Тема 16. Маркетинг, изучение рынков товаров и услуг

Маркетинговая деятельность на предприятии направлена:

+—на потребительский спрос с целью расширения сбыта

—на обновление технологии изготовления товаров

—на закупку сырья и материалов для производства товаров

—на заключение договоров по сбыту товаров

Выбор каналов товародвижения - это:

+—выбор способов сбыта товаров

—выбор поставщиков сырья и материалов для производства

продукции

—планирование мероприятий по установлению контактов с

потребителями

—деятельность по организации внутрихозяйственных связей на

предприятии

Существуют следующие концепции маркетинга:

+—производственная

—продуктовая

—потребительская

Целевой рынок - это:

+—привлекательный участок рынка, на котором фирма

сосредотачивает свою деятельность с целью наиболее полной

реализации маркетинговых возможностей

—отдельный сегмент окружения, на который фирма желает

получить выход с целью реализации своих маркетинговых

возможностей

—все ответы неверны

Выделяют следующую последовательность этапов, которые

потребители преодолевают на пути к принятию решений о

покупке и ее совершению:

+—осознание проблемы, поиск информации, оценка вариантов,

решение о покупке, реакция на покупку

—решение о покупке, поиск информации, осознание проблемы,

оценка вариантов, реакция на покупку

—поиск информации, оценка вариантов, осознание проблемы,

реакция на покупку, решение о покупке

Деление потребителей на узкие, однородные по характеристикам

требований к товару и реакции на маркетинговые группы

называется:

+—сегментацией рынка

—дифференциацией рынка

—планированием рынка

В зависимости от территории охвата маркетинг может быть:

+—внешнеторговый

—менежеристский

—интегрированный

Конверсионный маркетинг - это маркетинг:

+—превращающий отрицательный спрос в позитивный

—понижающий излишне высокий спрос

—обеспечивающий сохранение оптимального спроса

—стабилизирующий колеблющийся спрос

Креативный маркетинг - это маркетинг:

+—создающий спрос, если рыночный спрос на данный товар в

данный момент времени отсутствует

—понижающий излишне высокий спрос

—превращающий отрицательный спрос в позитивный

—обеспечивающий сохранение оптимального спроса

—стабилизирующий колеблющийся спрос

Стимулирующий маркетинг - это маркетинг:

+—повышающий спрос, когда он находится на низком уровне

—понижающий излишне высокий спрос

—превращающий отрицательный спрос в позитивный

—обеспечивающий сохранение оптимального спроса

—стабилизирующий колеблющийся спрос

Ремаркетинг - это маркетинг:

+—оживляющий спрос, если он снижается

—понижающий излишне высокий спрос

—обеспечивающий сохранение оптимального спроса

—стабилизирующий колеблющийся спрос

—ликвидирующий спрос

Синхромаркетинг - это маркетинг:

+—стабилизирующий колеблющийся спрос

—понижающий излишне высокий спрос

—превращающий отрицательный спрос в позитивный

—обеспечивающий сохранение оптимального спроса

—повышающий спрос, когда он находится на низком уровне

Поддерживающий маркетинг - это маркетинг:

+—обеспечивающий сохранение оптимального спроса

—понижающий излишне высокий спрос

—превращающий отрицательный спрос в позитивный

—стабилизирующий колеблющийся спрос

—повышающий спрос, когда он находится на низком уровне

Демаркетинг - это маркетинг:

+—понижающий излишне высокий спрос

—превращающий отрицательный спрос в позитивный

—обеспечивающий сохранение оптимального спроса

—стабилизирующий колеблющийся спрос

—повышающий спрос, когда он находится на низком уровне

Маркетинг в условиях превышения спроса над предложением,

ориентированного не на потребителя, а на производство,

называется:

+—пассивным

—активным

—организационным

Маркетинг, ориентированный на концепцию продаж, на обнаружение и организацию рынков, называется:

+—организационным

—активным

—пассивным

Маркетинг в условиях превышения предложения над спросом,

активного действия закона конкуренции называется:

+—активным

—организационным

—пассивным

К принципам маркетинга относится:

+—инновация

—расширение объемов продаж и рынков сбыта

—рост прибылей

Формирование стратегии и тактики изменения цен характеризует

следующую функцию маркетинга:

+—сбытовую

—управления и контроля

—производственную

—аналитическую

Управление качеством и конкурентоспособностью продукции

характеризует следующую функцию маркетинга:

+—производственную

—управления и контроля

—сбытовую

—аналитическую

Организация системы коммуникаций на фирме характеризует

следующую функцию маркетинга:

+—управления и контроля

—производственную

—сбытовую

—аналитическую

Изучение конъюнктуры рынка характеризует следующую

функцию маркетинга:

+—аналитическую

—производственную

—управления и контроля

—продаж

Спрос - это:

+—такое количество товаров и услуг, которые покупатели желают

купить при заданном уровне цен

—то количество продукции, которое произведут и предложат на

рынке при заданном уровне цен

—степень чуткости или чувствительности покупателей к

изменению цен

Предложение - это:

+—то количество продукции, которое произведут и предложат на

рынке при заданном уровне цен

—такое количество товаров и услуг, которые покупатели желают

купить при заданном уровне цен

—степень чуткости или чувствительности покупателей к

изменению цен

Сегментирование рынка - это:

+—разбивка рынка на четкие группы покупателей

—разбивка рынка на стратегические зоны хозяйствования

—разбивка рынка на бизнес-единицы

Ценовая эластичность:

+—это степень чуткости или чувствительности покупателей к

изменению цен

—позволяет оценить, насколько чувствителен потребительский

спрос на один продукт, к изменению цены какого-то другого

продукта

—показывает процентное изменение количества спрашиваемой

продукции, обусловленное тем или иным процентным изменением

дохода потребителя

Перекрестная эластичность спроса:

+—позволяет оценить, насколько чувствителен потребительский

спрос на один продукт, к изменению цены какого-то другого

продукта

—это степень чуткости или чувствительности покупателей к

изменению цен

—показывает процентное изменение количества спрашиваемой

продукции, обусловленное тем или иным процентным изменением

дохода потребителя

Эластичность спроса по доходу:

+—показывает процентное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловленное тем или иным процентным изменением дохода потребителя

—позволяет оценить, насколько чувствителен потребительский

спрос на один продукт, к изменению цены какого-то другого

продукта

—это степень чуткости или чувствительности покупателей к

изменению цен

Емкость рынка - это:

+—общая потребность рынка или выбранного сегмента в данных

товарах

—потребность обеспеченная покупательской способностью

—количество продукции, которое произведут и предложат на

рынке при заданном уровне цен