Контент-анализ СМИ

Одним из наиболее распространенных средств кабинетных исследований является контент-анализ СМИ Он используется для двух основных целей

сбор информации по определенной теме,

контроль эффективности сообщений для СМИ

Для того чтобы проверить эффективность работы со СМИ, нужно ответить на следу ющие вопросы

1. Как много пресс-релизов компании было использовано'

2. На какой полосе пресс-релиз компа нии появлялся чаще — на первой или десятой?

3. Каков тираж и портрет читателя издания где была опубликована информация о компании?

4. Отвечал ли опубликованный материал интересам компании?

5. Какое количество информации сократил редактор?

6. Как можно оценить материал позитивно негативно, нейтрально?

 

1. В чем особенности поиска PR-идеи при реализации PR-проекта? Расскажите о креативных методах и технологиях (мозговой штурм и др.) при реализации PR-проекта. Приведите примеры из практики.

Идея (гл. мысль) – понятие о каком-либо предмете, постигаемый разумом образ. Идея общественного блага, добра, рыцарства. (Ушаков)

Идея – самовоплощающаяся мысль, представление наделённое силой. Например – Идея здорового образа жизни (соц. программа), идея общения с богом бес посредников – священников (основная идея лютеранства) и т.д.

В основе любой деятельности лежит определённая идея, комплекс идей, в т.ч. и в области PR, связи с общественностью предполагают наличие определённых идей, объединяющих общество.

Без прочной: актуальной, обоснованной, оригинальной, отличительной и т.п. идеи невозможно развитие социальных процессов – движений в обществе. Та или иная идея, в тот или иной момент в том или ином обществе становится идеологией.

Любая PR-кампания предполагает наличие конкретной, единой Идеи, а также определённого идеологического комплекса. На начальной стадии планирования любой PR-кампании нужно понять: «Ради чего должна проводиться PR-кампания? Какая основная идея этой PR-кампании? Почему Идея должна быть интересна обществу? Объединяет ли эта идея между собой целевые аудитории?»

Идея – единична, Идеология – комплексна и системна. Идеология – система и комплекс мер по внедрению идеи в сознание общества. Например: для того, чтобы человек был полон сил, радовался жизни и при этом работал – он должен быть здоров. Вокруг этой идеи можно генерировать комплекс идей - идеологию здорового образа жизни. Для того, чтобы чел. был здоров он должен заниматься спортом, правильно питаться, не употреблять спиртное и не курить – это и будет комплексом мер идеологии здорового образа жизни. Например, идея «Нет курению!» будет выступать как самостоятельная PR или рекламная кампания в поддержку идеологии здорового образа жизни. Или косметологическая фирма продаёт крем от морщин, а позиционирует продукт как «вечную молодость» и совместно с этим позиционирование предлагает комплекс средств по сохранению «вечной молодости» - тоники, лосьоны и т.п.

Идея = PR

PR-идея – ключевые слова и образы PR-кампании, которые можно воплотить в визуальный образ позиционирования продукта (существительное типа – утро, свежесть)

 

3 метода создания креативного продукта:

1. Комбинированный метод – скрещивание привычных и понятных явлений или предметов по определяющим принципам: бульдог + носорог = новый тип, психология +лингвистика = психолингвистика. Минус в том, что очень сложно просчитать пропорции не трудно предсказать реакцию восприятия ц.а. нового вида продукта/услуги/явления.

2. Метод фокусировки – вычленение одной идеи и доведение её до абсурда (Сюрреализм Дали)

3. Метод переноса пространства и времени – Ромео и Джульетта, «Красотка» – современная сказка о золушке

 

Проведение мозгового штурма как креативная составляющая разработки PR-проекта:

Метод мозговогоштурма (brainstorming) — оперативный метод решения проблемы на основе стимулирования творческой активности, при котором участникам обсуждения предлагают высказывать возможно большее количество вариантов решения, в том числе самых фантастических. Затем из общего числа высказанных идей отбирают наиболее удачные, которые могут быть использованы на практике.

Этапы проведения мозгового штурма:

1. Постановка проблемы. Предварительный этап. В начале этого этапа проблема должна быть четко сформулирована. Происходит отбор участников штурма, определение ведущего и распределение прочих ролей участников в зависимости от поставленной проблемы и выбранного способа проведения штурма.
2. Генерация идей. Основной этап, от которого во многом зависит успех всего мозгового штурма. Поэтому очень важно соблюдать правила для этого этапа:

· Главное — количество идей. Не делайте никаких ограничений.

· Полный запрет на критику и любую (в том числе положительную) оценку высказываемых идей, так как оценка отвлекает от основной задачи и сбивает творческий настрой.

· Необычные и даже абсурдные идеи приветствуются.

· Комбинируйте и улучшайте любые идеи.

1. Группировка, отбор и оценка идей. Этот этап часто забывают, но именно он позволяет выделить наиболее ценные идеи и дать окончательный результат мозгового штурма. На этом этапе, в отличие от второго, оценка не ограничивается, а наоборот, приветствуется. Методы анализа и оценки идей могут быть очень разными. Успешность этого этапа напрямую зависит от того, насколько «одинаково» участники понимают критерии отбора и оценки идей.

Штурм ассоциативных идей: предполагает выстраивание ассоциативных связей продукта/услуги по различным характеристикам

· Цвет, звук, музыка, песня

· Эмоции, чувства

· Животное, растение

· Погода, время года

· Человек (м., ж., ребёнок, подросток, образ), часть тела

· Страна

· Одежда

· Форма

· Запах

· Книга (библия, энциклопедия и т.п.)

· Предмет мебели (размеры, фактура, ощущение)

· Игра, спорт

· Автомобиль, средство передвижения

· Блюдо

· Напиток

· украшения

 

Ассоциации по подобию – сведение к образу. Смешивание сочетаний несочетаемого – дождь и солнце. Контраст, переходящий в шок.

Ассоциации по смежности: реклама кофе – приглашение производителей кофеварок; «Аристон» рекомендует «Ариэль»

Соотношение товара со временем года: «Миф» – морозная свежесть

Со временем суток: «Nescafe» – свежего дня глоток

С географической принадлежностью: «Ленор» – Свежесть альпийских лугов.