Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола SEO – искусство раскрутки сайтов

Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола SEO – искусство раскрутки сайтов

Я хотел бы посвятить эту книгу тем, кто, безусловно, является главной радостью моей жизни (Beth, Rob, Valerie, Kristian). Я хотел бы также поблагодарить множество людей из сообщества поисковой оптимизации, которые помогали мне в работе.

Eric Enge

 

Я посвящаю эту книгу моим прекрасным дочерям (Chloe, Ilsa, Cassandra) в благодарность за их любовь и поддержку, а также за терпимость к моим привычкам трудоголика. Они умны не по годам. Они – моя основа.

Stephan Spencer

 

Я хотел бы посвятить эту книгу сообществу поисковой оптимизации и (как Эйнштейн) отметить, что если я имел какой-то успех, то это потому, что стоял на плечах гигантов. Спасибо всем тем, кто практикует, пропагандирует и поддерживает поисковую оптимизацию. Я также чрезвычайно благодарен Geraldine DeRuiter, она – любовь всей моей жизни и самый талантливый писатель после Хемингуэя.

Rand Fishkin

 

Я хотела бы посвятить эту книгу моей покойной тете (Anna Oliynik), которая во время создания этой книги одаряла меня своей огромной любовью, поддержкой и содействием и которая преждевременно ушла от нас во время написания этой книги. Пусть твоя душа парит вместе с колибри. Я хотела бы также поблагодарить Rosemary Garrison и мою маму Robin за всю их любовь и поддержку.

Jessie C.Stricchiola

 

Об авторах

Stephan Spencer – основатель и президент Netconcepts – высокоуважаемой компании по поисковой оптимизации, в число клиентов которой входят: Discovery… Rand Fishkin – генеральный директор и соучредитель компании SEOmoz – лидера в… Jessie C.Stricchiola является ветераном поисковой отрасли. Она генеральный директор и соучредитель Alchemist Media,…

Пролог

Более десяти лет прошло с тех пор, как Интернет стал присутствовать практически во всех аспектах нашей жизни, но (это часто бывает со всеми серьезными технологическими переменами) большая часть бизнеса реагировала медленно. Если вы уже перевели свой бизнес в Интернет и начали это бесконечное общение с вашими клиентами, то мы вас поздравляем!

Но если вы относитесь к тем, кто не торопится, не переживайте. Начать никогда не поздно, а имея эту книгу, вы уже стоите на верном пути.

На самом деле тот факт, что вы начинаете именно сейчас, может быть даже к лучшему, поскольку за последние десять лет очень много было пройдено и много совершено ошибок. Появились новые технологии (например, Facebook и Twitter), а старые исчезли. Интернет повзрослел и "правила дорожного движения" стали немного понятнее. Кроме того, появилась и возмужала целая отрасль профессионалов поисковой оптимизации и маркетинга, которые готовы вам помочь.

Всего пять лет назад начинающая компания со смешным именем стала публичным акционерным обществом и, вооружившись клиентской базой из сотен тысяч клиентов и пользовательской базой из десятков миллионов пользователей, начала расти быстрее, чем любая другая компания. Менее чем за поколение компания Google стала культурным феноменом, поводом для разногласий и фундаментальной частью клиентской стратегии любого разумного бизнесмена.

Но Google – это фактически посредник для чего-то большего, а именно новых, технологически обоснованных способов общения между теми, кто ищет товары, услуги и информацию, и теми, кто может их предоставить. Огромное большинство наших клиентов, партнеров и коллег все более свободно участвуют в этом диалоге и используют его для управления своей личной и профессиональной жизнью.

Имя этому взаимодействию – поиск, а чтобы научиться использовать поиск, требуется практика. Точнее можно сказать так: изучение использования поиска – это практика постоянная, итеративная, это процесс, который будучи начатым, в действительности никогда не заканчивается. Ваши клиенты где-то там задают компании Google и другим поисковым движкам вопросы, которые по справедливости должны привести их к вашему дверному порогу. Вопрос состоит в том, готовы ли вы принять их?

Представьте себе, что поиск – это еще один способ пообщаться с потенциальным клиентом. Те навыки, которыми вы обладаете (описание вашего бизнеса и его преимуществ по сравнению с конкурентами, ваш подход к обслуживанию, экосистема вашего бизнеса), следует перенести в практику поисковой оптимизации. Поначалу это может показаться устрашающей и расстраивающей перспективой, но в то же время именно так начинается и работает любой бизнес. Тот, кто не боится лишней работы, непременно будет преуспевать. А кто остается на вторых ролях, рискует потерпеть неудачу.

Прошли те времена, когда нужно было размещать объявление в справочнике "Желтые страницы" и ждать у телефона. Благодаря поиску можно найти любой номер, если у него есть web-сайт, но не каждый появится в ответе на запрос пользователя. Изучение путей процветания вашего бизнеса можно рассматривать как игру, в которой вы уже участвуете (просто потому, что повесили свою вывеску).

Почему бы тогда не сыграть на выигрыш? Даже если вы решите, что не хотите это делать самостоятельно и наймете специалиста, который будет руководить вашей игрой, все равно понимание искусства оптимизации поможет вам стать хорошим клиентом для того, кого вы наняли.

Будьте уверены, что по большому счету поисковая оптимизация – это искусство, наполняемое наукой, опытом и солидной дозой проб и ошибок. Чем раньше вы начнете, тем больше пользы будет вам и вашему бизнесу.

Эта книга – педантичный труд, написанный четырьмя авторами из самых светлых умов во всей отрасли поисковой оптимизации. Читайте и получайте удовольствие!

John Battelle Ross,

штат Калифорния, сентябрь 2009 года

Предисловие

Лежащая перед вами книга задумана как полное и подробное учебное пособие по поисковой оптимизации для практических специалистов всех уровней. Представьте себе, что это последовательность учебных курсов университета.

Мы задумали создать такое пособие, потому что раньше не видели всесторонних работ по теме поисковой оптимизации, а сейчас уверены в том, что оно очень нужно для нашей отрасли. Наша цель – упростить очень сложную и многослойную тему, облегчить ее освоение, а также помочь сосредоточиться на самых важных для бизнеса аспектах поисковой оптимизации.

Наш суммарный опыт составляет более 30 лет работы над проектами по оптимизации, а это означает, что мы видели, как поисковая оптимизация работала в течение длительного периода времени на тысячах разных web-сайтов. Любой из нас мог бы написать эту книгу единолично (на самом деле один из нас даже пытался это сделать), но мы решили, что при совместной работе можем создать для вас (мастера по оптимизации) нечто более ценное.

Кому следует прочитать эту книгу

Опытный специалист по поисковой оптимизации будет использовать эту книгу как подробный справочник для работы с собственной командой в своей…

Использование примеров кодов

Эта книга должна помочь вам сделать свою работу. Вы можете использовать коды из этой книги в ваших программах и документации. Вам не нужно связываться с нами для получения разрешения, если только вы не воспроизводите большую часть кода. Например, для написания программы с использованием нескольких фрагментов кода из этой книги разрешения не требуется. Для продажи или распространения диска CD-ROM с примерами из книг издательства O’Reilly требуется разрешение. Чтобы ответить на вопрос, процитировав эту книгу или сославшись на код примера, разрешения не требуется. Включение существенной части кода примеров из этой книги в документацию вашего продукта требует разрешения.

Мы ценим атрибуцию, но не требуем ее. Для атрибуции обычно включают название, автора, издателя и ISBN. Например: "The Art of SEO by Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin, and Jessie C. Stricchiola. Copyright 2010 Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin, and Jessie Stricchiola, 978-0-596-51886-8."

Если вы считаете, что ваше использование примеров кода выходит за рамки данного разрешения, свяжитесь с нами по адресу permissions@oreilly.com.

Книжный интернет-магазин Safari

При помощи подписки вы можете прочитать любую страницу и просмотреть любое видео из нашей библиотеки. Читайте книги на ваших сотовых телефонах и… Издательство O’Reilly Media выложило эту книгу в Safari Books Online. Чтобы…

Как с нами связаться

O’Reilly Media, Inc. 1005 Gravenstein Highway North Sebastopol, CA 95472

Благодарности

Hamlet Batista – рецензия John Biundo – рецензия Jessica Bowman – внутренняя работа

Назначение поисковых движков

Поскольку пользователь может использовать любой из поисковых движков Интернета, то именно поисковые движки и должны обеспечивать благоприятное… Повышение релевантности поисковых движков требует огромного количества… Поскольку успех поискового движка так сильно зависит от релевантности результатов его поиска, то к манипуляциям с…

Рыночная доля поисковых движков

Рис. 1.1. Рыночная доля поисковых движков для различных компаний Во многих европейских государствах этот дисбаланс еще больше. Хотя на некоторых рынках Google не является доминирующим…

Человеческие цели поиска

Использование поисковых движков в последние годы развивалось и модернизировалось, но основные принципы поиска остались в основном неизменными.… 1. Появление потребности в ответе, решении или в информации. Например, пользователь может искать web-сайт (навигационный запрос) для покупки чего-либо (транзакционный запрос) или…

Кто ищет и что они ищут

ComScore сообщила, что количество выполненных запросов поиска (по всем поисковым движкам) в декабре 2008 г. составило 12,6 млрд.

Данные comScore показали, что в январе 2009 г. почти 79 млн людей в Соединенных Штатах пользовались поиском каждый день, причем женщины среди этих людей составили 50,4 %. В соответствии с данными comScore видно, что использование Интернета растет вместе с семейными доходами (данные за январь 2009 г. приведены в табл. 1.3).

Таблица 1.3. Количество пользователей Интернета в соответствии с семейным доходом

Вы можете получить дополнительные данные из исследований, опросов и докладов, имеющихся на странице Stats & Behaviors Page (http://searchengineland.com/library/stats-search-behavior) сайта Search Engine Land.

Данные исследований приводят нас к некоторым важным выводам о поиске в Интернете и маркетинге при помощи поисковых движков, а именно:

• поиск очень популярен, он добрался почти до каждого имеющего доступ к сети американца и миллиардов других людей во всем мире;

• доминирующим игроком на большинстве мировых рынков является Google;

• пользователи склонны использовать короткие поисковые фразы, но они постепенно становятся длиннее;

• поиск охватывает все типы рынков.

Поиск, несомненно, является одним из самых лучших и самых важных способов установления контакта с потребителем и построения бизнеса, вне зависимости от его размера, области действия и цели.

Определение намерений пользователя (трудная задача как для маркетолога, так и для поискового движка)

Хороший маркетолог умеет сопереживать. Практические специалисты по SEO и поисковые движки имеют одну общую задачу: предоставлять пользователю такие результаты, которые релевантны его запросам. Поэтому критически важным элементом создания онлайновой маркетинговой стратегии (построенной на SEO и поисковых рейтингах) является понимание вашей аудитории. Когда вы усвоите, как ваш целевой рынок ищет ваши услуги, товары и ресурсы, тогда сможете более эффективно устанавливать контакт с этими пользователями и удерживать их.

Маркетологи должны понимать, что поисковый движок это инструмент, а управляет им намерение. Использование поля поиска принципиально отличается от ввода URL в адресной строке, щелчка по закладке, выбора ссылки на вашей стартовой странице (для перехода на web-сайт). Поиск делается с намерением – пользователь хочет найти нечто конкретное, а не просто случайно наткнуться на это.

Далее следует изучение различных типов запросов, их категорий, характеристик и процессов.

Навигационные запросы

Рис. 1.2. Навигационный запрос Возможности:

Информационные запросы

Рис. 1.3. Информационный запрос Возможности:

Транзакционные запросы

Рис. 1.4. Транзакционный запрос Возможность: можно получить транзакцию (финансовую или другую).

Таблица 1.4. Примеры запросов поиска и намерения

Такой анализ может помочь определить, где размещать рекламу и где концентрировать контент и ссылки.

Эти данные могут помочь вам тщательно обдумать, как обслуживать различных пользователей (в зависимости от их намерений), а затем сконцентрировать ваши усилия в самых лучших областях.

Несмотря на то, что информационные запросы вряд ли немедленно сконвертируются в продажи, это вовсе не означает, что вы можете пренебречь рейтингами таких запросов. Если вы сможете наладить контакт с пользователями, которые нашли ваш сайт после информационного запроса, то повысите вероятность того, что они через некоторое время вернутся к вам за покупкой.

Проблема в том, что когда значительная часть пользователей формулирует свой поисковый запрос, то предоставляет движку очень мало данных (обычно от одного до трех слов). Поскольку большинство людей не имеют четкого понимания механизма работы поисковых движков, то часто задается такой запрос, который является слишком общим или ставится в такой форме, которая не предоставляет поисковому движку (или маркетологу) той информации, которая нужна для определения намерения пользователя.

По этой причине общие запросы важны для любого бизнеса, поскольку они зачастую дают пользователю бренд и сайт, с чего собственно и начинается установление доверительных отношений с пользователем. Со временем пользователь перейдет к конкретному поиску, который будет более транзакционным или более навигационным по своей природе.

Например, если оплачивающие поисковую рекламу за каждый клик компании будут покупать только хорошо конвертирующиеся навигационные и транзакционные термины и не станут покупать информационные, то они начнут уступать свою рыночную долю конкурентам. За несколько дней пользователь может начать с поиска digital cameras (цифровые камеры), а затем сконцентрироваться на модели Canon G10 и купить ее на сайте, который был показан по запросу о цифровых камерах и сориентировал его на модель Canon G10.

Учитывая общий характер начала сеанса поиска, определить намерение очень трудно, а это может привести к тому, что пользователь не найдет того, чего хочет (даже после множества попыток).

В августе 2007 г. в отчете Foresee/ACSI для eMarketer (http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1005249) было показано, что большинство пользователей движков поиска и порталов были удовлетворены своим впечатлением. При разбивке по участникам цифры удовлетворенных пользователей получились такие:

• 79 % пользователей Yahoo;

• 78 % пользователей Google;

• по 75 % пользователей Live Search (поисковик компании Microsoft, который был позже переименован в Bing) и Ask.com.

В соответствии с этим исследованием, более 20 % пользователей не нашли того, что они искали. Это позволяет предположить, что имеется большой простор для улучшения общего впечатления от поиска. Как занимающийся вопросами SEO практик, вы должны понимать, что многие из тех пользователей, которых вам удалось завлечь на свой сайт, попали туда по ошибке (т. е. они искали что-то другое), и эти посетители не будут способствовать достижению целей вашего бизнеса.

Как пользователи ищут

Данные comScore дают некоторые общие идеи относительно того, что люди реально ищут. В табл. 1.5 показана разбивка по многим основным категориям, в…

Таблица 1.5. Запросы по сегментам рынка

Из таблицы видно, что пользователи ищут по очень широкому диапазону категорий, по всем аспектам нашей жизни. Кроме того, взаимодействие пользователя с поисковым движком может быть многошаговым процессом. На рис. 1.5 показан задокументированный компанией Microsoft сеанс поиска одного из пользователей.

Рис. 1.5. Сеанс поиска пользователем обуви фирмы Merrell

В этой последовательности пользователь за период времени в 55 минут (с небольшим) выполнил пять запросов, после чего сделал окончательный выбор. Пользователь явно пытался решить свою проблему и настойчиво работал над ней до тех пор, пока задача не была выполнена.

Однако все чаще встречаются такие случаи, когда подобные сеансы поиска занимают несколько дней. Изучение в 2007 г. компанией ScanAlert сайтов электронной коммерции показало, что 30 % онлайновых транзакций произошли более чем через 24 часа после первоначального поиска (http://searchenginewatch.com/3626363).

Это означает, что пользователи работают над своими задачами по частям. Как и в нашем примере с обувью Merrell (на рис. 1.5), пользователь часто начинает с общего термина и постепенно становится более конкретным (по мере продвижения к своей цели). Он может также пробовать различные варианты общих терминов. На рис. 1.5 похоже на то, что пользователь при поиске по Merrell shoes не нашел того, что хотел, поэтому попробовал Discount Merrell Shoes. Затем вы видите, как он в процессе поиска уточнял свои запросы, пока окончательно не остановился на обуви Easy spirit.

Это всего лишь один пример последовательности поиска, таких вариантов может быть бесконечное множество. На рис. 1.6 показан другой сеанс поиска (также предоставленный компанией Microsoft).

Рис. 1.6. Сеанс поиска при проблеме со здоровьем

В этом сеансе поиска у пользователя проблема со здоровьем. Этот пользователь начинает с запроса из пяти слов (nausea headache pregnant what's wrong), что позволяет предположить, что у него уже есть опыт использования поисковых движков. В 3:01 запрос по Headache pregnant 3rd trimester приводит его на answers.yahoo.com. После посещения этого сайта запрос внезапно становится более конкретным.

Пользователь начинает интересоваться gestational diabetes (диабет при беременности), вероятно, потому что нечто увиденное им на сайте answers.yahoo.com заставило его поверить в то, что у того лица, относительно которого делается запрос, возможно, есть это заболевание. Сеанс завершается поиском по first signs of gestational diabetes (первые признаки диабета при беременности). Это позволяет предположить, что пользователь достиг своей цели поиска.

На этом сеанс заканчивается. Вероятно, в этот момент он почувствовал, что узнал все, что было возможно. Судя по всему, следующим шагом будет визит к доктору, которому уже можно задать несколько готовых вопросов (основанных на информации, почерпнутой из Интернета).

Следующий пример сеанса поиска начинается с навигационного поиска, когда пользователь просто хочет найти сайт турфирмы Orbitz (рис. 1.7). Пользователь задержался там очень ненадолго, после чего продолжил поиск по Cancun all inclusive vacation packages. Затем он ищет по нескольким конкретным курортам, но в итоге останавливается на cancun riviera maya hotels, затем, вероятно, заказывает отель, поскольку последний посещенный при этом поиске сайт – это bookings.occidentalhotels.com (после чего направление поиска меняется).

Рис. 1.7. Сеанс поиска путешествия

И в этот момент пользователь начинает искать, чем можно заняться во время пребывания в Cancun. Он делает поиск по Cancun theme park, а затем начинает искать информацию по xcaret (это широко известный экопарк в данном районе).

Когда пользователи что-то ищут, они реализуют бесконечное количество различных сценариев. Поисковые движки моделируют эти сценарии, чтобы выдавать наилучшие результаты. Занимающийся поисковой оптимизацией практик также должен понимать поведение пользователя. Мы обсудим это более подробно в главе 2.

Как поисковые движки приводят в действие коммерцию в Интернете

Важно отметить, что между поиском и поведением вне сети есть существенная взаимосвязь – поиск играет все большую роль при продажах вне Интернета.… • реклама в Интернете на каждый потраченный в сети доллар приносит 6 долларов… • поисковый маркетинг оказывает более существенное влияние на увеличение продаж в магазинах, чем демонстрационная…

Распределение результатов поиска и трафика

Рис. 1.10. Естественные и платные результаты поиска Этот пример из Google показывает, что платные результаты появляются выше и справа от результатов естественного поиска.…

Различные намерения и влияние листинга в платных и естественных результатах

Данные AOL (см. рис. 1.11) показали, что естественные результаты получают львиную долю кликов.

Данные компаний Enquire, Didit и Eyetools по движению глаз показывают, какие результаты пользователи замечают, когда смотрят на страницу с результатами поиска (табл. 1.6).

Таблица 1.6. Видимость естественных результатов поиска

В табл. 1.7 показан процент участников, которые смотрели на позиции платных результатов.

Таблица 1.7. Видимость платных результатов поиска

Обратите внимание, что видимость в листинге естественных результатов в два или более (до шести раз) выше, чем видимость той же самой позиции в платных результатах. Например, пятую позицию естественных результатов замечают только 60 % пользователей. Но платные результаты еще хуже: только 10 % пользователей замечают результат в пятой позиции.

Вот некоторые дополнительные сведения из исследования Enquire и других:

• 85 % пользователей щелкают по естественным результатам;

• четыре самых верхних платных позиций эквивалентны (по видимости и проценту кликов) по просмотрам позициям 7—10 естественных результатов.

Это означает, что если вам нужно создать бизнес-план для естественного поиска, то естественный поиск может быть ценнее ваших платных результатов в два-три раза (предполагается, что вы можете достичь, по крайней мере, позиции № 3 в естественном поиске по тем же ключевым словам).

Интересно отметить, что, несмотря на эти данные, многие компании тратят больше денег на платный поиск, нежели на оптимизацию.

Например, в июне 2008 г. компания Jupiter Research выпустила отчет (http://news.cnet.com/8301-1023_3-9980927-93.html), в котором было показано, что поисковая реклама будет продолжать оставаться самой крупной категорией затрат на рекламу в Интернете, растущей от 9,1 млрд долларов в 2007 г. до 20,9 млрд долларов в 2013 г. Это значительный рост.

В то же самое время данные SEMPO, полученные от Massimo Burgio (http://www.slideshare.net/massimoburgio/massimo-burgio-sempo-survey-smx-madrid-2008), показывают: затраты на оптимизацию равнялись 1,3 млрд долларов (причем 11 % расходов на поиск приходились на оптимизацию, а 87 % – на платный поиск, еще 1,4 % шло на технологии платного поиска, а 1 % – на платное включение).

Ясно, что для компаний модель платного поиска понятнее, поскольку она более похожа на традиционные методы прямого маркетинга, чем оптимизация. Коэффициент возврата инвестиций в платный поиск можно отследить и продемонстрировать с большей степенью надежности, чем в оптимизацию. Таким образом, до сегодняшнего дня он считается более понятным каналом маркетинга. Однако по мере урезания бюджетов и переноса акцента на поисковые инвестиции с более высоким коэффициентом возврата, центр тяжести все больше смещается на оптимизацию.

Взаимодействие между естественным и платным поиском

Рис. 1.12. Взаимодействие между естественным и платным поиском Отмеченное увеличение процента кликов интуитивно понятно. В течение многих лет маркетологи убеждались в том, что…

Прочие факторы, которые необходимо учитывать

Вот некоторые интересные примеры: • Количество визитов до покупки. Исследование компании ScanAlert в мае 2007 г. показало, что только 43 % пользователей, которые сделали покупку на…

Заключение

Поиск проник в саму структуру глобального общества. Работа, игры, покупки, изучение и взаимодействие – все изменилось основательно. Как организации разных типов (коммерческие и благотворительные), так и отдельные люди нуждаются в Интернете, и им нужны поисковые движки (чтобы поставлять трафик). Поскольку наше общество движется к экономике профессионального потребителя, то способы создания, публикации, распространения и поиска информации в Интернете будут иметь большое значение. Эта книга исследует поиск (и поисковую оптимизацию) как центральное явление Интернета и как ваш ключ к успеху в новой интернет-экономике.

Глава 2 Основы поисковых движков

В этой главе мы начнем изучение работы поисковых движков. Хорошие базовые знания по этой теме весьма важны для понимания ремесла практического специалиста по оптимизации.

Люди уже привыкли получать от поисковых движков практически мгновенные ответы на свои поисковые запросы. В главе 1 мы уже указывали объем этих запросов (более 4 500 в секунду), а компания Google сообщила в июле 2008 г. о существовании в Интернете более чем триллиона страниц (http://googleblog.blogspot.com/2008/07/we-knew-web-was-big.html).

В основе этой огромной задачи обработки данных лежит сложный характер самой задачи. Самое важное, что необходимо понять о поисковых движках, это то, что используемые для обследования web-страниц поисковые агенты (или "пауки") – это программы. Программы хороши ровно настолько, насколько хороши использованные при их реализации алгоритмы, и несмотря на то, что в этих программах все больше используется искусственный интеллект, программы-пауки и до сих пор не имеют такого адаптивного интеллекта, как человек.

Программы не могут адекватно интерпретировать все разнообразные типы данных, которые может интерпретировать человек (например, изображения хуже считываются пауком, чем человеческим глазом). В разд. "Движки вертикального поиска" данной главы мы обсудим, как достижения в поиске изображений и видео позволили поисковым движкам продвинуться ближе к человеческому пониманию.

Как понять результаты поискового движка

В поисковом маркетинге возвращаемые по запросу страницы называются страницами результатов поискового движка (search engine results pages, SERP). Каждый поисковый движок возвращает результаты в несколько ином формате и включает вертикальные результаты (специфичный контент, выданный в ответ на запрос по определенным, содержащимся в этом запросе триггерам (мы их скоро обсудим)).

Как понять компоновку страниц результатов поиска

Рис. 2.1. Компоновка результатов поиска в Google На рис. 2.2 показаны результаты этого же поиска в Yahoo!.

Как вертикальные результаты встраиваются в SERP

На рис. 2.4 показан пример результатов такого типа. Запрос выдает карту с адресом и опцией получения маршрута проезда. Этот результат получен из… Рис. 2.4. Результат местного поиска бизнеса

Системы ранжирования на основе алгоритмов: просмотр, индексирование и ранжирование

Поисковые движки имеют несколько основных целей и функций. В их число входят следующие: • просмотр и индексирование миллиардов документов (страниц и файлов),… • ответы на запросы пользователей (с выдачей списков релевантных страниц).

Просмотр и индексирование

Рис. 2.11. Лондонская подземка здесь используется как аналогия для… На нашем рисунке такие станции, как Embankment, Picadilly Circus и Moorgate, являются страницами, а соединяющие их…

Извлечение и рейтинги

Рис. 2.12. Начало поиска пользователя Следующий шаг этого поиска начинается тогда, когда поисковый движок возвращает список релевантных страниц Интернета (в…

Оценка контента на web-странице

Представьте себе, что поисковый движок выполняет подробный анализ всех слов и фраз, которые имеются на web-странице, а затем строит карту этих… Если нет семантического совпадения содержимого web-страницы и запроса, то… На рис. 2.14 показано, как поисковый движок разбивает страницу, когда рассматривает ее (страница взята с сайта Stone…

Какой контент поисковые движки могут видеть на web-странице

Это потрясающее достижение, но оно имеет свои ограничения. Программное обеспечение очень механистично, оно может понять только часть страницы (для… Два моментальных снимка экрана на рис. 2.15 показывают, как сделать это в…

Примечание

Ключевые слова пользователя обычно показаны в результатах поиска жирным шрифтом. Иногда жирным шрифтом показываются и близкие синонимы. На рис. 2.20 есть такой пример: TripAdvisor в начале описания выделен жирным шрифтом.

Четвертый элемент, который читают поисковые движки, – это атрибут alt для изображений. Этот атрибут первоначально использовался для отображения хоть чего-нибудь в том случае, когда просмотр изображения был невозможен. Это было предназначено для двух групп пользователей:

• плохо видящих людей, не имеющих возможности просматривать изображения;

• тех людей, которые отключают изображения для ускорения просмотра страниц (но это актуально только для тех, у кого нет высокоскоростного подключения к Интернету).

Поддержка плохо видящих людей остается основной причиной использования атрибута alt. Вы можете прочитать об этом на странице Web Accessibility Initiative по адресу: http://www.w3.org/WAI/.

Поисковые движки также читают и текст, содержащийся в атрибуте alt тега image. Этот тег используется для того, чтобы дать указание web-странице показать изображение. Вот пример тега изображения с сайта Alchemist Media:

<img src="/storage/public/books/41/2e/412e5ff0-b449-4495-bb6c-d9f7f37367ee/http://www.alchemistmedia.com/img/btob2009.jpg" alt="BtoB Interactive Marketing Guide" border="0" />

Часть "src="/storage/public/books/41/2e/412e5ff0-b449-4495-bb6c-d9f7f37367ee/ – это местонахождение того изображения, которое нужно показать. Та часть, которая начинается с alt и за которой следует BtoB Interactive Marketing Guide, считается атрибутом alt.

Атрибут alt – это то, что читает поисковый движок. Движок интерпретирует его, чтобы определить, о чем это изображение, и чтобы лучше понять, о чем эта страница.

Последний элемент, который читают поисковые движки – это тег noscript. В общем случае поисковые движки не пытаются интерпретировать код JavaScript, который может присутствовать на web-странице (хотя это уже начинает меняться). Однако некоторые пользователи не разрешают выполнять код JavaScript при загрузке страниц (по данным авторов, таких пользователей примерно 2 %). Для этих пользователей в том месте, где на web-странице имеется JavaScript, не будет показано вообще ничего (если страница не содержит тега noscript).

Вот очень простой пример JavaScript, который это демонстрирует:

<script type="text/javascript">

document.write("It is a Small World After All!")

</script>

<noscript>Your browser does not support JavaScript!</noscript>

Тег noscript содержит текст "Your browser does not support JavaScript!". Поисковый движок прочитает этот текст и расценит его как информацию о web-странице. В этом примере вы могли также вставить в тег noscript текст типа "it is a Small World After All!" (Мир тесен в конце концов!).

Тег noscript следует использовать только для того, чтобы обозначить содержимое JavaScript. (Размещение здесь другого контента или ссылок может быть интерпретировано поисковым движком как спам.) Кроме того, это предупреждение браузера может превратиться в поисковый фрагмент (а это уже будет плохо).

Чего не могут видеть поисковые движки

Например, несмотря на то, что поисковые движки могут обнаружить, что вы показываете изображение, но они не могут определить, изображение чего именно… Кроме того, обычный здравый смысл оптимизации всегда подсказывал, что… Третий тип контента, который поисковые движки видеть не могут, – это изобразительные элементы всего того, что…

Определение намерений пользователя и выдача релевантного и свежего контента

Анализ документа и семантическая связность

Для сегодняшних поисковых движков одного анализа документа недостаточно, поэтому они также смотрят на семантическую связность. Семантическая связность – это слова или фразы, которые обычно ассоциируются… Профессиональному специалисту по оптимизации не обязательно применять инструменты измерения семантической связности…

Таблица 2.1. Часто встречающиеся типы поиска

Модели информационного поиска (поисковые движки) используют теорию нечетких множеств (ответвление нечеткой логики, созданной доктором Lotfi Zadeh в 1969 г.) для обнаружения семантической связности между двумя словами. Вместо использования словаря для обоснования связи двух слов, система информационного поиска может применить свои большие базы данных контента для угадывания этой связи.

Несмотря на то, что этот процесс может показаться сложным, основы его просты. Поисковые движки полагаются на машинную логику (правда/ложь, да/нет и т. д.). Машинная логика имеет некоторые преимущества перед человеческой, но она не способна мыслить подобно человеку. И те вещи, которые интуитивно понятны человеку, может быть очень сложно понять компьютеру. Например, апельсины и бананы – это фрукты, но апельсины и бананы не круглые. Для человека это интуитивно понятно.

Чтобы машина поняла эту концепцию и подобные ей, ключом может стать семантическая связность. Огромные знания человечества (содержащиеся в Интернете) могут быть занесены в индекс системы и проанализированы, чтобы искусственным образом создать те связи, которые уже создали люди. Таким образом, машина узнает, что апельсин круглый, а банан – нет (потому что она просканировала тысячи вхождений в свой индекс слов "банан" и "апельсин" и заметила, что "круглый" и "банан" вместе встречаются редко, а "апельсин" и "круглый" вместе встречаются часто).

Именно здесь вступает в игру нечеткая логика и применение теории нечетких множеств помогает компьютеру понять, как термины связаны (путем измерения того, как часто и в каком контексте они используются вместе).

На этом понятии основана родственная концепция латентного семантического анализа (latent semantic analysis, LSA). Его идея состоит в том, что, взяв огромный составной индекс из миллиардов web-страниц, поисковый движок может "выучить", какие слова связаны и какие концепции имеют отношение друг к другу.

Например, используя LSA, поисковый движок поймет, что trips (путешествия) в zoo (зоопарк) часто включают в себя viewing wildlife и animals (наблюдение за дикой природой и животными), причем это может быть частью tour (тура).

Теперь выполним поиск в Google по ~zoo ~trips (тильда – это оператор поиска, подробнее об этом далее в этой же главе). Google выводит "связанные" термины жирным шрифтом и распознает, какие термины часто встречаются совместно (вместе, на одной странице, либо в непосредственной близости) в его индексах.

Некоторые формы LSA имеют слишком высокую вычислительную стоимость. Например, в настоящее время поисковые движки недостаточно "умны" для того, чтобы "обучаться" так же, как это делают некоторые более новые обучающиеся компьютеры в Массачусетском технологическом институте. Например, они не могут узнать из своего индекса, что зебры и тигры – это полосатые животные, хотя они могут обнаружить, что "полосы" и "зебры" более семантически связаны, чем "полосы" и" утки".

Латентное семантическое индексирование (latent semantic indexing, LSI) делает еще один шаг вперед, используя семантический анализ для идентификации связанных web-страниц. Например, поисковый движок может заметить одну страницу (в которой говорится о докторах) и другую (в которой говорится о терапевтах) и на основе других общих слов, имеющихся в этих двух страницах, определить, что между этими страницами есть связь. В результате страница с упоминанием докторов может быть показана по запросу, в котором используется слово терапевт.

В такие технологии в течение многих лет вкладываются деньги. Например, в апреле 2003 г. компания Google приобрела компанию Applied Semantics (http://www.appliedsemantics.com/), которая известна своей технологией семантической обработки текста. Эта технология теперь работает в рекламной программе AdSense компании Google и, скорее всего, применяется также и в основных алгоритмах поиска.

Все это дает нам общее понятие о том, как поисковые движки распознают связи между словами, фразами и идеями в сети Интернет. Поскольку семантическая связность играет все большую роль в алгоритмах поисковых движков, то можно ожидать и большего акцента на теме страниц, сайтов и ссылок. В будущем будет очень важно реализовать способность поисковых движков к пониманию идей и тем, а также к распознаванию контента, ссылок и страниц, которые не очень хорошо соответствуют схеме web-сайта.

Анализ ссылок

Анализ ссылок идет гораздо дальше, чем подсчет количества имеющихся на данную web-страницу (или сайт) ссылок, поскольку ссылки не одинаковы. Ссылки… Предположим, что вас интересуют сайты об уходе за собаками. Чтобы определить… Реально такой анализ несколько сложнее. Например, представьте себе, что есть пять сайтов по уходу за собаками, имеющих…

Проблемные слова, устранение неоднозначности, разнообразие

Поисковые движки все время работают с такими неоднозначными запросами. Эти два приведенных примера содержат в себе врожденные проблемы, но данная… • Почитать обзоры? • Отправиться на автомобильный салон?

Когда новизна имеет значение

Например, когда есть срочная новость (такая, как землетрясение), то поисковые движки начинают получать запросы уже через секунды, а первые статьи… В таких ситуациях необходимо найти и проиндексировать новую информацию почти в… • объем поиска;

Несколько причин, по которым эти алгоритмы иногда дают сбои

Дополнительную информацию о причинах сбоев алгоритмов поиска вы можете прочитать в статье господина Hamlet Batista на сайте SEOmoz: …

Анализируем факторы ранжирования

Вот сводка девяти самых важных факторов: • использование ключевых слов в теге title; • якорный текст входящей ссылки;

Негативные факторы ранжирования

• Сервер часто недоступен для пауков. Поисковые движки хотят, чтобы их пользователи получали хорошие впечатления.… • Контент очень похож на другие web-страницы или дублирует их.

Прочие факторы ранжирования

• Скорость сбора ссылок. Если в течение некоторого времени ваш сайт приобретал в среднем по 5 ссылок в… С другой стороны, если скорость поступления новых ссылок падает до 2 в день, то это может быть сигналом о том, что ваш…

Использование продвинутых методов поиска

• [-keyword] исключает данное ключевое слово из результатов поиска (например, [loans –… • [+keyword]

Расширенные операторы поиска в Google

Google поддерживает много расширенных операторов поиска (http://www.google.com/help/operators.html), которые можно использовать для диагностирования проблем оптимизации. В табл. 2.2 дан краткий обзор запросов, их использования для оптимизации и примеры применения.

Примечание

При использовании оператора site: некоторые проиндексированные URL могут не отобразиться (даже если вы используете ссылку "повторить поиск с включением опущенных результатов"). Запрос site: печально известен своей неточностью. Вы можете получить более точное количество проиндексированных страниц вашего сайта, если добавите в конец URL страницы полученных по команде site: результатов следующий код: &start=990&filter=0.

Он дает указание Google начать с результата 990 (это последняя страница, которую Google вам покажет, поскольку он ограничивает количество результатов числом 1 000). То есть вы должны сделать это в два этапа. Сначала введите основную команду site: BanwoMeH.com и получите результаты. Затем перейдите в адресную строку и добавьте в конец URL параметры &start=990&filter=0. После этого вы сможете увидеть более точное количество страниц (для этого надо посмотреть на общее количество страниц).

Таблица 2.2. Расширенные операторы поиска в Google

 

Чтобы увидеть больше результатов, вы можете использовать следующие шаблоны поиска:

• [site: yourdomain.com/subdirectory1] + [site: yourdomain.com/subdirectory2] + и т. д. (чем глубже "копаете", тем более точные результаты получите);

• [site: yourdomain.com inurl: keyword1] + [site: yourdomain.com inurl: keyword2] + и т. д. (специфичные для подкаталогов ключевые слова);

• [site: yourdomain.com intitle: keyword1] + [site: yourdomain.com intitle: keyword2] + и т. д. (для страниц, использующих ключевые слова в названии страницы).

Комбинированные запросы Google

Чтобы получить больше информации из расширенного поиска Google, нужно понять, как эффективно комбинировать операции поиска. В табл. 2.3 показано, какие шаблоны поиска вы можете применить, чтобы выполнить некоторые самые важные исследовательские задачи по оптимизации.

Таблица 2.3. Комбинированные операторы поиска Google

 

Дополнительные модули браузера Firefox для ускорения доступа к расширенным запросам поиска Google

• Advanced Dork (https://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/2144) – для быстрого доступа к операторам: intitle:, inurl:, site: и ext: по отношению… Рис. 2.24. Дополнительный модуль Advanced Dork для Firefox

Операторы расширенного поиска для движка Yahoo!

Самым популярным из всех операторов расширенного поиска движка Yahoo! (http://search.yahoo.com/web/advanced) является тот, который проверяет обратные ссылки страницы или домена. Поскольку Bing не делает проверки входящих ссылок (кроме как через свой API), а Google дает только частичные отчеты (за исключением подтвержденных сайтов внутри Webmaster Central), то Yahoo! остался главным источником информации по обратным ссылкам страниц.

Другие запросы Yahoo! в основном используются для улучшения поисков Link: и LinkDomain:. В табл. 2.4 перечислены самые важные расширенные операторы Yahoo! (отличающиеся от описанных ранее для Google) и даны примеры их использования при оптимизации. Обратите внимание на то, что совершенно неясно, какие из них будут поддерживаться в будущем (из-за объявленного плана использования в Yahoo! движка Bing компании Microsoft) (http://topics.nytimes.com/top/news/business/companies/yahoo_inc/yahoo-microsoft-deal/index.html).

Таблица 2.4. Операторы расширенного поиска движка Yahoo!

Комбинированные запросы Yahoo!

Движок Yahoo! позволяет вам создавать и комбинированные поисковые запросы. В табл. 2.5 показаны некоторые уникальные способы.

Таблица 2.5. Комбинированные операторы запросов движка Yahoo!

 

Расширения Firefox для операторов поиска Link: и LinkDomain: движка Yahoo!

Несколько дополнительных модулей для Firefox немного облегчают доступ к этим расширенным операторам поиска движка Yahoo!:

• SearchStatus (http://www.quirk.biz/searchstatus/) предназначен для показа текущих активных обратных ссылок страницы и домена в Yahoo! (рис. 2.26).

Рис. 2.26. SearchStatus получает внешние обратные ссылки из Yahoo!

• SEO for Firefox Toolbar Extension (http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html) покажет вам подробную информацию по обратным ссылкам непосредственно в ваших результатах поиска (рис. 2.27).

Рис. 2.27. Расширение SEO for Firefox Toolbar Extension

• Seoquake Firefox Extension (http://seoquake.com/) можно использовать для доступа к данным Yahoo! по обратным ссылкам (и многому другому) непосредственно со страницы результатов поиска или с текущей активной страницы (рис. 2.28).

Рис. 2.28. Данные по обратным ссылкам из Seoquake

Расширенные операторы поиска движка Bing

Несмотря на то, что Bing не очень широко используется для оптимизации, он тоже может помочь лучше понять проблемы вашего сайта в плане оптимизации и эффективно найти ценную информацию для оптимизации. Кроме того, Bing предлагает несколько уникальных операторов поиска, которые стоят того, чтобы их рассмотреть (табл. 2.6).

Таблица 2.6. Расширенные операторы Bing

 

Более продвинутые методики поисковых операторов

Для получения дополнительной информации вы можете использовать более продвинутые методики оптимизации.

Трудности с ключевыми словами

Вы можете использовать различные соотношения, чтобы получить представление относительно конкурентоспособности ключевых слов (более высокие… Например: dress boots (20,900,000) versus ―dress boots‖ (424,000) versus intitle: "dress

Использование числовых диапазонов

Например: site: stevespanglerscience.com ―product/1700..1750" К сожалению, сочетание диапазонов чисел с оператором inurl: не поддерживается, поэтому номер товара на странице должен…

Расширенный поиск типа документа

Оператор filetype: полезен для поиска иголки в стогу сена. Вот пара примеров:

confidential business plan – template filetype: doc

forrester research grapevine filetype: pdf

Определение возраста листинга

Вы можете помечать результаты датами, которые будут давать представление о том, насколько стар данный листинг. Например, приписав параметр $as_qdr=m199 в конец URL для страницы SERP движка Google, вы можете ограничить результаты последними 199 месяцами.

Идентификация соседей

Оператор related: посмотрит на те сайты, которые ссылаются на указанный сайт ("ссылающиеся сайты"), и увидит, на какие другие сайты обычно ссылаются эти ссылающиеся сайты. Полученный список, как правило, ограничен по количеству результатов (от 25 до 31). Такие сайты обычно называются "соседями", поскольку между сайтами, которые используют похожие графы ссылок, явно существует сильная связь.

Поиск контента, лицензированного на условиях лицензии Creative Commons

• с разрешением на коммерческое использование: … • с разрешением на производные работы:

Движки вертикального поиска

Результаты вертикального поиска могут дать серьезные возможности специалисту по оптимизации. Высокую позицию в результатах вертикального поиска…

Вертикальный поиск в основных поисковых движках

• Google: Google Maps, Google Images, Google Product Search, Google Blog Search, Google… • Yahoo!:

Поиск изображений

Рис. 2.29. Результаты поиска изображений из Bing Движки поиска изображений выполняют удивительно большое количество запросов. Согласно данным comScore, в октябре 2008…

Поиск видео

Рис. 2.30. Результаты поиска видео на YouTube Движки поиска видео также выполняют очень большое количество операций поиска. Данные Hitwise и comScore показывают,…

Поиск новостей

Новые поисковые движки должны уметь извлекать информацию в реальном времени и выдавать почти мгновенные ответы. Современным потребителям новости… Рис. 2.31. Результаты поиска новостей на Yahoo!

Поиск в блогах

Рис. 2.33. Результаты из Google Blog Search Мы изучим вопрос оптимизации под Google Blog Search в разд. "Оптимизация для новостей, блогов и новостных…

Поиск в книгах

Основные поисковые движки предлагают также некоторые специализированные решения. Одним из вертикальных поисковых движков является Google Book Search, который ищет только внутри книг (как показано на рис. 2.34).

Рис. 2.34. Google Book Search

Поиск работы

Yahoo! также имеет решения для вертикального поиска. Yahoo! hotjobs – это пример продукта, предназначенного для поиска работы (рис. 2.35).

Рис. 2.35. Yahoo! hotjobs

Celebrity xRank

Компания Microsoft также имеет некоторые уникальные решения вертикального поиска. Одним из самых интересных является Celebrity xRank, который предлагает данные по рейтингам знаменитостей и тенденциях поиска (рис. 2.36).

Рис. 2.36. Поиск в Bing xRank

Универсальный (смешанный) поиск

Этот поиск быстро стал поставлять большие объемы трафика для сайтов (благодаря имеющейся в нем информации по изображениям, видео, новостям и по… Рис. 2.37. Результаты универсального поиска

Метапоиск

Движки метапоиска – это такие поисковые движки, которые агрегируют результаты из нескольких поисковых движков и предоставляют их пользователю. Два самых известных – это MetaCrawler (http://www.metacrawler.com) и Dogpile (http://www.dogpile.com). Однако совокупный объем их поиска очень мал и их не стоит учитывать в стратегии поисковой оптимизации.

Более специализированные движки вертикального поиска

• выполняющие сравнение движки для покупок, такие как PriceGrabber, Shopzilla и NexTag; • движки поиска путешествий, такие как Expedia, Travelocity, Kayak и Uptake; … • поисковые движки по недвижимости, такие как Trulia и Zillow;

Национальные поисковые движки

В соответствии с данными comStore компания Google принимает 62 % всех выполняемых в мире операций поиска. Кроме того, Google является лидером по… Вот некоторые данные по странам, где главными игроками являются другие… • Китай.

Оптимизация для конкретных стран

Вот некоторые основные факторы, влияющие на успех международного ранжирования: • наличие правильного расширения доменного имени (например, com.au, co.uk, fr,… • размещение (хостинг) вашего web-сайта в той стране, на которую вы нацелены (со специфичным для этой страны…

Профиль пользования Интернетом в Китае

• В Китае самое большое (во всем мире) количество пользователей Интернета (рис. 2.39). Рис. 2.39. Количество пользователей Интернета в Китае и США

Заключение

Понимание способа работы поисковых движков – это важный компонент поисковой оптимизации. Поисковые движки постоянно подстраивают свои алгоритмы. По этой причине успешный профессионал по поисковой оптимизации постоянно анализирует поведение поисковых движков и изучает способы их работы.

Глава 3 Определение целей вашей поисковой оптимизации и аудитории вашего сайта

Определение целей оптимизации

• поисковые движки дают огромное количество сфокусированного трафика, представляющего собой намерения пользователей выполнять свои задачи по… • видимость в поисковых движках создает эффект "подразумеваемого… • резкий рост взаимодействия между онлайновым маркетингом и маркетингом вне Интернета требует инвестиций в успешную…

Стратегические цели, которые могут реализовать специалисты по оптимизации

Видимость (брендинг) Потребители предполагают, что для бизнеса положение в верхних позициях… Если вы опытный пользователь поисковых движков, то, вероятно, понимаете, что предыдущее утверждение неверно. Однако…

Трафик web-сайта

Конечно, тот бизнес, который взаимодействует со своими клиентами через множество каналов вне Интернета, может попросить их посетить свой сайт (чтобы… Опытные специалисты по оптимизации знают, что пользователи ищут товары, услуги… Тот, кто ввел в качестве запроса поиска lefthanded golf club, возможно до запроса даже и не знал, что существует такая…

Высокий коэффициент возврата инвестиций

Для многих организаций поисковая оптимизация дает более высокую окупаемость инвестиций (по сравнению с телевидением, печатью и радио). Традиционным… Рис. 3.1. Оптимизация деятельности с высокой окупаемостью инвестиций

Каждый план оптимизации – индивидуальный

При разработке стратегии оптимизации предприятия должны учитывать множество факторов, и в том числе следующие: • что именно старается продвигать предприятие; • целевой рынок;

Разбираемся с трафиком поисковых движков и намерениями пользователей

• Навигационные запросы. Это запрос с намерением попасть на конкретный web-сайт или страницу (человек… • Информационные запросы.

Разработка плана от оптимизации до разработки сайта

Планы по оптимизации имеют много меняющихся частей, а решения по оптимизации могут иметь существенное влияние на другие отделы, такие как отдел…

Бизнес-факторы, оказывающие влияние на план оптимизации

• Модель доходов/бизнеса. Для специалиста по оптимизации имеется существенное различие в том, является… • Целевые клиенты.

Разбираемся с аудиторией и находим свою нишу

Нетривиальной частью плана оптимизации является вычисление целевой аудитории вашего сайта. Определить ее не всегда просто. Здесь оказывают влияние многие факторы, в том числе конкуренция, сильные и слабые стороны вашей компании и т. д.

Назначение ваших продуктов и услуг

Как мы уже указали в предыдущем разделе, важной частью оптимизации является понимание потенциальных потребителей того, что вы продвигаете, а для… В начале процесса планирования оптимизации вам следует рассмотреть развитие…

Наш король – контент

У вас может иметься обширная библиотека контента на тему "как это сделать", отличные видеоролики либо какой-то потрясающий инструмент,… Имеющийся в вашем распоряжении контент будет влиять на ваши ключевые слова и… Контент влияет также и на работу по сбору ссылок (подробнее см. в главе 7). Сбор ссылок очень похож на работу по…

Сегментирование аудитории вашего сайта

У сайта А опять проблема! Почему? Возможная причина состоит в том, что целевая аудитория сайта А (люди старше 50 лет) могут пользоваться для поиска… Похожие вещи могут происходить и с полом пользователей. Например, женщины и…

Более сложные методы планирования и оценки

Существуют также методологии, которые гарантируют, что ваши плановые цели – это правильные цели (такие, как план SMART (Specific, Measurable,…

Анализ SWOT

Как видно из диаграммы SWOT (рис. 3.3), достоинства и недостатки обычно порождаются внутренними источниками (сайт, бизнес, ресурсы бизнеса), а… Рис. 3.3. Пример диаграммы SWOT

Составляем SMART

Одним из способов запуска нового проекта является описание целей плана SMART. Давайте посмотрим основные положения этого плана. • Конкретные цели. Это важно, поскольку легко запутаться в деталях плана и потерять из виду более широкие цели вашего сайта. Вы можете…

Оптимизация для необработанного трафика

Перечислим некоторые факторы, которые необходимо обдумать при планировании оптимизации для необработанного трафика. • Когда использовать. Используйте ее тогда, когда вы можете превратить этот трафик в деньги без всяких действий или финансовых транзакций на…

Оптимизация для продаж в электронной коммерции

Компания Forrester Research оценила объем рынка электронной коммерции в 2009 г. суммой в 235 млрд долларов… Перечислим некоторые факторы, которые необходимо обдумать при рассмотрении… • Когда использовать.

Оптимизация для узнаваемости/брендинга

Процесс это очень простой, во многом похожий на традиционную рекламу, когда реклама повторяется для того, чтобы покупатель стал узнавать товар. О… Перечислим некоторые факторы, которые необходимо обдумать при рассмотрении… • Когда использовать.

Оптимизация для выявления потребителей и прямого маркетинга

Перечислим некоторые факторы, которые необходимо обдумать при рассмотрении оптимизации для генерирования потребителей и прямого маркетинга. • Когда использовать. Используйте тогда, когда у вас есть непригодный для электронной коммерции товар (услуга, цель), который вы хотите…

Оптимизация для управления репутацией

Представьте, что вы делаете поиск по имени вашего бренда в поисковом движке и в результатах поиска на высокой позиции стоит web-страница, которая… Рис. 3.5. Пример поиска при управлении репутацией

Оптимизация для идеологического влияния

Перечислим некоторые факторы, которые необходимо обдумать при рассмотрении оптимизации для идеологического влияния. • Когда использовать. Применяйте ее тогда, когда вам нужно изменить мнение или оказать влияние на принимаемые по данному вопросу решения.…

Заключение

Итак, ваши цели, тактика и стратегия должны быть согласованы. Они должны учитывать ваш рынок, ваш бизнес и ваших конкурентов. Наилучшей стратегией является такая, которая быстрее всего приводит вас к вашим целям. Не распыляйте усилия. Не забывайте задавать себе трудные вопросы, например, такие:

• Вашей компании нужны прямые продажи, трафик, брендинг или какие-то их сочетания?

• Есть ли некие конкретные личности, которые влияют на данный вопрос и до которых вы стараетесь донести свое сообщение?

• Подвержена ли организация/бренд воздействию негативного материала, которое нужно контролировать/подавлять?

• Есть ли у вас товары/услуги, которые вы продаете либо напрямую через Интернет, либо через выявленные в сети группы потенциальных потребителей?

Получить такие ответы будет нелегко, но они стоят потраченных на них усилий.

Глава 4 Первые стадии оптимизации

Для достижения наилучших результатов проекты оптимизации необходимо хорошо продумывать. Оптимизация должна учитываться на всех стадиях проекта разработки web-сайта (и встраиваться в него). Например, она влияет на архитектуру сайта (и в том числе на выбор системы управления контентом), на маркетинговый план (и в том числе на концепцию брендинга), а также и на многое другое.

В этой главе мы обсудим некоторые аспекты запуска проектов по оптимизации, в частности:

• составление плана оптимизации;

• выполнение технического аудита оптимизации сайта;

• создание точки отсчета для измерения результатов продвижения.

Эти вещи необходимо сделать в самом начале вашей работы по оптимизации любого web-сайта.

Основные элементы планирования

Независимо от того, когда вы начинаете свою работу, в любом плане по оптимизации существуют некоторые основные компоненты, которые необходимо…

Выбор технологий

Эта проблема также относится и к web-серверам. Например, если вы используете IIS, то его редирект по умолчанию – 302 (как будет изложено в главе 6).…

Сегментирование рынка

На некоторых рынках естественный поиск весьма активен. Например, на рис. 4.1 показаны результаты Google для поиска по credit cards. На этом рынке ни… Рис. 4.1. Пример результатов для конкурентного запроса

Где можно найти отличные ссылки

Как вы увидите в главе 7, критической частью оптимизации является получение ссылок на ваш сайт с web-сайтов сторонних организаций. Без входящих ссылок очень мало шансов на то, что удастся попасть в рейтинг конкурентных терминов в таких поисковых движках, как Google, алгоритм которого сильно зависит от измерения ссылок и весовых критериев.

На ранней стадии оптимизации хороший мозговой штурм может выявить удачные места для получения ссылок, а также те типы контента, которые вам понадобится разработать для поощрения ссылок с других качественных web-сайтов. Обратите внимание, что мы (авторы) предпочитаем получать несколько релевантных ссылок высокого качества, нежели сотни ссылок низкого качества (поскольку 10 хороших ссылок могут сделать гораздо больше, чем тысячи ссылок из случайных постов в блогах или форумах). Понимание этого факта поможет вам создать общий план развития контента.

Ресурсы для контента

В начале любой компании по оптимизации вам следует обратить внимание на контент сайта и имеющиеся для разработки нового контента ресурсы. Затем вы…

Соображения брендинга

• разработка и продвижение интересных статей в Digg (http://www.digg.com) – это стратегия, которую используют многие компании. Те статьи, которые… • некоторые компании размещают страницы о товарах других компаний. Обычно это… Список таких ситуаций (когда бренд ограничивает стратегию) очень длинный. Может происходить и обратное – когда…

Конкуренция

• конкурент находит уникальный набор ключевых слов, имеющий высокий показатель конвертации; • конкурент находит целевую ссылку высокой ценности; • конкурент насытил рыночный сегмент, что вынуждает вас сконцентрироваться в другом месте;

Описание процесса разработки сайта и его участников

• кто является вашей целевой аудиторией; • в чем состоит ваша идея; • почему ваша идея важна.

Определение информационной архитектуры вашего сайта

Независимо от того, построили вы уже сайт или нет, вам следует запланировать определение желательной архитектуры сайта (с точки зрения оптимизации) в самом начале вашего проекта по оптимизации. Эту задачу можно разделить на два основных компонента: технологические решения и структурные решения.

Технологические решения

• Динамические URL. Несмотря на то, что компания Google в настоящее время утверждает, что… • Идентификаторы сеансов или пользователей в URL.

Структурные решения

Есть множество аспектов, определяющих структуру ссылок сайта, и это важный фактор удобства работы, поскольку пользователи используют эти ссылки для… В главе 6 подробно описана архитектура и структура сайта. В данном разделе мы…

Целевые ключевые слова

Рис. 4.2. Пример хорошо продуманной иерархии сайта

Создавайте перекрестные ссылки для релевантного контента

Ссылки между статьями, описывающими связанный друг с другом материал, могут быть очень мощными. Они помогают поисковому движку с большей уверенностью определить, насколько web-страница релевантна для данной темы. Если у вас имеется большой сайт электронной коммерции, то сделать это может быть исключительно сложно, но компания Amazon очень хорошо решает эту проблему (рис. 4.3).

Рис. 4.3. Перекрестные ссылки между товарами на сайте Amazon

Разделы "Часто покупаются вместе" и "Что клиенты покупают после просмотра этой позиции" – это отличный способ сгруппировать продукты в категории, которые определяют релевантность данной страницы определенным тематическим областям, а также создают ссылки между релевантными страницами.

В системе Amazon все отображается на странице динамически, а для этого требуется ежедневная слаженная работа сотрудников компании Amazon. Данные "Клиенты, которые купили…" – это часть внутренних баз данных самой компании Amazon, а данные "Теги, которые клиенты связывают…" предоставляются непосредственно самими пользователями.

Конечно, ваш сайт может быть совершенно другим, но смысл тот же. Вы должны спланировать такую архитектуру сайта, которая позволит вам делать перекрестные ссылки между связанными друг с другом позициями.

Используйте якорный текст

Используйте навигацию "цепочки хлебных крошек" Навигация типа "цепочки хлебных крошек" – это способ показать…

Минимизируйте глубину ссылок

Стандартный оптимизационный совет: сохраняйте архитектуру сайта как можно более плоской, чтобы минимизировать количество кликов от начальной… Однако не нужно ударяться в другую крайность. Слишком большое количество… В этом и в предыдущем разделах мы дали общий обзор структурных решений, которые необходимо принять перед началом…

Аудит существующего сайта для выявления проблем в области оптимизации

Аудит существующего сайта – это одна из самых важных задач, с которой сталкиваются профессионалы по оптимизации. Оптимизация относительно новая область, а многие ограничения пауков поисковых движков совершенно не очевидны. Кроме того, web-разработчики обычно не слишком хорошо разбираются в оптимизации. Сюда входят и те, кто разрабатывал системы CMS, так что при выполнении аудита сайта вы можете найти массу проблем.

Элементы аудита

А сейчас рассмотрим то, что вам следует учитывать при выполнении аудита сайта. • Удобство пользования. Несмотря на то, что это можно и не считать проблемой оптимизации, данный вопрос является очень хорошей начальной…

Примечание

Краткое отступление относительно накапливания рейтинга PageRank: многие довели это дело до крайности и создали сайты, где отказывались делать ссылки на другие качественные сайты (потому что боялись потерять посетителей и "сок ссылок"). Игнорируйте эту идею! Ссылки наружу нужно делать только на качественные web-сайты. Это хорошо для пользователей и, вероятно, даст преимущество при ранжировании (посредством увеличения доверия и релевантности, основанных на том, на какие сайты вы даете ссылки). Думайте о пользователе и давайте ему то, что он хочет. Это окупится сторицей.

• Ликвидация ненужных поддоменов.

Поисковые движки могут не применять весь объем доверия и "сок ссылок" к поддоменам. Это происходит в основном благодаря тому факту, что поддомен может управляться совсем другой организацией и поэтому (в глазах поискового движка) его нужно оценивать отдельно. В огромном большинстве случаев содержимое поддомена можно легко разместить в подкаталоге.

• Геолокация.

Если домен нацелен на конкретную страну, то убедитесь в том, что вы выполнили указания разд. "Лучшие практики для нацеливания на язык/страну” главы 6. Если вас больше всего беспокоит рейтинг по словам chicago pizza (потому что вы имеете пиццерию в Чикаго), то убедитесь в том, что ваш адрес имеется на каждой странице вашего сайта. Вы должны также проверить свои результаты в Google Local, чтобы понять, есть ли у вас здесь проблемы.

• Внешние ссылки.

Проверьте входящие на сайт ссылки. Используйте для сбора данных о ваших ссылках такие инструменты, как Yahoo! Site Explorer (http://siteexplorer.search.yahoo.com), Linkscape (http://www.seomoz.org/linkscape), Majestic-SEO (http://www.majesticseo.com) или Link Diagnosis (http://www.linkdiagnosis.com). Ищите плохие шаблоны в якорном тексте (когда, например, 87 % ссылок содержат критичное ключевое слово для сайта). Это является верным признаком проблемы (если только данное критичное ключевое слово не является также названием компании). Такое распределение с большой долей вероятности является следствием покупки ссылок (или другого манипулирования).

Оборотная сторона медали состоит в том, что критичное для сайта ключевое слово должно быть видно значительное количество раз. Недостаточное использование ключевого слова во входящем якорном тексте также не очень хорошо. Нужно найти баланс.

Позаботьтесь о том, чтобы были ссылки не только на начальную страницу. Они часто называются "глубокими ссылками” и помогают поднять рейтинг основных разделов вашего сайта. Нужно также обратить внимание и на сами ссылки. Посетите ссылающиеся на вас страницы и посмотрите, не являются ли эти ссылки платными. Они могут быть открыто помечены как спонсируемые, либо их размещение может быть таково, что они явно не являются естественными. Посмотрите, как профиль ссылок сайта выглядит в сравнении с профилями ссылок основных конкурентов.

• Время загрузки страницы.

Слишком большое время загрузки страницы может замедлить просмотр пауком и индексирование сайта. Однако для того, чтобы время стало учитываться, оно должно быть действительно чрезмерным (более 5 сек).

• Тег alt для изображения.

Проверьте, имеют ли все изображения релевантный и насыщенный ключевыми словами текст в атрибуте alt и в названии файла изображения. Поисковые движки не могут сказать, что находится внутри изображения, а самый лучший способ предоставить им подсказки – это использовать атрибут alt и название файла изображения. Это усиливает также общий контекст самой страницы.

• Качество кода.

Несмотря на то, что поисковые движки не требуют правильности кода, его проверка является хорошей идеей. Плохое кодирование может иметь нежелательные последствия. Как мы уже обсуждали ранее, чтобы понять, как поисковые движки видят страницу, необходимо использовать такой инструмент, как SEO Browser (http://www.seo-browser.com).

Важность анализа ключевых слов

• Шаг 1 – изучение ключевых слов. Чрезвычайно важно сделать это как можно раньше. Ключевые слова являются… • Шаг 2 – архитектура сайта.

Каннибализация ключевых слов

Рис. 4.5. Пример каннибализации ключевых слов Поисковый движок проползет по вашему сайту и увидит 4 разные страницы (или даже 40), причем все они как будто бы…

Проблемы сервера и хостинга

• Тайм-ауты сервера. Если поисковый движок делает запрос страницы, ответ на который не приходит в… • Медленный отклик.

Определение текущей статистики сервера и получение доступа

В главе 9 мы подробно обсудим методы отслеживания результатов и измерения достигнутых успехов, а также рассмотрим, как создать точку отсчета для ваших проектов по оптимизации. Но прежде (до того, как вы сможете выполнить эти задачи) нам нужно иметь правильные системы измерения.

Web-аналитика

• Сколько уникальных посетителей было у вас вчера? • Трафик возрастает или убывает? • Каковы самые популярные термины поиска, при помощи которых люди вас находят?

Отслеживание журнала

Эти инструменты делают то, чего не может сделать аналитическое программное обеспечение (выполненное на базе JavaScript). Они записывают активность…

Примечание

Некоторые пакеты программного обеспечения для web-аналитики читают также и файлы журналов, поэтому могут делать отчеты по активности пауков. Мы обсудим их подробнее в главе 9.

Инструменты Google и Bing

Вам нужно будет получить эти инструменты для планирования как можно скорее. Оба инструмента дают ценное представление о том, как поисковые движки…

Примечание

Некоторые компании не хотят настраивать эти инструменты, потому что не хотят делиться своими данными с поисковыми движками, но это совсем не проблема, поскольку эти инструменты не дают поисковым движкам никаких дополнительных данных о вашем web-сайте, наоборот – они позволяют вам увидеть некоторые данные, которые уже имеются у поисковых движков.

Поисковая аналитика

Несмотря на то, что эта категория инструментов находится в периоде становления, за ней стоит пристально наблюдать, чтобы знать, какие инструменты…

Определение самых сильных конкурентов

Вместо них в результатах доминируют участники партнерских программ. Они оказались наиболее опытными в оптимизации под поисковые движки и поэтому…

Два примера спама

Мошенничающие участники партнерских программ приходят в верхние позиции поиска и уходят из них, поскольку с течением времени свои позиции сохраняют только те, кто использует этически безупречные тактики. Вы можете поспособствовать удалению мошенников из поиска, если сообщите о них компании Google по ссылке http://www.google.com/contact/spamreport.html или лучше через панель вашей учетной записи в Google Webmaster Tools (где ваше сообщение будет иметь больший вес).

Как узнать, соблюдает ли правила сайт, находящийся в верхних строках результатов поиска? Поищите сомнительные ссылки на этот сайт при помощи инструментов анализа обратных ссылок (таких, как Linkscape (http://www.seomoz.org/linkscape)). Поскольку количество ссылок – это один из факторов, который используется поисковыми движками для определения позиции в поиске, то не соблюдающие этических правил web-сайты получают ссылки с множества нерелевантных сайтов низкого качества.

Такая слежка может принести некоторые сюрпризы. Приведем примеры двух нечестных ссылочных схем.

Пример 1.

Бедой для GiftCertificates.com (на некоторое непродолжительное время) стала FindGiftCards.com, которая появилась из ниоткуда и заняла две верхние позиции в Google по очень важному поисковому термину gift certificates, оттеснив таким образом GiftCertificates.com на третью позицию.

Как же FindGiftCards.com сделала это? Она управляла другим сайтом (123counters.com), где имелся бесплатный счетчик количества посещений, а этот счетчик распространял ссылочный спам по тысячам сайтов, которые делали обратные ссылки на FindGiftCards.com и другие сайты его сети.

К несчастью для FindGiftCards.com, Stephan Spencer (основатель и президент агентства электронного маркетинга Netconcepts) разоблачил эту компанию в своей статье, которую написал для Multichannel Merchant в 2004 г. (http://multichannelmerchant.com/catalogage/ar/marketing_casing_competition/), после чего компания Google узнала об этой афере.

Конечный результат? В индексе Google осталось две страницы (рис. 4.9).

Рис. 4.9. Сайт всего с двумя страницами в индексе

Пример 2.

CraigPadoa.com досаждал компании SharperImage.com, превосходя ее рейтинг по самому ее популярному продукту Ionic Breeze при помощи жульничества с фреймами и спама в гостевой книге (иначе говоря, атакуя уязвимые сайты и размещая в гостевых книгах фальшивые записи, которые содержали спамерские ссылки на свой собственный сайт). Как только SharperImage.com поняла, что происходит, она наложила ограничения на подобные практики в своих договорах с партнерскими компаниями и усилила наблюдение за такими спамерскими практиками.

Ищите самое лучшее

• Индексированы ли их web-сайты движками Google и Yandex! полностью? Иначе говоря, попали ли в базы данных поисковых движков все их web-страницы (в… Чтобы это узнать, вы можете использовать бесплатный инструмент по адресу… • Имеют ли их товарные страницы насыщенные ключевыми словами заголовки страниц (теги title), уникальные для каждой…

Раскрываем их секреты

• Какие ключевые слова они используют? Вы можете определить это при помощи изучения заголовков страниц (они находятся… <meta name="keywords" content="keyword1, keyword2…">

Оцениваем исторический прогресс

Сохраняйте хронологию изменений на сайте

Если вы не сможете сопоставить изменения (как те, которые были сделаны из соображений оптимизации, так и те, при введении которых оптимизация даже… • Поисковый трафик взлетает или падает. Внезапные изменения в естественном трафике – это, безусловно, примечательные события. Если трафик упадет, вы получите…

Типы изменений на сайте, способные повлиять на оптимизацию

• на сайт добавляются новые разделы контента, новые функциональные возможности и опции (это может быть все, что угодно – от нового блога до новой… • изменение домена вашего сайта (это может иметь существенное влияние, и вам… • модификация структуры URL (изменения URL на вашем сайте, вероятно, повлияют на ваши рейтинги, поэтому записывайте…

Предыдущая работа по оптимизации

Если такого журнала нет, то вы всегда сможете обратиться к данным Wayback Machine (http://www.archive.org), чтобы посмотреть, есть ли там… Даже если журнал не велся, потратьте некоторое время на создание истории тех… Необходимо также обратить особое внимание на то, чтобы понять тип предпринимавшихся ранее действий по сбору ссылок.…

Контрольная точка текущего состояния индексирования

Когда вы запускаете новый сайт, добавляете на существующий сайт новые разделы, имеете дело с очень большим сайтом, то в индекс необязательно попадут… Получить основные данные по индексированию от поисковых движков очень легко.…

Точки отсчета для текущих рейтингов

• Результаты компании Google противоречивы: – разное географическое положение (даже в разных городах Соединенных Штатов)… – разные центры обработки данных дают разные результаты, причем вы можете попадать на разные центры обработки данных…

Точки отсчета по текущим источникам трафика и его объему

Сегодняшние инструменты web-аналитики невероятно упрощают сбор таких данных. Есть два совершенно бесплатных высококачественных решения: Google… Рис. 4.14. Отчет по уникальным посетителям из Yahoo! Web Analytics

Использование корпоративных активов для оптимизации

Возможно, что ваша компания помимо сайта имеет множество других ценных ресурсов, которые можно хорошо использовать для повышения качества и количества трафика, получаемого вами при помощи усилий по поисковой оптимизации. Некоторые из этих вещей мы сейчас и обсудим.

Другие контролируемые вами домены

• Можете ли вы сделать на некоторых из этих доменов 301-й редирект обратно на ваш главный домен или на подкаталог сайта (чтобы получить… • Есть ли у вас домены, имена которых точно совпадают с ключевыми словами (из… • Если эти домены существуют как отдельные сайты, делаете ли вы между ними ссылки?

Партнерские программы в Интернете и вне его

Контент или данные, которые вы никогда не выкладывали в Интернет

Клиенты, которые имели позитивные впечатления

Клиенты – это потрясающий ресурс для зарабатывания ссылок. Но знаете ли вы о том, что они могут еще и писать? Клиенты и посетители web-сайтов могут создавать все виды контента. Если у вас есть возможность включить использование генерируемого пользователями контента (user generated content, UGC) и вы видите пользу в создаваемом вашими пользователями контенте, то обязательно держите связь с клиентами, посетителями и подписчиками на почтовые рассылки, чтобы получать от них ссылки и контент.

