Очень часто за контент отвечают люди, не являющиеся специалистами по оптимизации. Создатели контента часто не имеют представления о важности целевого использования ключевых слов, поэтому обучение их такому аспекту является чрезвычайно важной работой. Это особенно важно тогда, когда приходится иметь дело с крупными web-сайтами и большими командами сочинителей.
Вот основные компоненты оптимизации копирайтинга, которые ваши сочинители должны понимать:
• поисковые движки ищут соответствие ключевых фраз (на ваших web-страницах) запросам пользователя. Если на странице поисковых фраз нет, то, скорее всего, ваша страница никогда не получит достаточного рейтинга по данной поисковой фразе;
• поисковые фразы, которые пользователи выбирают при поиске, могут варьироваться бесконечно, однако некоторые фразы будут применяться чаще других;
• для успеха конкретной страницы (в плане оптимизации) нужно использовать эти более популярные фразы в контенте данной страницы;
• тег title – это самый важный элемент страницы. Затем следует первый заголовок Н1, а потом основное тело контента;
• существуют некоторые инструменты (см. главу J), которые позволяют провести исследование и определить, какие фразы являются самыми интересными.
Если вы сумеете донести до вашей аудитории эти пять пунктов, то изрядно продвинетесь по пути обучения ваших сочинителей фундаментальным основам оптимизации.
Следующий ключевой элемент – обучение сочинителей выбору правильных ключевых слов. Для этого можно либо научить их использовать инструменты изучения ключевых слов (такие, как мы обсуждали в главе 5), либо поручить специалисту по оптимизации выполнить эти исследования и выдать сочинителям список терминов.
Однако самым первым фактором, который нужно все время напоминать создателям контента, является качество контента и впечатление пользователя. Только потом (при помощи разумного использования в контенте правильных ключевых фраз) трафик поисковых движков попадет на ваш сайт. Если вы поменяете местами эти приоритеты, то получите фаршировку ключевыми словами и прочие спамерские проблемы.