Оптимизация – это маркетинговая функция и (подобно любой другой маркетинговой функции) ее цель – помочь вашей организации расти и процветать. Для коммерческой организации это означает повышение доходов. Оптимизация отличается от любой другой функции вашей организации своей широтой и глубиной воздействия на любую другую роль (которая оказывает влияние на ваш web-сайт).
Оптимизация несколько странная вещь, поскольку по большей части она не интуитивна. Создание оптимизационной культуры требует того, чтобы ваша организация (в целом) признала несколько действительно важных фактов:
• естественный трафик поисковых движков очень важен для роста и успеха организации;
• поисковые движки налагают некоторые определенные ограничения на то, как вы можете организовать ваш web-сайт;
• для успеха в поисковых движках необходима реализация специализированных маркетинговых программ;
• примите эти ограничения и требования, и вы сможете получить стратегическое преимущество над вашими конкурентами.
Здесь приведены очень общие и очень простые концепции. Если вы сможете добиться того, чтобы все подразделения вашей организации признали их, то будете иметь серьезный шанс на вероятность вашего успеха. Когда все согласятся с необходимостью поисковой оптимизации, это будет означать, что вы сделали первый шаг в создании культуры поисковой оптимизации.
Ценность такого обстоятельства состоит в том, что все члены вашей команды будут знать (пусть даже на базовом уровне) о том, как их затрагивает оптимизация. Теперь перед тем, как старший менеджер примет какое-либо широкомасштабное решение, он сделает паузу и подумает, какое влияние оно окажет на оптимизацию, и посоветуется по этому вопросу. И разработчик перед реализацией какого-то решения подумает, все ли в порядке с точки зрения оптимизации.
Чтобы создать культуру оптимизации в своей организации, вам нужно придать оптимизации законный статус, интегрировав ее в ежедневную деловую деятельность и сделав частью должностной инструкции каждого сотрудника. Успешная оптимизация не будет результатом деятельности одних только ваших специалистов по оптимизации. Она станет результатом сотрудничества всех, кто работает с web-сайтом.