Как понять компоновку страниц результатов поиска
На рис. 2.1 показаны страницы SERP движка Google для запроса по stuffed animals.
Рис. 2.1. Компоновка результатов поиска в Google
На рис. 2.2 показаны результаты этого же поиска в Yahoo!.
Рис. 2.2. Компоновка результатов поиска в Yahoo!
На рис. 2.3 показана компоновка результатов движка в Bing компании Microsoft.
Рис. 2.3. Компоновка результатов поиска в Bing
Каждый раздел – это фрагмент информации, предоставляемой движком.
Вот определения того, что выдает каждая страница.
• Вертикальная навигация.
Все движки предлагают опцию поиска по различным вертикалям (таким, как изображения, новости, видео или карты). Выбор одной из этих ссылок приведет к запросу с более ограниченным индексом. Например, на рис. 2.3 вы можете видеть новости о чучелах животных и видеороликах с чучелами животных.
• Поле запроса поиска.
Все движки показывают выполненный вами запрос и позволяют отредактировать его или ввести новый запрос (прямо на странице результатов поиска). Рядом с полем поискового запроса движок поиска предлагает ссылки на страницу расширенного поиска (возможности которого мы обсудим далее в этой книге).
• Информация результатов.
Этот раздел дает небольшое количество метаинформации о тех результатах, которые вы просматриваете, включая примерную оценку количества релевантных для данного запроса страниц (это количество часто очень неточное, его можно использовать только как грубую сравнительную оценку).
• Рекламные объявления платного поиска.
"Спонсированные результаты" (по терминологии компании Yahoo!) – это текстовые рекламные объявления, купленные компаниями, которые используют различные платформы платной поисковой рекламы (такие, как Google Adwords, Yahoo! Search Marketing, а также Microsoft adCenter). Результаты упорядочиваются по множеству факторов, в том числе по релевантности (для которой факторами в Google являются: процент кликов, использование в рекламе искомых ключевых слов, релевантность целевой страницы) и по предложенной цене (для рекламного объявления требуется максимальная цена, которая затем сравнивается с предложениями других рекламодателей).
• Естественные/органические/алгоритмические результаты.
Эти результаты извлекаются из основных индексов поискового движка и ранжируются по релевантности и популярности (в соответствии со сложными алгоритмами движка). Эта область результатов является центром внимания данного раздела этой книги.
• Предложения по уточнению запроса.
Относительно недавно введенная функция уточнения запроса теперь предлагается всеми тремя движками. Цель этих ссылок – дать возможность пользователю выполнить поиск с более специфичным и, вероятно, более релевантным запросом, который сможет удовлетворить его намерение.
В марте 2009 г. компания Google улучшила эти уточнения с помощью технологии Orion Technology, основанной на купленных компанией в 2006 г. технологиях. Цель этого улучшения – дать более широкий набор для выбора уточнений. Например, поиск по principles of physics покажет такие уточнения: Big Bang (большой взрыв), angular momentum (угловой момент), quantum physics (квантовая физика) и special relativity (специальная теория относительности).
Учтите, что страницы SERP все время меняются (т. к. движки тестируют новые форматы и компоновки), т. е. изображения на рис. 2.1 и 2.3 могут соответствовать действительности всего несколько недель или месяцев (до тех пор, пока Google, Yahoo! и Microsoft не перейдут на новые форматы).