Как мы уже отмечали в главе 9, существует множество других показателей поисковой оптимизации, в том числе:
• трафик на страницу;
• активность пауков;
• поисковые термины, приносящие трафик на страницу;
• количество и процент страниц, дающих поисковый трафик;
• количество операций поиска на поисковый термин;
• соотношение брендинговых и небрендинговых поисковых терминов;
• количество просмотренных уникальных страниц;
• количество проиндексированных уникальных страниц;
• соотношение количества просмотренных страниц к количеству проиндексированных страниц;
• коэффициент конвертации;
• многое другое.
Однако иметь хорошие показатели недостаточно. Эффективный режим тестирования требует также наличия такой платформы, которая способствует проведению быстрых итеративных тестов, когда каждый тест имеет соответствующие отчеты (с новыми показателями). Эта платформа пригодится при выполнении таких экспериментов, которые трудно провести в обычных условиях.
Протестировать изменение названия категории товаров на всем сайте гораздо сложнее, чем изменение тега заголовка одной страницы. Рассмотрим такой сценарий, когда вам нужно подготовить технико-экономическое обоснование для изменения названия категории с "кухонная электрика" на более оптимальное для поисковых движков "кухонная мелкая техника" или "мелкая кухонная техника". Для проведения такого тестирования потребуется произвести изменение названия по всему web-сайту. Если у вас нет возможности произвести такое тестирование как одну операцию поиска и замены (например, при помощи прокси-сервера), то сделать это будет нелегко.
Работая как посредник между web-сервером и пауком поискового движка, прокси-сервер может облегчить выполнение таких тестов, которые могли бы стать разрушительными для платформы электронной торговли и потребовать больших затрат времени отдела информационных технологий на их реализацию.