Реферат Курсовая Конспект
Теория и практика PR - раздел Образование, Теория И Практика Pr ...
|
Теория и практика PR
Назовите не меньше десяти элементов корпоративной идентичности. Приведите примеры. Объясните, как это связано с PR-деятельностью.
Элементы из которых состоит корпоративная идентичность:
PR – символы- помимо опознавательной функции, несут в себе ассоциативно-смысловую нагрузку, поэтому они важны для Пиар. К примеру, политическая революция в Грузии называлась «Революция Роз». Цветок стал символом побед и преобразований.
При создании корпоративной идентичности организации важен целостный подход, соподчинённость и единство всех компонентов корпоративной идентичности. Все компоненты должны быть ассоциативно взаимосвязаны и соподчинены между собой. Многие исследователи полагают, что фирменный/корпоративный имидж организации можно представить в единстве 4-х компонентов:
- индивидуальность/отличительность организации (УТП)
- корпоративная идентичность организации – соподчинённый набор отличительных элементов
- ценности/этика организации – идеологическая и стратегическая основа всей деятельности
- репутация организации – то, что думает об этой организации общественность.
Корпоративная идентичность влияет на имидж, репутацию организации, на его паблисити – состояние общеизвестности, а так же на общественное мнение.
Что требуется для эффективного соподчинения элементов корпоративной идентичности? Что может (или должно) объединить все элементы корпоративной идентичности между собой? Объясните, как это связано с PR-деятельностью.
При создании корпоративной идентичности организации важен целостный подход, соподчинённость и единство всех компонентов корпоративной идентичности. Все компоненты должны быть ассоциативно взаимосвязаны и соподчинены между собой. Многие исследователи полагают, что фирменный/корпоративный имидж организации можно представить в единстве 4-х компонентов:
- индивидуальность/отличительность организации (УТП)
- корпоративная идентичность организации – соподчинённый набор отличительных элементов
- ценности/этика организации – идеологическая и стратегическая основа всей деятельности
- репутация организации – то, что думает об этой организации общественность.
Корпоративная идентичность влияет на имидж, репутацию организации, на его паблисити – состояние общеизвестности, а так же на общественное мнение.
Определите последовательность реализации PR-усилий. С чего начинается, чем должен оканчиваться PR-проект? Приведите примеры из практики.
Алгоритм организации и проведения PR-кампаний (концепция кампаний, сценарий, ожидаемый резонанс).
Во всех трудах по Public Relations упоминается формула PR-деятельности RACE (Research — исследования, Action — действие, Communication - общение, Evaluation — оценка) или ее расширенная модель — ROSIE (Research — исследования, Objectives — цели, Strategies — стратегии, Implementation — проведение, Evaluation — оценка).
Действие
Составляется контекст проекта (план действий).
Набор идентификационных признаков
Создание «информационных поводов».
Формирование события
Медиа-планирование
Составление сметы (бюджета)
Общение
1. Информационные блоки:
- написание статей и пресс-релизов
- организация публикаций в СМИ;
- проведение пресс-конференций и т.п.
- участие в выставках и аналогичных мероприятиях
- организация акций (ознакомительные семинары, благотворительные акции
3. Кульминационное событие.
Оценка
1.Составление отчета о проведенных мероприятиях.
2. Определение результатов
3. Внесение корректив в программу.
4. Условная оценка эффекта от ПР-кампании.
Фокус-группы
Метод фокус-группы является одним из самых эффективных методов исследования и широко используется в маркетинге, PR и рекламе Фокус-группа состоит из 7-10 представителей целевых аудиторий, с которыми проводится групповое интервью по интересующим компанию темам Это может быть выяснение отношения к политике организации, ее продуктам и услугам, тестирование PR-материалов при подготовке PR-кампании, новых продуктов, решений компании (например, о повышении цен) и др
Проблемные опросы
Специфика проблемного опроса заключается в том, что он направлен на изучение конкретной проблемы, стоящей перед организацией, и на поиск реальных путей ее решения.
Экспертный опрос
Это особый вид опроса, который используется, когда необходимо выяснить мнения определенной группы специалистов по интересующей компанию проблеме, например опрос ведущих аналитиков инвестиционных компаний по проблемам привлечения инвестиций в ту или иную отрасль экономики.
Интерактивный опрос
Интерактивные опросы в последнее время широко используются в эфирных СМИ и Интернете. Но они выполняют не исследовательскую, а публицистическую функцию. Они не являются репрезентативными и демонстрируют мнение аудитории канала или радиостанции по определенным проблемам в жизни общества. Результаты этих исследований (поддержка той или иной позиции или общественного деятеля) являются хорошим аргументом при воздействии на аудиторию СМИ, проводящих интерактивные опросы.
Подробно назовите разделы (составляющие) PR-проекта. Приведите примеры из практики.
Назовите типичные ошибки при структуре и реализации PR-проектов. Как их можно избежать? Приведите примеры из практики.
Как графически лучше представить структуру PR-проекта PR-заказчику? Приведите примеры из практики.
– Конец работы –
Используемые теги: Теория, практика, PR0.058
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Теория и практика PR
Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов