Блогосфера – это очень динамичная часть Интернета, всегда свежая и постоянно обновляемая. Новости рождаются в блогосфере (и в Twitter), а уже потом попадают в средства массовой информации и в остальную часть Интернета. Отслеживание блогосферы поможет вам оставаться в курсе событий вашей отрасли, а также в курсе того, что происходит в мире поисковой оптимизации. Влиятельные люди обычно присутствуют в блогосфере, а зачастую имеют и свои собственные блоги. Выявление этих людей является первым шагом для того, чтобы связаться с ними. Имеются четыре главных цели при отслеживании блогов.
• Отслеживание репутации.
Основная составная часть отслеживания репутации – это уже обсуждавшиеся в данном разделе упоминания доменов и брендов в Интернете. Отслеживание репутации в целом несколько шире – вы следите за проблемами и рисками для вашей репутации по мере их появления в Интернете.
Например, очень важно узнать о том, что кто-то начал чернить ваш бренд в Интернете. Раннее отслеживание таких проблем и быстрая реакция на них – это очень разумный подход.
• Отслеживание шумихи и компаний по связям с общественностью.
Близкий тип деятельности – это отслеживание шумихи и реакции на ваши компании по связям с общественностью. Когда вы проводите большую компанию в прессе или добиваетесь хвалебной статьи о вашем сайте во влиятельном блоге, то следует понаблюдать за волной, которая пойдет по остальной части Интернета.
Неплохим способом для этого является уже обсуждавшееся нами отслеживание бренда. Например, имеется ли значительное увеличение количества упоминаний о вас в Интернете на этой неделе по сравнению с количеством упоминаний на прошлой неделе?
• Выявление потенциально влиятельных персонажей.
Выявление влиятельных людей – это ключевая часть процесса сбора ссылок. Утверждение себя в качестве признанного специалиста – это важная часть стратегии вашего контента. Неотъемлемой ее частью является также и создание контента мирового класса. Но само по себе это не очень много значит, если вы не сможете его как-то донести до людей. Отличным способом для этого является развитие связей с самыми влиятельными персонажами.
• Конкурентный анализ.
Если вы можете сделать такое исследование для своего сайта, то почему бы не сделать его и для сайтов ваших конкурентов? Вы сможете увидеть те проблемы с репутацией, которые у них возникают, а также оценить эффект от их компаний в средствах информации (по мере их реализации).