Лучшая практика – это использовать один из двух подходов (в зависимости от размера и масштаба ваших операций в новых странах и от того, насколько мощный и авторитетный ваш домен. com).
Если у вас имеются сильные местные команды и/или относительно слабая команда в основном домене, то запуск независимых локальных web-сайтов является вполне разумным ходом (в долгосрочной перспективе).
Если же у вас имеется только центральный отдел маркетинга и связей с общественностью и/или сильный основной домен, то тогда лучше создать локализованные версии вашего контента либо в поддоменах (.uk, au и т. д.), либо в подкаталогах (/uk/, /au/ и т. д.). Предпочтение следует отдавать поддоменам (чтобы можно было настроить местный хостинг).
Оба подхода (поддомены и подкаталоги) позволяют вам настроить ваше географическое нацеливание в Google Webmaster Central, и при любом из этих подходов вам нужно соблюдать осторожность в смысле дублирования контента в регионах. При использовании поддоменов вы можете разместить поддомен локально, а при использовании подкаталогов в них уходит больше мощности домена.
К сожалению, географическое нацеливание в Webmaster Tools работает не так хорошо, чтобы нацеливать подкаталоги. Поисковые движки расценивают хостинг, домен высшего уровня и географическое положение источников ваших внешних ссылок как более сильные сигналы, чем ручное географическое нацеливание при помощи вышеупомянутых инструментов. Кроме того, люди в других странах (например, во Франции) не любят кликать по доменам высшего уровня. com или. org, они предпочитают. fr. Это относится и к брендингу, и к показателю конвертации. Пользователи во Франции любят покупать на web-сайтах Франции, которые заканчиваются на. fr.