Методов Пиара существует много (более десятка), но самыми известными являются "черные", "белые" и "розовые" методы пиара.
Черный пиар – метод ведения информационных войн или целенаправленное распространение негативной информации, с целью подрыва позиций конкурента и достижения собственного превосходства на рынке.
Словосочетание «белый пиар» появилось в СНГ для демонстрации понятия, контрастного к черному пиару. В этом варианте пиар строится на открытости. Это значит, что информация об объекте пиара дается только правдивая. При этом конкурентов никак не цепляя. Белый пиар ориентируется на преимущества компании.
Кроме технологий «белого» и «черного» пиар следует выделить еще третий вид — технологии «розового» пиара. Это технологии легенд и мифов.
Но технологии «розового» PR не всегда являются средством злонамеренного введения людей в заблуждение. В ряде случаев они выполняют роль стимулятора социального оптимизма, погружая людей в перспективы будущего благополучия, что особенно полезно в периоды массовой депрессии в обществе. Желательно, что бы легенда была не чистой выдумкой, а красиво, эффектно и в нужном ракурсе представленными реальными событиями.
В помощь «розовому» пиару создали даже целое направление в науке – мифодизайн. Мифодизайн разрабатывает методы и методики построения мифов и историй. Миф является несомненным близким "родственником" для паблик рилейшнз, особенно в области политики. Именно мифологический архетипы (типа "отца нации") во многом определяют взаимоотношения лидеров и населения.
Услугами профессиональных PR-агентств активно пользуются государственные органы для создания положительного имиджа в международных отношениях и в поддержку собственных экономик
СПОСОБЫ ФОРМИРОВАНИЯ ПИАР ТЕХНОЛОГИЙ
Разработка PR-технологии имеет несколько этапов:
1. теоретический этап предусматривает определение цели и задач технологизации, моделирование ее объекта, выявление внутренних связей и закономерностей функционирования;
2. методический этап связан с разработкой технологической схемы управления объектом, обоснованием и детализацией соответствующих процедур и операций;
3. процедурный этап связан с организацией практической деятельности по подготовке технологического проекта.
PR-технологии как особому виду социально-коммуникативной технологии присущи характерные признаки и критерии :
1. искусственность и сознательное управление коммуникационными ресурсами
2. наличие социально значимой цели, целенаправленность и целесообразность
3. социальный характер процесса, подвергающегося социально-коммуникативной технологизации
4. системность
5. планомерность
6. технологичность (структура, номенклатура и последовательность процедур и операций)
7. формальная организация и функциональное разделение труда
8. оптимизация и обратная связь
9. наличие начала и конца
10. креативность и стандартизация
11. цикличность и возможность тиражирования
Разработка и применение PR-технологий по сути представляют собой процессы постепенной рационализации и оптимизации целенаправленной деятельности субъекта управления в рамках выполнения им определенных задач. В конечном счете, они расширяют возможности субъекта управления в плане контроля и управления той или иной областью социальных изменений. Процесс формирования и функционирования PR-технологий можно рассматривать со структурной, пространственно-временной и процессуальной точек зрения.