Основным недостатком покупки ссылок для поисковой оптимизации является то, что это противоречит указаниям Webmaster Guidelines компании Google. Вот некоторые краткие выдержки из политики Google относительно платных ссылок:
• полученные за компенсацию ссылки не должны использоваться для увеличения рейтинга PageRank;
• ссылки должны даваться бесплатно. Издатель ссылающегося сайта должен быть информирован о том, что делает издатель. Примером такой ссылки, когда издатель не информирован, является ссылка, скрытая в теге NoScript виджета на основе JavaScript.
Google не утверждает, что издатели не должны иметь возможности покупать рекламу в Интернете. Его политика состоит в том, что ссылки должны покупаться только для трафика и брендинга. Google также рекомендует, чтобы продающие рекламу издатели применяли на своих сайтах ссылки с атрибутом NoFollow (а это означает, что они не будут иметь ценности в плане оптимизации под поисковые движки).
С другой стороны, компании платной рекламы с использованием AdWords, Yahoo! Search Marketing (и прочих) не считаются нарушением политики относительно платных ссылок. Это потому, что пауки легко распознают такие ссылки, а вследствие своего платного характера они не передают "сок ссылок".