Объём спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара. При движении по линии спроса вправо и вниз объём спроса увеличивается с одновременным уменьшением цены; при движении влево и вверх объём спроса падает с увеличением цены (рис. 1.1).

Изменение в спросе, вызванное неценовыми факторами, про­является в смещении (сдвиге) линии спроса влево (при падении спро-

са) или вправо (при его росте) (рис. 1.2). Так происходит потому, что спрос на товар изменяется в целом — при всех уровнях цены.

Аналогичные зависимости наблюдаются в отношении пред­ложения товаров.

Предложение — готовность продавца продать определённое количество товара в определённый период.

Объём предложения -— количество какого-либо товара, ко­торое предъявляется к продаже в течение определённого времени при определённых условиях.

Рис. 1.1. Изменение объёма спроса Рис. 1.2. Сдвиг кривой спроса

Основной определяющий фактор предложения — цена това­ра. Закон предложения состоит в том, что с повышением цен (при прочих равных условиях) соответственно возрастает и величина предложения, т.к. растущие цены заинтересовывают производителей (продавцов) в увеличении производства и продажи продукции. И наоборот, падение цен сокращает товарное предложение.

К неценовым факторам рыночного предложения относятся:

I) Цены ресурсов, применяемых в производстве данного то­вара. Снижение цен сырья, например, уменьшает затраты на произ­водство и делает его более выгодным. В результате предложение товара растёт.

2) Улучшение технологии производства данного товара.
Технологические совершенствования снижают себестоимость про-­
дукции и увеличивают её предложение.

3) Государственная политика в области налогообложения и
субсидирования. Производители рассматривают большинство нало-
гов как издержки производства, поэтому их повышение сокращает
предложение этой продукции. Субсидии же сокращают издержки,
стимулируя увеличение предложения.

4) Погодные условия. Они имеют огромное значение в сель­-
ском хозяйстве.

5) Цены на другие товары (например, производимые совме­-
стно с данным). Так, снижение цены гречихи может побудить фер­-
меров увеличить производство и предложение кукурузы; повышение
цены шкур крупного рогатого скота может увеличить предложение
говядины.

6) Число производителей.

Зависимость объёма предложения от определяющих его фак­торов называется функцией предложения:

Q_s=f(P_,P_A,P_B,...,N_1,N₂,...),

где Q_s — объём предложения данного товара в единицу времени (S— Supply (предложение));

Р, Ра, Рв,…— цены данного и других товаров;

N_, N₂... — неценовые факторы предложения.

Если все факторы, кроме первого, неизменны, то такая зави­симость носит название функции предложения от цены:

Qs=f(P).

Она может быть представлена следующими способами:

1) Табличным: шкала предложения показывает, какое коли­-
чество товара будет предъявлено к продаже по разным ценам.

2) Аналитическим в виде некоторого выражения, например:

 

3) Графическим. Таким изображением функции предложе­ния от цены является, например, кривая предложения SS (рис. 1.3).

Линия предложения выражает цену предложения — мини­мальную цену, по которой продавцы согласны предложить на рынок данное количество товара.

Необходимо различать два понятия; изменение объёма пред­ложения и изменение предложения (функции предложения).

Объём предложения меняется тогда, когда изменяется толь­ко цена данного товара. При движении вдоль линии предложения вправо и вверх повышению цен соответствует увеличение объёма предложения; при движении влево и вниз объём предложения пада­ет со снижением цен (рис. 1.3).

Изменение предложения, вызванное неценовыми факторами, проявляется в сдвиге линии предложения вправо (при росте предло­жения) или влево (при его падении) (рис. 1.4), т. е. по каждой цене будет предложено больше или меньше единиц товара.

 

 

Рис. 1.3. Изменение объёма предложения

Рис. 1.4. Сдвиг кривой предложения

Цена — определяющий фактор спроса и предложения. Од­нако существует и обратная связь: спрос и предложение определяют рыночную цену, наиболее приемлемую как для производителей

 

(продавцов), так и для потребителей. Эта компромиссная цена назы­вается равновесной ценой, т. к. при ней величины спроса и предло­жения уравновешиваются. Графически это можно показать на об­щем графике спроса и предложения (рис. 1.5).

Точка пересечения кривых спроса и предложения Е (Equilibrium — равновесие) называется точкой равновесия. Коорди­натами точки Е являются равновесная цена Р_Е и равновесный объём Qe. В этой точке достигается равенство Q_Е ⁼ Q_D=Qs. Это означает, что только при уровне цены Р_Е количество товара, которое хотят продать производители, равно тому количеству, которое потребите­ли желают и в состоянии купить.

Если реальная рыночная цена будет выше равновесной (Р₁ > Р_Е ), то объём спроса составит Q_D1 тогда как объём предложе­ния — Q_S1 (рис. 1.6). В этом случае производители предпочтут не­сколько снизить цену, чем поддерживать выпуск продукции в объё­ме, существенно превышающем объём спроса. Таким образом, из­быток предложения в объёме (Qs₁ – Qd₁) будет оказывать пони­жающее давление на цену.

 

 

Рис. 1.5. Равновесие на рынке

Рис. 1.6. Дефицит и избыток

Когда реальная цена будет ниже равновесной (Р₂ < Ре), тогда объём спроса Q_D2 окажется выше объёма предложения Q_D2, товар станет дефицитным (рис. 1.6). Некоторые покупатели предпочтут

 

заплатить более высокую цену. В результате избыток спроса (Q_d2 – Q_S2) будет оказывать повышающее давление на цену.

Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока цена не установится на равновесном уровне Р_Е.