Ваши фанаты

Комбинирование бизнес-ресурсов и ретроспективных данных для выполнения оптимизации (или анализа) SWOT для web-сайта

• Выявление достоинств – это обычно самая легкая цель. Задайтесь следующими вопросами: – Какие источники трафика хорошо работают на ваш сайт/бизнес? – Какие проекты/активы/ (или партнерские программы) создают позитивный импульс для достижения целей по…

Заключение

Первые шаги по поисковой оптимизации часто непростые. Очень заманчиво ввязаться в это дело просто для того, чтобы что-то начало меняться. Однако затрата определенного количества усилий на выработку стратегии по оптимизации (до момента ее реализации) даст в долгосрочной перспективе большие дивиденды. Создайте прочный фундамент, и этим вы обеспечите себе успех оптимизации.

Глава 5 Изучение ключевых слов

Теория изучения ключевых слов

Хорошо изучив ключевые слова, вы сможете предсказать изменения спроса, отреагировать на перемену рыночных условий, а также производить такие товары… Каждая вводимая в поисковом движке поисковая фраза тем или иным способом…

Разбираемся с "длинным хвостом" распределения спроса на ключевые слова

Рис. 5.1. Удлиненный хвост поиска Понимать кривую спроса на поиск очень важно, поскольку она подчеркивает важность нацеленного на "длинный…

Традиционные подходы: экспертиза доменов, анализ контента сайтов

Начните с создания списка терминов и фраз, которые релевантны для вашей отрасли промышленности и имеют отношение к вашему сайту или вашим… Чтобы начать этот процесс, нужно собрать всю вашу команду в конференц-зале и… 1. Составить список ключевых фраз (состоящих из одного-трех слов), которые описывают ваши товары/услуги.

Сделайте конкурентный анализ

1. Проанализируйте web-сайты ваших конкурентов и посмотрите, какие ключевые фразы они используют для своих товаров и услуг (конкурирующих с… 2. Запишите те термины, которые они используют для своего бизнеса. 3. Прочитайте все статьи, которые они написали и опубликовали на других сайтах.

Инструменты изучения ключевых слов

Для выполнения изучения ключевых слов есть множество инструментов, в том числе:

• предоставляемые поисковыми движками;

• разработанные сторонними организациями;

• инструменты для комплексного анализа терминов, отобранных при изучении ключевых слов.

Сейчас мы дадим обзор всех этих средств; однако сначала рассмотрим, что вы можете сделать при помощи одних только поисковых движков.

Изучение ключевых слов, исходя из данных поисковых движков

Поисковые движки предоставляют инструменты, которые могут помочь при изучении ключевых слов. Многие из них не были созданы специально для этой цели, но их можно использовать для получения интересной информации (если применять правильно).

Счетчики поиска в блогах

Рис. 5.2. Счетчики поиска Google в блогах

Родственные термины

Рис. 5.3. Кластеры родственных терминов в Clusty

Широкое употребление и комбинации фраз

Использование поиска с символом звездочки может дать хорошее представление о том, какие термины/фразы обычно предшествуют или следуют за указанным термином/фразой. Например, при использовании * ringtones вы увидите те фразы, которые обычно ассоциируются с термином ringtones (рис. 5.4).

Рис. 5.4. Поиск часто используемых фраз

Частота недавнего использования

Используя отличный оператор диапазона даты в движке Google (рис. 5.5), вы можете определить, сколько раз за последний день (неделю, месяц или год) появлялся ваш термин. Для этого есть два способа.

Рис. 5.5. Страницы, которые были проиндексированы в Google за последние 24 часа

Первый способ.

• anytime (за все время). Это значение по умолчанию; • past 24 hours (последние 24 часа); • past week (последняя неделя);

Второй способ.

Вы можете также выполнить нормальный поиск, получить результаты, а потом добавить параметр в конец адреса URL страницы с результатами (при помощи операторов, указанных в табл. 5.1).

Таблица 5.1. Операторы поиска по дате движка Google

Это может дать вам некоторые сезонные данные, а также показать, кто создает контент в вашей сфере деятельности. Например, попробуйте сделать поиск по blogrush за последние 24 часа. Вы можете также получить информацию по уровню активности из Yahoo! News (рис. 5.6).

Рис. 5.6. Уровень активности в Yahoo! News

Как Google News, так и Yahoo! News – это отличные места для поиска пресс-релизов и новостей по изучаемым вами терминам/фразам. Если в этих областях высокая активность (и там не один только спам из отделов по связям с общественностью), то можете быть уверены в том, что эти термины становятся все более конкурентными.

Например, следующие URL показывают SEOmoz:

• в новостях Google News (http://news.google.com/news?hl=en&lr=&q=seomoz&as_qdr=d&um=1&ie=UTF-8&sa=N&tab=wn);

• в новостях Yahoo! News (http://news.search.yahoo.com/news/search?p=seomoz&c=).

Вы можете комбинировать все эти данные, чтобы сформировать всестороннее представление о конкретном термине или фразе. И хотя это, вероятно, совершенно избыточно для большинства проектов изучения ключевых слов, но, безусловно, является ценным упражнением. Если ваш успех во многом зависит от единственного поискового запроса (или всего нескольких), то этим нужно заниматься постоянно. Даже если вы просто пытаетесь получить более полное представление о том, что происходит не часто и не формально, то эти кусочки головоломки ключевых слов могут быть исключительно полезными.

Изучение ключевых слов при помощи инструментов

Замечательно находить нужные термины из запросов к поисковым движкам, они, несомненно, помогут вам получить представление о важности данного ключевого слова. Однако существует большое количество инструментов, которые дадут вам непосредственное представление о количестве выполняемых по конкретным ключевым словам запросов, а также помогут найти новые ключевые слова.

Вот сейчас мы и рассмотрим многие ведущие инструменты.

AdWords Keyword Tool компании Google и его Traffic Estimator

Компания Google предоставляет несколько инструментов, которые созданы специально для изучения ключевых слов. Несмотря на то, что они в первую очередь предназначены для помощи клиентам платного поиска, их можно также использовать с целью получения информации для естественного поиска.

Что дает AdWords Keyword Tool

Рис. 5.7. Инструмент AdWords Keyword Tool компании Google Этот инструмент имеет две вкладки: Keyword Variations и Site-Related Keywords. На вкладке Keyword Variations вы можете…

Что дает Traffic Estimator

Рис. 5.11. Инструмент Traffic Estimator компании Google Несмотря на то, что этот инструмент встроен в AdWords, он может дать бесценную информацию относительно имеющихся в…

Откуда инструменты берут свои данные

Инструменты Keyword Tool Estimator и Traffic Estimator компании Google берут свои данные из базы данных поисковых запросов Google.

Чем эти инструменты полезны

• предложения по похожим ключевым словам; • оценку популярности ключевого слова; • цены и позиции рекламных объявлений;

Стоимость

Инструмент Keyword Tool бесплатный.

Инструмент Traffic Estimator тоже бесплатный, но в отличие от Keyword Tool, к нему нельзя получить доступ по внешнему URL. Для использования Traffic Estimator вы должны приобрести учетную запись AdWords (это стоит минимум 5 долларов).

Yahoo! Search Marketing

После того как вы выберете свой часовой пояс и географическое предпочтение, а также укажете три ключевых слова/фразы, которые хотите использовать,… Рис. 5.14. Моментальный снимок экрана инструмента Yahoo! Search Marketing

Откуда инструмент получает данные

Инструмент Yahoo! Search Marketing получает свои данные из базы данных поисковых запросов компании Yahoo!. Обратите внимание, что данный инструмент не показывает реальных значений для поиска. Его показатель Estimated Searches (оценка количества операций поиска) представляет собой просто полоску, которую вы можете сравнивать с полосками других ключевых слов, чтобы определить их относительную популярность.

Чем этот инструмент полезен

Шаг 2 процесса регистрации в Search Marketing дает полезный список ключевых слов, родственных тем, которые вы указали. Этот список полезен для принятия решений по различным релевантным ключевым словам. Он может сгенерировать такие термины, о которых вы и не думали, а показатель Estimated Searches может дать вам относительное представление о том, какие термины более популярны.

Стоимость

Регистрация в Yahoo! Search Marketing Self-Serve бесплатна, а учетная запись в Assisted Setup стоит 199 долларов. Для каждой учетной записи требуется депозит минимум в 5 долларов (если вы планируете давать рекламу в сети Yahoo!).

AdCenter Keyword Generation компании Microsoft

После ввода ключевого слова вы получите данные, которые разделены на две вкладки: Contains Term и Similar Terms. Вкладка Contains Term включает поисковые фразы, которые содержат указанное…

Откуда инструмент получает данные

Инструмент adCenter Keyword Generation Tool получает данные из базы данных по запросам поиска Microsoft Bing.

Чем этот инструмент полезен

Этот инструмент полезен для генерирования предложений по ключевым словам (по указанному вами ключевому слову или по URL вашего сайта). Вы можете также ввести URL вашего конкурента и увидеть, каковы предложения по ключевым словам для их сайта.

Стоимость

Инструмент adCenter Keyword Generation Tool бесплатен, однако вы должны создать учетную запись в Microsoft adCenter и предоставить информацию по кредитной карте (если хотите давать рекламу в сети Microsoft).

Wordtracker

• Keyword Researcher (Исследование ключевых слов). Когда вы вводите ключевое слово или фразу в поле поиска (в разделе Research),…

Откуда инструмент получает данные

Wordtracker собрал базу данных более чем из 330 млн терминов поиска из Dogpile и MetaCrawler. Эта база обновляется каждую неделю. Компания Nielsen писала, что Dogpile имеет 0,6 % всех операций поиска по Интернету (по состоянию на январь 2007 г.), а MetaCrawler (по оценкам) имеет меньше 0,4 % всех операций поиска.

Чем этот инструмент полезен

Wordtracker замечательно подходит для того, чтобы определить, сколько операций поиска выполнялось по ключевым словам. Поскольку его источники данных ограниченны, то вам не следует полагаться на его цифры. Этот инструмент годится для того, чтобы получить общее представление о том, какие ключевые слова ищут чаще других.

Стоимость

Wordtracker предлагает разные условия подписки, стоимость которых от 8,26 долларов за один день (цена по состоянию на октябрь 2009 г.) и до 275,24 долларов за год (цена на октябрь 2009 г.).

Имеется также и бесплатный инструмент с ограниченными возможностями. Мы рекомендуем изучить имеющиеся предложения и выбрать такой пакет, который лучше всего подойдет вашей компании.

KeywordDiscovery

• Keyword Research (Изучение ключевых слов). Когда вы вводите ключевое слово (или фразу) в полосе поиска в разделе…

Откуда инструмент получает данные

Компания Trellian получает свои данные по ключевым словам в основном из купленных у интернет-провайдеров агрегированных данных Historical Global. У Trellian есть также 4,4 млн пользователей, которые собирают для них данные Global Premium. Компания утверждает, что данные Global Premium позволяют убрать те искажения, которые вносятся разными пауками в данные других источников.

Чем этот инструмент полезен

Стоимость

Google Trends

Рис. 5.28. Образец выходных данных Google Trends При помощи Google Trends пользователи могут также увидеть оценку компании Google: какие города, регионы и языки…

Откуда инструмент получает данные

Google Trends получает свои данные из выполненных в Google операций поиска.

Чем этот инструмент полезен

Стоимость

Google Trends можно использовать бесплатно.

Hitwise

Инструмент Hitwise Search Intelligence предоставляет следующие функциональные возможности: • регулярную информацию по используемым вашими конкурентами поисковым… • специфичные для рынков результаты, чтобы можно было учесть разницу культур при местном поиске;

Откуда инструмент получает данные

Hitwise имеет данные о взаимодействии с Интернетом более чем 25 млн людей (из них 10 млн в Соединенных Штатах). Hitwise собирает анонимную информацию по использованию Интернета при помощи объединения полученных от интернет-провайдеров данных и данных из добровольно инсталлируемых панелей.

Чем этот инструмент полезен

Данные представляются в виде процентов (объем поиска, процент его успешности), что значительно облегчает сравнение относительной популярности различных ключевых слов, но затрудняет оценку реального количества операций поиска по данному термину.

Стоимость

Hitwise – это довольно дорогой инструмент. Информации по ценам на их сайте нет, но вы должны быть готовы потратить примерно 20 000 долларов (если планируете использовать этот инструмент). Помните, что мы представили вам только некий моментальный снимок его функциональных возможностей, а конкурентные данные имеют очень высокую ценность не только для команды по оптимизации, но и для всех маркетологов вашей организации.

ComScore Marketer

Инструмент comScore Marketer состоит из восьми модулей, но для изучения ключевых слов полезны два: • Site Profile (for Site(s) X) (Профиль сайта). Этот модуль покажет вам, какие поисковые термины и поисковые движки приносят больше всего трафика на ваш сайт, на сайт…

Откуда инструмент получает данные

Инструмент comScore отслеживает поведение примерно 2 млн пользователей. Эти пользователи добровольно подписались на исследовательские панели comScore (в обмен на бесплатное программное обеспечение, бесплатное дисковое пространство хранения в Интернете либо в надежде выиграть приз).

Чем этот инструмент полезен

Данные представлены в виде процентов (объем поиска, процент его успешности), что значительно облегчает сравнение относительной популярности различных ключевых слов, но затрудняет оценку реального количества операций поиска по данному термину.

Стоимость

Цену на comScore Marketer можно получить только при личном контакте с компанией. Основная аудитория пользователей продукта – это компании от средних и до крупных, с развитыми стратегиями SEM/SEO (но у компании есть также и более мелкие клиенты).

Enquisite Optimizer

Инструмент Enquisite Optimizer дает глубокий анализ "длинного хвоста" объема вашего поиска (рис. 5.33). Рис. 5.33. Образец отчета Enquisite Optimizer

Откуда инструмент получает данные

Издатели встраивают в свои сайты небольшой код JavaScript, после чего данный инструмент и собирает специфичные для сайта данные. JavaScript работает в сети Akamai, так что время загрузки минимальное.

Чем этот инструмент полезен

Вследствие использованного инструментом способа сбора данных, эти данные специфичны для сайта издателя. Он дает представление о тех низкочастотных терминах "длинного хвоста", которые пользователи применяют для поиска вашего сайта. Следовательно, инструмент снабжает вас данными, которые вы можете использовать для расширения этого трафика.

Стоимость

По состоянию на май 2009 г. сайты небольшого объема (до 100 000 поисковых реферралов в месяц) стоят 49,95 долларов в месяц.

О чем нужно помнить

Например, если вы сравниваете два термина и видите, что один из них популярнее другого (поскольку ему соответствует большее количество операций… Если вы только начинаете изучение ключевых слов, то начните с Google Keyword… Определение ценности (возврата инвестиций)

Оценка ценности, релевантности и коэффициента конвертации

При изучении ключевых слов для вашего сайта важно оценить каждое ключевое слово, его релевантность и потенциальный коэффициент конвертации. Если ключевое слово сильное по всем трем показателям, то это почти наверняка такое ключевое слово, для которого вы будете делать оптимизацию на своем сайте.

Определение ценности ключевого слова

При определении ценности ключевого слова вы должны подумать, насколько полезен данный термин для вашего сайта. В чем выиграет ваш сайт, если вы будете использовать эти ключевые слова?

Выявление релевантных ключевых слов

• Насколько релевантным является термин/фраза для контента, услуг, товаров и информации вашего сайта? Высоко релевантные термины будут конвертироваться лучше, чем второстепенные… • Если посетитель (который делает поиск по данному термину) щелкнет по вашему результату в страницах SERP, то какова…

Определение показателя конвертации

Разные типы конвертации создают различные возможности целевого использования ключевых слов. Несмотря на то, что для конвертации в покупку может… Чтобы знать, какое ключевое слово использовать в данный момент (а какое… Чтобы получить примерное представление об уровне конкуренции за конкретный термин или фразу, используйте следующие…

Тестируем компании платных объявлений и поисковые данные сторонних организаций

Идея состоит в том, чтобы взять интересующие вас ключевые слова и провести простую компанию AdWords. Предположим, что вы проводите эту компанию… Через несколько дней после того, как вы запустите эту компанию, взгляните в… Затем вам нужно подумать о стоимости достижения рейтингов в результатах естественного поиска. Вы можете получить…

Таблица 5.2. Показатель кликабельности в зависимости от позиции в SERP

Конечно же, эти данные собраны по очень большому количеству операций поиска в AOL, поэтому они служат только в качестве оценки, но если вы находитесь в позиции № 1, то примерно 42,1 % пользователей, выполняющих поиск по данному термину, щелкнет по вашему результату. В случае с нашим термином (который ищут 52 раза в день) сайт в первой позиции получит примерно 22 клика в день.

Примечание

Существуют некоторые поисковые термины, для которых эти оценки неприменимы. Например, если пользователь ищет по бренду, то выбор первой позиции гораздо выше. Издатели на более низких позициях тоже будут получать какой-то трафик, но меньше, чем мы показали здесь.

Итак, теперь у нас есть рабочая оценка объема поиска и того количества кликов в день, которое нам будет давать данный термин. Можем ли мы получить также и оценку показателя конвертации? Да, можем. Для этого потребуется лишь простое расширение компании AdWords. Реализуйте отслеживание конвертации при помощи бесплатно предоставляемой компанией Google функции или другим имеющимся в вашем распоряжении способом.

Когда вы все это сделаете, посмотрите на результаты вашей компании AdWords. Если показатель конвертации составляет солидные 5 % для одного ключевого слова и всего 3 % для другого, то, скорее всего, показатели конвертации для вашего естественного поиска будут отличаться примерно так же. Однако учтите: несмотря на то, что результаты платного поиска дают существенно меньше трафика, чем результаты естественного поиска, платные клики имеют тенденцию конвертироваться несколько лучше (согласно данным компании Enquisite – от 1,25 до 1,5 раза лучше). Для предыдущего примера это будет означать, что мы получим чуть меньше одной конвертации в день (в результате пребывания в первой позиции).

Очень хорошо иметь под рукой такие данные. Однако это не значит, что мы должны использовать эту методику вместо всех других инструментов для ключевых слов. Для ее реализации нужно время, которое требуется также и на сбор данных. Инструменты для ключевых слов дадут вам возможность начать работу сразу. Тем не менее, использование AdWords, Yahoo! Search Marketing или MSN adCenter может обеспечить вас некоторыми ценными данными.

Используем оптимизацию целевых страниц

Самая простая форма такого теста называется тестом А/В. Для такого теста нужно создать две разные версии одной страницы, а затем случайным образом… Многовариантное тестирование несколько сложнее, поскольку для него нужно… Оптимизация целевых страниц может помочь определить ценность ключевого слова, поскольку одним из тестируемых вами…

Использование "длинного хвоста" спроса на ключевые слова

Длинный хвост поисковых запросов обычно не виден ни в одной из основных служб изучения ключевых слов или баз данных рекламных объявлений поисковых… Давайте же дадим краткое описание нескольких методов поиска низкочастотных…

Извлечение терминов из релевантных web-страниц

Вот основы процесса поиска таких страниц и извлечения из них такой информации: 1. Возьмите от 10 до 50 самых часто используемых поисковых фраз (из головной… 2. Сделайте поиск в Google, Yahoo! и Bing по каждому из них.

Использование инструментов изучения ключевых слов

Рис. 5.35. Извлечение данных длинного хвоста из Wordtracker Строка 39 pizza san diego delivery – это пример допустимого низкочастотного термина. Если некоторые люди ищут pizza…

Примечание

Помните, что это чисто гипотетический пример и он, безусловно, статистически не точен. Целью здесь была демонстрация разных шаблонов поисковых терминов, чтобы помочь в определении самых лучших групп ключевых слов из длинного хвоста.

Стратегии контента для целевого использования "длинного хвоста"

Одним из наиболее сложных аспектов получения трафика из длинного хвоста поиска является создание релевантного целевого контента. Как мы уже обсуждали в главе 2, поисковые движки используют лексический анализ (чтобы определить, о чем данная web-страница). В результате ваши шансы показа для фразы из длинного хвоста значительно увеличатся в том случае, если у вас на странице будет эта фраза из длинного хвоста (или, по крайней мере, все слова из этой фразы). Давайте посмотрим, почему это может быть не очень просто. Посмотрим, какие фразы Wordtracker возвращает по словам canon digital camera (рис. 5.36).

Рис. 5.36. Образец данных из длинного хвоста

Уже в одиннадцатой ключевой фразе (canon digital camera solution disk) вы видите проблему. Если вы продаете цифровые камеры Canon, то, вероятно, не станете включать такую ключевую фразу в вашу страницу.

Наилучший подход – использовать те методики изучения длинного хвоста, которые были описаны в этой главе, и выявлять основные шаблоны (или основные слова, которые появляются в длинном хвосте), а затем встраивать эти слова в вашу страницу. Не переусердствуйте, чтобы ваши страницы не стали смотреться глупо.

Убедитесь в том, что вы производите качественный контент. С точки зрения длинного хвоста, чем больше текста, тем лучше, поскольку при этом получается больше возможностей для совпадения со словами длинного хвоста, но есть и определенные пределы. Не размещайте на своем сайте статью из 1 000 слов, если в ней нет смысла для ваших пользователей.

Генерируемые пользователями стратегии контента для "длинного хвоста"

Генерируемый пользователями контент (user-generated content, UGC) – это отличный способ получения большого количества контента, который поможет привлечению трафика длинного хвоста. Популярными средствами для этого являются форумы, обзоры, комментарии в блогах. Когда пользователи поставляют контент, они делают непростую работу по написанию текста, нужного вам для использования длинного хвоста.

Однако в UGC есть некоторые недостатки. Вам нужно модернизировать его, чтобы на ваш сайт не попал нежелательный материал. Даже если в создании контента участвуют члены вашего сообщества, вам все равно нужно будет управлять ими.

Кроме того, вам необходимо иметь некую стратегию, чтобы запустить этот процесс. Если это форум, то нужно накопить некоторую критическую массу пользователей (чтобы создать настоящее сообщество). Если вы не накопите такой критической массы, то большое количество размещенных у вас сообщений будет спамом (в той или иной форме). Чтобы UGC заработал, вам нужно, как минимум, одно из следующего:

• значительный трафик у вашего сайта. Насколько он должен быть значительным, зависит от того, насколько вертикально ориентировано ваше сообщество. Темы узкой направленности могут существовать и при меньшем количестве пользователей;

• создать много шума (чтобы генерировать трафик сайта);

• убедительный контент.

Если вы сможете это обеспечить, то дадите жизнь машине, которая создает контент длинного хвоста постоянно и с относительно невысокими затратами.

Тенденции, сезонность и сезонные отклонения спроса на ключевые слова

Если вы хотите написать связанный с праздником контент, то важно, чтобы ваш сайт был виден в SERP по этим запросам поиска до периода закупок данного… Рис. 5.37. Пример данных с высокой сезонностью из Google Trends

Заключение

Изучение ключевых слов – это сложная и требующая временных затрат тема, но отдача от нее высока. Когда вы узнаете, где находится основной объем поиска ключевых слов, то сможете начать думать о том, как это влияет на информационную архитектуру и навигационную структуру вашего сайта. Эти два важных элемента мы подробно изучим в главе 6.

Глава 6 Разработка дружественного для оптимизации web-сайта

В этой главе мы изучим основные элементы оценки степени дружественности вашего сайта к поисковым движкам. Доступность сайта для поисковых движков позволяет им определить, какой контент находится на нем. Когда поисковый движок впоследствии получит поисковый запрос, он сможет решить, соответствует ли ему контент вашего сайта.

Как мы уже говорили во введении к главе 2, пауки поисковых движков – это программы, поэтому у них есть свои достоинства и недостатки. Чтобы облегчить работу этих программ, издатели должны адаптировать свои web-сайты, т. е. использовать достоинства этих программ и нивелировать их недостатки. Если вы сможете это совершить, то сделаете большой шаг к успеху в плане оптимизации.

Разработка дружественной к оптимизации архитектуры сайта требует большого объема планирования – как из-за большого количества факторов, влияющих на то, как поисковый движок видит ваш сайт, так и из-за большого количества тех способов, которыми можно организовать web-сайт. Существуют сотни (если не тысячи) инструментов, предоставленные web-разработчикам для создания сайта, причем многие из них разрабатывались без учета оптимизации.

Делаем ваш сайт доступным для поисковых движков

Для начала следует сделать так, чтобы ваш сайт можно было найти и чтобы по нему могли проползти пауки поисковых движков. Это не так просто, как кажется, поскольку есть много популярных схем и реализаций, которые пауки могут не понять.

Индексируемый контент

Хотя самым простым способом обеспечения видимости ваших демонстрируемых пользователям слов и фраз является размещение контента в виде HTML-текста на…

Структуры ссылок, по которым могут ползать пауки

Рис. 6.1. Обеспечение поисковых движков такими структурами ссылок, по которым… Паук движка Google достиг страницы А и видит ссылки на страницы В и Е. Однако несмотря на то, что страницы C и D могут…

XML Sitemap

Добавление URL в файл Sitemap вовсе не является гарантией того, что этот URL будет просмотрен пауком или проиндексирован. Однако с его помощью можно… Эта программа является дополнением (а не заменой) обычного просмотра… • для страниц, о которых поисковые движки уже знают вследствие регулярного их просмотра, используются предоставляемые…

Компоновка XML Sitemap

Рис. 6.2. Образец кода XML Sitemap из Google.com А сейчас перечислим то, что вы можете использовать для создания вашей XML Sitemap.

Что нужно включать в файл Sitemap

Кроме того, будьте осторожны с включением. Например, не включайте большого количества URL, указывающих на идентичный контент; не включайте вообще…

Куда выгружать ваш файл Sitemap

Когда ваш файл Sitemap будет готов, выгрузите его на ваш сайт в каталог самого высокого уровня, который хотите подвергнуть просмотру пауками (обычно это корневой каталог). Если вы включите в список Sitemap те URL, которые находятся на более высоком уровне, чем ваш файл Sitemap, то поисковые движки не смогут включить эти URL в Sitemap.

Управление и обновление XML Sitemap

После добавления URL на ваш сайт обязательно обновляйте ваш XML Sitemap во всех трех основных поисковых движках. При добавлении большого количества… Нет необходимости обновлять XML Sitemap при простом обновлении контента на уже…

Обновление вашего Sitemap в Bing

Просто обновите файл. xml там же, где и раньше.

Обновление вашего Sitemap в Google

• В Google Sitemaps. Войдите в Google Webmaster Tools при помощи вашей учетной записи Google. На… • При помощи запроса HTTP.

Создание оптимальной информационной архитектуры

Чтобы сделать ваш сайт дружественным к паукам поисковых движков, вам потребуется обдумать информационную архитектуру вашего сайта. Хорошо спроектированная архитектура может дать много преимуществ как пользователям, так и поисковым движкам.

Важность логичного перемещения на основе категорий

В основе организации web-сайта лежат два критичных принципа: удобство (легкость использования сайта) и информационная архитектура (логичная… Один из самых первых поборников информационной архитектуры Richard Saul Wurman… • это человек, который организует шаблоны и делает сложное простым;

Удобство пользования и дружественность для поиска

Рис. 6.3. Сделайте ваш сайт привлекательным для того, чтобы на него делали… С момента запуска Google (в конце 1990 годов) поисковые движки стремились проанализировать каждый элемент структуры…

Аналогия

Рис. 6.4. Аналогия между шкафом с документами и web-страницами Любой документ существует в единственном экземпляре и находится на определенном месте. Для его получения существует…

Поддомены

Эти шкафы, их контент и их авторитет изолированы друг от друга и могут быть не согласованы друг с другом. Вот почему (в большинстве случаев) лучше…

Редиректы

Делайте редиректы для нерелевантного, устаревшего или перемещенного контента на правильное местоположение в вашем шкафу! Тогда и ваши пользователи,…

URL

Было бы невероятно сложно найти что-либо в вашем шкафу, если бы каждый раз оно имело бы другое название либо это название выглядело бы примерно так: jklhj25br3g452ikbr52k. Статические и нацеленные на ключевые слова URL – это наилучший вариант как для пользователей, так и для роботов. Их всегда можно найти на том же самом месте, к тому же дают семантические подсказки по характеру контента.

Представляя себе информационную архитектуру вашего сайта как шкаф с документацией, вы сможете понять весь смысл лучших практик. Такое представление поможет вам сфокусироваться на простой и хорошо организованной структуре с хорошей навигацией, по которой легко ползать. Это также удобный способ объяснения непростого набора концепций вашим клиентам и сотрудникам.

Поскольку поисковые движки для просмотра Интернета и организации его контента используют ссылки, то архитектура вашего сайта является критической для процесса оптимизации. Многие web-сайты растут естественным путем и (подобно плохо спланированным системам хранения документации) становятся сложными и нелогичными структурами, которые заставляют людей (и пауков) мучительно искать то, что им нужно.

Принципы проектирования архитектуры сайта

На рис. 6.6 сайт с рецептами использует интеллектуальную архитектуру, чтобы оправдать ожидания пользователей относительно контента и создать… Рис. 6.6. Структурированная архитектура сайта

Проектирование архитектуры сайта

1. Сделайте список всех нужных страниц контента (посты в блогах, статьи, страницы с описаниями товаров и т. д.). 2. Создайте навигацию верхнего уровня, которая включает в себя все уникальные… 3. Работайте в обратном (традиционному) порядке – начните с подробного контента и двигайтесь вверх до организационной…

Структурирование категорий

Рис. 6.8. Пауки изучают семантические связи Несмотря на то, что контент не всегда нужно структурировать по самым предсказуемым шаблонам (в частности, когда…

Создание широкой и узкой тематической релевантности

Таксономия и онтология

Таксономия – это по существу двумерная иерархическая модель архитектуры сайта. Онтология – это представление того способа, которым человеческий мозг думает о… Одна из эффективных методик освоения онтологии называется "сортировкой карт". Это методика тестирования…

Архитектура: плоская или глубокая

Рис. 6.9. Глубокая архитектура сайта

Навигация, дружественная для поиска по сайту

Навигация по сайту – это то, чему web-проектировщики всегда уделяли значительное внимание (с самого возникновения web-сайтов). Еще до того, как поисковые движки стали такими важными, навигация играла существенную роль. Она помогала пользователям найти то, что они хотели. И сейчас она играет важную роль в том, чтобы поисковые движки поняли ваш сайт.

Основы дружественности к поисковым движкам

К сожалению, существуют такие способы отображения контента и навигации на web-страницах, которые работают для человека, но невидимы (или трудно… Например, есть множество разных способов встраивания контента и навигации в…

Формы поиска и web-формы

Это довольно популярный способ помощи пользователям, чтобы они могли быстро найти дорогу по сложному сайту. Например, web-сайт Pew Internet… Формы – это популярное средство интерактивности. Самая простая из них форма… К сожалению, пауки не заполняют и не отправляют такие формы. Таким образом, доступный пользователям этих форм контент…

Java, изображения, аудио и видео

Атрибут alt, созданный изначально как метаданные для языка разметки и как тег доступности для слабовидящих пользователей, является хорошим способом… За последние несколько лет появились компании, предлагающие услуги по…

AJAX и JavaScript

Асинхронный JavaScript и XML (AJAX) создают похожие проблемы, особенно при доставке контента, который поисковые движки не могут просмотреть.… Рис. 6.13. Проблема при использовании AJAX

Фреймы

Фреймы появились в середине 90-х годов как популярный способ реализации простых систем навигации. К сожалению, как удобство пользования (в 99 % случаев), так и дружественность фреймов к поиску (в 99,99 % случаев) были исключительно низкими. Сегодня i-фреймы и CSS могут вполне заменить потребность во фреймах (когда такая функциональность сайту требуется).

Самой большой проблемой с фреймами и i-фреймами для поисковых движков является то, что они часто держат контент с двух или более URL на одной странице. Поисковые движки, которые направляют пользователя только на один URL, могут быть сбиты с толку и направить посетителя на одиночные (потерянные) страницы внутри сайта (предназначенного для показа сразу нескольких URL).

Кроме того, поскольку поисковые движки используют ссылки, а страницы фреймов часто меняют контент для пользователей без изменения URL, то внешние ссылки указывают на неправильный URL (это получается непреднамеренно). Как следствие, ссылки на страницу (содержащую фрейм или i-фрейм) могут и не указывать на тот контент, на который они должны были указать. На рис. 6.14 показана страница, иллюстрирующая то, как множество страниц комбинируется в единый URL с фреймами, что приводит к распылению ссылок и проблемам с пауками.

Рис. 6.14. Пример страницы с использованием фреймов

Указания по дружественной к поиску навигации

Кроме необходимости избегать описанных ранее технологий, для разработки дружественной к поисковым движкам навигации есть некоторые дополнительные… • Реализуйте структуру навигации на основе текстовых ссылок. Если вы решили создать навигацию при помощи Flash, JavaScript или других технологий, то не забудьте предоставить…

Корневые домены, поддомены и микросайты

• размещать ли контент на новом домене; • когда использовать подкаталоги; • когда применять микросайты.

Когда нужно использовать подкаталог

Подкаталоги обладают всей гибкостью поддоменов и не имеют недостатков. Контент при необходимости может храниться на уникальном сервере или… Несмотря на то, что поддомены – это популярный вариант хранения контента, их…

Когда нужно использовать поддомен

Будьте осторожны с интересом к доменам со стороны средств массовой информации, поскольку некомпетентные пользователи часто не понимают концепции… Поддомены могут быть вполне разумным вариантом и в том случае, когда…

Когда нужно использовать отдельный корневой домен

Разбиение аналогичного или релевантного контента вашей организации на несколько доменов можно сравнить с магазином, который принимает карты American…

Микросайты

Микросайты вызывают много дискуссий. Несмотря на то, что в общем случае мы не рекомендуем осложнять себе жизнь работой со множеством сайтов, а также проблемами их оптимизации, важно понимать те соображения (пусть даже их немного), которые могут потребовать этого.

Обоснование использования микросайтов

Рассмотрим, в каких случаях следует использовать микросайт. • Если вам принадлежит домен с ключевым словом поискового запроса. Например, если вам принадлежит usedtoyotatrucks.com, то вы, вероятно, сможете очень хорошо привлекать поисковый трафик…

Когда нужно использовать отличающийся от. com домен верхнего уровня

• когда вам принадлежит. com, а вы хотите сделать редирект на. org, tv, biz и т. д. (по причинам, которые связаны с маркетингом, с брендингом или с… • когда вы можете использовать домен. gov, mil или. edu (домен. jobs хотя и… • когда вы обслуживаете только один географический регион и хотите навсегда отказаться от расширения его пределов…

Оптимизация доменов

• Придумайте пять самых лучших ключевых слов. Когда вы начинаете поиск имени для вашего домена, бывает очень полезно держать… • Сделайте домен уникальным.

Выбор правильного URL

• Описывайте ваш контент. Очевидный URL – это отличный URL. Если пользователь смотрит в строку Address… • Стремитесь быть краткими.

