Несмотря на то, что численное измерение поставок и самого продвижения проекта очень важно для внешней отчетности, для специалистов по поисковой оптимизации необходимо также измерять эффективность своих усилий (чтобы вносить своевременные поправки по мере необходимости). В этой главе вы увидите, что для этого процесса имеется множество инструментов.
В начале любого процесса поисковой оптимизации нужно создать точки отсчета для web-сайта. Сюда входит следующее:
• измерение трафика естественного поиска по поисковому движку и ключевому слову;
• создание точек отсчета для основных ключевых слов, которые дают трафик по движкам поиска;
• выяснение, какие разделы сайта получают трафик естественного поиска (с разбивкой по поисковым движкам и ключевым словам);
• получение данных по конвертации (с разбивкой по поисковым движкам и ключевым словам);
• выявление страниц, имеющих плохие результаты;
• отслеживание активности пауков на сайте;
• определение количества проиндексированных страниц;
• выявление страниц с ошибкой 404 и внешних сайтов, делающих ссылки на эти страницы (если такие есть).
Помните: вы не можете улучшить то, чего не сможете измерить.
Определение пути к конкретным целям – это критичные аспекты процесса поисковой оптимизации, причем с течением времени некоторые цели могут изменяться. Поэтому важно иметь уверенность в том, что получаемые вами данные помогут понять ваше продвижение к этим целям.
В мире web-аналитики это называется выбором ключевых показателей эффективности (KPI). Лучшими измерениями являются такие, которые могут привести к ответному действию. Считайте это принятием решений на основе полученных данных.