Для хорошего рейтинга в поисковых движках контент вашего сайта (т. е. материал, доступный посетителям вашего сайта) должен быть в форме текстового HTML. Изображения, Flash-файлы, Java-апплеты и прочий нетекстовый контент – все это по большей части практически невидимо для пауков поисковых движков (несмотря на все развитие технологий просмотра).
Хотя самым простым способом обеспечения видимости ваших демонстрируемых пользователям слов и фраз является размещение контента в виде HTML-текста на странице сайта, но все же имеются и более продвинутые способы для тех, кто требует больших возможностей форматирования или стилей визуального отображения. Например, изображениям форматов GIF, JPEG или PNG в коде HTML можно присвоить атрибут alt и дать в нем поисковым движкам текстовое описание визуального контента. Аналогичным же образом вместо текста посетителям могут демонстрироваться изображения (при помощи вложенных таблиц стилей CSS посредством метода, называемого заменой изображений CSS).