Целевое использование ключевых слов

Такой прием в течение долгого времени был основной составляющей поисковой оптимизации и, несмотря на то, что другие показатели (такие, как ссылки)… Первый шаг процесса целевого использования ключевых слов – это выявление… Когда у вас появится этот список, то нужно будет включить эти слова в ваши страницы. В начальный период развития…

Тег title

Приведем 8 правил, где представлены лучшие практики составления тега title. Однако помните, что тег title любой страницы должен соответствовать… • Размещайте ключевые слова в начале тега title. Это дает максимальную выгоду в поисковых движках. Но если вы хотите использовать в теге title свой бренд, то…

Метатеги описания

• чтобы дать точное и краткое описание контента страницы; • чтобы служить кратким текстовым "анонсом" ваших страниц в… • чтобы показать ключевые слова не для ранжирования, а для указания содержимого страницы для пользователей.

Текст документа

Фактически такая страница, которая перегружена многократным повторением ключевых слов (чтобы понравиться поисковым движкам), производит очень плохое… Лучший способ обеспечить максимальный уровень целевого употребления в вашем… Несмотря на то, что повторное использование ключевой фразы на странице может несколько повысить ее рейтинг, с…

Имена файлов изображений и атрибут alt

• Имя файла. Поисковые движки смотрят на имя файла с изображением, чтобы определить, не… Если это изображение Abe Lincoln, то назовите этот файл abe-lincoln.jpg и/или пусть его имя содержится в строке URL…

Жирный текст

Некоторые специалисты при тестировании страничных оптимизаций заметили, что при прочих равных условиях страница, на которой ключевое слово стоит в тегах <b> или <strong> (элементы HTML, которые делают текст жирным), имеет рейтинг выше той, на которой этих тегов нет. Хотя в настоящее время это, безусловно, очень слабый фактор оптимизации, но, возможно, его стоит использовать, особенно для тех, кто хочет выжать каждую каплю оптимизации использования ключевых слов.

Избегаем каннибализации ключевых слов

Одна из самых неприятных проблем, которая часто обнаруживается в информационной архитектуре web-сайта, – это каннибализация ключевых слов. Она… Чтобы избежать каннибализации, требуется строгая архитектура сайта и особое… Например, если у вас есть одна страница с использованием Mortgages и другая страница с использованием Low-interest…

Целевое использование ключевых слов в CMS и в автоматически генерируемом контенте

В таких ситуациях фокус переносится на методы генерирования уникальных названий, заголовков <hl>, а также контента для каждой страницы. Очень… В случаях с автоматически генерируемым материалом (таким, который генерируют…

Копирайтинг в SEO: помощь создателям контента в эффективном использовании целевых слов

Вот основные компоненты оптимизации копирайтинга, которые ваши сочинители должны понимать: • поисковые движки ищут соответствие ключевых фраз (на ваших web-страницах)… • поисковые фразы, которые пользователи выбирают при поиске, могут варьироваться бесконечно, однако некоторые фразы…

Использование низкочастотных ключевых слов

Например, если вы выполните поиск сайтов по словам new york pizza и new york pizza delivery, то будете удивлены, когда увидите, что сотни одиночных… Целевое использование длинного хвоста – это еще один аспект оптимизации, в…

Оптимизация контента

Структура контента

Verdana – это один из самых популярных шрифтов для просмотра на экране. Он имеет простой дизайн и его символы трудно перепутать. Например, буква… Рис. 6.22. Сравнение шрифтов Arial и Verdana

Длина контента и количество слов

Визуальная компоновка

CSS и семантическая разметка

CSS могут также помочь и в решении другой горячо дискутируемой проблемы – соотношение кода к тексту. Некоторые профессионалы в области оптимизации… И, наконец, CSS предоставляет простое средство для "семантической"…

Уникальность и глубина контента

Первое, чего следует избегать, – это "тонкий контент". Этим словосочетанием обозначают такой контент, который поисковые движки считают… • наличие от 30 до 50 уникальных слов, формирующих уникальные предложения,… • уникальный контент в виде HTML-текста, отличающийся от других страниц сайта более чем только заменой ключевых…

Примечание

Между прочим, вы часто можете обойти эти ограничения, если у вас имеется большое количество ценных внешних ссылок, указывающих на данную страницу, или у вас есть исключительно мощный и авторитетный сайт. Обратите внимание, как много до сих пор в рейтинге страниц-заглушек с сайта Wikipedia, состоящих всего из одного предложения.

Предостережение для партнеров

• не делайте повторных публикаций того, что вы нашли где-то в Интернете (если только ваш сайт не добавляет существенную для пользователей… • если вы размещаете контент ваших партнеров, то ждите более пристрастного к… • небольшие элементы (несколько комментариев, хороший алгоритм сортировки или автоматизированные теги, фильтрация,…

Проблемы дублированного контента

Таким образом, сегодня мы живем в мире "проблем дублированного контента" и "штрафов за дублирование контента". Приведем… • Уникальный контент. Написан человеком, полностью отличается от любой другой комбинации букв, символов и слов в Интернете, не подвергался…

Последствия дублированного контента

Пользователи хотят видеть в результатах разнообразие (а не одни и те же результаты снова и снова). Поэтому поисковые движки стараются… • робот поискового движка приходит на сайт с определенной сметой просмотра,… • ссылки на страницы дублированного контента приводят к потере "сока ссылок". Дублированные страницы могут…

Как поисковые движки распознают дублированный контент

• страница с текстом – это страница с дублированным контентом, а не просто фрагмент, как это показано на рисунках; • все страницы с дублированным контентом находятся в разных доменах; • показанные далее шаги были упрощены, чтобы сделать процесс легким и четким (насколько это возможно). Это,…

Выявление нарушений авторских прав и работа с этой проблемой

С другой стороны, если у вас есть относительно новый сайт или сайт с небольшим количеством входящих ссылок, а плагиаторы постоянно стоят в рейтинге… Второй вариант – возбудить дело в суде против сайта-нарушителя (или пригрозить…

Ситуация с реальным штрафом

Например, этим рискуют агрегирующие контент сайты (в особенности, если сам сайт добавляет мало уникального контента). При таком сценарии сайт может… Исправить это можно только уменьшением количества дублированных страниц,… Пример контента, который может часто отфильтровываться, – это "тонкий сайт-партнер". Так часто называют…

Как избежать дублированного контента на вашем сайте

Если сделать это невозможно, то имеется еще много других вариантов (как мы покажем далее в разд. "Поставка контента и управление поисковыми… • используйте тег canonical. Это второе решение (из самых лучших) для… • используйте файл robots. txt для блокирования пауков поисковых движков (чтобы они не ползали по дублированным…

Управление контентом при помощи куки-файлов и идентификаторов сеансов

Однако у этой концепции есть вполне законные применения, которые не вводят в заблуждение поисковые движки и не имеют злоумышленных намерений. Этот…

Что такое куки-файл

Рис. 6.28. Использование куки-файлов для хранения данных Разработчики web-сайтов могут при помощи куки-файлов запоминать посетителей для их отслеживания или для того, чтобы…

Что такое идентификаторы сеансов

Рис. 6.29. Как используются идентификаторы сеансов Несмотря на то, что формально идентификатор сеанса является просто формой куки-файла без даты истечения срока…

Примечание

Любой пользователь может отключить использование куки-файлов в настройках своего браузера. Это часто существенно осложняет браузинг в Интернете и многие сайты просто покажут вам страницу с сообщением, что для просмотра их контента необходимо использовать куки-файлы. Кроме того, куки-файлы время от времени пользователями удаляются. Например, исследование компании comServe (http://www.comscore.com/blog/2007/04/cookie_deletion_rates_and_the.html) в 2007 г. показало, что 33 % пользователей удаляли свои куки-файлы по крайней мере раз в месяц.

Как поисковые движки интерпретируют куки-файлы и идентификаторы сеансов

Хотя к некоторым ограниченным при помощи куки-файлов (или идентификаторов сеансов) страницам поисковые движки доступ получают, в огромном…

Зачем использовать куки-файлы или идентификаторы сеансов для управления доступом поисковых движков

• Показ множества навигационных маршрутов с одновременным управлением потоком "сока ссылок". Посетители web-сайта часто имеют несколько способов просмотра или доступа к… Вы можете потребовать использования куки-файлов для доступа пользователей к альтернативным сортировкам страниц и…

Поставка контента и управление поисковыми пауками

Иногда может быть очень полезно показать поисковым движкам одну версию контента, а людям другую версию. Формально это называется клоакингом и в указаниях поисковых движков есть ограничения такой практики. Фактически же многие web-сайты (большие и маленькие) используют поставку контента эффективно и без штрафов со стороны поисковых движков. Однако при использовании этой методики будьте очень осторожны и отдавайте себе отчет в том риске, на который вы идете.

Клоакинг и сегментирование поставки контента

Рис. 6.30. Как работает клоакинг Matt Cutts (глава команды по борьбе со спамом компании Google) делал решительные публичные заявления, в которых…

Когда показывать разный контент поисковым движкам и посетителям

• Тестирование. Тестирование целевых страниц для конвертации требует, чтобы вы показывали… • Требующий регистрации контент и First Click Free.

Как показывать поисковым движкам и посетителям разный контент

Будьте очень осторожны при использовании клоакинга (как мы только что предупреждали). Поисковые движки категорически запрещают в своих указаниях…

Файл robots.txt

• предотвратить доступ пауков к непубличным разделам вашего сайта; • заблокировать доступ поисковым движкам к скриптам индексирования, утилитам и… • избежать индексирования дублированного контента web-сайта (такого, как версии для печати HTML-страниц или различные…

Синтаксис файла robots.txt

• Disallow: для тех страниц, доступ к которым вы хотите закрыть от роботов (столько строк Disallow, сколько вам нужно); • Noindex: для тех страниц, доступ к которым вы хотите закрыть от поискового… Есть некоторые ограничения:

Метатег robots

Рис. 6.34. Моментальный снимок экрана с кэшированным элементом в страницах… Второй компонент index говорит движку о том, разрешается ли просматривать эту страницу и сохранять ее в каком-либо…

Тег canonical

<link rel="canonical" href="http://www.seomoz.org/blog" /> Этот тег должен сказать Yahoo! Bing и Google о том, что данная страница должна…

Блокирование и клоакинг по диапазону адресов IP

Блокирование и клоакинг по агенту пользователя

> host 66.249.66.1 1.66.249.66.in-addr.arpa domain name pointer… > host crawl-66-249-66-1.googlebot.com

Использование i-фреймов

Рис. 6.38. Использование i-фреймов для предотвращения индексирования… Концепция проста: при помощи использования i-фреймов вы можете вставить контент из другого URL в любую страницу (по…

Сокрытие текста в изображениях

Как мы уже предупреждали ранее, основные поисковые движки пока еще плохо умеют читать текст в изображениях (и требующаяся для этого вычислительная мощность является серьезной преградой). Скрывать контент внутри изображений обычно не рекомендуется, поскольку он может оказаться неудобным для альтернативных устройств (в частности, мобильных) и совершенно недоступным для других (таких, как программы чтения с экрана).

Сокрытие текста в аплетах Java

Точно так же, как и текст в изображениях, контент внутри аплетов Java не может легко распознаваться поисковыми движками.

Принудительное предоставление форм

Рис. 6.39. Использование нечитаемых пауками форм Проблема начинается тогда, когда спрятанный за формами контент получает находящиеся вне вашего контроля ссылки.…

Использование защиты регистрационной записью/паролем

Защита паролем (любого типа) эффективно предотвращает доступ поисковых движков к контенту, точно так же, как и любой вид человеческой верификации (такой, как CAPTCHA – это поле, в которое надо вписать комбинацию букв и цифр, чтобы получить доступ). Основные поисковые движки не пытаются угадать пароль.

Удаление URL из индекса поискового движка

Редиректы

После реализации редиректа те пользователи, которые приходят на старые версии ваших страниц (вероятно, при помощи сделанной ранее закладки для этой…

Почему и когда надо делать редирект

Вот некоторые сценарии, при которых вам может понадобиться реализация редиректов: • у вас есть старый контент, срок жизни которого закончился, поэтому вы его… • вы обнаружили, что нарушили структуру URL, которая давала ссылки и трафик;

Хорошие и плохие редиректы

Вот они: • 301 moved permanently. Этот код состояния говорит браузеру (или пауку поискового движка), что ресурс был перенесен в другое место и обратно…

Методы перенаправления и переписывания URL

На web-серверах Microsoft IIS (http://www.iis.net/) для реализации редиректов имеются разные методы. Основной метод выполнения редиректов – при… Многие программисты используют для реализации редиректов и другие способы. Это… Еще один способ реализации редиректа – это выполнить его на уровне страницы при помощи метатега refresh, который…

Mod_rewrite и ISAPI_Rewrite для перезаписи и перенаправления URL

Modrewrite для сервера Apache и ISAPIRewrite для сервера Microsoft IIS Server предлагают очень мощные способы переписывания ваших URL. Вот некоторые… • вы изменили структуру URL вашего сайта таким образом, что контент… • вы хотите поставить в соответствие вашим недружественным для поисковых движков URL более дружественные URL.

Перенаправление индексного файла домашней страницы без зацикливания

Когда кто-то подключается к вашему web-сайту (вписав строку http://www.yourdomain.com), то система DNS помогает браузеру найти web-сервер вашего… Когда файл не указан (как в предыдущем примере, где указано только доменное… Имя файла может быть каким угодно, но большинство web-серверов используют по умолчанию какое-то определенное имя…

Решение по редиректу документа по умолчанию

1. Скопируйте содержимое index.php в другой файл. Для этого примера мы будем использовать файл sitehome.php. 2. Создайте директиву DirectoryIndex для корня вашего документа. Установите в… 3. Впишите DirectoryIndex sitehome.php в файл. htaccess в корень вашего документа. Или (если вы не используете файлы…

Выбор CMS

После того как вы запустите CMS в работу, следующим соображением является простота ее администрирования. Например, для новичка система MODx будет… Выбор системы CMS – это важный процесс. Если вы сделаете неверный выбор, то…

Дополнительные модули для систем CMS от сторонних организаций

Дополнительные модули CMS могут также иметь вид независимого программного обеспечения, которое инсталлируется на ваш web-сервер или у вашего… Проблема с решениями на стороне хостера состоит в том, что вы увеличиваете… Одно из последних решений проблемы с JavaScript – это выполнить JavaScript, извлечь контент из шифрованной формы и…

Оптимизируем Flash

Раньше поисковые движки вовсе не индексировали Flash-контент. В июне 2008 г. компания Google объявила, что она предлагает улучшенное индексирование… • Разный контент не находится на разных URL. Это та же самая проблема, с которой вы сталкиваетесь на страницах, выполненных на основе AJAX. У вас могут быть…

Лучшие практики Flash-кодирования

Если по какой-то причине Flash необходим, то имеются определенные практики, которые вы можете применить для того, чтобы ваш сайт был более доступен для пауков поисковых движков. Далее даны некоторые указания насчет того, как получить наилучшие результаты.

Метатеги для Flash

Начиная с версии 8 в Adobe/Macromedia Flash имеется поддержка добавления метатегов названия и описания в любой файл. swf. Не все поисковые движки могут пока читать эти теги, но, скорее всего, они скоро этому научатся. Возьмите себе в привычку уже сейчас добавлять в файлы точные и насыщенные ключевыми словами теги названий и метатеги, чтобы по мере того, как поисковые движки начнут получать к ним доступ, ваши файлы. swf уже имели эти теги.

Набор разработчика Adobe Flash для поисковых движков

Тесты показали, что в настоящее время Google и другие основные поисковые движки извлекают из файлов. swf некоторый текстовый контент. Неизвестно,… Основное применение Adobe’s Search Engine SDK – это тестирование на настольном… При помощи прогона (во время разработки) файла. swf через программу swf2html этого Flash SDK можно отредактировать…

Внутреннее кодирование Flash

• в настоящее время поисковые движки не читают передаваемый при помощи функции trace() текст, а также текст, который был преобразован в фигуры.… Рис. 6.42. Пример удобочитаемого для паука текста внутри Flash-программы

Теги SWFObject и NoScript

Методы SWFObject и NoScript были первоначально разработаны как легальные и элегантные тактики упрощения, которые принимались поисковыми движками как… Сегодня применяющие такие методы сайты штрафуются или удаляются из индексов… Намерение – это весьма существенный элемент, который учитывают поисковые движки. Если ваше намерение состоит в том,…

Тег SWFObject

SWFObject – это код обнаружения Flash (написанный на JavaScript), который проверяет, имеет ли браузер дополнительный модуль для Flash. Если в… Возможность злоупотребления при изучении этого кода очевидна. В тегах… <script type="text/javascript"…

Тег NoScript

После этого предостережения можно сказать, что консервативное и правильное применение тега NoScript конкретно с файлами. swf может быть вполне… Тег NoScript используется с файлами. swf следующим образом: <script type="text/javascript"…

JavaScript и AJAX

Реализации на AJAX также могут быть очень проблематичными. Главная трудность состоит в том, что большинство реализаций визуализирует на странице… Использование тегов NoScript для визуализации альтернативного контента (для…

Лучшие практики для нацеливания на язык/страну

Нацеливание на конкретную страну

• специфичный для страны домен высшего уровня (например, co.uk); • хостинг в местной стране; • физический местный адрес в виде простого текста на каждой странице вашего сайта;

Проблемы с использованием вашего существующего домена

Проблема такого подхода состоит в том, что поисковые движки ведут просмотр из Соединенных Штатов, их IP-адреса находятся в Соединенных Штатах, и,… Таким образом, такой вид поставки по IP-адресам – плохая идея. Вы должны…

Два основных подхода

Если у вас имеются сильные местные команды и/или относительно слабая команда в основном домене, то запуск независимых локальных web-сайтов является… Если же у вас имеется только центральный отдел маркетинга и связей с… Оба подхода (поддомены и подкаталоги) позволяют вам настроить ваше географическое нацеливание в Google Webmaster…

Проблемы нескольких языков

Рассмотрим лучшие практики (на момент написания этой книги) для нацеливания поисковых движков, где в качестве примеров используются испанский и… • Контент на испанском и английском для одной и той же страны: 1. Создайте единый web-сайт с опцией выбора языка, которая меняет URL в соответствии со структурой каталогов…

Заключение

Дружественный для поисковых движков web-сайт – это ключ к успеху в смысле оптимизации. В следующей главе (про сбор ссылок) мы покажем, что ссылки являются критически важным элементом общей картины оптимизации, и в особенности, когда выполняется нацеливание на высококонкурентные термины. Однако если вы не сделали ваш сайт оптимизированным и дружественным для пауков, то сбор ссылок будет во многом напрасным трудом. Web-сайт, который с самого начала построен по оптимальным (для доступа пауков и достижения высоких рейтингов) спецификациям, является той основой, на которой можно строить все свои проекты по оптимизации. При наличии такого прочного фундамента вы достигните самых высоких целей.

Глава 7 Создание достойного ссылок контента и ссылочный маркетинг

Ссылки – это основные факторы рейтингового поведения. Как архитектура сайта, так и контент являются главными действующими лицами в процессе создания дружественности к поисковым движкам, но когда дело доходит до механизма упорядочивания результатов, то критическим показателем становятся внешние ссылки.

Ссылки многомерны по своему влиянию. Например, сила входящих на сайт ссылок определяет частоту и глубину его просмотра пауками поисковых движков.

Кроме того, контекст каждой ссылки (ее расположение на странице, якорный текст, окружающий ее, и т. д.) учитывается при определении релевантности. Ссылки могут передавать доверие, помогая преодолевать возможные обвинения в спаме, который может разрушить успех сайта в области оптимизации.

При сборе ссылок необходимо помнить два критичных момента:

• сбор ссылок – это фундаментальная часть оптимизации. Без него удачи у вас не будет (если только у вас нет исключительно мощного бренда);

• сбор ссылок не должен останавливаться. Это постоянная часть процесса маркетинга вашего web-сайта.

Как ссылки влияют на рейтинги поисковых движков

Концепция использования ссылок в качестве измерителя важности сайта стала популярной благодаря реализации в Google алгоритма PageRank (другие писали о ней раньше, но популярность ей дала постоянно растущая база пользователей Google). В определенном смысле каждая ссылка на web-страницу является голосом за данную страницу и выигрывает страница с максимальным количеством голосов.

Ключом этой концепции является понятие о том, что ссылки представляют собой "редакционное одобрение" web-документа. Поисковые движки серьезно опираются на такое "редакционное голосование". Однако когда издатели узнали о возможностях ссылок, некоторые из них стали манипулировать ссылками при помощи самых разных методов. Это создало такие ситуации, при которых смысл ссылки был уже по существу не редакционным, и привело к необходимости множества улучшений алгоритма (которые мы и обсудим в данной главе).

Чтобы помочь вам понять истоки ссылочных алгоритмов (основная логика которых сегодня действует по-прежнему), давайте подробнее рассмотрим исходный алгоритм PageRank.

Оригинальный алгоритм PageRank

В этой работе заявляется, что каждая ссылка на web-страницу является голосом за эту страницу. Однако голоса имеют разный вес. Чтобы вы лучше поняли,… Рис. 7.1. Начальный рейтинг PageRank для каждой страницы

Дополнительные факторы, которые влияют на ценность ссылки

Классический рейтинг PageRank – это не единственный фактор, который влияет на ценность ссылки. В следующих разделах мы обсудим некоторые дополнительные факторы, которые влияют на передаваемое ссылкой значение.

Якорный текст

Рис. 7.10. Якорный текст: сильный элемент ранжирования Якорный текст для ссылки Link #3 на рис. 7.10 такой: SEO Web Site Design. Поисковый движок использует этот якорный…

Релевантность

Релевантность ссылки оценивается в конкретном контексте введенного пользователем запроса. Если пользователь вводит used cars in Phoenix, а у… Аналогичным же образом, если у издателя есть другая ссылка с сайта журнала,…

Авторитет

Уникальным его делает оценка ссылок по их релевантности целевой странице. Исходный алгоритм PageRank компании Google не содержал понятия… Алгоритм Teoma ввел понятия хабов (это сайты, которые ссылаются на большинство… Ключевая концепция заключается в том, что каждая тематическая область, по которой пользователь может делать поиск,…

Доверие

Оценка доверия web-сайта включает в себя просмотр всех его соседей по ссылкам, чтобы увидеть, какие другие доверенные сайты делают сюда ссылки.… В 2004 г. компания Yahoo! и университет Stanford University опубликовали… Использование такой тактики ликвидирует риск использования (для определения доверия сайта) чисто алгоритмического…

Как поисковые движки используют ссылки

Поисковые движки используют ссылки в основном для обнаружения web-страниц, а также для подсчета ссылок, как голосов за эти страницы. Но как они используют эту информацию после ее получения? Давайте посмотрим.

• Включение в индекс.

Поисковым движкам нужно решить, какие страницы включить в свой индекс. Обнаружение страниц при помощи просмотра Интернета (по ссылкам) – это первый способ обнаружения web-страниц (второй – посредством использования файлов XML Sitemap). Кроме того, поисковые движки не включают те страницы, которые они считают страницами низкого качества, поскольку засорение индекса такими страницами не приведет к созданию хорошего впечатления у пользователей. Кумулятивная ценность ссылок ("сок ссылок") страницы – это фактор для принятия такого решения.

• Скорость/частота просмотра.

Пауки поисковых движков каждый день просматривают какую-то часть Интернета. Это большая задача, и начинается она с принятия решения, откуда начать и куда идти. Компания Google публично заявила, что она начинает просмотр по рейтингу PageRank. Иначе говоря, Google сначала просматривает сайты с рейтингом PageRank равным 10, затем сайты с рейтингом PageRank равным 9 и т. д. Сайты с более высоким рейтингом PageRank подвергаются более глубокому просмотру, чем прочие сайты. Похоже, что и другие поисковые движки начинают просмотр с самых важных сайтов.

Это вполне понятно, поскольку изменения на самых важных сайтах – это то, что поисковые движки хотят увидеть прежде всего. Кроме того, если очень важный сайт в первый раз делает ссылку на новый ресурс, то поисковые движки придают высокий уровень доверия такой ссылке и быстро учитывают в своем алгоритме эту новую ссылку (голос).

• Ранжирование.

Ссылки играют в ранжировании очень важную роль. Например, рассмотрим два сайта, контент которых одинаково релевантен данной теме. Предположим, что это сайты интернет-магазинов Amazon.com и (менее популярный) JoesShoppingSite.com.

Поисковому движку нужен способ решить, кто будет выше: Amazon или Joe. Именно здесь приходит очередь ссылок. Ссылка – это решающий голос. Чем больше ссылок на данный сайт делают другие сайты (и чем более важные эти сайты), тем более важен данный сайт, и поэтому Amazon выигрывает.

Уточнение оценки ссылок поисковыми движками

При оценке ссылки учитывается много аспектов. Как мы только что указали, самыми важными являются авторитет, релевантность, доверие и роль якорного текста. Однако учитываются и другие факторы, которые мы сейчас рассмотрим.

Независимость источника

Представьте себе, что ваш сайт имеет некий накопленный "сок ссылок" (благодаря всем ссылкам, полученным от сторонних web-сайтов), а ваша… Ссылки же с действительно независимого источника имеют гораздо больший вес.… Даже если у вас есть разные записи Whois для web-сайтов, но они делают взаимные ссылки друг на друга, то поисковые…

Ссылки на домены

Получить редакционную ссылку со стороннего web-сайта – это всегда хорошо. Но если чем больше ссылок, тем лучше, то почему бы не получить по ссылке с каждой страницы этого сайта? В теории это хорошая идея, но поисковые движки не засчитывают много ссылок с одного домена.

Иначе говоря, сто ссылок с одного домена – это совсем не так хорошо, как по одной ссылке со ста доменов (при равенстве всех прочих факторов). Основная причина в том, что много ссылок с одного сайта, скорее всего, представляют собой один редакционный голос. Иначе говоря, высока вероятность того, что решение принял один человек. Более того, встречающаяся по всему сайту ссылка, скорее всего, была оплачена.

Итак, множество ссылок с одного домена все равно полезны для вас, однако ценность каждой дополнительной ссылки для оценки важности вашего web-сайта уменьшается по мере возрастания количества этих ссылок. Сто ссылок с одного домена могут иметь суммарный вес как десять ссылок с разных доменов. Тысяча ссылок с одного домена может совершенно не прибавить дополнительного веса ссылок.

Наши эксперименты показывают, что якорный текст обрабатывается не одинаково, в особенности если ссылки указывают на разные страницы вашего сайта. Иначе говоря, эти множественные ссылки, возможно, передают стоимость ссылок примерно линейным образом. Большее количество ссылок может не означать большей важности, но указанная в якорном тексте информация о теме страницы продолжает сохранять интерес для поисковых движков (даже если количество ссылок увеличивается).

Считайте количество уникальных доменов, ссылающихся на ваш сайт, неким показателем для вашего сайта (или для любого другого сайта, который вы оцениваете). Если у вас есть выбор между получением новой ссылки с уже ссылающегося на вас сайта и получением новой ссылки с домена, который на вас в данный момент не ссылается, выбирайте второй вариант почти во всех случаях (мы обсудим этот процесс подробнее далее в этой же главе).

Разнообразие источников

Предположим, что все ваши ссылки приходят из блогов, которые занимаются вашей тематикой. В конце концов, здесь нарушается равновесие. Вы легко… Диверсифицируйте свои компании по сбору ссылок работой во всех этих секторах.… • поисковые движки ценят такую диверсификацию. Если все ваши ссылки приходят с сайтов одного и того же типа, то,…

Временные факторы

• Когда ссылка появилась? Это очень интересно при рассмотрении в связи с появлением других ссылок.… • Когда ссылка исчезла?

Контекст/релевантность

• Соседние ссылки. Указывают ли соседние ссылки данной страницы на близкие данной теме сайты… • Компоновка страницы.

Домены-источники верхнего уровня

Matt Cutts, глава команды по борьбе с web-спамом, так прокомментировал это в интервью со Stephan Spencer… Есть много форумов, блогов и прочих страниц в доменах. edu, которыми спамеры… Однако верно и то, что домены. edu часто являются авторитетными. Но это результат анализа ссылок, который делает…

Определение ценности ссылки

Организация компании по сбору ссылок обычно начинается с изучения того, какие сайты могли бы сделать ссылки на сайт издателя. Затем определяется относительная ценность каждого потенциального линкера. Несмотря на то, что для оценки ссылки существует множество показателей (о чем мы только что говорили), сборщику ссылок определить эти элементы данных очень сложно (например, в случае, если ссылка была впервые добавлена на сайт).

Необходимо обрисовать некий подход, который вы сможете использовать сегодня (и почти без применения специализированных инструментов). Вот те факторы, которые вы можете рассмотреть.

• Рейтинг PageRank начальной страницы того сайта, который дает ссылку.

Обратите внимание, что Google не публикует рейтинги PageRank для сайтов, а только рейтинги PageRank для отдельных страниц. Среди специалистов по оптимизации принято использовать начальную страницу сайта как полномочного представителя общего рейтинга PageRank всего сайта (поскольку начальная страница сайта обычно накапливает максимальное количество ссылок). Вы можете также использовать рейтинг Domain mozRank инструмента Linkscape сайта SEOmoz, чтобы получить стороннюю оценку рейтинга PageRank домена.

• Воспринимаемый авторитет сайта.

Несмотря на то, что существует связь между авторитетом и рейтингом PageRank, это не связь 1:1. Авторитет – это то, как на сайты данного рыночного пространства выдаются ссылки с других важных сайтов того же рыночного пространства. PageRank измеряет суммарную ценность ссылок (безотносительно рыночного пространства). Сайты с более высоким авторитетом обычно имеют более высокий PageRank, но это не обязательно так.

• Рейтинг PageRank ссылающейся страницы.

• Воспринимаемый авторитет ссылающейся страницы.

• Количество исходящих ссылок на ссылающейся странице.

Это важно, поскольку ссылающаяся страница может голосовать своим передаваемым рейтингом PageRank за те страницы, на которые она ссылается, но каждая страница, на которую она ссылается, потребляет часть этого PageRank (уменьшая рейтинг, передаваемый другим страницам).

Это можно выразить математически следующим образом:

Передаваемый PageRank = n / r для страницы с передаваемым рейтингом PageRank равным n и r исходящих ссылок.

Это грубая формула, но суть состоит в том, что чем больше исходящих ссылок имеет страница, тем менее ценной будет ссылка с этой страницы.

• Релевантность ссылающейся страницы и сайта.

Все эти сведения нужно обязательно оформить в виде электронной таблицы, либо постоянно помнить об этих факторах при планировании компании по сбору ссылок. Для многих организаций компания по сбору ссылок дает тысячи возможностей.

Психология ссылок

Поскольку мы уже поняли важность ссылок, то следующий логичный вопрос состоит в том, как получить их.

Почему создаются ссылки

Важно вернуться несколько назад и для начала понять, почему создаются ссылки? Почему данный конкретный человек решил сделать ссылку на этот конкретный web-сайт?

Имеется много возможных причин.

• Ему заплатили за эту ссылку.

Несмотря на то, что это вполне законная причина, в глазах поискового движка она не имеет никакой ценности (поисковые движки могут даже штрафовать сайты за такие ссылки).

• Был выполнен обмен ссылками между сайтами.

Это называется также взаимными ссылками и такая практика является достаточно популярной. Однако поисковые движки рассматривают это как бартер и придают таким ссылкам весьма ограниченный редакционный вес.

• Нечто на вашем сайте стало причиной эмоциональной реакции издателя, в результате чего появилась ссылка на ваш сайт.

Возможно, например, что на вашем сайте есть самый смешной мультфильм, который когда-либо видел издатель, либо на нем содержится какая-либо зажигательная политическая идея.

• Издатель мог увидеть на вашем сайте нечто ценное и захотел, чтобы посетители его сайта знали об этом.

Большинство самых ценных ссылок делается именно по этой причине.

• В игру вступают деловые отношения.

Например, возможно, что у вас есть сеть дистрибуторов для вашего продукта. У всех ли из них есть ссылки на вас?

Как сайты могут начать собирать ссылки

Ключевыми в сборе ссылок являются последние 3 пункта предыдущего списка. Отметим еще некоторые факторы, которые являются ключевыми для успешного сбора ссылок.

• Создание воздействующего на эмоции контента.

Поскольку эмоциональные реакции могут привести к появлению ссылок, то такой фактор способен быть весьма мощным инструментом получения ссылок. Иногда этот процесс называется ловлей ссылок на наживку. Ключевым для бизнеса является решение вопроса, совместим ли такой способ сбора ссылок с имиджем компании. Но даже консервативный бренд может найти такие "наживки" для ссылок, которые являются вполне приемлемыми.

• Создание качественных справочных материалов.

Предоставление пользователям уникальной информации может быть отличным способом получения ссылок, особенно если вы уверены в осведомленности издателей авторитетных сайтов о том, что вы создали и почему эта информация может иметь ценность для посетителей их web-сайтов.

• Использование деловых отношений.

В нашем примере мы предположили, что у вас, возможно, есть сеть реселлеров. Если модель вашего бизнеса именно такова, то наличие в типовом договоре с реселлером пункта о ссылке на вас является вполне разумным подходом.

Конечно, все это можно развить гораздо дальше этой простой концепции. Есть множество ситуаций, в которых деловые или личные отношения могут стать ключом для получения дополнительных ссылок.

Типы сбора ссылок

Существует множество разных тактик сбора ссылок, гораздо больше, чем можно перечислить в этой книге. В данном разделе мы подробнее изучим некоторые из наиболее часто используемых.

Использование контента для привлечения ссылок

Агрессивные издатели могут даже руководствоваться стратегией сбора ссылок при создании стратегии контента. Но это вовсе не означает, что их… Однако сайт может иметь контент множества разных типов. Нужно просто… Контент – это ключ к достижению идеала сбора ссылок, т. е. к созданию такого хорошего сайта, на который люди делают…

Маркетинг контента для приобретения ссылок

• Синдикация контента. Издатель может создать контент для размещения на другом сайте. Это может… • Социальные сети.

Каталоги

Каталоги также могут быть отличным способом получения ссылок. Есть большое количество каталогов, для включения в список которых может быть необходимо заплатить деньги. В табл. 7.1 перечислены некоторые примеры хороших каталогов.

Таблица 7.1. Список хороших каталогов

 

Для успешного использования каталогов необходимо выявить наиболее качественные из них. Показателем хорошего качества является назначение каталога. Если каталог предназначен не для пользователей, а для web-мастеров, то держитесь от него подальше.

Чего поисковые движки хотят от каталогов

• плата вносится за редакционный обзор, а не за ссылку; • редакторы могут по своему желанию изменять местоположение, название и… • редакторы могут отказать во включении в список каталога;

Классификация каталогов

Каталоги можно разделить на три группы.

• Каталоги, предоставляющие "живучие" ссылки.

Это те каталоги, которые соблюдают описанные ранее политики. Обычно такие ссылки продолжают передавать "сок ссылок" достаточно долго.

• Каталоги, передающие "сок ссылок", который может прекратиться.

Это каталоги, не выполняющие указанных ранее политик. Такие каталоги существуют только потому, что поисковые движки применяют презумпцию невиновности. Поисковый движок сначала определяет наличие вины за каталогом, а затем отключает его способность передавать "сок ссылок". "Сок ссылок" в долгосрочной перспективе передаваться через такой каталог не будет.

• Каталоги, которые не передают "сок ссылок".

Это те каталоги, которые уже помечены поисковыми движками. Они не передают никакого "сока ссылок". Фактически включение в большое количество таких каталогов может рассматриваться как спамерский сигнал, хотя маловероятно, что какие-либо действия будут предприняты по одному только этому сигналу.

