Мы уже подчеркивали неточный характер данных, предоставляемых инструментами для ключевых слов. Это следствие того факта, что используемые всеми инструментами источники данных ограничены. Оказывается, можно получить гораздо более точные и правильные данные, для этого нужно использовать Google AdWords.
Идея состоит в том, чтобы взять интересующие вас ключевые слова и провести простую компанию AdWords. Предположим, что вы проводите эту компанию исключительно для того, чтобы получить данные по популярности ключевого слова (целевая позиция № 4 или № 5). Это будет достаточно высоко для того, чтобы ваши объявления были видны все время, но достаточно низко для того, чтобы стоимость сбора этих данных не была слишком высокой.
Через несколько дней после того, как вы запустите эту компанию, взгляните в отчеты AdWords и проверьте количество сгенерированных для ключевого слова показов. Несмотря на то, что эти данные взяты прямо из Google, важно помнить, что реклама, возможно, работает не всегда, поэтому показов может иметься больше (даже значительно больше).
Затем вам нужно подумать о стоимости достижения рейтингов в результатах естественного поиска. Вы можете получить хорошую оценку и для этого. Здесь нужно использовать все, что вы знаете о том, как показатель кликов изменяется в зависимости от положения в естественном поиске (это все те же данные AOL, которые мы обсудили в разд. "Как пользователи ищут” главы 1). В табл. 5.2 показаны показатели кликабельности в зависимости от позиции в SERP.