Многие валят в одну кучу и блоги, и RSS. Но RSS имеет гораздо больше применений, чем блоги! Например: сообщения о новостях, последние специальные предложения, товары распродаж, анонсы событий, новые поступления, новые статьи, новые инструменты и ресурсы, результаты поиска, история редакций книг, 10 самых лучших бестселлеров (как это делает компания Amazon.com для многих категорий своих товаров), мероприятия управления проектом, посты в форумах, недавно добавленные ресурсы для скачивания. Начать нужно с основных практик поисковой оптимизации, как это описано в данной книге, т. е. с хороших заголовков, хороших описаний, правильной работы с адресами URL отслеживания.
Вот некоторые рекомендуемые основы оптимизации новостных лент RSS.
• По возможности используйте в новостных лентах полный текст ваших статей (а не их резюме). Многие пользователи предпочитают читать в новостной ленте полный текст статьи (без необходимости заходить на ваш сайт). Это как раз тот случай, когда вам нужно больше думать о контактах с пользователем, чем о немедленной финансовой выгоде.
• Продумайте использование нескольких новостных лент, можно из разных категорий: последние комментарии, комментарии по электронной почте и т. д.
• Новостная лента RSS, содержащая вложения (т. е. подкасты), может попасть в другие каталоги RSS и движки, поскольку существует много специализированных каталогов именно для подкастов и других средств.
• Облегчите подписку. В идеале пользователь должен сделать только один щелчок мышью для того, чтобы подписаться на услуги своего любимого агрегатора.
Вы можете сделать это с помощью кнопки Add to (My Yahoo! Bloglines,
Google Reader и т. д.) на вашем сайте. Не забудьте также реализовать в разделе <head> ваших web-страниц теги <link> для автоматического обнаружения. Например:
<link rel="alternate" type="application/rss+xml" title="RSS"
href="http://feeds.stephanspencer.com/scatterings" />.
Имеются некоторые важные проблемы отслеживания и измерения, которые необходимо учесть при реализации RSS. Рассмотрим их.
• Чтение следует отслеживать путем встраивания уникально именованного однопиксельного GIF внутрь контейнера <content: encoded>. Он известен как web-жучок (web bug). Использующие электронную почту маркетологи применяют таких жучков (для отслеживания процента открытых сообщений) уже многие годы. Пример такого жучка может выглядеть следующим образом:
<img src="http: www.yourdomain.com/cp/
5424Cafaa903cf09ecafb231662ca053c4c56" border=0 size=1 width=1>
• Клики следует отслеживать путем замены всех URL в контейнерах <link> отслеживаемыми URL. Вы можете написать такой код сами или заказать это у SimpleFeed. Кстати, FeedBurner предлагает неточные счетчики на основе использования IP-адресов пользователей (а не на основе отслеживаемых URL). Пример отслеживаемого URL может выглядеть так:
http://www.yourdomain.com/rss.php?88288Cafaa903cf09ecafb231662ca053c4c56
При отслеживании кликов в RSS часто забывают о том, как передать "сок ссылок" из синдицирующих сайтов на ваш сайт. Используйте отслеживаемые URL со строкой параметров запроса минимальной длины, а затем применяйте редирект 301 для отправки пользователя на URL без строки запроса. Как ни странно, но FeedBurner и SimpleFeed применяют по умолчанию именно редирект 302, так что если вы используете один из этих сайтов, то настройте его на использование редиректа 301.
• Вам следует отслеживать и свой тираж (количество подписчиков). Для этого также можно использовать услуги FeedBurner, который разбивает пользовательские агенты по типам: роботы, браузеры, агрегаторы и клиенты. Роботы и браузеры обычно подписчиками не считаются, в то время как одно посещение агрегатора может представлять собой множество подписчиков. Их количество обычно можно установить по логам сервера, например: Bloglines/2.0 (…;xx subscribers). На сегодняшний день отслеживание подписчиков точной наукой не является.