Выявление тех каталогов, которые передают (или не передают) "сок ссылок"

Этот процесс относительно несложен для тех каталогов, которые передают "живучие" ссылки. Рекомендуем следующие действия:

• изучите их редакционную политику и посмотрите, соответствует ли она тому, чего хотят поисковые движки;

• изучите включенные в их список сайты. Проверьте, являются ли они высококачественными и ценными ресурсами, не содержащими спама и не манипулирующими приемами оптимизации;

• изучите их историю. Действительно ли они выполняют свою политику? Это может быть несколько субъективным, но если в данном каталоге содержится масса мусорных ссылок, то, скорее всего, их политика просто фикция;

• можно сделать еще одну проверку: сделайте поиск по названию каталога и посмотрите, нет ли в сообществе по оптимизации каких-то сплетен о данном каталоге.

Для тех каталогов, которые не соответствуют политикам поисковых движков, этот процесс несколько сложнее. И все равно издатель может кое-что предпринять, а именно:

• сделайте поиск по названию каталога, чтобы увидеть, имеется ли он в результатах поисковых движков. Если его нет, то лучше держаться от него подальше;

• возьмите уникальную фразу с начальной страницы данного каталога и посмотрите, видна ли она в результатах поисковых движков. Если она не видна, то лучше держаться от него подальше;

• проверьте, нет ли у каталога платных возможностей для включения в каталоги более высокого уровня. Это определенно указывает поисковым движкам, что редакционные политики каталога вторичны относительно денежных вопросов;

• узнайте, продвигает ли каталог вес поисковых движков вместо трафика. Это еще один плохой сигнал;

• оцените входящие ссылки каталога. Если каталог участвует в серых схемах сбора ссылок, то лучше его избегать;

• определите, какова целевая аудитория каталога. Если это web-мастера и специалисты по оптимизации, то держитесь от него подальше.

Запрос ссылок с поощрением

Запросы ссылок с поощрением могут очень близко приближаться к нарушению указаний поисковых движков для web-мастеров, но есть также способы сделать это так, чтобы не нарушать их указаний.

Бесплатная раздача

Виджеты – это еще один способ синдицирования контента на посторонние сайты. У них есть преимущество – они упаковывают контент таким образом, что он… Это приводит также и к тому, что поисковому движку не видны никакие ссылки… Популярные виджеты могут прижиться на большом количестве web-сайтов, что в результате может привести к большому…

Опасные тактики

Компания Google также предоставляет метод для сообщения о купленных ссылках непосредственно в компанию Google (на условиях анонимности). Такие… Еще одна опасная тактика – это большой процент взаимных ссылок. И опять-таки,… Однако поисковые движки рассматривают это как бартер. Они не станут подвергать сомнению несколько взаимных ссылок с…

Прямые запросы ссылок

Если между запрашивающим и предоставляющем ссылку издателем уже есть какая-то связь, то весь процесс очень прост. Запрашивающий сайт посылает другой… Однако если запрашивающий ссылку человек не знает того человека, у которого он…

Таблица 7.2. Категоризация веса потенциальных ссылок

 

Создание предложения для прямого запроса

Ни один сайт не станет делать ссылок на другой сайт для того, чтобы помочь ему заработать деньги. Сайты делают ссылки в надежде на то, что… Это соответствует фундаментальным основам структуры самого Интернета, который… В случае сайтов высокой и очень высокой ценности (см. табл. 7.2) возможно стоит потратить определенное время и усилия…

Типичное сообщение по электронной почте

• запрос должен быть простым и коротким. Человек, к которому вы обращаетесь, получает от вас сообщение, которого он не запрашивал. Он не будет… • запрос должен быть четко сформулирован. Заставить человека прочитать ваше… • в запросе должно быть пояснение, почему ваш сайт заслуживает ссылки. В общем случае для этого необходимо упомянуть…

Создание ссылок вручную в социальных сетях

В случае с LinkedIn данный процесс состоит из нескольких шагов. Нужно сделать две основных вещи: • создать в своем профиле список нужных web-страниц; • зайти в раздел Edit Public Profile Settings и сообщить сайту LinkedIn о том, что вы хотите, чтобы указанные вами…

Серые и черные практики

Как мы уже упоминали, в погоне за ссылками некоторые издатели переходят границы или игнорируют указания Webmaster Guidelines. Сейчас мы подробно рассмотрим некоторые популярные тактики.

Покупка ссылок для поисковой оптимизации

Одна из самых популярных тактик – это покупка ссылок. Она имеет два существенных преимущества:

• сделать это легко. Нет необходимости убеждать в качестве контента вашего сайта. Все, что нужно сделать, – это узнать, что некто хочет продать ссылку и назначить цену;

• поскольку ссылка является рекламой, то вы можете просто указать нужный вам якорный текст. Якорный текст – это мощный рейтинговый сигнал. Он является одной из тех причин, по которой люди покупают ссылки.

Политика Google относительно платных ссылок

• полученные за компенсацию ссылки не должны использоваться для увеличения рейтинга PageRank; • ссылки должны даваться бесплатно. Издатель ссылающегося сайта должен быть… Google не утверждает, что издатели не должны иметь возможности покупать рекламу в Интернете. Его политика состоит в…

Методы покупки ссылок

• Прямая покупка рекламных ссылок. При этом методе необходимо напрямую связаться с сайтом и спросить, не хотят ли… • Брокеры ссылок.

Стратегии, которые не считаются покупкой ссылок

• использование услуг консультанта для того, чтобы ваша статья попала на начальную страницу сайта социальной сети, такого как Digg (однако учтите,… • оплата услуг (по продвижению сайта) компании по связям с общественностью; … • оплата услуг по сбору (но не покупке) ссылок.

Фермы ссылок и сети ссылок

Поскольку такие сайты обычно сильно связаны между собой взаимными ссылками, то их легко обнаружить. И поскольку они не имеют существенной выкупной… Сети ссылок являются аналогичной концепцией. Такая сеть существует для… При осторожной работе с такой схемой концентрация ссылок между сайтами может быть невысокой и поисковым движкам будет…

Автоматическое отбрасывание ссылок

Огромное большинство таких комментариев удаляется или получает атрибут NoFollow (это делают системы управления контентом в блогах и форумах), однако… Безусловно, данная тактика является весьма рискованной. Поисковые движки могут…

Спамерские подарки

Пример того, как это было сделано, рассматривается в посте "Another Paid Links Service Disguised As Hit Counter"… Однако учтите: для того чтобы легализовать такую практику в глазах Google,… Причина заключается в том, что если ссылка не имеет отношения к виджету, то маловероятно, что эта ссылка означает…

Использование NoFollow и жульничество

Однако (как и следовало ожидать) есть и некоторые способы жульничества при помощи NoFollow. Один простой пример: вам предложили обмен ссылками, но… Однако в июне 2009 г. компания Google объявила, что она изменила порядок…

Выбор правильной стратегии сбора ссылок

Необходимо также учесть имеющиеся ресурсы и легкость масштабируемости процесса сбора ссылок. Если у вас имеется сайт с 10 000 входящих ссылок, а…

Основные моменты процесса

• Определите те типы сайтов, которые могут ссылаться на такой сайт, как ваш. Вот некоторые примеры целевых сайтов: – не конкурирующие с вами сайты вашего рыночного пространства;

Таблица 7.3. Приоритеты проектов по сбору ссылок

Теперь вы можете быстро сузить список. Вероятно, вам следует заняться компанией с высокой ценностью, а также рассмотреть возможность компании с очень высокой ценностью и компании с низкой ценностью (которая стоит всего 4 000 долларов). Остальные компании просто дают гораздо более низкую отдачу.

• Выявите стратегические ограничения.

Следующим шагом необходимо выявить все ограничения, которые вам следует наложить на компании. Например, если у вас есть очень консервативный бренд, то, возможно, вы не захотите участвовать в компаниях с использованием социальной сети Digg (аудитория которой далеко не консервативна).

• Выявите методы контактирования с теми, кто потенциально может на вас сослаться.

Чтобы тот, кто потенциально может на вас сослаться, узнал о вашем сайте, вы должны предпринять некоторые действия. Есть две основные группы методов – прямые и косвенные.

Вот некоторые примеры прямых методов контакта:

– электронная почта;

– сайты социальных сетей (используя службу сообщений сайта для связи с теми, кто потенциально может сослаться на вас);

– синдикация контента (связываемся с людьми и предлагаем им хороший контент для размещения на их сайтах);

– сети блоггеров (создаем связи при помощи размещения комментариев в блогах и создания интересного для них контента).

Некоторые примеры косвенных методов:

– компании в социальных сетях (в том числе в Digg, Propeller, Delicious, StumbleUpon и пр.);

– связи с общественностью;

– новостные ленты (Yahoo! News и Google News).

Резюме по процессу сбора ссылок

Кроме того, сбор ссылок – это вид маркетинга, поэтому в игру вступают дополнительные маркетинговые соображения. С другой стороны, умно… Сайт Will It Blend имеет более 29 000 ссылок с других сайтов, причем все они…

Сводим все воедино

• Действуйте агрессивно. Широкомасштабная компания по сбору ссылок всегда является трудной задачей. Для… Удивительно, как плохо многие компании реализуют свои стратегии. Те издатели, которые реализуют их агрессивно,…

Дополнительные подходы к получению ссылок на основе контента

При сборе ссылок самым ценным вашим активом является контент. Использование контента (совместно с вашими пользователями и онлайновыми сетями) может привести к масштабному приобретению ссылок и замечательным результатам.

Более подробное рассмотрение синдикации контента

При таком сценарии часто можно получить нужный якорный текст. Однако будьте осторожны, ведь если якорный текст не имеет отношения к самой статье, то… Есть два важных пункта, за соблюдением которых нужно следить при синдикации… • Издатель должен стремиться к тому, чтобы не распространять статьи в том же самом виде, в котором они имеются на…

Таблица 7.4. Список качественных каталогов статей

Использование генерируемого пользователями контента

• Откройте форум на своем сайте. Одной из главных трудностей этой стратегии является достижение критической… • Создайте блог и пригласите сторонних участников.

Создание "наживки для ссылок" (link baiting) и вирусного контента

Другой популярный метод – это сделать нечто спорное, смешное или такое, что вызывает сильную эмоциональную реакцию. Любое рыночное пространство… Идеи "наживки для ссылок" Несложно создать контент, на который люди захотят делать ссылки, но для генерирования правильных идей необходимо…

Пусть "наживка для ссылок" распространяется вирусным образом

Можно расширить понятие распространения "наживки для ссылок" путем создания чего-либо такого, что можно передать. Например, веселый видеоклип можно распространять по электронной почте. Такая компания может дать множество ссылок (при условии, что вы облегчите пользователям задачу распознавания автора видео и посещения вашего сайта). Однако учтите, что если вы разместите видео на таком сайте, как YouTube, то большинство людей будет давать ссылки на YouTube, а не на ваш сайт.

Ссылочный маркетинг с поощрением

Помощь другим сайтам в повышении их ценности

Пример – раздача наград сайта за успехи в определенных областях. Это особенно эффективно в том случае, когда ваш сайт является признанным… Еще один прием – это различные виды сертификации. Например, компания Google…

Скидки/поощрения для клиентов

Однако Google рассматривает это как сомнительную практику, несмотря на то, что предложение скидки будет интересным стороннему сайту только в том…

Как поисковые движки борются со ссылочным спамом

В этой главе мы дали множество примеров того, как спамеры стараются обойти указания поисковых движков (чтобы получить высокие рейтинги для тех сайтов, которые таких рейтингов не заслуживают). Но и поисковые движки делают для борьбы со ссылочным спамом тоже очень многое.

Алгоритмический подход к борьбе со ссылочным спамом

• Ссылки, помеченные как реклама. Поисковые движки могут искать находящийся рядом текст (такой, как… • Сквозные ссылки.

Другие средства воздействия со стороны поисковых движков

Иногда компания Google изменяет рейтинг PageRank сайта (если она уверена, что сайт продает ссылки). Это средство применялось и к некоторым очень… Компания Google может также принять меры против покупающего ссылки (или…

Использование социальных сетей для получения ссылок

Когда вы добавляете в это уравнение социальные сети, то эффект сети может существенно умножить отдачу от ваших усилий по сбору ссылок. Вы можете использовать этот эффект для того, чтобы организовать вирусное распространение вашего контента, либо для установления связей с самыми влиятельными персонажами.

Использование блогов для получения ссылок

Необходимая частота публикаций блога зависит от его темы. Для некоторых блогов достаточно одного поста в неделю. Для других нужно размещать посты… Работа в блоге – это и создание репутации. Ключом к успеху является… Короче говоря, запуск нового блога для сбора ссылок – это такой процесс, который может занять долгое время. Но он…

Использование социальных новостей и тегирующих сайтов

Если вы станете популярным на этих сайтах, то это даст вам огромное количество трафика и ссылок. Несмотря на то, что такие сайты социальных… Например, истории, попадающие на начальную страницу Digg, могут получить… При использовании социальных сетей необходимо помнить лучшие практики.

Участие в форумах и социальных сетях

Сайты нынешних лидеров рынка, такие как LinkedIn (http://www.linkedin.com), MySpace (http://www.myspace.com), Facebook (http://www.facebook.com) и… Рекомендации в основном те же самые: станьте активной частью сообщества. Цель… Например, люди могут начать спрашивать ваше мнение по другим родственным темам. Это создаст возможность для…

Создание связей вне Интернета

Еще одна похожая тактика. Можно связаться с издателем авторитетного сайта и предложить ему бесплатный семинар (или интернет-семинар), на котором вы… Если вы этим занимаетесь, обязательно подчеркивайте уникальность того, что вы… Затем соберите визитки, ответьте на вопросы и выразите готовность ответить на все дальнейшие вопросы по телефону или…

Несколько историй успеха с использованием YouTube

YouTube стал началом карьеры такой компании, как "Brookers" (http://www.youtube.com/profile?user=Brookers), которая благодаря ее… Были и примеры исключительно успешных вирусных компаний коммерческих… Blendtec не единственная компания, которая имела успех на YouTube. Компания Intuit, изготовитель программного…

Подсказки по работе с социальными сетями

Несмотря на то, что мы уже дали некоторые основы по работе с сайтами социальных сетей, каждый сайт имеет свои собственные особенности или возможности. Далее будут даны подсказки по работе со многими такими сайтами.

Wikipedia

Возможно, вы захотите создавать связи в сообществе Wikipedia. Для этого потребуются затраты времени, но они могут дать отличную отдачу. Вот… • создайте доверие к себе (длинная история сотрудничества, страница профиля… • перед редактированием статьи свяжитесь с ее владельцем (главным редактором, который поддерживает порядок в статье),…

Прочие Wiki

• ShopWiki (http://www.shopwiki.com/); • The NewPR Wiki (http://www.thenewpr.com/wiki/pmwiki.php); • WordPress Codex (http://codex.wordpress.org/Main_Page);

Flickr

По состоянию на начало 2009 г. Flickr является самым популярным сайтом по размещению фотографий в Интернете. Он может быть эффективным инструментом по сбору трафика и повышению видимости вашего web-сайта. Множество людей делает поиск на Flickr, поэтому фотографии с этого сайта могут иметь заметный рейтинг в результатах web-поиска. Если люди находят ваши фотографии на Flickr, то это может привести к посещению ими вашего сайта. Точно так же, как и в случае с другими социальными сетями, этот трафик может дать ссылки на ваш главный сайт, но это непрямой подход. Вот некоторые основные советы:

• всегда используйте теги, как можно больше тегов, но будьте точны. Заключайте многословные теги в кавычки;

• давайте своим фотографиям описательные названия;

• создавайте тематические подборки своих фотографий;

• если фотография специфична для конкретного местоположения, зайдите в инструменты Flickr и поставьте на эту фотографию географический тег. Для этого надо найти нужное место в картах Yahoo! Maps, а затем перетащить фотографию на карту (чтобы зафиксировать ее местоположение);

• зарегистрируйте свою фотографию в Creative Commons и укажите в ее описании, как пользователь должен отблагодарить вас.

Meetup.com

Meetup.com – это сайт, предназначенный для помощи группам людей, имеющих интерес ко встречам по определенным темам. Такие встречи могут быть исключительно полезными событиями (и сейчас мы не говорим ни о каких соображениях поисковой оптимизации).

Включитесь в местные встречи и пусть на вашу страницу профиля члена Meetup.com будет ссылка со страницы Meetups. Она будет передавать "сок ссылок" на ваш профиль, а затем и на ваш сайт.

Twitter

Основная идея состоит в том, что надо стать активным членом сообщества и создать большую сеть последователей. Как и в случае с другими сетевыми… Кроме того, если вы создадите какой-то высококачественный контент, то сможете… • создайте субстраницу (или микросайт), посвященную Twitter. Например, компания Zappos создала…

Резюме по социальным сетям

Нынешняя среда гораздо сложнее. Те люди, с которыми вы хотите связаться, используют множество площадок. Если существует такое средство социального… Поскольку существует множество больших сообществ, то присутствовать во всех… Использование сайтов социальных сетей может быть очень эффективной стратегией. Для хорошей реализации она требует…

Заключение

В начале этой главы мы отметили, что ссылки являются главными определяющими факторами рейтинга. Если вы работаете по сбору ссылок хорошо, а ваш конкурент работает по сбору ссылок на отлично, то его бизнес будет расти за ваш счет. Поэтому стратегии сбора ссылок являются существенной частью усилий по поисковой оптимизации.

Сбор ссылок следует рассматривать как постоянную работу. Все мы видели такие случаи, когда непродолжительная концентрация на сборе ссылок давала отдачу, которая была растрачена из-за прекращения этой работы. К сожалению для этих сайтов, они упустили момент и уступили в рейтингах своим конкурентам (тем самым, которых они обошли при активном сборе ссылок). И догнать их оказалось очень трудно.

Сбор ссылок принципиально не отличается от работы по связям с общественностью. Ваша цель – добиться позитивного упоминания в Интернете.

Люди не будут делать ссылки на низкокачественный контент либо на те сайты, которые создают у пользователя плохое впечатление (если только им не платят за ссылку). Люди обычно не делают ссылок и на чисто коммерческие сайты (если только вы не счастливый владелец известного бренда). Вы должны предложить пользователям нечто ценное, но вам нужно предлагать также и нечто уникальное. Некоторые виды контента привлекают ссылки естественным образом, поскольку запускают психологические и эмоциональные реакции – гордость, желание поделиться, новизну известия и т. д. Используйте эти реакции и создавайте убедительные причины для посетителей, которые могут повлиять на web-контент (а это писатели, издатели, блоггеры и т. д.), чтобы они делали ссылки на вашу работу, и тогда ваши усилия по сбору ссылок будут успешными.

Успешный сбор ссылок подчинен простой идее: "Создайте отличный материал, сообщите о нем всем и мотивируйте всех делиться этим материалом".

Глава 8 Оптимизация для вертикального поиска

Движки вертикального поиска фокусируются на специфическом web-контенте, таком как: изображения, видеоролики, новости, путешествия и люди. Такие движки существуют для того, чтобы служить своим пользователям несколько иначе, чем традиционные поисковые движки Интернета.

Движки вертикального поиска превосходят обычные движки тем, что выдают более релевантные результаты (в своей конкретной категории). Они могут добиваться этого разными способами:

• делая предположения о намерениях пользователя (этой опции обычные движки, как правило, не имеют);

• посредством специального индексирования;

• используя специализированные базы данных (в том числе и те, которые недоступны в Интернете).

Вертикальный поиск предоставляет массу возможностей. Профессионалы в области поисковой оптимизации должны серьезно учитывать тот потенциал, который движки вертикального поиска способны предоставить их web-сайтам. Конечно, имеются существенные отличия в том, как выполняется оптимизация под движки вертикального поиска. И эти отличия мы рассмотрим в данной главе (среди прочего).

Возможности вертикального поиска

В этой главе мы сосредоточим ваше внимание на движках компаний Google, Yahoo! и Bing. Мы также посвятим некоторое время YouTube, который в январе… Сначала рассмотрим, как объем вертикального поиска соотносится с объемом… Таблица 8.1. Самые популярные активы Google (май 2006 г.)

Поиски Universal Search и Blended Search

Результаты обычного поиска Google сами по себе также были результатами вертикального поиска, но только сфокусированного на web-страницах, а не на… Рис. 8.1. Результаты поиска по iphone

Открывающиеся возможности

Однако объем поиска по сайту http://images.google.com несколько упал (как показано в табл. 8.2, где приведены данные из Hitwise за февраль 2009… Таблица 8.2. Самые популярные активы Google (февраль 2009 г.)

Оптимизация для местного поиска

Несмотря на быстрые инновации в технологии поисковых движков, рынок местной информации по-прежнему остается сильно фрагментированным. В Интернете… Такой фрагментированный характер местного маркетинга создает значительные… Однако успех в этой области очень важен. Возможности местного поиска огромны, результаты такого поиска доминируют в…

Основы: проверьте ваши местные листинги

Справочники можно создавать на базе информации местных телефонных компаний, но ни одна телефонная компания не охватывает всю страну. Поэтому те… Существуют три самых крупных агрегатора деловой информации по США (рис.… • InfoUSA (http://www.infousa.com);

Дополнительные источники местной информации

• Дополнительные местные онлайновые Желтые страницы. В дополнение к перечисленным в руководстве Local Search Guide онлайновым… • Дополнительные сайты вертикальных справочников.

Знакомимся с профилем местного бизнеса

Рис. 8.6. Роль профиля местного бизнеса Расширенная информация профиля может включать в себя такие вещи, как:

Управление силами местного агентства

Поскольку произвести вручную проверку и обновление информации в большом количестве разных мест невозможно, то достаточно сосредоточиться на самых… Если же вы по-прежнему удручены перспективой выполнения таких обновлений, то… • Localeze (http://www.localeze.com);

Оптимизация вашего web-сайта под местные поисковые движки

Для влияния на ваши рейтинги можно использовать все основные факторы поисковой оптимизации: хороший (точный) текст заголовков каждой страницы, теги… • Если у вашей компании есть множество площадок, то необязательно иметь… • Заголовок страницы, теги H1 и контент должны содержать название бизнеса, его тип и название места (например,…

Оптимизация поиска изображений

Однако необходимо отметить, что для некоторых сайтов это мало что дает. Участники электронной коммерции сообщают о низких показателях конвертации… От поиска изображений может приходить значительное количество трафика, а число… Есть несколько разных способов, которыми оптимизация поиска изображений может помочь увеличить трафик и показатель…

Советы по оптимизации изображений

Однако несмотря на то, что все эти новые технологии очень полезны, они весьма ограничены в своих возможностях. По этой причине успех оптимизации… Сюда, безусловно, входят и те основные методики поисковой оптимизации, которые… Следует также уделять внимание тому тексту, который непосредственно предваряет изображение и следует за ним. Именно…

Оптимизация при помощи Flickr и других сайтов размещения изображений

Обратите внимание на то, что Flickr позволяет вам делать ссылки на ваш сайт, но эти ссылки будет иметь атрибут NoFollow. Главное преимущество от… Иначе говоря, ваш основной web-сайт может иметь рейтинг и получить два первых…

Оптимизация поиска товаров

Рис. 8.8. Блок onebox для поиска товара по словам canon powershot

Как попасть в поиск Google Product Search

Чтобы попасть в поиск Google Product Search, вам необходимо загружать информацию о материальных товарах. Google Base примет информацию о чем угодно,… При подготовке информации постарайтесь заполнить данными как можно больше…

Оптимизация поиска товаров

• Создавайте информативные и точные названия для своих товаров. • В названиях применяйте низкочастотные поисковые термины, особенно для высоко… • Рейтинг продавца играет большую роль при ранжировании в Google. Занимайтесь своими рейтингами на соответствующих…

Отчеты по эффективности

Рис. 8.9. Отчетность по эффективности в Google Product Search Вы можете прочитать более подробно об отчетности по эффективности по адресу…

Оптимизация для новостей, блогов и новостных лент

Например, подключение к поиску новостей может дать вам много качественного трафика, оно может привести также и к тому, что ваш сайт будет замечен… Блоги и новостные ленты RSS также дают возможность показывать ваш контент… Оптимизация для новостей, блогов и новостных лент применима к самому широкому диапазону сайтов. Сначала рассмотрим…

Оптимизация новостных лент RSS

Вот некоторые рекомендуемые основы оптимизации новостных лент RSS. • По возможности используйте в новостных лентах полный текст ваших статей (а… • Продумайте использование нескольких новостных лент, можно из разных категорий: последние комментарии, комментарии по…

Прочие соображения оптимизации для RSS

• Сайты, использующие ваши новостные ленты (для добавления тематического контента с целью поисковой оптимизации), могут удалить ваши ссылки или… • URL вашей ленты RSS должен принадлежать вам, иначе вы будете навсегда… • Используйте сайт Pingomatic.com для пингования основных служб RSS, поскольку он будет уведомлять все эти службы…

Оптимизация блогов

Это действительно так просто, что существуют web-сайты, построенные с использованием исключительно WordPress. Их легко настраивать и… Блоги дают массу возможностей для социального маркетинга, они по самой своей… Использование блоггерства как платформы для социального общения выходит за рамки данной книги. Тем не менее учтите,…

Структурные оптимизации блогов

• Блоги обычно предлагают возможность указывать категорию поста. Убедитесь, что в заголовке этой страницы тегов имеется название тега. • Измените теги заголовков по умолчанию на свои теги. Вы можете сделать это… • Перепишите ваши URL таким образом, чтобы они содержали ключевые слова и использовали в качестве разделителей слов…

Оптимизация якорного текста

Вот некоторые особенности: • сделайте название поста ссылкой на страницу Permalink. Ваша единственная… • используйте такой инструмент, как Link Diagnosis (http://www.linkdiagnosis.com) или Linkscape…

Висячие посты

На рис. 8.11 показан пример висячего поста, связанного со страницей категорий блога. Рис. 8.11. Пример висячего поста

Страницы профилей авторов

Рис. 8.12. Пример страницы профиля автора

Еще несколько базовых принципов оптимизации блогов

Как мы уже подчеркивали ранее, к оптимизации блогов применимо большое количество основных методик поисковой оптимизации. Например, использование тегов выделения в постах (жирный шрифт, яркость, выделение и т. д.) может дать весьма существенный эффект. Кроме того, применяйте для ссылок атрибут Rel=Nofollow (где это уместно), например, во всех ссылках уведомления, в комментариях, а также в тех постах, где вы не голосуете за сайт.

Ссылки по-прежнему очень важны

Получение ссылок и управление потоком "сока ссылок" остаются очень важной деятельностью. Платформы для блоггинга дают весьма ограниченные возможности управления вашим внутренним "соком ссылок", так что для этого может потребоваться некоторая их настройка. К счастью, для среды WordPress существуют действительно хорошие дополнительные модули, которые помогут в этом деле.

Для начинающих подходит реализация облака тегов и страницы тегов. Облака тегов предназначены для помощи в навигации. Концепция состоит в том, что если вы приходите на сайт, на нем масса контента, а вы хотите просто узнать, какой контент является самым популярным, то это можно быстро сделать при помощи облака тегов. На рис. 8.13 показан пример облака тегов в блоге Stephan Spencer’s по адресу http://www.stephanspencer.com/.

Рис. 8.13. Пример облака тегов

Вы можете также создать перекрестные ссылки между родственными постами (при помощи такого дополнительного модуля, как Yet Another Related Posts Pluginhttp://mitcho.com/code/yarpp/). Это отличный способ зацепить человека, который только что закончил чтение одного из постов вашего блога, чтобы он прочел какой-нибудь другой пост.

Еще одна вещь, которую интересно продвигать тем или иным способом, – это ваши лучшие 10 постов. Однако убедитесь в том, что каждый пост имеет ссылку на следующий и предыдущий посты (при помощи насыщенного ключевыми словами якорного текста). На рис. 8.14 показан блог, который делает ссылки на другие родственные посты (размещенные ранее).

Рис. 8.14. Ссылки на родственные посты из прошлого

Входящие ссылки остаются критичным фактором и в мире блогов. В главе 7 эта тема подробно описана в разд. "Использование социальных сетей для получения ссылок”, но здесь мы дадим дополнительные советы насчет сбора ссылок в мире блоггинга:

• развивайте связи с другими блоггерами и заинтересовывайте их вашим контентом (чтобы они следили за вашим блогом или даже добавили вас в свой список блогов);

• учтите, что уведомления и комментарии обычно не дают таких ссылок, которые передают "сок", поэтому не тратьте ваше время на планирование использования этих вещей для сбора ссылок (однако вы можете использовать их для других целей).

Все это может показаться довольно трудным, но это не совсем так. Дочь нашего соавтора (мистера Stephan Spencer) создала свой блог в возрасте 14 лет и добилась хороших результатов (рис. 8.15 и 8.16).

Рис. 8.15. Создать хороший блог вовсе несложно

Рис. 8.16. Сайт Neopets Cheats с рис. 8.15, имеющий рейтинг номер 5

Оптимизация поиска новостей

Рис. 8.17. Рыночная доля в поиске новостей (по данным компании Hitwise) Вы видите, что Yahoo! News имеет в три раза больше посетителей, чем Google News. Если вы сможете реализовать на вашем…

Детали публикации

• Все новости должны быть в виде статического URL. Этот URL и его контент не должны меняться с течением времени. Данный URL также должен быть… • Создайте карту сайта Google News Sitemap… • Храните весь контент в стандартном HTML (никаких файлов PDF, мультимедиа или фреймов). Убедитесь в том, что статьи…

Карты Sitemap и новостные ленты RSS

Yahoo! News принимает новостные ленты RSS, которые быстро поставляют в Yahoo! все новости. Использование новостных лент является превосходной идеей. Для этого вполне подходят стандартные новостные ленты RSS.

Прочие: мобильный поиск, а также поиск видео/мультимедиа

Мобильный поиск и поиск видео/мультимедиа быстро растут. Они имеют свои проблемы и требуют особого подхода.

Мобильный поиск

Рис. 8.18. Поиск: на мобильном устройстве он другой Улучшение интерфейса "мобильное устройство – пользователь" является важным фактором роста мобильного поиска.…

Оптимизация поиска видео

Проблема состоит в том, что движки поиска видео пока не могут заглянуть внутрь видео и сказать, каков этот контент с точки зрения человеческого…

Примечание

Из этого правила есть исключения. Поисковые движки могут определить некоторые основные детали, такие как: наличие обнаженного тела (выявить контент для взрослых), обнаружить лица, выявить экранный текст и т. д. Но вы не можете рассчитывать на эту способность в плане облегчения вашей работы по поисковой оптимизации. Однако есть сведения, что при помощи технологии распознавания голоса поисковые движки начинают "слышать" видеоконтент, что позволит им в будущем делать поиск в звуковом сопровождении видеоконтента, чтобы определить его тему и релевантность конкретному поисковому запросу.

Существуют три различных сценария оптимизации поиска видео. Нужно заниматься всеми тремя. Вот некоторые факторы для этих сценариев.

• Движки поиска видео, которые просматривают ваш сайт.

Это такой сценарий поиска, при котором вы размещаете видео на вашем собственном сайте. В качестве примера такого движка поиска видео, который просматривает ваш сайт в поисках видеоконтента, можно привести Truveo (http://www.truveo.com). Несмотря на то, что такие поисковые движки представляют собой небольшую долю доступных вам маркетинговых возможностей, их все равно стоит использовать. Они дают самые разные возможности оптимизации, в том числе:

– обычный HTML, поэтому вы можете настроить контент той web-страницы, к которой получает доступ пользователь и на которой он может прочесть про видео. Уделите особое внимание тексту страницы, поскольку вы можете написать интересное, насыщенное ключевыми словами описание вашего видео;

– вы можете хранить ваши видеофайлы в одном каталоге. Это облегчит их поиск для пауков поисковых движков;

– если вы встроили в страницу проигрыватель для видео в формате Flash, то можете добавить и ссылку на сам видеофайл (в формате AVI, WMV, QuickTime и т. д.), чтобы повысить его видимость для всех движков поиска видео;

– вы можете применить карту Video Sitemap, которая облегчит паукам поиск ваших видеофайлов.

• Видеосайты, которые принимают ленты RSS или MRSS.

При таком сценарии вы публикуете ленту RSS или MRSS на стороннем сайте. Примерами сайтов, которые принимают такие ленты, являются Yahoo! Video (http://video.search.yahoo.com/) и Blinkx (http://www.blinkx.com/). Вот основные способы оптимизации для сайтов такого типа: надо ввести название, описание, ключевые слова, контрольки, категорию и полную расшифровку. Расшифровка – это хорошая "жвачка" для сайта поиска видео. Расшифровка даст поисковому движку дополнительные ключевые слова, по которым он будет вас ранжировать.

• Сайты загрузки видео.

Это такие движки поиска видео, которые позволяют вам загружать на них ваше видео. Вот некоторые примеры:

– YouTube (http://www.youtube.com)

– AOL Video (http://video.aol.com)

– MySpace (http://www.myspace.com)

– Revver (http://www.revver.com)

– Metacafe (http://www.metacafe.com)

– Vimeo (http://www.vimeo.com)

– Flickr (http://www.flickr.com)

– Dailymotion (http://www.dailymotion.com)

– Yahoo! Video (http://video.yahoo.com)

Вы можете также использовать такой сайт, как TubeMogul (http://www.tubemogul.com). Убедитесь в том, что ваше видео не слишком велико по размеру. Видеоролики размером до 100 Мбайт будут работать на большинстве сайтов размещения видео, а YouTube принимает видео размером до 1 Гбайт и продолжительностью до 10 мин. (по состоянию на начало 2009 г.). Flickr ограничивает длину видео в 90 сек.

Эти видеоролики также можно оптимизировать. Рекомендуем следующую тактику.

• Для всех этих сайтов вам придется вводить метаданные повторно уже на самом сайте. Это название, ключевые слова и описание. Не забудьте также включить в описание ссылку на соответствующий контент и видео (на вашем сайте). На YouTube эту ссылку можно будет кликнуть (если это будет полный URL, начинающийся с http://). Убедитесь в том, что взамен видео вы получаете квалифицированный трафик.

• Многие издатели хотят знать, какие подходы для них будут самыми лучшими. Например, недостаток размещения видео на YouTube (и других сайтах размещения видео) состоит в том, что кто угодно может встроить его в свой сайт, а большая часть относящихся к вашему видео ссылок ведет на сайт размещения видео (а не на ваш сайт). Это большой недостаток, в особенности если у вас уже есть сайт с большим количеством трафика.

• Однако для большей части сайтов самым убедительным доводом в пользу YouTube является его трафик. Как мы уже отмечали в главе 1, в январе 2009 г. сайт YouTube стал вторым по величине поисковым движком в Интернете (обогнав Yahoo!). Это приобрело еще большее значение с появлением поиска Universal Search, в котором видео с YouTube (и вообще найденное где угодно роботами Google при их поиске в Интернете) может включаться в результаты поиска Google по всему Интернету.

