Компании меняют дизайн сайтов в результате ребрендинга своего бизнеса, изменений в линейке товаров, в результате создания нового маркетингового образа и по многим другим причинам.
Во время этого процесса на сайте может измениться что угодно, например:
• контент может переместиться на новые URL;
• контент может быть удален;
• контент может быть убран под защиту учетной записи;
• могут быть добавлены новые разделы;
• может быть добавлен новый функционал;
• может быть существенно изменена навигация или структура внутренних ссылок.
Конечно, может произойти также и полный перенос на новый домен, но это мы опишем в следующем разделе.
Вот некоторые лучшие практики для изменения дизайна сайта.
• Создайте редиректы 301 для всех URL с исходной версии сайта на правильный URL сайта. Это нужно сделать для любых изменений местоположения контента, а также и для того контента, который был удален. Для документирования переносов используйте электронную таблицу наподобие показанной в начале этой главы (чтобы ничего не упустить).
• Просмотрите в вашей аналитике первые 100 доменов, посылающих трафик на переносимые и удаляемые страницы, свяжитесь с их web-мастерами для корректировки их ссылок. Это поможет поисковым движкам быстрее понять новую компоновку вашего сайта, обеспечит повышение брендинга и улучшение впечатлений пользователей.
• Просмотрите отчет по обратным ссылкам для вашего сайта и повторите описанный в предыдущем пункте процесс для первых 200 или 300 результатов. Обратите внимание, что в отчеты из Yahoo! Site Explorer включаются и ссылки с атрибутом NoFollow, так что при его использовании имеется определенная погрешность. Используйте более продвинутые инструменты, такие как Linkscape (http://www.seomoz.org/linkscape) или Majestic-SEO (http://www.majesticseo.com), которые позволяют фильтровать ссылки для выявления наиболее важных.
• Не забудьте обновить вашу карту Sitemap (http://www.sitemaps.org/) и разместите ее в Google Webmaster Central (http://www.google.com/webmasters/).
• Отследите рейтинги вашего контента, сравните их со старыми. Если рейтинги упадут, разместите в форуме Google Groups Webmaster Central Forum (http://www.google.com/support/forum/p/Webmasters?hl=en) информацию о том, что вы сделали, и о том, что произошло, а также всю информацию, которая может пригодиться тому, кто будет помогать вам.
• Отследите свою учетную запись в Webmaster Central на предмет появления ошибок 404, а также смотрите за тем, как Google работает с вашими редиректами 301. Если увидите ошибки 404, то убедитесь в том, что у вас имеется соответствующий редирект 301. Если его нет, внесите поправку. Не ограничивайтесь проверкой только ошибок 404. Обращайте также внимание и на такие коды состояния протокола HTTP, как 500, 302 и пр.