Как вертикальные результаты встраиваются в SERP
Однако эти "стандартные" результаты, безусловно, не все, что могут предложить поисковые движки. Для многих типов запросов поисковые движки показывают "вертикальные результаты” ("быстрые ответы”, которые Google называет "все в одной коробке"). Они содержат не просто ссылки на другие сайты, которые должны помочь ответить на вопросы пользователя, а представляют собой множество дополнительных возможностей для практического специалиста по оптимизации.
На рис. 2.4 показан пример результатов такого типа. Запрос выдает карту с адресом и опцией получения маршрута проезда. Этот результат получен из поиска в Google Maps, он пытается дать пользователю ответ на его вопрос прямо в результатах поиска.
Рис. 2.4. Результат местного поиска бизнеса
На рис. 2.5 показан другой пример. На этом рисунке поиск в Google по слову weather (в сочетании с названием города) возвращает прямой ответ, т. е. пользователю даже не нужно щелкать по ссылке на web-сайт (если все, что он хотел узнать – это температура).
Рис. 2.5. Поиск погоды в Google
На рис. 2.6 показан пример поиска широко известного художника. Поиск в Google знаменитого художника Edward Hopper возвращает изображения некоторых самых известных его работ. Этот пример несколько отличается от показанных на рис. 2.4 и 2.5 результатов типа "быстрый ответ". Если пользователя заинтересовала первая показанная картина, то он может щелкнуть по ней, чтобы увидеть ее в более крупном размере или получить о ней дополнительную информацию. Для практика по оптимизации попасть в такую "коробку" результатов – это существенное достижение.
Рис. 2.6. Поиск в Google по имени художника
На рис. 2.7 показан пример из Yahoo!. Запрос в Yahoo! по chicago restaurants дает список популярных заведений с местного портала Yahoo!. Высокое место (в этих результатах) заняли пиццерии под названием Giordanos Pizzeria, что наверняка очень хорошо для этого заведения.
Рис. 2.7. Поиск в Yahoo! ресторанов в Чикаго
На рис. 2.8 показан пример "быстрого ответа" из Yahoo!. Поиск в Yahoo! по how many pounds in a ton (сколько фунтов содержится в тонне) дает быстрый ответ: 1 Ton = 2000 Pounds (2000 фунтов). Движок Bing компании Microsoft также дает вертикальные результаты и быстрые ответы.
Рис. 2.8. Результат "быстрый ответ" из Yahoo!
На рис. 2.9 показан пример поиска знаменитости (charlie chaplin).
Рис. 2.9. Результаты поиска в Bing актера Чарли Чаплина
Результаты поиска включают серию изображений знаменитого актера Чарли Чаплина.
В следующем примере (рис. 2.10) показаны результаты поиска в Bing видеофильмов с участием Megan Fox. На самом верху результатов поиска вы получаете целый набор популярных видеофильмов. Щелкните по видеофильму и видео начнет воспроизводиться прямо в результатах поиска.
Рис. 2.10. Результаты поиска в Bing видеофильмов с участием Megan Fox
Как видно, большое разнообразие вертикальной интеграции в результаты поиска означает, что для многих популярных запросов стандартный набор в 10 ссылок на внешние страницы уже не является правилом. Движки соревнуются, предоставляя более релевантные результаты и более точные ответы на запросы, на которые (по их мнению) лучше отвечают вертикальные результаты (а не web-результаты).
Из этого следует, что владельцы сайтов и web-маркетологи должны учитывать то влияние, которое подобное встраивание результатов вертикального поиска может оказать на их рейтинги и трафик. Для многих из поисков (показанных на предыдущих рисунках) высокий рейтинг (даже первая или вторая позиции естественных результатов) может и не дать много трафика, поскольку над ними представлены вертикальные результаты.
Вертикальные результаты также означают определенные возможности, поскольку имеются местные движки поиска (от изображений до новостей и товаров). В главе 8 мы расскажем, как их включить в эти результаты.