• Для таких сайтов вам следует рассматривать вашу видеостратегию как стратегию непрямого сбора ссылок. Используйте ее для создания интереса к вашему сайту. YouTube является также и мощной социальной сетью. Пользователи YouTube, заинтересовавшиеся вашим видео, могут распространять ваше видео другим пользователям YouTube (через их сеть). YouTube предлагает множество функций для общения, которые помогут вирусному распространению хорошего видео, такие как: комментарии, видеоответы, фавориты, рейтинги и т. д.

• Убедитесь в том, что вы вставили ссылки на ваш сайт, чтобы люди знали, откуда пришло это видео. Будет еще лучше, если у вас будет какой-то контент, который дополняет то, что пользователь увидел в вашем видео. В результате вы получите дополнительные ссылки на ваш сайт.

Дополнительные советы по оптимизации видео

• Создавайте убедительный контент. Если контент неубедителен, то пользы от него не будет (и для вашего бизнеса тоже). Обратите внимание, что даже… • Разрабатывайте такое видео, которое укрепляет идею вашего бренда.… • Не забудьте постоянно включать слово video во все метаданные (т. к. многие пользователи применяют это слово при…

Публикация вашего видео

• Размещайте свое видео везде. Видимость – это главное. Загружайте видео на все ранее упомянутые нами сайты размещения видео. Не забудьте сделать… • Используйте инструменты социальных закладок, которые помогут повысить… • Предлагайте возможность встраивания вашего видео в другие сайты. Это поощряет распространение вашего видео.

Заключение

Оптимизация для движков вертикального поиска (которые принадлежат движкам основного поиска), а также для других игроков этого рынка (рыночная доля которых невелика, но растет) – это возможность, которая почти не используется. Вы можете получить преимущество над вашими конкурентами при помощи оптимизации вашего контента под соответствующие движки. Для этого могут потребоваться: модификация самого контента, дополнение контента метаданными, а также публикация контента вручную с заполнением форм или с публикацией новостных лент на каждом поисковом движке. Все это может показаться очень трудоемким, но если у вас есть хороший контент, оно того стоит. Вы не только получите видимость в этих движках вертикального поиска, но и вполне сможете попасть в результаты поиска Blended Search основных движков.

Глава 9 Отслеживание результатов и измерение успеха

Поскольку характер того, чем занимаются специалисты по поисковой оптимизации, многим людям совершенно неясен, то опытный специалист понимает, как важно установить измеримые цели и продемонстрировать результаты. Управление ожиданиями – это ключевой вопрос, поэтому наличие табличных материалов с расписанными в них поставками и планируемыми улучшениями является чрезвычайно важным фактором успеха любого проекта поисковой оптимизации.

Web-аналитика и другие инструменты извлечения информации могут дать большой массив данных, которые бесценны для поисковой оптимизации. Это инструменты для обнаружения новых ссылок, выявления низкочастотных поисковых терминов, для определения самых лучших ссылок, которые есть на сайтах ваших конкурентов, и т. д. Хорошее знание этих инструментов сделает вас хорошим специалистом по поисковой оптимизации.

Однако таких инструментов тысячи, поэтому бывает очень непросто определить, какие вам нужно применять, какие хорошо было бы иметь, а какие просто не стоят потраченного на них времени. Начинать следует с самого простого и сосредоточиться на том, чтобы создать точку отсчета для измерений (перед тем, как начинать работу по поисковой оптимизации) и непосредственно на измерении результатов.

Иначе говоря, вам нужно понять, достигли ли вы успеха и каков он. Но сначала следует определиться, почему сайт существует. Вот некоторые возможные варианты:

• генерирует продажи;

• создает круг потенциальных потребителей;

• генерирует рекламные деньги;

• позволяет людям читать определенные статьи;

• собирает пожертвования.

Все это вполне правомерные цели, которые имеют непосредственное отношение к бизнесу. В этом списке отсутствуют такие вещи, как измерение рейтингов, подсчет общего количества ссылок и вычисление средней стоимости купленной ссылки. Естественным образом полученные ссылки также имеют стоимость, это стоимость маркетинговой компании по их получению. Такие измерения также могут быть интересными, но они не являются конечной целью.

С измерениями тесно связаны те факторы, которые являются непосредственными приводными механизмами результатов. В их число входят такие параметры, как:

• общий трафик сайта;

• трафик ваших самых популярных страниц;

• ключевые слова, дающие трафик;

• ключевые слова, дающие конвертацию.

Механизм измерения результатов в плане достижения главных бизнес-целей – это самые главные измерения, и вам нужно над ними хорошенько подумать. От них вы сможете создать другие показатели, которые помогут диагностировать проблемы с вашим сайтом или дадут дополнительные идеи относительно организации компании.

Почему измерение успеха чрезвычайно важно для процесса поисковой оптимизации

В начале любого процесса поисковой оптимизации нужно создать точки отсчета для web-сайта. Сюда входит следующее: • измерение трафика естественного поиска по поисковому движку и ключевому… • создание точек отсчета для основных ключевых слов, которые дают трафик по движкам поиска;

Цикл отслеживания: произвести, запустить, измерить, уточнить

1. Опишите компанию поисковой оптимизации и установите цели. Чего вы собираетесь добиться и какова стратегия достижения этого результата?… 2. Обсудите вашу стратегию.

Использование аналитики как технико-экономического обоснования для поисковой оптимизации

• доход; • создание круга потенциальных потребителей; • прибыль;

Измерение поискового трафика

• посмотрите ваши ежедневные отчеты по реферралам, чтобы выявить новые входящие ссылки (огромное большинство web-мастеров после реализации новой… • посмотрите те поисковые термины, которые пользователи применяют для того,… • измерьте результаты вашей компании путем отслеживания увеличения количества конвертаций с течением времени.

Обзор основ

• Google Analytics (http://www.google.com/analytics); • Omniture (http://www.omniture.com); • Core Metrics (http://www.coremetrics.com);

Выбор правильного пакета для аналитики

Второе важное преимущество решения с использованием журналов состоит в том, что вы делаете всю работу сами, и поэтому журналы с вашими… В конечном итоге большинство компаний выбирает отслеживание при помощи… Некоторые компании (такие, как Unica и Webtrends) предлагают оба варианта и даже могут реализовать комбинированное…

Примечание

Пакет HBX Analytics, который упомянут на рис. 9.1, больше не поставляется (поскольку компания WebSideStory была куплена компанией Omniture). Кроме того, пакет IndexTools был куплен компанией Yahoo! и теперь он называется Yahoo! Web Analytics.

Самое важное, что здесь нужно понять, это насколько функциональность программного обеспечения web-аналитики соответствует вашим потребностям. Понимание этого вопроса осложняется тем, что вы часто и сами не знаете своих потребностей (пока не попользуетесь аналитикой в течение некоторого времени). По мере пользования аналитикой вы постепенно узнаете много новых вещей, которые захотите изучить, после чего и выработаете новые требования.

Для многих компаний наилучшее решение – это начать пользоваться бесплатным пакетом аналитики (таким, как Google Analytics или Yahoo! Web Analytics), а затем, когда возможности бесплатных пакетов будут исчерпаны, купить более мощное решение. Изучив пределы возможностей этих бесплатных продуктов web-аналитики, вы сможете разработать свои собственные требования, которые будете использовать для принятия решения о следующем продукте.

Но все это совершенно не означает, что перед выбором аналитического пакета вам не нужно подробно обдумать свои требования. Вам следует это сделать обязательно. Будьте готовы и к тому, что при работе с пакетом вы разработаете новые требования. Web-аналитика – это путешествие, которое с течением времени обрастает подробностями.

По выработанным требованиям может оказаться, что вам потребуется целый набор таких функциональных возможностей, которые не предоставляются бесплатными пакетами. Используйте эту информацию для выбора нужного вам пакета.

Ценные для поисковой оптимизации данные web-аналитики

Из web-аналитики вы можете получить множество видов данных. Рассмотрим некоторые из самых интересных типов информации, которые вы, возможно, захотите получить.

Трафик по поисковым движкам

Рис. 9.2. Трафик по поисковым движкам Обратите внимание, насколько трафик с Yahoo! меньше, чем с Google (примерно 2,5 %). Это может быть признаком проблемы…

Трафик по ключевым словам

После этого можно посмотреть ваш рейтинг по этому термину. Возможно, вы занимаете нижнюю позицию на первой странице или находитесь на второй… Отчет "Трафик по ключевым словам" может также показать вам…

Сегментирование поискового трафика при помощи множества параметров

Рис. 9.4. Поисковые фразы из одного поискового движка Это существенная информация для ваших исследований по оптимизации, и тому имеются две причины:

Ссылающиеся сайты

В отчет по ссылающимся сайтам интересно заглядывать сразу по нескольким причинам, но одна из самых интересных причин – это выявление новых ссылок. Обычно вы видите новые ссылки сначала именно в этих отчетах (еще до появления их в отчетах поисковых движков). На рис. 9.5 показан фрагмент отчета по ссылающимся сайтам из пакета Google Analytics.

Рис. 9.5. Отчет по ссылающимся сайтам

Использование панелей показателей

Кроме того, для конкретной организации может потребоваться несколько таких панелей. Например, генеральный директор большой компании, вероятно,… В любом аналитическом пакете есть средства для реализации настраиваемой панели…

Более глубокий взгляд на отслеживание действий

В большинстве случаев для этого требуется написать код в вашей аналитической программе и прикрепить этот код к кнопке, загрузке страницы, прокрутке…

Более глубокий взгляд на отслеживание действий

В большинстве случаев для этого требуется написать код в вашей аналитической программе и прикрепить этот код к кнопке, загрузке страницы, прокрутке… Рис. 9.7. Отслеживание действий в аналитике

Отделяем зерна аналитики от плевел

При этом он имеет в виду, что вам не следует теряться в данных, рассматривая один интересный факт за другим и не понимая, какой бизнес-цели вы… Основой этого плана является формулирование ключевых показателей эффективности…

Обычные ошибки аналитики

• Принятие решения на основе слишком малой выборки. Самый простой пример: у вас есть ключевое слово, которое дало вам двух… Тестирование нужно вести в течение такого промежутка времени, который является статистически значимым. По мнению…

Атрибуция

• пользователь делает поиск, щелкает по результату естественного поиска, а затем читает что-то и уходит. На следующий день он вспоминает то, что… • пользователь делает поиск, щелкает по результату естественного поиска и… • это справедливо и для обратного: пользователь видит телевизионную рекламу, затем делает естественный поиск (чтобы…

Настройка аналитического программного обеспечения для отслеживания конвертаций

Сбор данных по конвертации требует некоторой настройки. Ваше аналитическое программное обеспечение не знает, что вы считаете конвертацией, поэтому… Рис. 9.8. Цели в пакете Google Analytics

Стратегия отслеживания конвертаций

Что такое "форма запроса о контакте"? И как насчет подписки на рассылку? Одним из способов оценки является подсчет количества тех людей,… При первой настройке отслеживания конвертаций вам понадобится оценить эти… Сегментирование компаний и усилий по оптимизации (по коэффициенту конвертации)

Повышение конвертации

Тем не менее, среднее значение коэффициента конвертации для типичного торговца составляет сегодня всего лишь около 2,4 %. Если задуматься, то это… Итак, как же вам помочь своему коэффициенту конвертации при помощи управления… Более того, основная часть советов по дизайну весьма противоречива. Ключ к улучшению конвертаций (при помощи изменений…

Отслеживание действий по источнику реферрала

Рис. 9.12. Отслеживание действий по источнику реферрала На рисунке вы видите список доменов, которые посылают трафик сайту SEOmoz (за несколько недель), а также число…

Определение коэффициента возврата инвестиций проекта

• Количество людей, делающих поиск по вашим ключевым словам. Это количество может быть трудно оценить, поскольку вы не можете полностью… • Ожидаемый показатель кликов из естественного поиска.

Конкурентные и диагностические показатели поиска

Поисковый движок и конкурентные показатели

При использовании всех таких инструментов всегда важно понимать контекст инструмента и четко знать, что вы ищете. Выбирая конкретные и практичные…

Данные по индексированию сайта

• чтобы выяснить, проиндексированы ли важные части вашего сайта. Если ключевые части сайта в индексе отсутствуют, то вы должны начать выяснение,… • чтобы узнать о сайтах и стратегиях ваших конкурентов. Базовую информацию по количеству индексированных страниц сайта вы можете получить при помощи команды site:…

Предоставляемые поисковыми движками инструменты

• Google Webmaster Tools. При помощи этого инструмента издатель может легко скачать электронную таблицу…

Инструменты измерения ссылок от сторонних организаций

Для сбора данных по ссылкам есть и расширенные инструменты сторонних организаций. Рассмотрим самые известные.

Linkscape

Linkscape создан как инструмент для практиков по оптимизации, который используется для выявления ссылок. Он обходит налагаемый Yahoo! предел в 1 000… На рис. 9.23 показан пример такого отчета.

Link Diagnosis

Рис. 9.24. Отчет Link Diagnosis Вы можете скачать любой раздел этого отчета в файл формата CSV (для последующего изучения в табличном процессоре…

Таблица 9.1. Экспорт отчета по ссылкам из Link Diagnosis

 

Другие инструменты сторонних фирм для сбора ссылок

• увидеть те места в Интернете, где на вас ссылаются, но эти отзывы не реализованы как ссылки; • увидеть, кто ссылается на ваших конкурентов, но не ссылается на вас; • увидеть, кто ссылается на соседние с вами сайты, но не ссылается на вас.

Google Blog Search

Рис. 9.26. Моментальный снимок экрана Google Blog Search

Technorati

Technorati (http://www.technorati.com) дает представление о количестве реакций в блогах (на данный конкретный сайт). Для сайта с крупным блогом, как SEOmoz, такая возможность может дать исключительно ценные данные. Пример показан на рис. 9.27.

Рис. 9.27. Данные по реакции в блогах из Technorati

Exalead

Рис. 9.28. Данные по ссылкам из Exalead Обратите внимание на возможность выбора языка и прочие опции, которые могут быть полезны для сегментирования данных по…

Измерение ценности ссылки

Один из самых основных вопросов – это какова ценность данной конкретной входящей ссылки? Для ответа на этот вопрос нет простого способа, но вы можете посмотреть на некоторые показатели, которые дадут вам ощущение того, насколько важной может быть данная ссылка.

Рассмотрим самые важные элементы определения ценности ссылки.

• Где ссылающаяся страница имеет рейтинг по тому термину/фразе, для которого вы хотите иметь рейтинг?

Если страница имеет рейтинг № 1 в Google по термину sliced bread и вы тоже хотите иметь № 1 в Google по sliced bread, то двигайтесь вниз по списку до позиции 25 или 30, и все это будут чрезвычайно ценные ссылки.

• Где ссылающаяся страница имеет рейтинг по одному-двум важным конкурентным терминам своего тега заголовка?

Это даст вам очень надежную информацию о том, сколько "сока ссылок" и признания поисковые движки дают данной странице. Тоже хороший способ выявления глобальной ценности ссылок.

• Где контент ссылающегося домена обычно имеет рейтинг по конкурентным терминам тегов заголовков своих страниц?

Как и в предыдущем случае, мы пытаемся узнать, насколько позитивно поисковые движки оценивают страницы домена. Если страницы обычно имеют рейтинг в верхних 20 позициях, то вы можете быть уверены, что поисковые движки считают данный домен весьма ценным, а ссылки с этого домена, в свою очередь, будут передавать существенную ценность.

• Имеется ли на ссылающемся сайте брокерский набор ссылок?

Те сайты, которые продают ссылки, могут лишиться способности передавать "сок ссылок". Это вполне применимо и к схемам манипулирования ссылками. Если вы видите это, то, возможно, когда-нибудь и Google увидит это. Кроме того, Google может оштрафовать сайт (задним числом) за неоднократное плохое поведение, даже если это поведение уже в прошлом.

• Какова релевантность ссылающейся страницы/сайта вашей целевой странице?

Ответ на этот вопрос требует критического размышления о посетителях как потенциально ссылающейся страницы, так и домена. Если релевантность темы вашего сайту высока, то ссылка даст больше семантической и специфической для данной темы ценности.

Рассмотрим вторичные элементы определения ценности ссылки.

• Ссылки на конкурентов с высоким рейтингом.

Несмотря на то, что это не всегда означает непосредственную ценность, но, тем не менее, может быть хорошим сигналом. Ваши конкуренты, очевидно, имеют рейтинг, основанный на силе их ссылок, так что изучение этих источников может дать информацию относительно того, откуда они берут эту ценность.

• Page Strength.

SEOmoz предлагает бесплатный инструмент, который вычисляет показатель под названием Page Strength (http://www.seomoz.org/trifecta). Несмотря на то, что из предлагаемого данным инструментом вычисления трудно что-либо извлечь, другие возвращаемые им данные вполне удобны и определенно достаточно ценны. Если на сайте есть множество ссылок из Wikipedia и DMOZ, а сам сайт имеет высокий рейтинг PageRank, множество входящих ссылок и ссылки из блогов, то получить с него ссылку, безусловно, стоит. На рис. 9.29 показан моментальный снимок экрана из данного инструмента.

Рис. 9.29. Инструмент Page Strength компании SEOmoz

• Рейтинг PageRank домена.

Существует такое представление, что рейтинг PageRank домена – это суммарное значение PageRank, которое Google ассоциирует с данным доменом. Это значение нельзя получить напрямую, но вы можете оценить его (посмотрев на PageRank начальной страницы web-сайта). Посмотрите на него, чтобы убедиться в том, что данный сайт не оштрафован, и чтобы увидеть суммарный "сок ссылок". Вы можете также получить оценку силы ссылок домена (при помощи DmR из инструмента Linkscape компании SEOmoz, который мы уже обсудили в этой же главе).

Начальная страница с рейтингом PageRank равным 6 (или более) явно означает, что она любима ссылками и уважаема. Рейтинг 2 совершенно очевидно имеет меньше любви и уважения. Серая полоса является хорошим предупредительным сигналом, а нулевой PageRank говорит вам о том, что домен либо новый, либо полностью невидимый. Однако (как указывает специалист по сбору ссылок Eric Ward) избегание доменов с невысоким PageRank (только потому, что значение PageRank равно 3 или 4), это не всегда хорошо, поскольку вы можете упустить очень хорошие ссылки, которые повысят вашу релевантность.

• Входящие ссылки на страницу (через Yahoo!).

Затем посмотрите ссылки на ту страницу, с которой вы хотите получить ссылку (или которая возможно уже ссылается на вас). Вам нужно знать, достаточно ли интенсивно домен ссылается на данную страницу или она практически сирота? Проверьте, не ссылаются ли на нее другие сайты. Оба этих обстоятельства могут помочь понять потенциальную ценность.

• Ссылки на домен (через Technorati или Google Blog Search).

Данные по ссылкам из Technorati и Google Blog Search могут показать имеющиеся тенденции. Если сайт набирал много новых ссылок в течение предыдущих шести месяцев, то он может быть гораздо более хорошим кандидатом, чем это следует из его рейтинга PageRank или других данных по ссылкам.

• Входящие ссылки на домен (через Y ahoo!).

Это косвенный показатель, но не совсем бесполезный. Однако поскольку это число часто учитывает множество ссылок из одного домена, то оно может ввести в заблуждение.

• Рейтинг PageRank страницы.

Поскольку относительно новые страницы (которым три-четыре месяца) видны в панели инструментов Google Toolbar как имеющие PageRank равный нулю (по крайней мере до того, как Google обновит показываемый на панели Google Toolbar рейтинг PageRank) и поскольку очень много ценных страниц может иметь PageRank в интервале 1–3, то не стоит зацикливаться на PageRank отдельной страницы. Лучше смотреть на домен и на то внимание, которое он дает вашей странице. Однако это может иметь значение только тогда, когда страница уже существует некоторое время.

• Количество внешних ссылок на странице.

Страница обычно передает некоторое количество своего "сока ссылок" каждой странице, на которую она ссылается. Поэтому если у вас есть ссылка со страницы с десятью исходящими ссылками, то это гораздо лучше, чем иметь ссылку со страницы с сотней исходящих ссылок (поэтому об этом параметре следует помнить).

Рейтинги

Однако данные рейтингов могут быть полезны в некоторых других сценариях: • когда рейтинг № 1 (или другой очень высокий) для поискового термина имеет… • когда имеется внезапное существенное изменение (такое, как переход с позиции № 5 на позицию № 50 или обратно);

Ошибки просмотра

Сложные web-сайты всегда имеют ошибки. Они случаются потому, что страницы переносятся, а издатель забывает сделать редирект старой страницы на новую, либо издатель делает ошибку в файле robots.txt и таким образом блокирует просмотр важных разделов своего сайта. Может также случиться, что кто-то делает ссылку на сайт, но реализует ее неправильно (ссылается на страницу, которая не существует, возможно, в результате описки).

Инструменты поисковых движков

Рис. 9.33. Страница Crawl Issues в Bing Вы видите, что Bing дает данные по страницам с кодом 404, по страницам, которые блокированы протоколом REP (это…

Отслеживание блогосферы

• Отслеживание репутации. Основная составная часть отслеживания репутации – это уже обсуждавшиеся в… Например, очень важно узнать о том, что кто-то начал чернить ваш бренд в Интернете. Раннее отслеживание таких проблем…

Отслеживание ваших блогов

Блоги предлагают интернет-маркетологу множество полезных свойств. Они могут быть отличным способом позиционирования вас и вашего сайта как специалистов. Вы можете обращаться одновременно как к основным влиятельным персонажам, так и к более широкой аудитории. Эта деятельность (в качестве одной из составляющих вашей компании по сбору ссылок) может стать отличным источником ссылок.

Подписчики блогов

Рис. 9.39. Статистика FeedBurner На рисунке видно, что вы получаете данные относительно увеличения числа ваших читателей, а также разбивку ваших…

Примечание

Еще один способ более углубленного анализа – это искать названия пользовательских агентов программ чтения новостных лент в журналах сервера. Например, таким образом вы можете выяснить количество имеющихся у вас читателей My Yahoo!.

Ссылки из блогов

Существует несколько способов извлечения данных о количестве ссылок на ваши посты. Один из них – использование Technorati, чтобы увидеть количество реакций Reactions (т. е. ссылок) на ваши посты (как мы уже упоминали ранее в этой же главе). Вы можете также использовать инструменты Google Webmaster Tools или Bing Webmaster Tools для отслеживания количества ссылок на ваш блог.

Как мы уже указывали при рассмотрении отслеживания ссылок, вы можете использовать эти инструменты для получения данных по ссылкам для своего web-сайта. Вы можете также получить более детальное представление своих данных. Например, если у вас есть блог по адресу http://www.yourdomain.com/blog, то можете получить отчет из Google Webmaster Tools (или другого предпочитаемого вами инструмента) и отсортировать вашу электронную таблицу по URL страниц, получающих ссылки. Когда вы это сделаете, то ваши данные будут выглядеть примерно так, как показано в табл. 9.2.

Таблица 9.2. Отсортированный отчет по ссылкам

Затем вы можете найти конец ведущих к блогу ссылок и посмотреть, сколько у вас всего ссылок. Например, если последняя ссылка находится в строке 12 367, то общее количество ссылок на блог будет равно 12 367 – 8 437 = 3 930. Это даст вам примерное количество входящих на блог ссылок. Далее вы можете начать анализировать, какие части блога имеют самое большое количество ссылок.

Если вам нужны дополнительные данные по ссылкам на ваш блог, то можете подписаться на инструмент Enquisite Optimizer, который позволит автоматически отслеживать трафик на ваш сайт (с ваших ссылок). Вы можете настроить его на отслеживание по адресам URL или по названиям доменов либо даже на определенную группу URL или доменов. И что еще лучше, вы можете также отслеживать продажи, которые приходят с таких ссылок.

Анализ трафика роботов поисковых движков

Вы можете использовать обсуждаемые в этом разделе инструменты для того, чтобы искать потенциальные проблемы просмотра и чтобы анализировать,… Однако важно понимать, что эти данные скажут вам не все. Например, тот факт,… Для проиндексированных страниц вы можете посмотреть, как часто пауки посещают ваши страницы и сравнить с тем, как…

Примечание

Компания Google купила Urchin в марте 2005 г. (http://www.google.com/intl/en/press/pressrel/urchin.html). Решение компании Urchin (выполненное на основе JavaScript) стало пакетом Google Analytics. Однако версия Urchin (для анализа журналов) по-прежнему доступна по адресу: (http://www.google.com/urchin/index.html).

Вот другие программы для анализа журналов:

• Analog (http://www.analog.cx);

• AWStats (http://awstats.sourceforge.net/);

• Sawmill (http://www.sawmill.net);

• Visitors (http://www.hping.org/visitors/);

• Webalizer (http://www.webalizer.com);

• W3Perl (http://www.w3perl.com);

• Piwik (http://www.piwik.org).

Инструменты Google Webmaster Tools

Рис. 9.42. Отчет по активности пауков из Google Webmaster Tools Это чрезвычайно наглядный моментальный снимок. По этим данным возникает вопрос: почему "время на странице" в…

Сравнение web-трафика

Кроме того, когда вы измеряете результаты завершенной компании поисковой оптимизации, то будет полезно увидеть, насколько вырос ваш конкурент за тот… Есть несколько инструментов, которые предлагают способы сравнения трафика… Например, Alexa (http://www.alexa.com) полагается на данные, полученные от пользователей, в компьютерах которых…

Инструмент Google Trends for Websites

Рис. 9.43. Инструмент Google Trends for Websites Помимо сравнительного графика вы можете видеть также некоторые подробности по регионам, из которых пришел трафик, по…

Alexa

Alexa дает вам быстрое и простое сравнение трафика для двух сайтов (рис. 9.44).

Под графиком вы видите множество дополнительных данных по сайту SearchEngineWatch.com (тому сайту, который упомянут первым в поле поиска).

Рис. 9.44. Сравнение трафика в Alexa

Compete

Рис. 9.45. Сравнение трафика сайтов в Compete Compete предлагает также дополнительные данные (за плату). Сюда входят и основные (дающие трафик на сайт) ключевые…

Quantcast

Рис. 9.47. Данные по сайтам из Quantcast Очень интересны демографические данные, а также посещаемые пользователями другие сайты. Quantcast собирает…

Временные измерения увеличения количества ссылок

Движки стараются замерять шаблоны, они ищут указания на повышение или снижение релевантности и авторитета (которые можно получить из временных… • Шаблоны роста контента. Как часто сайт добавляет новые страницы? • Шаблоны обновления контента. Как часто документы редактируются и обновляются?

Временные измерения увеличения количества ссылок

Движки стараются замерять шаблоны, они ищут указания на повышение или снижение релевантности и авторитета (которые можно получить из временных… • Шаблоны роста контента. Как часто сайт добавляет новые страницы? • Шаблоны обновления контента. Как часто документы редактируются и обновляются?

Ключевые показатели эффективности для оптимизации "длинного хвоста" распределения

Как мы уже говорили, длинный хвост распределения – это важная часть поисковой оптимизации. Существуют показатели для диагностики состояния поискового трафика по вашим низкочастотным терминам. Рассмотрим некоторые из них, разработанные Brian Klais из компании Netconcepts.

Соотношение бренд/не бренд

Если соотношение высокое и большая часть вашего трафика приходит из операций поиска по названию вашего бренда, то это означает, что ваша оптимизация…

Уникальные просмотренные адреса URL

Это количество уникальных (недублированных) web-страниц, просмотренных пауками поисковых движков (такими, как Googlebot). Ваш web-сайт подобен виртуальному отделу продаж, он приносит потенциальных покупателей из поисковых движков. Представьте себе, что каждая уникальная страница – это ваш виртуальный продавец. Чем больше уникальных страниц у вас имеется, тем больше возможностей вы получаете для продаж через поисковые движки.

Количество поисковых посетителей на одну страницу

Такое соотношение является по существу главным движителем для всего длинного хвоста естественного поиска. Чем больше страниц приносят трафик из…

Количество ключевых слов на страницу

Чем выше количество ключевых слов, тем большую часть длинного хвоста естественного поиска будет захватывать ваш сайт. Иначе говоря, чем больше…

Количество посетителей из поиска на одно ключевое слово

Это отношение количества полученных из поиска посетителей к поисковым терминам. Такой показатель обозначает, сколько трафика приносит каждое ключевое слово. Он является функцией вашего рейтинга в результатах поисковых движков. Иначе говоря, этот показатель определяет высоту (толщину) вашего длинного хвоста.

Средний продавец (по данным вышеупомянутого исследования компании Netconcepts) получал 1,9 посетителя на ключевое слово.

Соотношение индекс/просмотр

Это соотношение проиндексированных страниц к просмотренным уникальным страницам. Если страница просмотрена роботом Googlebot, то это не гарантирует, что она будет видна в индексе Google. Низкое соотношение может означать, что ваш сайт не имеет особого веса в глазах Google.

Количество посетителей из поиска на одну просмотренную страницу

Все движки имеют разный размер аудитории. Этот показатель помогает вам объективно сравнить трафик из разных движков. Исследование компании… По мере последовательной оптимизации своего сайта вы должны следить за…

Заключение

Одной из самых больших трудностей для профессионала в области поисковой оптимизации является относительно большая задержка между реализацией и результатами. Компании платного поиска могут начать давать результаты через 24 часа, а процесс поисковой оптимизации может занимать месяцы. Поэтому так важно эффективное измерение результатов и степени продвижения процесса. Наличие подходящих аналитических инструментов поможет обеспечить отчетность, которую будут требовать следящие за исполнением бюджета менеджеры. Для практического специалиста по поисковой оптимизации эти инструменты могут также дать ценную информацию, которая может быть использована для адаптации планируемых компаний (с целью достижения максимально возможных результатов).

Глава 10 Изменения в доменах, перепроектирование после оптимизации, устранение неполадок

После каждого структурного изменения на вашем web-сайте существует риск того, что вы запутаете поисковые движки и нанесете ущерб своим поисковым рейтингам. В число таких изменений входят: изменение вашего доменного имени; замена системы управления контентом; изменение дизайна вашего сайта, короче говоря все, что фундаментально меняет ландшафт вашего присутствия в Интернете.

В этой главе мы дадим обзор всех этих сценариев. Будьте готовы перечитать разд. "Поставка контента и управление поисковыми пауками” главы 6, чтобы вспомнить все технические особенности переноса контента.

Основы переноса контента

Имеется еще одна дополнительная и очень важная цель. Оказывается, что при переносе контента с одного URL на другой, ссылки на контент по старому URL… В разд. "Проблемы дублированного контента" главы 6 мы подробно… Код состояния 301 протокола HTTP приводит к тому, что поисковый движок передает большую часть ценности ссылок исходной…

Перенос контента в больших масштабах

Вам придется делать редирект 301 для каждой отдельной страницы вашего сайта, как в этом примере: http://www.olddomain.com/page1.html 301 redirect to… http://www.olddomain.com/page2.html 301 redirect to http://www.newdomain.com/page2.html

Картографирование переноса контента

Вы должны начать с изготовления полной карты ваших URL. Для многих сайтов это не так просто, как кажется. К счастью, есть инструменты, которые… • Создайте список URL (по журналам вашего web-сервера). • Получите список из вашего файла Sitemap (если он достаточно полный).

Таблица 10.1. Заблаговременное планирование переноса контента

Если вы делаете редиректы для большого количества URL, то следует поискать способы упрощения этого процесса, такие как создание правил. Мы можем сократить список табл. 10.1 до короткого списка табл. 10.2.

Таблица 10.2. Упрощение планирования переноса контента при помощи групповых символов

Затем вы можете записать отдельные строки для более сложных переносов, после чего ваша электронная таблица будет похожа на табл. 10.3.

Таблица 10.3. Полная карта переноса контента

Цель всего этого – не писать код для разработчиков, а дать им карту переноса контента. Обратите внимание, что электронная таблица должна содержать карту всех измененных URL, в число которых может входить и скачиваемый контент (такой, как файлы PDF, презентации PowerPoint, Flash-файлы и вообще любой контент, подлежащий переносу).

Необходимо также пометить тот контент, который прекращает свое существование. Вы можете сделать это в виде отдельных записей в левом столбце, а в правом указать, куда перенаправлять тех пользователей, которые будут искать этот старый контент. Теперь ваша электронная таблица может выглядеть так, как табл. 10.4.

Таблица 10.4. Указываем удаленные страницы

Новые записи показывают, что должно произойти с удаленными страницами. Первые две удаленные страницы представляют собой товары, которых у вас больше нет, так что их лучше перенаправить на самый похожий имеющийся у вас товар. Для третьей удаленной страницы у вас нет подходящего товара, поэтому мы перенаправляем эту страницу на заглавную страницу соответствующей группы товаров.

Причина такого подробного картографирования в том, что мы хотим сохранить как можно больше "сока ссылок" со старых URL и обеспечить самое лучшее впечатление для тех пользователей, которые приходят на старые URL.

Ожидания от переноса контента

На это влияет несколько факторов (в зависимости от вашей конкретной ситуации). Перечислим некоторые из этих факторов. • Размер и сложность вашего сайта. Для больших и сложных сайтов потребуется больше времени.

Поддержка видимости в поисковых движках во время и после изменения дизайна сайта

Во время этого процесса на сайте может измениться что угодно, например: • контент может переместиться на новые URL; • контент может быть удален;

Поддержка видимости в поисковых движках во время и после изменения имени домена

Иногда при изменении дизайна сайта или ребрендинге компании вы также меняете и имя вашего домена. Но иногда издатели просто изменяют имя домена, а все остальное остается прежним (за исключением брендинговых изменений).

Проблемы изменения имени домена

Есть опасность, что новый домен попадет в такую ситуацию, когда новизна домена срабатывает для рейтингов сайта как демпфер. Иначе говоря,… По этой причине мы рекомендуем переводить самые важные ссылки вашего старого… К сожалению, при таком переносе потеря трафика – обычное дело. Если вы все сделаете правильно, то восстановитесь (и…

Подготовка к переносу

Затем зарегистрируйте новый домен в Google Webmaster Central, Bing Webmaster Tools и Yahoo! Site Explorer. Это вторая часть задачи. Необходимо,… После этого воспользуйтесь лучшими практиками для изменения имени домена. • Создайте редиректы 301 (для всех URL старого сайта), указывающие на правильные URL нового сайта. Хочется надеяться,…

Смена сервера

Обычно это довольно простой процесс: нужно отправиться к регистратору, у которого зарегистрировано ваше доменное имя, и обновить записи DNS, чтобы… Приведем самые часто встречающиеся. • У вас может быть такой контент, который не будет работать на новой платформе. Простой пример: при реализации вашего…

Наблюдение после переноса сервера

• Отследите свою учетную запись в Webmaster Central на предмет появления ошибок 404, а также посмотрите за тем, как Google работает с вашими… • Понаблюдайте за активностью пауков на новом домене, чтобы быть уверенным в… • Последите за неожиданными изменениями реферралов из поискового трафика.

Другие похожие на перенос сервера сценарии

Рис. 10.1. Результаты поиска по inurl: www2 К счастью, если вы знаете об этой проблеме, то вам будет несложно реализовать прозрачное решение, при котором URL…

Скрытый контент

Иногда издатели создают отличный контент, а затем по какой-то причине им не удается показать его поисковым движкам. В главе 6 мы уже обсуждали способы, которыми вы можете скрыть контент от поисковых движков (когда вы этого хотите). Однако иногда это получается непреднамеренно. Ценный контент может быть нечаянно скрыт от поисковых движков, а иногда движки могут найти скрытый контент и посчитать его спамом (хотели вы этого или нет).

Выявление такого контента, который не виден поисковым движкам

Неужели такое действительно случается? К сожалению, да. Вот примерный сценарий. Вы работаете над обновлением сайта на вспомогательном сервере.… Такая же проблема может возникнуть и в другом сценарии. Некоторые web-мастера… Лучший способ предотвратить такой сценарий – это реализовать последовательность проверок, которая выполняется…

Выявление причин отсутствия просмотра

После того как вы поняли, что у вас есть проблема, нужно перейти к выявлению того, что ее вызывает. Рассмотрим некоторые самые часто встречающиеся причины.

Блокировка файлом robots.txt

Инструменты Google Webmaster Tools и Bing Webmaster Tools предоставляют простые способы для того, чтобы увидеть, знают ли они о контенте, который… Рис. 10.3. Инструмент Google Webmaster Tools (ограничен файлом robots.txt)

Блокировка метатегом robots

<meta name="robots" content="noindex, nofollow"> Как мы уже утверждали в разд. "Поставка контента и управление поисковыми… Кроме того, тег NoFollow говорит поисковым движкам о том, что не нужно передавать "сок ссылок" тем…

Отсутствие прямых ссылок

Требуется предоставление формы

Однако некоторые сайты продают свой контент на условиях подписки и не хотят предлагать свой контент бесплатно. В октябре 2008 г. компания Google…

Идентификаторы сеансов

Идентификаторы сеансов запутывают пауков поисковых движков. При каждом появлении на вашем сайте они видят другую страницу. Например, один раз они видят http://www.yourdomain.com?SessID=2143789, а в другой раз http://www.yourdomain.com?SessID=2145394. Даже если вашим намерением было отслеживание сеанса конкретного пользователя и вы считаете эти страницы одной и той же страницей, то поисковые движки так не считают. Подробнее об идентификаторах сеансов вы можете прочитать в главе 6.

Недостаточно "сока ссылок" для того, чтобы остаться в основных индексах

Например, тот контент, который Google считает имеющим низкую важность (т. е. недостаточное количество "сока ссылок"), будет исключен из… Решение проблемы заключается в том, чтобы сделать страницы более важными в…

Скрытый контент, который может быть воспринят как спам

"Если ваш сайт воспринимается как содержащий скрытый текст и имеющий ссылки, которые сделаны с мошенническими намерениями, то ваш сайт будет… В ветке Google Groups по адресу… "Конечно, как и во многих других технологиях, между явно мошенническим и абсолютно приемлемым есть много оттенков…

Несколько способов создания скрытого текста

• Сделайте цвет вашего текста и цвет фона одинаковыми (или практически одинаковыми). Это самый первый способ, который для создания скрытого текста… • Установите размер шрифта для текста в 0 или в отрицательное число. Это также… • Используйте тег noscript. Этот тег говорит браузеру о том, что именно нужно показать на странице в том месте, где…

Непреднамеренное создание скрытого текста

Еще один часто встречающийся вариант создания скрытого текста – это когда предоставляют расширения для слабовидящих людей. Как и в ранее приведенном… Многие из этих сценариев не имеют никакой ценности с точки зрения поисковой…

Фильтрация спама и штрафы

Последствиями могут быть рейтинговые штрафы, лишение сайта способности голосования (т. е. возможности передавать PageRank), неполная индексация (т.… Иммунитета нет даже у крупных корпораций, которые тратят большие деньги на… Поисковые движки в основном выявляют спам автоматическими средствами, но им помогают также платные оценщики,…

Распознавание доменов низкого качества и спамерских сайтов

Однако есть и менее очевидные сигналы. Многие такие сигналы сами по себе ничего не означают и приобретают значение только в сочетании с другими… Вот длинный список, состоящий из некоторых таких сигналов. • Короткий период регистрации (один-два года).

Конкуренты могут сообщить о вас

Кроме того, поисковые движки могут использовать и используют людей-рецензентов, которые делают рецензии по качеству. В 2007 г. произошла утечка…

Дублированный контент

Движки отфильтровывают такой контент, потому что не хотят показывать в результатах поиска множество копий одного и того же контента, поскольку… Однако есть три примечательных исключения. • Нарушения авторских прав.

Основные правила свободной от спама поисковой оптимизации

Во-вторых, очень важно научиться применять свои собственные личные ограничения к вашим действиям в области поисковой оптимизации. Вообще говоря,… Например, если вы начинаете покупать насыщенные ключевыми словами текстовые… Поисковые движки не хотят, чтобы издатели покупали ссылки с такой целью. Компания Google провела мощную кампанию…

Выявление штрафов поисковых движков

Диаграмма на рис. 10.5 показывает последовательность простых проверок, которую вы можете использовать для выявления наличия проблемы. Важно также… Рис. 10.5. Определение наличия у вас штрафа в Google

Запрос на пересмотр или повторное включение

Прежде всего исправить те проблемы, которые вызвали штраф. Сделать это нелегко, если вы использовали множество практик, считающихся поисковыми… После устранения проблем вы можете подать запрос на пересмотр. Но хотим… Во-первых, ваш запрос может быть проигнорирован. Во-вторых, если вы исправите проблему и опять сделаете запрос, то он…

Воровство контента

Вы можете очень легко обнаружить нарушителей авторских прав при помощи Copyscape (http://www.copyscape.com), если они украли текст ваших страниц.… Есть шесть основных вариантов борьбы с нарушителем: • подать уведомление о нарушении в DMCA (Digital Millennium Copyright Act);

Замена поставщиков услуг поисковой оптимизации или членов команды

Компании могут сменить персонал команды поисковой оптимизации по многим причинам и при этом могут возникнуть проблемы.

Потенциальные проблемы

Даже если новая команда делает все возможное для поддержания существующих программ, ей все равно придется потратить время на то, чтобы ознакомиться… Чтобы преодолеть эту проблему, можно нанять новую команду и дать ей поработать… Может сложиться и другая ситуация: новая команда имеет другую философию, отличную от старой команды (возможно, что…

Документируйте деятельность по оптимизации и ее продвижение

Традиционная web-аналитика позволяет вернуться назад и увидеть изменения трафика по времени. Однако такие инструменты, как Google Webmaster Tools и… Кроме того, убедитесь, что у вас есть все нужные вам учетные записи и пароли.…

Быстрое обучение

Вы можете начать работу с новой командой с одного или нескольких тренировочных занятий, чтобы познакомить их с историей компании, с информацией по… Чем лучше вы подготовитесь, тем лучше для вас. Как всегда, необходимо помнить,…

Приборка

Несмотря на то, что огромное большинство компаний по поисковой оптимизации (и частных консультантов по оптимизации) демонстрирует профессиональный…

Заключение

Как говорится, постоянны только перемены. Широкомасштабные изменения на web-сайтах – это факт нашей жизни, и они могут серьезно нарушить ваши рейтинги и трафик (если с ними должным образом не работать). Даже когда вы все делаете правильно, то это не избавляет вас от риска внезапного и существенного падения поискового трафика, но определенно снижает этот риск и время восстановления.

Глава 11 Оттачиваем искусство. Исследование и обучение поисковой оптимизации

Изучение всего того, что нужно знать для поисковой оптимизации, это трудный процесс, который осложняется постоянным развитием лучших практик оптимизации и ее возможностей.

К счастью, в Интернете имеется множество ресурсов, которые облегчают эту работу. Многие ведущие практические специалисты по поисковой оптимизации регулярно публикуют свои мысли в блогах и форумах, а также делают доклады на конференциях. Это предоставляет вам множество возможностей для того, чтобы взаимодействовать с ними, перенимать их опыт и поддерживать свои навыки в актуальном состоянии.

В этой главе мы поговорим об этих ресурсах и о том, как использовать их для того, чтобы вы могли быть более успешными в вашей деятельности по поисковой оптимизации.

Исследование и анализ поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация развивается быстро. Поисковые движки постоянно меняют свои алгоритмы, а в Интернете появляются новые средства информации и технологии. Чтобы быть в курсе всего этого, требуется внимательное изучение.

Ресурсы поисковой оптимизации

Один из самых простых способов исследования всего того, что происходит в мире поисковой оптимизации, это изучение web-сайтов и периодических изданий, которые подробно описывают поисковую оптимизацию, однако следует постоянно заниматься также и тестированием различных гипотез поисковой оптимизации.

Web-сайты

• Search Engine Land (http://www.searchengineland.com), принадлежит компании Third Door Media; • Search Engine Watch (http://www.searchenginewatch.com), принадлежит компании… • SEOmoz (http://www.seomoz.org), принадлежит компании SEOmoz.

Журналы

Газеты и журналы, описывающие проблемы поискового маркетинга, представляют собой еще один поток информации. Несмотря на тот факт, что они выходят реже (раз в месяц или в два месяца), вам следует читать следующие журналы:

• Search Engine Marketing Research Journal (http://www.semj.org/);

• Search Marketing Standard (http://www.searchmarketingstandard.com/);

• Website Magazine (http://www.websitemagazine.com/).

Комментарии работников поисковых движков

• Google Webmaster Central Blog (http://googlewebmastercentral.blogspot.com/); • Bing’s WebLog (http://blogs.msdn.com/livesearch/); • Yahoo! Search Blog (http://ysearchblog.com/).

Интерпретация комментариев

Поэтому есть такие вопросы, на которые они не отвечают, например: "Что я должен сделать для того, чтобы подняться с позиции 3 на позицию 1 в… Кроме того, у них есть свои собственные причины и цели. Они хотят снизить… Например, компания Google не говорит о своих способностях по выявлению платных ссылок, но намекает на то, что она…

Тестирование поисковой оптимизации

И несмотря на то, что вы можете почерпнуть огромный объем знаний (по лучшим практикам поисковой оптимизации, по последним тенденциям и тактикам) из… В отличие от многопараметрического тестирования коэффициентов конвертации (при…

Пример экспериментального подхода

Представьте себе, что у вас есть страница с товаром, имеющая в Google определенный рейтинг по конкретному поисковому термину, а вы хотите улучшить этот рейтинг и повысить соответствующий трафик. Вместо того, чтобы сразу применить несколько тактик поисковой оптимизации, начинайте менять параметры по одному:

1. Измените только тег заголовка и посмотрите, что произойдет.

2. Продолжайте делать дальнейшие изменения в теге заголовка до тех пор, пока результаты поиска покажут вам, что тег заголовка оптимален.

3. Переходите к тегу Н1 и изменяйте его (но ничего больше).

4. Наблюдайте за изменениями. Оптимизируйте результат при помощи серии последовательных итераций.

5. Переходите к вступительной части текста, затем к навигации и т. д.

В таком сценарии можно тестировать много различных элементов, таких как:

• тег заголовка страницы;

• тег заголовка на странице (HI);

• размещение основного текста в HTML;

• присутствие ключевых слов в основном тексте;

• заметность ключевых слов;

• повторения ключевых слов;

• якорный текст внутренних ссылок на данную страницу;

• якорный текст входящих ссылок (на данную страницу) с тех сайтов, на которые вы имеете влияние.

Тестирование должно быть итеративным и постоянным, а не одноразовым (когда вы полностью выкладываетесь за один заход). Если вы тестируете теги заголовков, продолжайте пробовать самые разные вещи, чтобы понять, что именно работает лучше всего. Сокращайте его, удлиняйте, перемещайте слова, заменяйте слова синонимами. Если результата получить не удастся, вы всегда сможете вернуть все в исходное состояние.

При выполнении итеративного тестирования хорошо бы сделать все возможное для ускорения просмотра пауками и индексирования (чтобы вам не приходилось очень долго ждать результатов между итерациями).

Вы можете сделать это при помощи добавления "сока ссылок" на тестируемые вами страницы. Для этого можно сделать ссылки на них с более ранних страниц "дерева" вашего сайта (например, с начальной страницы). Но перед замером точки отсчета не забудьте дать некоторое время для выдержки, поскольку эффект от изменения внутренних ссылок должен проявиться в поисковых движках до начала вашего тестирования (чтобы эти два изменения не наложились друг на друга).

Можно также использовать протокол Google Sitemaps для назначения приоритета каждой странице (от 0 до 1,0). Поднимите приоритет до 1,0 (чтобы увеличить частоту, с которой будут просматриваться пауками тестируемые вами страницы).

Примечание

Не устанавливайте приоритет всех страниц в 1,0. Если вы это сделаете, то ни одна из ваших страниц не будет отличаться по приоритету от остальных, и поэтому ни одна не будет обрабатываться роботом Googlebot в привилегированном порядке.

Поскольку геолокация и персонализация приводят к тому, что все видят разные результаты поиска, то вам не следует полагаться на результаты поиска как на единственный показатель того, что работает и что нет.

Другие полезные показатели поисковой оптимизации

• трафик на страницу; • активность пауков; • поисковые термины, приносящие трафик на страницу;

Примечание

С помощью прокси-сервера можно заменять не только слова, но и HTML-навигацию сайта, Flash-контент, JavaScript, фреймы и даже HTTP-заголовки, т. е. почти все. Вы также сможете выполнять некоторые ценные тесты, сравнивая прокси-сайт с настоящим web-сайтом.

Начните с гипотезы

Как только у вас появится гипотеза, вы можете создать тест для проверки ее справедливости. Вот нужные шаги: 1. Для первой гипотезы сделайте ссылку на данную страницу с начальной страницы… 2. Подождите по крайней мере несколько недель, чтобы воздействие теста сказалось на рейтингах.

Анализ сайтов и страниц с самым высоким рейтингом

Давайте начнем с обзора нескольких интересных показателей и способов их получения: 1. Начните с простого бизнес-анализа, чтобы понять, как бизнес данной… 2. Определите год запуска web-cайта. Это может быть полезно при оценке инерции сайта. Определить возраст домена…

Примечание

Какими бы важными ни были показатели по web-сайту, названия брендов иногда дают даже больше информации. В конце концов, не все в разговоре о бренде используют имя домена (как не все делают ссылки). То есть изучение упоминаний бренда за последние несколько месяцев может дать ценные данные.

Анализ разницы в алгоритмах для разных поисковых движков и разных типов поиска

• вес тегов заголовков страниц; • вес тегов заголовков на странице; • выделение тегов названий;

Таблица 11.1. Сравнение верхних пяти результатов поиска по слову blog в Google и Yahoo!

Имеется весьма существенная разница. Например, обратите внимание на то, что в Yahoo! третьим результатом значится Google Blog Search. Google, вероятно, отфильтровал эту страницу из результатов, поскольку это начальная страница поискового движка, а Yahoo! этого не сделал. В Yahoo! на второй позиции стоит 360.Yahoo.com, а в Google этого результата нет вовсе.

Вы можете также попробовать проанализировать, почему Seth Godin виден в Google, но не виден в Yahoo! и почему Yahoo! показывает сайт WordPress. Возможно, вам удастся обнаружить, что Google придает больший вес якорному тексту, а Yahoo! больше ценит контекстуальный анализ.

Интересно также проанализировать и сходства. Оба поисковых движка показывают Blogger.com на первой позиции и в обоих страница Wikipedia занимает высокое положение. Это говорит о том, что в алгоритмах имеется нечто общее.

Используя опыт и инстинкт

Есть также и определенное влияние самих организаций. Например, Yahoo! имеет некоторые из самых популярных в мире web-сайтов (например, Yahoo.com) и… С течением времени и обретением опыта вы сможете развить в себе шестое чувство…

Конкурентный анализ

Все, что мы обсуждали до сих пор относительно анализа самых известных сайтов, применимо также и к анализу конкурентов. Существуют дополнительные методы анализа, которые помогут вам понять, как ваши конкуренты по поиску реализуют свои стратегии поисковой оптимизации.

Анализ контента

• Какой контент имеется в данное время на их сайте? Ответ на этот вопрос скажет вам многое, в том числе и то, как они оценивают… • Как часто этот контент меняется?

Внутренняя структура ссылок и архитектура сайта

Но на что еще есть ссылки с начальной страницы? Если ваши конкуренты знают о поисковой оптимизации, то это могут быть ссылки на то, на чем они…

Анализ привлечения внешних ссылок

Кроме того, при анализе внешних ссылок вы можете делать и многие другие вещи. • Копать глубже. Какие страницы сайта привлекают наибольшее количество ссылок? Это, вероятно, самые важные страницы сайта, особенно…

Какова их стратегия поисковой оптимизации?

• плохо оптимизированный якорный текст (если вы видите много таких ссылок, как "Читать дальше" или "Щелкните здесь", то это… • контент, который "закопан" на много уровней вглубь. Как вы знаете… • нет признаков активных компаний по сбору ссылок. Некоторые сайты могут все равно попасть на самый верх индексов по…

Резюме конкурентного анализа

Например, вы можете обнаружить, что они не уделяют внимания какому-то сегменту рынка, содержащему большое количество таких людей, которые… Кроме того, если они покупают ссылки, что вы будете делать? Сообщите ли вы об… В конечном итоге, вам нужно будет принять некоторые решения по вашей собственной стратегии поисковой оптимизации и для…

Использование инструментов конкурентного анализа ссылок

Например, если вас интересует как Evosales.com (сайт, который продает мотороллеры и мопеды) заработал свои ссылки, то вы можете посмотреть в… Рис. 11.1. Определение тактики сбора ссылок вашего конкурента

Конкурентный анализ для тех, у кого много денег

В главе 5 мы познакомили вас с пакетом Hitwise, который стоит десятки тысяч долларов. Теперь мы представим вам два еще более дорогих пакета: Covario (http://www.covario.com) и Conductor (http://www.conductor.com). Оба эти пакета – очень мощные решения корпоративного уровня для оценки и конкурентного анализа степени оптимизации. Они оценят ваш web-сайт и сравнят его с вашими конкурентами (и их показателями).

Использование предоставляемых поисковыми движками инструментов

Все три основных поисковых движка активно сотрудничают с web-мастерами и издателями и предоставляют некоторые очень полезные инструменты для профессионалов в области поисковой оптимизации.

Инструменты поисковых движков для web-мастеров

Во-первых, давайте выясним весьма популярное недоразумение. Создание учетной записи в Google Webmaster Tools или в Bing Webmaster Tools не… Вы можете убедиться в этом при настройке данных инструментов. Следует создать… • разместить предоставленный поисковым движком метатег на начальной странице вашего домена;

Инструмент Google Webmaster Tools

Рис. 11.2. Начальный экран инструмента Google Webmaster Tools В отчете "Not found" имеются ценные данные. Вы можете получить доступ к ним, выбрав последовательность…

Инструменты Bing Webmaster Tools

Рис. 11.12. Начальная страница инструмента Bing Webmaster Tools Уже здесь можно увидеть некоторые из имеющихся замечательных функций. Наверху справа вы видите количество…

Инструмент Yahoo! Site Explorer. Команды Link Commands инструмента Yahoo! Search Engine

Yahoo! не предлагает продукта вроде Webmaster Tools, но он предлагает Yahoo! Site Explorer, который является очень ценным инструментом.

В Yahoo! есть два способа оценки данных по ссылкам: либо при помощи Site Esplorer, который предоставляет уникальный интерфейс для просмотра данных по ссылкам; либо при помощи обычного поискового движка, позволяющего применять для запросов по ссылкам множество более усовершенствованных параметров и модификаторов.

Yahoo! Site Explorer

• спи" сок ссылок", которые указывают на данный URL; • спи" сок ссылок", которые указывают на данный поддомен (например,… • спи" сок ссылок", которые указывают на данный корневой домен (например, на *.about.com, *.seomoz.org или…

Поиск Yahoo!

• списка ссылок на отдельные страницы или целые домены (link: http://www.yourdomain.tld или linkdomain: yourdomain.tld); • списков, которые исключают страницы с определенных доменов или доменов… • списков, которые включают/исключают страницы с определенными ключевыми словами (-keyword, – intitle: keyword, –…

Отрасль поисковой оптимизации в Интернете

Посвященные поисковой оптимизации блоги, форумы и сообщества в социальных сетях почти всегда гудят от новой информации и мнений по этой теме. Внимательное отслеживание этого сообщества поможет увеличить ваши познания в области поисковой оптимизации и поддерживать ваши навыки на высоком уровне.

Блоги

В отрасли поисковой оптимизации имеется значительное количество людей, регулярно публикующих контент высокого качества по теме поисковой оптимизации и web-маркетингу. Это хороший ресурс для новичков, которые хотят учиться и даже для тех опытных специалистов по поисковой оптимизации, которые пользуются советами других.

Реальность такова: поисковая оптимизация является глубокой и сложной темой, поэтому учиться можно всегда. Это один из самых ценных аспектов профессии. При таком большом количестве блогов по поисковой оптимизации и web-маркетингу становится совсем несложно регулярно повышать свою квалификацию.

Однако сейчас кто угодно может создать блог и начать писать про поисковую оптимизацию. Существует большая разница между тем, когда кто-то публикует нечто, и тем, что на самом деле является правдой. Многие из этих людей создали бизнес по консалтингу из фирм-однодневок. То же самое происходит и с поиском. На всех стадиях изучения поисковой оптимизации (да и на протяжении всей жизни) вам нужно научиться отфильтровывать тех, кто знает предмет, от тех, кто его не знает.

Для этого можно понаблюдать, какие блоггеры пользуются уважением других заслуженных в данной отрасли людей. Это ничем не отличается от того процесса, который выполняют поисковые движки при выявлении надежных авторитетных сайтов. Близость к авторитетным персонажам – это большой плюс.

Еще один способ – стать автором самому. По мере накопления опыта поисковой оптимизации делитесь им с кем сможете. Пишите комментарии в блогах (или форумах) и станьте известным в сообществе. Обязательно осуществляйте свой вклад в жизнь сообщества, и оно вознаградит вас помощью тогда, когда она вам понадобится.

Хорошим началом являются те издания по технологиям поиска, которые мы уже обсуждали в начале этой главы. Однако существует и множество других блогов по оптимизации, содержащие большое количество полезной информации. Приведем некоторые из самых лучших (в алфавитном порядке).

Сначала идут блоги авторов этой книги.

• Alchemist Media’s The Alchemy of Search (http://www.alchemistmedia.com/blog). Размышления Jessie Stricchiola о поисковой индустрии.

• Ramblings About SEO (http://www.stonetemple.com/blog).

Мысли Eric Enge относительно поисковой оптимизации и платной рекламы, а также его интервью с представителями поисковых движков и людьми, знающими отрасль изнутри.

• SEOmozBlog (http://www.seomoz.org/blog).

Ежедневные статьи по важным для отрасли проблемам, – это один из самых читаемых блогов по оптимизации.

• Stephan Spencer’s Scatterings (http://www.stephanspencer.com/).

Размышления Stephan Spencer с подробными погружениями во многие специфические аспекты поисковой оптимизации.

Вот список блогов поисковых движков.

• Bing’s WebLog (http://www.bing.com/community/blogs/search/).

• Google Webmaster Central Blog (http://googlewebmastercentral.blogspot.com/).

• Yahoo! Search Blog (http://ysearchblog.com/).

Несмотря на то, что он считается "неофициальным", вам обязательно следует читать блог Matt Cutts (http://www.mattcutts.com/blog). Один из инженеров компании Google и глава команды по борьбе с web-спамом, Matt является официальным представителем компании Google в мире web-мастеров.

Вот некоторые другие высокоуважаемые блоги.

• Cre8pc (http://cre8pc.com/).

Kim Krause Berg по удобству использования, маркетингу, разработке web-сайтов и рынкам поиска.

• Dave Naylor’s SEO Blog (http://www.davidnaylor.co.uk/blog).

Dave Naylor описывает широкий диапазон проблем интернет-маркетинга (с фокусом на поисковую оптимизацию).

• Google Blogoscoped (http://blogoscoped.com/).

Журнал господина Philipp Lenssen, посвященный событиям компании Google (с уклоном на поисковую оптимизацию).

• Graywolf's SEO Blog (http://www.wolf-howl.com/).

Мысли Michael Gray по интернет-маркетингу, с некоторыми тирадами в адрес компании Google.

• Marketing Pilgrim (http://www.marketingpilgrim.com/).

Журнал Andy Beal по поисковым движкам и событиям в мире поисковой оптимизации.

• Search Engine Journal (http://www.searchenginejournal.com).

Коллекция постов Loren Baker (и приглашенных авторов) по событиям и явлениям в поисковой оптимизации и платном поиске.

• Search Engine Roundtable (http://www.seroundtable.com).

Сводка новостей Barry Schwartz по всему, что связано с поиском.

• SEOBook (http://www.seobook.com).

Личный и часто ретроспективный взгляд Donna Fontenot на поисковую оптимизацию.

• Small Business SEM (http://www.smallbusinesssem.com/).

Блог Matt McGee, сфокусированный на поисковом маркетинге для малого бизнеса.

• StuntDubl (http://www.stuntdubl.com).

Журнал советов и трюков поисковой оптимизации господина Todd Malicoat.

Вы можете также получить более полный список, если посетите адрес http://www.toprankblog.com/search-marketing-blogs/.

Форумы

Форумы имеют несколько более свободную форму, чем блоги. Здесь люди могут легко создать учетную запись и говорить то, что они хотят. В блогах есть те, кто пишет по теме, и те, кто затем это комментирует. В форуме почти каждый может начать новую тему или начать доминировать в уже существующей теме.

Это делает процесс фильтрации еще сложнее, чем в блогах. Люди могут иметь очень прочные убеждения, но быть совершенно неправыми. Например, до сих пор встречаются люди, которые верят, что основной задачей специалиста по поисковой оптимизации является принятие решений по метатегам. В 2001 г. этого могло быть совершенно достаточно, но с тех пор поисковая оптимизация прошла очень длинный путь.

Тем не менее, и в форумах есть чему поучиться. При их чтении необходим определенный критический подход, но и там вы можете почерпнуть много ценного. Например, Tedster (Ted Ulle), являющийся модератором WebmasterWorld (http://www.webmasterworld.com), действительно знает свое дело и делится большим количеством полезной информации.

Как и в блогах, здесь нужно смотреть, кто пользуется уважением публики. Некоторые форумы имеют рейтинг авторов (по количеству их публикаций или по отзывам). Это обычно надежный показатель того, что они делятся ценной информацией. Но даже среди знающих людей не каждому утверждению можно доверять. Поисковая оптимизация – это очень сложная и глубокая тема, которая подвергается множественным интерпретациям.

Однако по мере выработки у вас своего ощущения поисковой оптимизации, эти интерпретации становятся гораздо легче. И так же, как и в сообществе блоггеров, есть смысл быть активным участником. Станьте автором, и когда у вас появятся вопросы, вы с большей вероятностью получите полезные советы.

В форумах вы можете также встретить и представителей поисковых движков. Каждый поисковый движок имеет таких сотрудников, которые время от времени просматривают форумы. Глава команды по борьбе со спамом (Matt Cutts) из компании Google известен тем, что откликается на дискуссии в форумах. Иногда его ответы содержат интересную информацию, которая дает представление относительно образа мышления Google.

Вот алфавитный список некоторых самых известных форумов поисковой оптимизации:

• Cre8asite Forums (http://www.cre8asiteforums.com/).

Cre8asite – это открытое сообщество специалистов по оптимизации, профессионалов по удобству использования, web-разработчиков и прочих, которые собрались вместе для того, чтобы давать самые лучшие советы по интернет-маркетингу и разработке для Интернета. Здесь вы можете найти одного из авторов этой книги (randfish), который модерирует и пишет посты каждый день.

• Digital Point Forums (http://forums.digitalpoint.com/).

Это невероятно популярный (и несколько шумный) форум Shawn Hogan, посвященный всему, связанному с Интернетом.

• High Rankings Forums (http://www.highrankings.com/forum/).

Jill Whalen, очень известный и уважаемый специалист по оптимизации, руководит работой High Rankings – того места, где вы встретите таких специалистов, как Scottie Claiborne, Dan Thies и Alan Perkins.

• Search Engine Roundtable Forums (http://forums.seroundtable.com/).

Это форумы, которые связаны с блогом Search Engine Roundtable blog (http://www.seroundtable.com) господина Barry Schwartz.

• Search Engine Watch Forums (http://forums.searchenginewatch.com/).

Здесь вы найдете форумы web-сайта Search Engine Watch. Сюда приходят и пишут посты многие известные люди из мира поисковой оптимизации/платного поиска.

• WebmasterWorld Forums (http://www.webmasterworld.com/).

Это форумы господина Brett Tabke, которые невероятно популярны и являются одним из самых популярных мест, где обсуждаются проблемы поисковой оптимизации.

• WebProWorld Forums (http://www.webproworld.com/index.php/).

Это большой форум web-разработчиков и специалистов по оптимизации с очень разнородным составом пишущих людей.

Кроме того, блог Search Engine Roundtable по адресу http://www.seroundtable.com/ дает краткое изложение самых интересных тем форумов, дополненное комментариями и анализом. Он служит полезным средством обзора (на случай, если вы не успеваете следить за всеми форумами по отдельности).

Сообщества в социальных сетях

 

Большое количество специалистов по оптимизации проявляют высокую активность на сайтах социальных сетей, таких как:

 

• Facebook (http://www.facebook.com).

 

Наши адреса URL на Facebook:

 

– Eric Enge: http://www.facebook.com/people/Eric-Enge/565117597

 

– Rand Fishkin: http://www.facebook.com/people/Rand-Fishkin/501142015

 

– Stephan Spencer: http://www.facebook.com/people/Stephan-Spencer/519192602

 

– Jessie Stricchiola: http://www.facebook.com/profile.php?id=541298615

 

• Twitter (http://www.twitter.com).

 

Наши адреса URL на Twitter:

 

– Eric Enge: http://twitter.com/stonetemple

 

– Rand Fishkin: http://twitter.com/randfish

 

– Stephan Spencer: http://twitter.com/sspencer

 

– Jessie Stricchiola: http://twitter.com/Itstricchi

 

• LinkedIn (http://www.linkedin.com).

 

• Sphinn (http://www.sphinn.com).

 

Участие в социальных сетях создает возможность взаимодействия с другими практическими специалистами по оптимизации. Как и в форумах, вы можете встретить на этих сайтах сотрудников поисковых движков. Facebook, Twitter и LinkedIn – это социальные сети. Ни один из этих сайтов не создавался специально для специалистов по оптимизации, но вы можете встретить там хорошо известных людей из мира поисковой оптимизации, завести с ними связи и начать участвовать в дискуссиях по темам оптимизации.

 

Сайт Sphinn содержит компания Third Door Media (http://thirddoormedia.com/), этот сайт предназначен конкретно для специалистов по оптимизации и на нем освещаются последние новости поисковой оптимизации. Как и на Digg, пользователи могут публиковать на сайте статьи, по которым ведется голосование. Когда статья получает за определенный период времени достаточное количество голосов, она попадает на начальную страницу сайта. Это может быть отличным способом для фильтрации сотен постов по оптимизации, которые появляются каждый день.

 

Участие в конференциях и организациях

 

Конференции – это еще один отличный способ встретить лидеров поисковой оптимизации и пообщаться с ними. Разные группы специалистов будут обсуждать те темы, о которых вы хотите узнать побольше, что само по себе уже очень ценно. Даже опытные специалисты по оптимизации могут научиться новым вещам на заседаниях таких групп.

 

Посещайте заседания групп со следующими целями:

 

• приходите на те группы, где вы сможете почерпнуть информацию, советы и трюки, которые понадобятся вам для ваших текущих проектов по оптимизации и которые расширят ваши знания по оптимизации;

 

• посещайте те группы, где делают доклады люди, с которыми вы хотите познакомиться.

 

Примечание

 

Если вы хотите встретиться с кем-то, кто делает доклад в группе, сядьте в первом ряду и после заседания представьтесь и задайте ваш вопрос. Это прекрасная возможность получить бесплатный совет у специалиста. Возьмите у докладчика визитку и следите за его деятельностью после конференции.

 

Конечно, интересных людей вы можете встретить во время конференции и в коридорах. Просто подойдите и представьтесь. Вы увидите, что большинство участников это очень открытые люди, которые с удовольствием поделятся информацией и советами.

 

Примечание

 

В некоторых группах есть докладчики из поисковых движков, так что данная тактика пригодится вам и для того, чтобы познакомиться с ними.

 

Кроме дневных заседаний, все конференции имеют мероприятия для общения в течение дня (и иногда по вечерам). Часто эти мероприятия бывают в баре того отеля, где проводится конференция.

 

Устраиваются также и вечеринки, которые спонсируются разными компаниями (иногда по нескольку штук в один вечер). Сходите на эти мероприятия, чтобы познакомиться с людьми и завести новые связи.

 

Но помните, что докладчики заслуживают уважения. Они находятся здесь для того, чтобы делать свой бизнес (точно так же, как и вы). Возможно, они смогут ответить на ваши вопросы, а может оказаться и так, что у них голова будет занята другими проблемами. Будьте терпеливы и относитесь к ним с уважением, это принесет вам самые лучшие результаты.

 

Вот алфавитный список некоторых рекомендуемых нами конференций:

 

• Ad-Tech (http://www.ad-tech.com).

 

Это интерактивная конференция по маркетингу, которая начала заниматься многими проблемами поисковой оптимизации и поискового маркетинга.

 

• Online Marketing Summit (http://www.onlinemarketingsummit.com/).

 

Посвященная интернет-маркетингу всех видов, OMS является восходящей звездой в мире конференций. Один из самых ценных ее аспектов – практические занятия "один-на-один", когда специалисты садятся с участниками за стол на 15–20 минут и дают практические советы.

 

• PubCon (http://www.pubcon.com).

 

Два или три раза в год Brett Tabke (владелец WebmasterWorld) проводит конференции и привлекает большое количество практических специалистов по оптимизации.

 

• Search Engine Strategies (http://www.searchenginestrategies.com).

 

Каждый год SES проводит от 6 до 10 конференций по всему миру. Самое большое мероприятие – это конференция в San Jose.

 

• Search Marketing Expo (http://www.searchmarketingexpo.com).

 

SMS проводит несколько конференций по всему миру, в том числе и тематические, такие как SMX Social Media и SMX Local. SMX проводит также и единственную поисковую конференцию для практических специалистов высокого уровня в области поисковой оптимизации – SMX Advanced.

 

• SEOmoz Training Seminars (http://www.seomoz.org/seminar/series).

 

Эти семинары проводит компания SEOmoz, они проходят ежегодно в августе в Сиэтле и в октябре в Лондоне. Фокусируются они на контенте экспертного уровня.

 

Более серьезные семинары предлагают:

 

• SEMPO (Search Engine Marketing Professionals Organization) – программу сертификации (http://www.sempoinstitute.com/);

 

• Direct Marketing Association (http://www.the-dma.org/seminars/searchcertification/);

 

• Market Motive (http://www.marketmotive.com/training/courses-certification/certification.html);

 

• American Marketing Association – двухдневный интенсивный курс обучения поисковой оптимизации (http://www.marketingpower.com/seo), который преподает Stephan Spencer.

Заключение

Овладение поисковой оптимизацией требует длительного изучения и больших усилий. Даже если вы постигли начала мастерства, вам придется продолжать обучение (чтобы оставаться в курсе событий). К счастью, ресурсов предостаточно: блоги, форумы, конференции, семинары, обучающие материалы, инструменты для конкурентного анализа, наборы инструментов от поисковых движков и центры знаний. Используйте богатые ресурсы информации и участвуйте в жизни интернет-сообщества, чтобы оставаться на передней линии и впереди ваших конкурентов.

Глава 12 Как поступить? Создать свою команду по поисковой оптимизации, отдать оптимизацию на аутсорсинг либо применить оба подхода?

Проблемы использования своей команды (по сравнению с аутсорсингом)

После того как ваша организация осознает необходимость поисковой оптимизации, вы должны принять решение: нанять ли кого-то в свою организацию или начать сотрудничество со сторонним консультантом (либо агентством). Этот же самый вопрос встает и при расширении уже существующей команды по оптимизации, причем ваше решение должно основываться на следующих соображениях.

• Достаточно ли у вас работы, чтобы нанять сотрудника на полный рабочий день? На неполный рабочий день? По контракту?

• Является ли собственная компетентность в данной области стратегически необходимой для вашего бизнеса?

• Можно ли нанять людей достаточной квалификации за те деньги, которые вы можете им предложить?

• Хотите ли вы получить опытного и талантливого специалиста из внешней организации, который будет дополнять вашу собственную команду?

Ценность собственной команды по оптимизации

Есть и некоторые дополнительные преимущества: • большая вероятность того, что лучшие практики поисковой оптимизации будут… • более высокая степень подотчетности;

Ценность решений на принципе аутсорсинга

Вот некоторые из основных причин использования аутсорсеров: • найти опытного специалиста (со стажем работы более 10 лет) трудно, поэтому… • аутсорсинг позволяет вам сфокусироваться на вашем основном бизнесе, а вспомогательную деятельность предоставить…

Использование знаний по оптимизации в организации

Начальные знания по оптимизации у сотрудников отдела разработки программного обеспечения и отдела разработки web-сайтов могут ускорить… Если вы можете надеяться на наличие базовых знаний по оптимизации у команды… Точно так же базовые знания по оптимизации пригодятся и отделу маркетинга. Многим компаниям не удалось объединить свои…

Примечание

Выражаем особую благодарность госпоже Jessica Bowman (http://www.seminhouse.com/) за ее вклад в эту главу.

Решения для малых организаций

 

Некоторые организации не имеют возможностей (организационных или финансовых) для того, чтобы иметь целую команду по оптимизации. В действительности часто только один человек знает об оптимизации, причем этот человек может даже работать не полный день. В организации может вообще не оказаться никого, кто мог бы оптимизировать сайт, так что может потребоваться аутсорсинг.

 

Количество времени, которое необходимо потратить на эффективную работу по оптимизации, зависит от размера и сложности web-сайта, а также от того уровня конкурентоспособности, к которому стремится организация. Размер организации повышает сложность процесса поисковой оптимизации. Вот некоторые факторы, которые влияют на сложность поисковой оптимизации.

 

• Изучение ключевых слов.

 

Больше страниц – больше ключевых слов. Основательное изучение ключевых слов необходимо для создания планов по архитектуре сайта и по контенту.

 

• Названия и заголовки.

 

Два самых мощных фактора ранжирования страницы – заголовки страниц и заголовки на самой странице. Это нужно выбрать для каждой страницы. Для очень больших сайтов вам может понадобиться создать некий алгоритмический метод выбора заголовков.

 

• Архитектура сайта.

 

Web-сайты должны иметь страницы, которые соответствуют самым разным представлениям потенциальных пользователей о товарах и услугах; и как мы уже рассказывали в главе 6, более крупный сайт, скорее всего, будет иметь более сложную иерархию.

 

• Метаописания.

 

Метаописания важны, поскольку поисковые движки часто используют на страницах результатов поиска отрывки из ваших метаописаний, что влияет на показатель кликабельности вашего сайта.

 

• Работа по сбору ссылок.

 

По мере увеличения сайта растут его сложность и потребность в ссылках. Вам нужно изучить уровень ключевых слов у конкурентов и создать план по сбору ссылок.

 

• Партнерские программы.

 

Web-сайты всех размеров участвуют в партнерских программах и вступают в связи с другими субъектами (благотворительными, коммерческими и консалтинговыми организациями, клиентами и т. д.). Профессионалы по оптимизации знают, что все они предоставляют возможности для получения ссылок и что при правильном использовании этих возможностей можно получить серьезную выгоду для своей организации. В больших организациях такие партнерские отношения могут быть более сложными.

 

• Платформы разработки и системы управления контентом.

 

Используемые на крупных сайтах платформы разработки и системы управления контентом могут создавать ограничения для реализации поисковой оптимизации. Они часто требуют предварительного применения дорогих и трудоемких обходных путей.

 

Собственный специалист по поисковой оптимизации

 

Наращивание компетенции в области поисковой оптимизации может быть проблемой в небольшой организации, где большинство сотрудников уже выполняют несколько функций. Часто бывает удобно иметь консультанта, который будет отвечать на вопросы и проверять решения.

 

Перед тем как поручить работу по оптимизации уже имеющемуся человеку, потратьте от 300 до 1 000 долларов на то, чтобы нанять профессионала по оптимизации, который оценит пригодность вашего кандидата на эту роль. Очень многие компании недооценивают необходимые для успешной работы по оптимизации навыки. Эта роль отличается от всего того, что видела ваша организация. Такому человеку нужны технические навыки, маркетинговый стиль и политическая сообразительность, чтобы включиться в процессы разработки web-сайта, а также необходимо инновационное "незашоренное" мышление, которое сгенерирует творческие решения под требования пауков поисковых движков. Выбор неверного кандидата может стать дорогостоящей ошибкой (и в смысле времени, и в смысле упущенных возможностей).

 

 

Как и в более крупных организациях, здесь также важно создать базовый уровень знаний по оптимизации во всей организации. Поисковая оптимизация затрагивает руководство, маркетинг и разработку, поэтому важно, чтобы все эти отделы имели базовое понимание проблем оптимизации.

 

Мы рассмотрим некоторые способы эффективного и быстрого обучения поисковой оптимизации и создания собственной компетенции далее в разд. "Работа в условиях ограниченности ресурсов или бюджета" этой главы.

 

Аутсорсинг: агентство/консультант/контрактник

 

Иногда идеальным решением является аутсорсинг поисковой оптимизации. Одним из самых больших преимуществ такого подхода для небольшой организации является то, что он позволяет компании получить специалиста без необходимости содержать его у себя. Вы можете получить сильного профессионала практически мгновенно, в то время как воспитание собственного специалиста займет, по меньшей мере, шесть месяцев, а скорее всего год и более.

 

Привлечение внешней помощи может быть весьма эффективным, но не забудьте при выборе организации выполнить наши указания, которые мы обсудим далее в разд. "Работаем с внешним специалистом" и в разд. "Выбор компании или консультанта по оптимизации" этой главы.

 

Работа в условиях ограниченности ресурсов или бюджета

 

Изучение и самостоятельное осуществление поисковой оптимизации может быть сложной задачей по двум основным причинам:

 

• постоянно меняющееся поведение поисковых алгоритмов часто непредсказуемо и интуитивно непонятно;

 

• существуют буквально тысячи разных тактик и деталей, некоторые из которых сами по себе имеют незначительное влияние, но при использовании в различных комбинациях с другими компонентами могут оказать мощное влияние на рейтинги. Именно в этом и состоит "искусство" поисковой оптимизации.

 

К счастью, многие обучающие материалы по оптимизации доступны через платную подписку на сайтах:

 

• SEOmoz (http://www.seomoz.org);

 

• SEO Book (http://training.seobook.com);

 

• Market Motive (http://www.marketmotive.com);

 

• SEMPO Institute (http://www.sempoinstitute.com).

 

Если у вас нет денег на подписку, то вы можете поискать в общедоступных блогах и ресурсах, таких как SEOmoz Blog & Guides и SearchEngineLand.com. Для обучения можно использовать и те ресурсы, которые мы указали в главе 11.

Основные идеи поисковой оптимизации при ограниченном бюджете

 

Для улучшения общей оптимизации вашего сайта вы можете сделать очень много (причем это обойдется недорого).

 

• Используйте бесплатные инструменты поисковых движков.

 

Используйте бесплатные наборы инструментов, предоставляемые всеми тремя основными поисковыми движками. Создайте учетную запись в Google Webmaster Central, Bing Webmaster Center и Yahoo! Site Explorer и подтвердите во всех трех движках, что вы являетесь владельцем сайта. Это даст вам доступ к диагностическим инструментам (таким, как проверка файла robots.txt) и отчетам по обратным ссылкам, активности пауков, ошибкам сервера, самым главным поисковым запросам, якорному тексту и т. д.

 

• Проверьте ваших конкурентов.

 

Оцените ваш сайт и сайты ваших конкурентов по таким факторам успешности оптимизации, как: URL ключевых слов, насыщенные ключевыми словами теги заголовков, теги Н1, заметность ключевых слов и т. д. Для изучения тегов заголовков по большому количеству страниц используйте операторы поисковых движков и установите (в настройках) количество возвращаемых на странице результатов в 100.

 

• Оптимизируйте ваши теги заголовков.

 

Вы хотите, чтобы каждый тег заголовка на вашем сайте был уникальным и был сфокусирован на релевантном ключевом слове. Каждый тег заголовка должен быть на счету, поскольку из всех элементов страницы именно ему придают максимальный вес поисковые движки, и он серьезно влияет на решение пользователя о том, какую ссылку щелкнуть в результатах поиска.

 

• Оптимизируйте другие важные элементы.

 

Чтобы определить идеальную комбинацию для успеха, проанализируйте текст, HTML, входящие ссылки, внутренние ссылки, якорный текст и т. д. (подойдите критически).

 

• Измеряйте, тестируйте, опять измеряйте и уточняйте.

 

Проверяйте и ваши предположения, и утверждения других людей, особенно блоггеров. Не каждый найденный вами совет будет точным или применимым в вашей ситуации. Измеряйте ключевые показатели эффективности (KPI) и относитесь к оптимизации как к последовательности экспериментов. Делайте итеративные изменения в ваших URL, тегах заголовков, тегах Н1, структуре внутренних ссылок, якорном тексте, тексте страниц, активности по сбору ссылок и т. д.

 

Какие KPI следует замерять и стремиться улучшать? Как минимум, необходимо проверять рейтинги, трафик и показатели конвертации. Однако вы можете также проверять и другие показатели, такие как: количество разных поисковых терминов, использованных для поиска вашего сайта; количество разных целевых страниц, на которые приходят посетители; увеличение количества входящих ссылок и/или добавление каких-то примечательных входящих ссылок и т. д.

 

• Подружитесь с отделом информационных технологий или обойдите их.

 

Если вы работаете в более крупной организации, то должны будете убедить отдел информационных технологий в том, что они кровно заинтересованы в успехе оптимизации вашего сайта. Вам придется обращаться к ним для реализации многих оптимизаций (таких, как переписывание URL, редиректы 301, навигация по хронологии переходов, облака тегов, накачка рейтинга PageRank и т. д.). Отдел ИТ может стать вашим самым большим союзником или занозой в пальце. Им придется учитывать поисковую оптимизацию во всем, чем они занимаются, а это произойдет только тогда, когда они захотят работать с оптимизацией. Начните с похвалы и выражения признательности, можете купить им пиццу, в конце концов!

 

Если вам мешает недостаточность внутренних ресурсов или имеется конфликт приоритетов, то придется изобрести обходные пути (чтобы минимизировать участие отдела ИТ). Не пугайтесь, вы все равно сделаете с вашим сайтом все, что вам нужно, применив нестандартное мышление и кое-какие технологии.

 

Например, вы можете использовать технологию оптимизации при помощи прокси (такую, как GravityStream компании Netconcepts), которая оптимизирует URL, названия, контент страниц, навигацию и т. д. И все это при помощи прокси-сервера, что избавляет от необходимости инвазивного вмешательства в работу платформы электронной торговли. Тем не менее, начните с пиццы и действуйте по обстоятельствам.

 

• Вариант "ловли ссылок на наживку".

 

Найдите одну отличную идею (инструмент, услугу, ресурс или страницу) и запустите ее с чьей-нибудь помощью через форумы (или частным образом через такого специалиста по поисковой оптимизации, которому доверяете). Наймите разработчика, который поможет реализовать эту идею. Используйте Craigslist (http://www.craigslist.org) или другое место размещения частных объявлений и опубликуйте на все деньги, которые вы можете себе позволить.

 

• Используйте недорогие инструменты.

 

Обдумайте возможность применения одного из следующих инструментов:

 

– Dreamweaver (http://www.adobe.com/products/dreamweaver/) компании Adobe.

 

Это фактически инструмент для каждого разработчика web-сайтов или приложений. Чаще всего он используется для создания web-страниц, но в нем есть также и очень хороший набор инструментов для отчетности. При помощи нескольких щелчков мышью вы можете:

 

· проанализировать доступность web-сайта (по стандарту WAI и прочим);

 

· проанализировать практику программирования web-сайта;

 

· найти пустые или отсутствующие теги заголовков;

 

· найти пустые или отсутствующие атрибуты alt изображений;

 

· проанализировать структуру ссылок (потерянные файлы, внешние ссылки, неработающие ссылки);

 

· сохранить результаты в красивых отчетах, которые всегда можно просмотреть в формате HTML.

 

А чтобы все было еще лучше, вы можете автоматически исправить большую часть замеченных ошибок (прямо или косвенно). Вы даже можете расширить приведенный выше список имеющихся по умолчанию инструментов (при помощи скриптов и расширений).

 

– Link Sleuth (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html) компании Xenu.

 

Это простой паук. Web-разработчики регулярно применяют Xenu для проверки на наличие неработающих ссылок, однако самое ценное для поисковой оптимизации – это наличие простого анализа внутренних ссылок. Указав в Sitemap настройки links in и page level, можно легко выявить потенциальные внутренние ссылочные аномалии, которые прерывают поток PageRank или снижают значение якорного текста. И конечно же, всю эту информацию можно сохранить в виде отчета. Xenu собирает большое количество информации и является действительно очень полезным инструментом (даже для серьезных задач поисковой оптимизации).

 

– Microsoft Word (http://office.microsoft.com/en-us/FX102855291033.aspx).

 

Несмотря на то, что он может показаться необычным инструментом для web-разработчика или специалиста по оптимизации, это, безусловно, один из самых лучших инструментов для копирайтинга и публикаций (с которым знакомы все пользователи). Редактор Microsoft Word имеет некоторые встроенные функции, которые помогают производить контент высокого качества, анализировать существующий контент, исправлять и находить существенные грамматические ошибки, и кроме всего прочего, легко автоматизировать и синхронизировать все опции и изменения с другими пользователями и инструментами для публикации. Для более продвинутых пользователей имеется язык скриптов (для тонкой настройки).

 

Если вы правильно применяете вышеупомянутые инструменты, то они могут быть очень полезны; а для неопытного глаза или для неверной задачи могут дать разочаровывающие результаты. Принятие правильных решений по оптимизации на уровне страниц обычно занимает десятки часов. Однако при помощи только что описанных инструментов и методов это время можно сократить до менее чем двух часов (для относительно небольшого сайта). Конечно, качество результата и изготовленная этими инструментами документация будут хуже, чем в случае применения более дорогих услуг по поисковой оптимизации.

 

• Варианты для ограниченного бюджета.

 

Если ваш бюджет ограничен, то вы можете купить за 23 доллара и 10 центов книгу "Don’t Make Me Think" (автор Steve Krug) или подписку на Yahoo! Directory listing (за 299 долларов). Вы можете также поискать по предоставляющим услуги оптимизации компаниям специальные предложения для тех, кто только начинает заниматься оптимизацией. Многие компании предлагают специальные пониженные цены с целью завязывания отношений с клиентом.

 

Мы привели всего лишь несколько примеров того, что вы можете сделать. Существует также внушительное количество других вариантов. Но что бы вы ни делали, не срывайте процесс наращивания компетенции в своей компании, даже если вы наняли помощь извне. С течением времени эта собственная компетенция станет бесценной, а если вы наняли на аутсорсинг качественных партнеров, то они будут только радоваться, поскольку это облегчит их работу. Они могут даже обучить вас или вашу команду.

Решения для больших организаций

Большие организации обычно являются сложными субъектами и многие из этих организаций могут принимать подобные решения комитетом (или анализировать… Многие важные проекты (как по поисковой оптимизации, так и прочие) могут в… Требуются терпение и настойчивость, рекомендуется следовать нижеперечисленным указаниям по поисковой оптимизации в…

Контракт на знания и опыт специалиста

Ответ таков: из-за сложности самой поисковой оптимизации. В нее входят десятки разных дисциплин: оптимизация видео, местный поиск, оптимизация… Еще одна причина привлечения консультанта по оптимизации – это аудит вашего… Вот идеальные моменты для привлечения консультанта с целью выполнения аудита поисковой оптимизации сайта:

Как наилучшим образом использовать внешнюю помощь

Для использования всех этих навыков вам нужно создать этому человеку такую обстановку, чтобы он мог добиться успеха. Специалист по оптимизации сам… Например, специалисту по оптимизации может понадобиться помощь команды… Специалист по оптимизации может создать план разработки контента (для поддержки его компаний по сбору ссылок). Перед…

Выбор компании или консультанта по оптимизации

Кроме того, имеется много разных типов проектов. Например, вы хотите реализовать проект, нацеленный на местную поисковую оптимизацию. Именно это…

Запускаем процесс

• Начните с ваших целей. Соберитесь с вашей командой и убедитесь в том, что у вас есть четкое… Если же вы не знаете, чего хотите, то это не страшно. Просто при этом задача специалиста по оптимизации становится…

Подготовка запроса на предложение

Кроме того, некоторые лучшие компании по оптимизации не любят отвечать на подобные запросы, потому что такой ответ требует проведения значительного… Многие компании инстинктивно знают, чего хотят, но, тем не менее, они должны…

Шаг 1: назначьте ответственного за соглашение

Каждому успешному проекту нужен свой боец, который вложится в успех проекта и потянет за собой разные группы, заинтересованные в результате проекта.… Шаг 2: при помощи матрицы решений определите "потребности" и… Получатели вашего запроса поймут, что вы не являетесь специалистом по оптимизации и что поэтому вы не можете адекватно…

Шаг 3: определите матрицу успеха

Например, вы можете поставить такой вопрос: "Каковы ваши ключевые показатели эффективности?" Компании по оптимизации часто применяют такие…

Шаг 4: подготовьтесь раскрыть все известные вам влияющие факторы

Шаг 5: дайте приблизительный график и смету на выполнение проекта

Сайты розничных продаж могут планировать запуски новых товаров на определенное время года. Если, например, вы хотите запустить сайт к новому… Финансирование также часто совпадает со сроком завершения проекта. Это зависит…

Примерная структура запроса на предложение

Теперь, когда вы собрали всю эту информацию для вашего запроса, вы готовы сесть и написать его. Запрос можно сформировать несколькими способами. Вот краткий обзор.

• Раздел 1. Краткое изложение и обзор.

В этом разделе вы знакомите со своими проблемами и предоставляете компании по оптимизации обзор остальной части запроса. Мы рекомендуем также указать, в какой форме вы хотели бы получить ответ на ваш запрос. Представьте себе, что этот раздел является пояснительной запиской для руководства, где вы даете основные положения запроса (без технических подробностей).

• Раздел 2. Техническая часть.

Очень часто компаниям по оптимизации нужны все подробности (чтобы определить, как вам лучше помочь). В этом разделе вы даете основную информацию по вашему проекту: технические требования, описание технических проблем проекта, нынешнюю платформу вашего сайта и т. д. Техническая часть может исходить из вашего отдела ИТ, поскольку этот раздел обычно предназначается для программистов и команды реализации проекта.

• Раздел 3. Администрирование и управление.

Описанием участников проекта с вашей стороны и сроком его завершения вы заканчиваете изложение условий проекта.

• Раздел 4. Ожидания от проекта и его материалы.

Если вы хорошо подготовились, то этот раздел вам будет написать легче всего. В этом разделе вы указываете свои критерии оценки, ежемесячно выдаваемую отчетность, желательное для вас обучение, оценку ваших ключевых показателей эффективности. Все это поможет компании по оптимизации определить стоимость выполнения вашего проекта (а также ее пригодность).

Писать запрос может быть очень сложно, но если вы хорошо все обдумаете, то поймете – он имеет свои преимущества. Ваша компания не только выявит потенциальные преграды для успеха проекта, но и существенно улучшит внутренний обмен информацией, разработает более хорошие бюджеты, а также определится, с какими компаниями по оптимизации вы хотите работать.

Когда вы будете писать запрос, то помните, что его цель состоит в том, чтобы нанять специалистов по оптимизации, которые предложат необходимые мероприятия для того, чтобы ваш корпоративный сайт добился максимального успеха. Иногда ответ компании по оптимизации выявляет другие потенциальные проблемы, которые вы, возможно, не учли и которые могут полностью изменить объем вашего проекта.

Если вы не знаете, какие решения для ваших интернет-активов будут самыми лучшими, и имеете весьма туманные представления на этот счет, то можете написать запрос на информацию. Этот запрос вас ни к чему не обязывает, но позволяет задать вопросы об услугах компании по оптимизации.

Общение с компаниями-кандидатами

• Запросите список успешных проектов (а не только клиентов). Пусть компания расскажет вам о том, где она помогла добиться успеха. Вы можете… Вы можете использовать это с выгодой для себя. Запросите у них описание конкретного случая неудачи с клиентом, а затем…

Принятие решения

• Получите письменный ответ от двух или трех поставщиков. Не ограничивайтесь ответом от одного поставщика, даже если вы уверены в том,… Однако не выбирайте специалиста по оптимизации исключительно по цене (и даже не ставьте цену во главу угла при…

Смешанный вариант: аутсорсер и собственная команда

Когда вы комбинируете ресурсы внешней команды с ресурсами вашей собственной команды, то нужно определиться, кто и что делает. Лучше всего четко определиться со всем этим заранее, в противном случае получатся конфликты и путаница, которые затормозят процесс увеличения вашего трафика.

Если мы посмотрим сначала на процесс определения того, кто что делает, то тут есть несколько соображений.

• Какой опыт есть у вашей собственной команды? Как аутсорсер может дополнить или усилить его?

• Приносит ли аутсорсер в вашу организацию новый уникальный опыт, или он просто является дополнительным ресурсом?

• Будет ли аутсорсер работать в такой области, где вам необходимо создать собственную компетенцию?

• Можете ли вы использовать аутсорсера совместно с вашими внутренними ресурсами? Вы можете использовать внешнюю помощь для работы над самыми ценными задачами, которые дадут вам высокую отдачу на каждый потраченный на консалтинговые услуги доллар.

Все эти соображения оказывают влияние на общее разделение труда между аутсорсером и вашей собственной командой.

Вы должны также четко определить, кто принимает решения, а кто доносит эти решения до консультанта по оптимизации. Ему будут нужны указания насчет того, что вы хотите сделать. Надеемся, что вы все это описали заранее, однако все меняется с течением времени, так что регулярное обновление указаний очень важно. Внешний консультант, вероятно, не будет сидеть у вас в офисе целыми днями, поэтому вам потребуется больше усилий, чтобы довести до него все изменения в планах (чем до вашей команды).

Кроме того, консультант по оптимизации будет задавать вопросы и давать рекомендации. Ему нужно знать, кто будет передавать их по назначению, а кто будет передавать ему принимаемые решения и всякие обновления. Четкий обмен информацией – это ключ к успеху.

Встраивание культуры оптимизации в вашу организацию

Оптимизация несколько странная вещь, поскольку по большей части она не интуитивна. Создание оптимизационной культуры требует того, чтобы ваша… • естественный трафик поисковых движков очень важен для роста и успеха… • поисковые движки налагают некоторые определенные ограничения на то, как вы можете организовать ваш web-сайт;

Заключение

Как мы уже упоминали в этой главе, оптимизация затрагивает отделы: ИТ, разработки, маркетинга, продаж, а также руководство организации. Для успеха (в долгосрочной перспективе) очень важно, чтобы все эти группы людей поняли основы оптимизации. Оптимизация – это не то, что заполняет нашу жизнь без остатка, но она является значительным компонентом всех ее составляющих.

Культура оптимизации сфокусирована на увеличении поступающего на сайт релевантного конвертируемого трафика и на росте бизнеса вообще. Обучение персонала вашей организации этим простым концепциям заставит всех работать на одну цель и существенно повысит эффективность вашей общей работы, что в конечном итоге поможет вам достичь успеха в поисковой оптимизации.

Глава 13 Поисковая оптимизация – развивающийся вид искусства

Как мы уже упоминали в этой книге, поисковая оптимизация занимается приобретением новых клиентов. Поэтому задача профессионала по оптимизации состоит в том, чтобы доставить как можно больше целевого трафика на web-сайт своей организации. В процессе развития технологии эта задача не меняется, но способы ее выполнения продолжают развиваться по мере того, как технология улучшается и адаптируется к пользователям. Сложность поиска будет продолжать возрастать, поскольку поисковые движки (а не только Google) стремятся найти и проиндексировать всю цифровую информацию в мире. Следовательно, логично будет ожидать расширения и развития в следующих областях:

• индексирование мультимедийного контента (такого, как видео и аудио);

• просмотр данных за некоторыми видами форм (то, что Google уже делает в некоторых случаях);

• извлечение и анализ контента, выполненного на основе Flash и AJAX;

• местный поиск;

• доминирование мобильного поиска, поскольку весь мир начинает увеличивать спрос в этой области.

Заглянув немного в будущее, мы можем также ожидать того, что мобильный поиск повысит спрос на лингвистические интерфейсы пользователя, включая и поиск на основе распознавания речи. Когда все это появится, предсказать сложно, но уже сейчас многие компании вкладывают большие деньги в развитие таких технологий.

Общую картину постоянно меняют крупные сделки. Например, в июле 2009 г. компании Microsoft и Yahoo! подписали далеко идущую сделку, которая приведет к тому, что компания Yahoo! заменит поисковую технологию Yahoo! Search на технологию Microsoft Bing (http://www.nytimes.com/2009/07/30/technology/companies/30soft.html). Однако такие сделки подлежат утверждению контролирующих органов, что может занять определенное время, но позитивный ответ вовсе не гарантирован. Если разрешение будет получено, то реализация займет достаточно продолжительный период времени. Может пройти около двух лет до того момента, как развертывание технологии Bing завершится на всех web-объектах Yahoo!

Многие утверждают, что эта сделка приведет к появлению более серьезного конкурента для Google. Имея полные карманы денег компании Microsoft и рыночную долю в 28 % (по некоторым оценкам), Bing будет грозным конкурентом. Появятся также и вопросы. Например, будет ли компания Microsoft продолжать поддержку программы платного включения (paid inclusion program, SSP), инструмента Yahoo! Site Explorer, оператора linkdomain:, или все эти бесценные инструменты будут заброшены?

Эти (и многие другие) события влияют на ту роль, которую поисковая оптимизация будет играть внутри организаций. Данная глава исследует некоторые пути, по которым пойдет развитие технологий, свойства поиска и роль специалиста по оптимизации.

Постоянная эволюция поиска

Поиск прошел долгий путь и в дальнейшем будет продолжать развиваться все быстрее и быстрее. Не отстающие от этих перемен высококонкурентная среда и новые технологии порождают новые проблемы и новые возможности.

Рост сложности поиска

• объем поиска в Google с 1999 г. вырос в 1 000 раз; • по сравнению с 1999 г. Google имеет в 1 000 раз больше компьютеров; • время ожидания сократилось примерно с 1 000 миллисекунд до менее чем 200 миллисекунд;

Доминирование компании Google

Некоторые также считают, что самым большим барьером для доступа на рынок поисковых движков является рекламная платформа Google, которая является… Однако все несколько сложнее. В конце 2008 г. были проведены тесты, в которых…

Еще больше просматриваемого контента и типов контента

Движки будут улучшать просмотр

В июне 2008 г. компания Google объявила, что она просматривает и индексирует Flash-контент… Возможно, самой большой проблемой является тот факт, что Flash, по сути, имеет… Еще одно серьезное историческое ограничение поисковых движков – это работа с формами. Классический пример – поле…

Поисковые движки получают новые источники контента

Частью усилий компании Google по переносу данных в Интернет стала запущенная в 2004 г. инициатива по сканированию книг (чтобы их можно было включить… Точно так же и у владельцев контента имеется большое количество собственной… Однако значительное количество контента в Интернете отсутствует вовсе, и именно эту информацию поисковые движки хотят…

Мультимедиа становится индексируемой

Тем временем появляются и более креативные решения. Google уже призывает пользователей аннотировать изображения при помощи Google Image Labeler… Или рассмотрим http://recaptcha.net. Этот сайт помогает выполнить оцифровку… Сначала Recaptcha.net берет неустановленные слова и помещает их в базу данных. Затем эти слова передаются в те блоги,…

Поиск становится более персонализированным

Определение намерений пользователя

Рис. 13.4. Анализ поисковых сеансов от компании Microsoft Заключение было таким: примерно две трети пользователей часто используют поиск для принятия решений. Компания…

Взаимодействие с пользователем

Marissa Mayer (вице-президент компании Google по направлению Search User Experience and Interface Design) сделала очень интересный комментарий,… "Я думаю, что люди будут много комментировать страницы с результатами… Это отдельное упоминание "web-страниц" может быть дополнительной причиной, по которой выпуск Google Chrome…

Новые шаблоны поиска

С течением времени умные маркетологи поймут, что внимание потенциального клиента – это дефицитный и ограниченный ресурс. По мере того, как растет… В июле 2008 г. статья на обложке журнала The Atlantic была названа так:… Когда происходят такие перемены, то они могут трансформировать все, что мы сегодня называем "поисковой…

Управляемые пользователем результаты поиска

Рис. 13.5. SearchWiki компании Google Для использования SearchWiki человек должен войти в систему, и когда он это сделает, то может перемещать результаты…

Надежда на облако растет

Компания Google, используя Chrome в качестве оболочки, активно продвигает массовую миграцию с десктопных вычислений на облачные при помощи таких… • Google Docs & Spreadsheets (http://docs.google.com); • Gmail (http://mail.google.com);

Повышение важности местного и мобильного поиска, а также поиска с распознаванием речи

Все более важными становятся новые формы вертикального поиска. Поисковые движки уже охватили области местного и мобильного поиска. Кроме того, поиск с распознаванием речи стал той областью, в которую все основные движки активно вкладывают деньги.

Местный поиск

• MapQuest (http://www.mapquest.com); • CitySearch (http://www.citysearch.com); • Local.com и Superpages.com (http://www.superpages.com).

Мобильный поиск

Мобильный поиск уже в течение нескольких лет является актуальной темой поиска, при этом часто звучат такие прогнозы – "этот год будет годом мобильного поиска". Несмотря на то, что этого не произошло (по крайней мере, таким образом, как того ждали), использование мобильного Интернета и мобильный поиск стабильно растут. Главной движущей силой этого роста стало увеличение использования смартфонов, причем лидируют в этом плане Азия и Европа.

Рынок Соединенных Штатов

"Быстрое увеличение скорости распространения смартфонов в Соединенных Штатах служит движущей силой для местного мобильного поиска (согласно… Компания Marketing Charts также отметила, что 19 % пользователей мобильных… Группа The Kelsey Group также обнаружила, что использование мобильного Интернета в Соединенных Штатах существенно…

Рост мобильного Интернета в мире

В марте 2009 г. компания Interfax выпустила отчет (http://www.interfax.com/4/479860/news.aspx), в котором было указано, что мобильный Интернет в… Аналитик Wei Guichuan из CCID указал, что "низкая скорость и высокая… Что касается Японии, то в сентябре 2007 г. статья в газете The Guardian…

Рыночная доля мобильного поиска в Соединенных Штатах

Рис. 13.9. Рыночная доля мобильного поиска Итак, ничего нового. Google опять доминирует. Тем не менее, мобильный поиск это новая среда, а новая среда всегда…

Поиск с распознаванием речи

Голосовой поиск может стать отличным способом улучшения мобильного поиска. Он избавляет от потребности в клавиатуре и предоставляет пользователю… Уже существуют два примера. • GOOG-411.

Высокое насыщение рынка и конкуренция

Мы должны отметить, что многие из этих страниц являются страницами низкого качества (или дублированным контентом), которые никогда не увидят света.… Статистика использования Интернета показывает еще одну важную тенденцию. В… Эти данные говорят нам о том, что по количеству пользователей Северная Америка уже приближается к насыщению. Европа…

Поисковая оптимизация как вечный вид искусства

• Сделать страницы доступными для пауков поисковых движков. • Найти такие ключевые слова, которые применяют пользователи. Нужно понять… • Создать контент, который пользователи сочтут полезным, ценным и достойным того, чтобы им пользоваться. Убедитесь,…

Заключение

Поисковая оптимизация – это и искусство, и наука. Артистическая сторона оптимизации требует динамичной креативности и интуиции. Алгоритмы поисковых движков слишком сложны для того, чтобы вычислить все их аспекты. Научная сторона – это проверка предположений, тестирование гипотез, проведение наблюдений, вывод заключений, а также получение воспроизводимых результатов. Эти два образа мышления останутся непременным требованием и при развитии поисковой оптимизации в будущем.

В этой главе мы передали вам ощущение того, что грядет в мире технологий (и в частности, в мире поиска). Несмотря на то, что последнее десятилетие было свидетелем огромных перемен, реальность состоит в том, что это была только верхушка айсберга. Нам предстоят гораздо большие перемены, которые будут происходить с постоянно увеличивающейся (экспоненциально) скоростью. Если "закон прогрессирующей отдачи" (Law of Accelerating Returns) сохранит свою силу, то мы должны быть готовы к бешеной гонке.

В этой быстро движущейся отрасли успешный профессионал по поисковой оптимизации должен играть роль раннего последователя. Такой человек всегда пробует новые вещи (инструменты, тактики, подходы, процессы, технологии), чтобы идти в ногу с постоянно развивающимися движками. На другом конце этой шкалы копуши. В каждой отрасли есть свои копуши. В поисковой оптимизации копуши до сих пор пропагандируют преимущества ключевых слов своим ничего не подозревающим жертвам (просим прощения, клиентам).

Недостаточно адаптироваться к переменам. Вам придется пользоваться ими, проповедовать их. Многие люди в вашей организации (или организации вашего клиента) могут бояться перемен и для того, чтобы провести их через эти бурные воды, может потребоваться сильный лидер. То есть успешный профессионал по оптимизации должен также играть роль источника перемен.

Потребность организаций в поиске новых клиентов не уменьшится, как и потребность в мгновенном доступе к информации, товарам и услугам. Эта способность соединять пользователя с поставщиком является, вероятно, самым ценным навыком в Интернете на сегодняшний день.

И хотя существует вероятность того, что поисковые движки в конечном итоге станут называться движками "решений", "дилемм" и даже "желаний", необходимость понимания взаимодействия между психологической и технологической сущностью поиска гарантирует то, что поисковая оптимизация (как отрасль знания) и профессионалы поисковой оптимизации пришли сюда надолго.